淺析傳統(tǒng)媒體實施東盟傳播的機制發(fā)展與創(chuàng)新

摘要：習(xí)近平總書記在去年向中國—東盟媒體交流年開幕式所致賀信中指出，“中國—東盟關(guān)系已進入全方位發(fā)展的新階段”。近年來，中國—東盟11國主流媒體在探索打造機制化交流合作方面成果豐碩，當(dāng)前，步入全方位發(fā)展新階段的中國—東盟關(guān)系，為提升雙方媒體交流合作水平提供了重要發(fā)展機遇。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；東盟區(qū)域；國際傳播

中圖分類號：G206 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）18-0208-02

一、中國—東盟關(guān)系發(fā)展及現(xiàn)狀

中國與東盟國家山水相連、人文相親，中國始終把東盟作為周邊外交優(yōu)先方向。回顧中國與東盟關(guān)系的歷史，無論是亞洲金融危機，還是國際金融危機，每一次危機都讓中國與東盟關(guān)系更加緊密、中國東盟合作更加密切。這充分說明了中國與東盟非同尋常的友好感情和深厚互信基礎(chǔ)[1]。此外，東盟與我國貿(mào)易增長率高，顯示了中國—東盟經(jīng)貿(mào)關(guān)系的強大韌性。東盟也成為我國第一大進口來源地，雙方貿(mào)易進一步平衡[2]。

以利相交，利盡則散；以勢相交，勢去則傾；以情相交，情離則傷；唯以心相交，方能成其久遠(yuǎn)。公共外交是促進人文交流的重要途徑，同時也是國家間關(guān)系和國際交往行為的一種新的外交實踐形式，旨在構(gòu)筑良好國際關(guān)系[3]。當(dāng)前，輿論已經(jīng)成為公共外交理論和戰(zhàn)略中重要組成部分。通過輿論影響，公共外交發(fā)揮影響力，推動構(gòu)建國家形象，提升國家軟實力。在信息化與全球化的時代，政府并不能完全掌握所有的軟實力資源，因此國家非官方形式的軟實力就顯得日益重要，媒體作為引導(dǎo)輿論的重要力量，越來越受到各國政府及各個群體的重視。

當(dāng)前，中國—東盟關(guān)系邁入了全方位發(fā)展的新階段，中國—東盟正致力于深化雙方戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，共建更為緊密的命運共同體。而媒體是開展交流合作、促進民心相通的橋梁。在中國—東盟關(guān)系發(fā)展過程中，中國和東盟國家的媒體被看作是雙方友好交往的傳播者、務(wù)實合作的推動者、和諧共處的守望者。中國和東盟國家的關(guān)系已步入提質(zhì)升級的成熟期，因而需要更多資源扶持，群策群力，構(gòu)成各方積極參與的活躍局面，媒體在其中的重要性不言自明。中國—東盟媒體界肩負(fù)著為中國—東盟關(guān)系發(fā)展發(fā)揮更大作用，進一步促進近20億民眾民心相通的歷史使命。

二、研究對東盟地區(qū)國際傳播的重要性

（一）嚴(yán)峻復(fù)雜的中西方輿論攻防形勢

風(fēng)譎云詭的中西方輿論圈場使我國開展對外宣傳工作和應(yīng)對國際輿論斗爭的難度明顯加大。

塑造、引導(dǎo)輿情，是大國之間實施競爭的慣用手段之一。一方面可以為大國之間的激烈對抗和競爭政策提供國內(nèi)外輿論支持，另一方面，更是歪曲、破壞競爭對手國家形象的基本伎倆。近年來中國的綜合國力飛速提升，導(dǎo)致美國對華認(rèn)知發(fā)生了深刻變化，尤其是美國的中國政策話語體系也隨之發(fā)生改變。當(dāng)前中美競爭的性質(zhì)和態(tài)勢已遠(yuǎn)超經(jīng)濟層面，形成了全面對抗態(tài)勢，并開始向意識形態(tài)斗爭發(fā)展。特朗普政府稱中國為“修正主義國家”和美國的“戰(zhàn)略競爭者”，聲稱“中國和俄羅斯意圖塑造一個與美國價值觀和利益背道而馳的世界”；美國情報局官員、國際觀察家和一些學(xué)者已經(jīng)將中美貿(mào)易沖突描述成“冷戰(zhàn)”或“新冷戰(zhàn)”[4]。

