大數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)自制電影中的應(yīng)用

肖霄

摘 ?要：目前，門戶網(wǎng)站都將大數(shù)據(jù)運用于日常運營中。網(wǎng)絡(luò)自制電影作為新媒體視域下的新生產(chǎn)物，自誕生之日起便與大數(shù)據(jù)緊密相連。以大數(shù)據(jù)為視角分析優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)自制電影《大漢十三將之血戰(zhàn)疏勒城》的成功原因，探析網(wǎng)絡(luò)自制電影在大數(shù)據(jù)時代下的發(fā)展走向及存在的問題，為今后大數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)自制電影中的應(yīng)用和研究提供幫助和借鑒。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)自制電影;大漢十三將之血戰(zhàn)疏勒城;應(yīng)用

中圖分類號：J904 文獻標(biāo)識碼：A

1 何為大數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)，指在用于捕獲、管理和接收的數(shù)據(jù)收集軟件在標(biāo)準(zhǔn)單位時間內(nèi)涵蓋的一組數(shù)據(jù)。它需要在數(shù)據(jù)處理中精準(zhǔn)把握數(shù)據(jù)庫的范圍，具有人工智能化篩選數(shù)據(jù)的能力和擁有廣泛的基礎(chǔ)單位信息來源。大數(shù)據(jù)在整理和分析信息時具有較高的決策力、洞察力和流程優(yōu)化能力。

麥肯錫全球研究所給出的定義是：一種規(guī)模大到在獲取、存儲、管理、分析方面大大超出了傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫軟件工具能力范圍的數(shù)據(jù)集合，具有海量的數(shù)據(jù)規(guī)模、快速的數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)、多樣的數(shù)據(jù)類型和價值密度低四大特征。

從技術(shù)上看，大數(shù)據(jù)與云計算的關(guān)系就像一枚硬幣的正反面一樣密不可分。大數(shù)據(jù)必然無法用單臺的計算機進行處理，必須采用分布式架構(gòu)。它的特色在于對海量數(shù)據(jù)進行分布式數(shù)據(jù)挖掘，但它必須依托云計算的分布式處理、分布式數(shù)據(jù)庫和云存儲、虛擬化技術(shù)。大數(shù)據(jù)與其說是一種技術(shù)，不如說是一種思維方式的轉(zhuǎn)變，是一場生產(chǎn)關(guān)系的變革。去中心化的技術(shù)特征將原本產(chǎn)業(yè)鏈的中間環(huán)節(jié)的價值向兩端轉(zhuǎn)移，網(wǎng)絡(luò)中的每個節(jié)點獲取真實數(shù)據(jù)信息的成本無限趨近于零，這樣的傳播模式的轉(zhuǎn)變最終會提升整個傳媒行業(yè)的生產(chǎn)力。因此，區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展淡化了傳統(tǒng)傳媒業(yè)的邊界，并在此前提下改變了傳媒生態(tài)系統(tǒng)的價值傳輸結(jié)構(gòu)。在新技術(shù)時代下，過去由傳統(tǒng)媒體所壟斷的生態(tài)話語體系，正在不斷涌入各種新生力量（如自媒體輿論領(lǐng)袖、互聯(lián)網(wǎng)公司等），它們的出現(xiàn)不僅產(chǎn)生了全新的市場格局，而且在一定程度上削弱了傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)威[1]。

大數(shù)據(jù)技術(shù)的重要性在于掌握用戶的全面信息后，對這些海量般的數(shù)據(jù)進行有針對性的專業(yè)化整理。大數(shù)據(jù)好比一個大型百貨商場，該商場盈利的目的不取決于人流量，而在于真正具有購買力的人群消費量，通過實際營收額實現(xiàn)大數(shù)據(jù)增值目的。大數(shù)據(jù)技術(shù)作為一種工具，其應(yīng)用方向，從三個方面分析，一是對過去和曾經(jīng)的理解，二是對以后和將來的認(rèn)知，三是對當(dāng)下進行判斷并進行實時處理。這些研究都是大數(shù)據(jù)統(tǒng)計的方法，能從橫縱不同的方向分析出網(wǎng)絡(luò)海量數(shù)據(jù)中的集中點。

2 何為網(wǎng)絡(luò)自制電影

“網(wǎng)絡(luò)自制電影”亦稱作“網(wǎng)絡(luò)大電影”，廣義上是指視頻網(wǎng)站自行組建拍攝團隊，草根用戶或經(jīng)過系統(tǒng)培訓(xùn)的專業(yè)人士作為導(dǎo)演，拍攝時常超過一個小時以上，拍攝周期在幾個月至一年不等，投資規(guī)模在幾千元到上百萬的網(wǎng)絡(luò)大型自制影視作品。網(wǎng)絡(luò)大電影制作水平參差不齊，但具備院線電影完整的故事線，且符合國家相關(guān)法律法規(guī)，符合社會主義價值觀，以門戶視頻網(wǎng)站作為電影的首映平臺。其中符合國家政策，受眾接受度高，傳播范圍較廣的網(wǎng)絡(luò)大電影，原則上也可通過線下電影院播映[2]。

傳統(tǒng)電影需要專業(yè)化團隊來精細化制作，而網(wǎng)絡(luò)自制電影則具有明顯的草根性。這不僅體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)電影在制作過程中所呈現(xiàn)的非專業(yè)大眾化特征上，而且也體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容上的生活化氣息。網(wǎng)絡(luò)自制電影滿足了新媒體時代大眾的審美特點，更滿足了網(wǎng)絡(luò)原住民追求個性化的需求[3]。

愛奇藝在2014年率先提出網(wǎng)絡(luò)大電影的概念說明和執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，隨后網(wǎng)絡(luò)大電影如雨后春筍般出現(xiàn)在新媒體平臺。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)藍皮書報告，同年愛奇藝拍攝并上線了六百余部網(wǎng)絡(luò)大電影，占全網(wǎng)自制電影比重的四分之三。次年全網(wǎng)自制網(wǎng)絡(luò)大電影超過兩千部，愛奇藝占比約九成。截至2020年底，全網(wǎng)上線的電影數(shù)量超過一萬部，其中網(wǎng)絡(luò)大電影占比32%，用戶點擊觀看次數(shù)累計超過300億人次。由于今年新冠疫情原因，有許多本應(yīng)上院線的電影選擇通過新媒體的方式在愛奇藝平臺播出。這類作品受到廣大觀影者好評。制片方表示在新媒體平臺上線的電影不會再度在院線播映，這也為網(wǎng)絡(luò)電影大軍注入了一股強勁的力量和活力。

時至今日，學(xué)術(shù)界對于網(wǎng)絡(luò)自制電影依舊存在爭議，對此尚未出現(xiàn)一個專門的定義，但已有專家學(xué)者在公開著作中對于網(wǎng)絡(luò)自制電影進行了規(guī)范定義。武漢晴川學(xué)院新媒體研究員湯崇謹(jǐn)在文章中指出，網(wǎng)絡(luò)自制電影就是由新媒體公司自行投資拍攝，專門針對網(wǎng)絡(luò)用戶觀看習(xí)慣進行故事線創(chuàng)作并播放的影視作品。這類作品不僅貼近人們的現(xiàn)實生活，更能反映當(dāng)下社會的動態(tài)及相關(guān)政策，具有一定的創(chuàng)造性和藝術(shù)價值。