（二）東盟地區(qū)是周邊傳播的重要突破口

如何在推動建設(shè)更為緊密的中國—東盟命運共同體的同時提高中國文化的國際競爭力，塑造良好的國家形象，改變西方媒體大肆宣傳的“中國威脅論”“中國責(zé)任論”“中國歧視論”等不實說法，是當(dāng)前面臨的迫切需要解決的關(guān)鍵所在。

東盟國家是我國的南方近鄰，占據(jù)著重要地理位置，地緣帶來的親近感更容易引起文化上的共鳴，因此在開展傳播工作上具有一定優(yōu)勢，是周邊傳播的重要突破口。

三、傳統(tǒng)媒體對東盟地區(qū)的國際傳播現(xiàn)狀

傳統(tǒng)媒體在面向東盟區(qū)域傳播方面，主要是從媒體報道傳播和媒體交流互動兩個方向?qū)嵤╅_展國際傳播活動。

（一）媒體報道傳播

隨著中國和東盟國家各領(lǐng)域務(wù)實合作的不斷深化加強，雙方媒體合作的廣度也得以擴展，成為雙方社會文化交流不可或缺的部分。廣西壯族自治區(qū)、云南省等邊境省份與越南、老撾、緬甸等東盟國家接壤。這些邊境省份擁有與東盟區(qū)域交流合作的天然地緣優(yōu)勢，其創(chuàng)辦的《荷花》《吉祥》《占芭》《湄公河》《高棉》等5本面向東盟國家發(fā)行的外宣類期刊，成為我國開展東盟傳播的重地。上述地區(qū)的電視廣播媒體也相應(yīng)開設(shè)了面向東盟地區(qū)的電視頻道和電臺頻率，如廣西電視臺國際頻道、云南瀾滄江湄公河國際衛(wèi)星電視頻道（簡稱云南瀾湄國際衛(wèi)視）[5]。

除邊境省份外，人民日報、新華社、中央廣播電視總臺、中國外文局等與東盟多國媒體機構(gòu)建立了供版供稿、節(jié)目分享、人員交流互訪等合作機制，與東盟主流媒體開展多元密切合作，媒體技術(shù)、理念等各方面培訓(xùn)進展順利。為了更好地傳播中國—東盟11國近20億民眾的友好情誼，中國報道雜志社于2016年創(chuàng)辦了《中國東盟報道》，以“1+N”的形式在中國和東盟10國出版發(fā)行（英語+東盟各國語種）。該刊是在“一帶一路”倡議背景下應(yīng)運而生的多媒體、多終端（含期刊、網(wǎng)站、移動互聯(lián)網(wǎng)客戶端等），中國—東盟雙向交流傳播的平臺。

（二）媒體交流互動

自中國—東盟建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系以來，從雙方媒體合作交流的形式及特征等多方面分析來看，雙方媒體交流互動大體可以分為國家和地方兩個層面：

從國家層面來看，中國國家級主流媒體一直是中國—東盟媒體交流互動的主力軍，新華社、人民日報社、中央廣播電視總臺、中國外文局等中央媒體多次與東盟國家媒體開展交流互訪活動。自2015年起，中國外文局·中國報道雜志社聯(lián)合相關(guān)機構(gòu)連續(xù)多年組織開展“共建21世紀(jì)海上絲綢之路”中國—東盟記者聯(lián)合采訪活動，進一步強化了雙方媒體的交流合作。在此基礎(chǔ)上，2018年，中國外文局·中國報道雜志社聯(lián)合相關(guān)單位創(chuàng)設(shè)了中國—東盟媒體合作論壇，完善補充了中國—東盟媒體合作交流機制的空缺，該論壇已成為國家級媒體合作論壇。

從地方層面來看，總體可以分成3個梯隊：廣西、云南可以視為第一梯隊，這兩個省區(qū)與東盟國家地理上相鄰，在經(jīng)貿(mào)、文化、媒體、旅游、物流、教育等領(lǐng)域合作緊密，在中國與東盟各國交流交往中有著顯著優(yōu)勢；北京、上海、廣東、福建、江蘇、浙江、安徽、湖南等“一帶一路”重要節(jié)點省市屬于第二梯隊，這些省市與東盟各國的經(jīng)貿(mào)聯(lián)系日益密切，文化、媒體等領(lǐng)域的交流也隨之日益加深；寧夏、甘肅等內(nèi)陸省份屬于第三梯隊，隨著中國改革開放的不斷深入，西部陸海新通道等陸海互聯(lián)互通政策不斷出臺落地，內(nèi)陸省份與東盟各國的經(jīng)貿(mào)、人文等領(lǐng)域的往來日益增多，媒體間的交流合作需求逐漸顯現(xiàn)。