3 大數(shù)據(jù)應(yīng)用下的《大漢十三將之血戰(zhàn)疏勒城》

浙江美視眾樂文化傳播有限公司攜手優(yōu)酷拍攝《大漢十三將之血戰(zhàn)疏勒城》，依靠大數(shù)據(jù)的支持提前了解該項目潛在的市場收益及市場風(fēng)險。根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)顯示，2018年網(wǎng)絡(luò)票房最高的五十部網(wǎng)絡(luò)自制電影中，現(xiàn)代都市劇情片和古代宮廷片瓜分全年票房的半壁江山。通過大數(shù)據(jù)分析，歷史題材的影片一直是網(wǎng)民的觀影首選。因而制片方以“漢朝十三將士歸玉門”為歷史故事原型，制作一部聚焦古代戰(zhàn)爭題材的網(wǎng)絡(luò)自制電影《大漢十三將之血戰(zhàn)疏勒城》。《大漢十三將之血戰(zhàn)疏勒城》將塵封已久的歷史故事搬上熒屏，情節(jié)慷慨激昂使人熱血澎湃。這部電影符合時代精神，填補了網(wǎng)絡(luò)自制電影在塑造超級英雄方面的空白。（見圖1）

播出期間，多次霸占純網(wǎng)絡(luò)熱播劇微博視頻排行第一名。大數(shù)據(jù)的分析在新媒體視域下的傳播范圍和速度也讓傳統(tǒng)媒體望塵莫及。該劇與抖音、火山小視頻、騰訊微視等短視頻APP合作，當(dāng)網(wǎng)民在使用這些APP時看到該劇的短視頻，便會通過網(wǎng)絡(luò)搜索該劇進行觀看。

《大漢十三將之血戰(zhàn)疏勒城》上線第一天，骨朵數(shù)據(jù)的熱度輕松突破七千，一舉奪得優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)自制電影區(qū)新片榜、熱播榜、網(wǎng)絡(luò)電影榜、熱度榜以及VIP電影榜五個榜單的榜首。在網(wǎng)民好評如潮的推動下，該片的數(shù)據(jù)和口碑全線飄紅。作為一部改編自歷史真實故事，反映家國情懷的英雄類熱血電影，《大漢十三將之血戰(zhàn)疏勒城》將網(wǎng)絡(luò)電影的消費人群從“小鎮(zhèn)青年”延伸到了“高知人群”。

《大漢十三將之血戰(zhàn)疏勒城》作為首部加入優(yōu)合計劃的網(wǎng)絡(luò)大電影，優(yōu)酷在宣傳過程中，提供了開屏、分享等站內(nèi)導(dǎo)流方式。此外，優(yōu)酷還將該片的宣傳延伸至平臺之外，通過微信公眾號、微博、豆瓣社區(qū)等網(wǎng)絡(luò)社交工具布局了嚴(yán)謹(jǐn)且詳細的推廣計劃。在國內(nèi)十一座城市進行廣告投放后，又增加了十六座城市的戶外媒體廣告播映，以吸引更多的一二線城市用戶。同時有意識的控制媒體輿論導(dǎo)向，引流頭部媒體對該片進行相對客觀的正面評價。

根據(jù)大數(shù)據(jù)公布的網(wǎng)站用戶分析報告顯示，《大漢十三將之血戰(zhàn)疏勒城》憑借高于當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)大制作水平以及符合社會主義核心價值觀的正能量故事脈絡(luò)，影片一經(jīng)發(fā)布便成功吸引了來自一二線城市的觀影人群。與一般網(wǎng)絡(luò)自制電影的普遍受眾皆為“小鎮(zhèn)青年”不同，該片在觀影人群輻射廣度上已超過同期上映影片。報告指出，觀影用戶中的一二線城市人群占比最高，用戶層有明顯的突破。這就是大數(shù)據(jù)統(tǒng)計帶來的效果。

根據(jù)大數(shù)據(jù)分析，我們可以通過對電視劇從本體到播出平臺、所屬題材、收視區(qū)域三大收視率因素進行全面展示和歸納分。通過數(shù)據(jù)對電視劇播出情況詳細分析，具體分析各個不同頻道電視劇播出特點，分析各個題材的區(qū)域受眾的偏好，分析不同時間段的播出優(yōu)勢，并依據(jù)上述因素對歷史播出數(shù)據(jù)做全面地剖析研究，對當(dāng)前播出市場、播出環(huán)境以及適合該節(jié)目的播出平臺進行分析和定位，從而為投資人是否投入網(wǎng)絡(luò)電視劇項目的決策提供科學(xué)有效地分析。通過對海量數(shù)據(jù)的挖掘統(tǒng)計分析，了解各類電視劇播出情況，各種題材電視劇分別適合地市場環(huán)境，從而為制作公司有目的選擇劇本、制作網(wǎng)絡(luò)電影，以及發(fā)行自制網(wǎng)絡(luò)大電影提供參考依據(jù)。網(wǎng)絡(luò)自制電影從制作環(huán)節(jié)的劇本創(chuàng)作、市場預(yù)期評估、編劇、導(dǎo)演、演員等前期準(zhǔn)備的人員選擇，到推廣環(huán)節(jié)的目標(biāo)觀眾喜好分析、適播平臺分析，再到贊助商品牌植入效果、線上線下推廣等效果預(yù)估等方面可進行一個全面的評估。基于大數(shù)據(jù)的支持，網(wǎng)絡(luò)自制電影的制片人可對作品的創(chuàng)作流程和推廣周期等各項指標(biāo)進行分析和量化。大數(shù)據(jù)對于網(wǎng)絡(luò)大電影的應(yīng)用大大降低了投資風(fēng)險并精準(zhǔn)計算出投資收益，創(chuàng)造出的作品更加符合時代需求，作品的市場認(rèn)可度也會更高。只有完美抓住符合大數(shù)據(jù)分析下的題材內(nèi)容、播出效果分析最高值，就會讓網(wǎng)絡(luò)自制電影的播出達到最大價值收益。

大數(shù)據(jù)時代下，網(wǎng)絡(luò)自制電影以大數(shù)據(jù)的量化作為支撐，制片方不再盲目選擇題材，而是根據(jù)大數(shù)據(jù)的分析在影視作品的內(nèi)容、形式、故事脈絡(luò)等各個方面進行全面的考察和把握。或許網(wǎng)絡(luò)自制作品的題材選擇有些許重復(fù)，但卻對影視作品的創(chuàng)作提供了指導(dǎo)和借鑒。新媒體出品方利用數(shù)據(jù)對網(wǎng)絡(luò)自制電影的票房進行精確分析，解構(gòu)影響票房的因素，整理觀影人群的喜好等[4]。對受眾需求的大數(shù)據(jù)分析研究，讓網(wǎng)絡(luò)自制電影和觀眾之間的關(guān)系變得更加貼近透明，能更好的為觀眾服務(wù)，讓網(wǎng)絡(luò)大電影和觀眾的受益程度都達到最大化。

4 結(jié)語

現(xiàn)如今，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用已成為視頻門戶網(wǎng)站必不可少的一部分。當(dāng)下大數(shù)據(jù)已然尋常化，并非之前IT界的專有名詞。大數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)自制電影的應(yīng)用也反映了門戶網(wǎng)站在新媒體行業(yè)的影響力。因此，未來的網(wǎng)絡(luò)自制電影甚至整個新媒體產(chǎn)業(yè)下的影視傳媒行業(yè)的發(fā)展競爭，必然是一場數(shù)據(jù)和內(nèi)容的博弈。

參考文獻：

[1]王悅，區(qū)塊鏈技術(shù)對傳媒生態(tài)系統(tǒng)的影響研究[D].濟南：山東大學(xué)，2019.

[2]莊若江.網(wǎng)絡(luò)自制劇的崛起、發(fā)展與跨媒介傳播[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2013，35（6）：75-78.

[3]張智華，毛美娜.中國網(wǎng)絡(luò)自制電影的主要特質(zhì)[J].藝術(shù)百家，2017（2）：89-92.

[4]楊藝.網(wǎng)絡(luò)劇大電影：網(wǎng)絡(luò)自制劇的延伸與發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（91）：200-201.