四、創(chuàng)新東盟地區(qū)國際傳播

（一）重視青年媒體人交流，加強雙方媒體技術(shù)交流合作

中國—東盟青年友好交流與互學(xué)互鑒一直以來都是雙方筑牢友誼的重要基礎(chǔ)。隨著中國—東盟進入全方位發(fā)展的新階段，雙方青年交流活動日益緊密，區(qū)域合作的接力棒已經(jīng)在青年一代手手相傳，不論是官方還是民間交流活動，都活躍著青年人的身影，中國和東盟區(qū)域有著近8億青年人。大多數(shù)青年朋友自幼生活在被智能設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)包圍的環(huán)境中，作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，青年是互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的受眾主體，其創(chuàng)意引領(lǐng)了互聯(lián)網(wǎng)的新風(fēng)尚，也為互聯(lián)網(wǎng)空間注入了活力與生機。

在媒體融合發(fā)展時代，媒體技術(shù)發(fā)展成為了推動國際傳播事業(yè)發(fā)展的重要動力之一，青年媒體人作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，對新興媒體技術(shù)有著較敏銳的嗅覺和較強的學(xué)習(xí)能力，能夠較快適應(yīng)媒體融合發(fā)展的趨勢。隨著媒體融合發(fā)展時代的到來，面向東盟國際傳播我們應(yīng)更加重視雙方青年媒體人的交流互動，充分發(fā)揮青年人的創(chuàng)新與智慧，用青年的視角講述中國—東盟故事，積極推動雙方在媒體技術(shù)研發(fā)、應(yīng)用等方面的務(wù)實合作。

（二）順應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢，積極探索傳播新形式、新內(nèi)容

內(nèi)容為王，形式是金。媒體技術(shù)的不斷革新使得傳統(tǒng)的傳播方式開始面臨巨大的挑戰(zhàn)與困難。在媒體融合發(fā)展時代，我們應(yīng)充分借助新興媒體平臺，利用抖音、Facebook、YouTube等海內(nèi)外社交媒體平臺，針對東盟受眾興趣，通過數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)精準(zhǔn)聚焦其關(guān)注的話題，準(zhǔn)確勾勒用戶群體畫像，再根據(jù)其所在國的國情和文化特征有針對性地定制傳播策略。如利用抖音、快手等社交媒體平臺實施跨境直播連線，邀請中國—東盟青年連線互動，講述中國—東盟友好交往的小故事，與受眾進行即時互動，關(guān)注國外用戶的信息需求及反饋內(nèi)容，培養(yǎng)高質(zhì)量的參與型受眾。

五、結(jié)語

面臨日益嚴(yán)峻的中西方輿論攻防態(tài)勢，今后周邊傳播勢必將成為我國突破西方輿論封鎖，重塑國家形象的重要渠道。東盟地區(qū)與我國地緣相近、人緣相親、文緣相通，做好東盟傳播對我國增強國際影響力，與東盟各國攜手合作，共同提升區(qū)域話語權(quán)大有裨益。今后，我們應(yīng)積極順應(yīng)媒體融合發(fā)展的趨勢，充分利用新媒體傳播技術(shù)，補齊與西方傳統(tǒng)媒體的傳播差距，借助青年媒體人的智慧和創(chuàng)造力，為構(gòu)建更為緊密的中國—東盟命運共同體注入新動能。

參考文獻：

[1] 國務(wù)委員兼外交部長王毅回答中外記者提問[EB/OL].新華網(wǎng)，http：//www.xinhuanet.com/politics/ 2020lh/zb/wzjzh/wzsl.htm，2020-05-24.

[2] 中國—東盟貿(mào)易快報：上半年東盟穩(wěn)居我第一大貿(mào)易伙伴地位[EB/OL].駐東盟使團經(jīng)濟商務(wù)處，http：//asean.mofcom.gov.cn/article/jmxw/ 202007/20200702984160.shtml，2020-07-16.

[3] 王莉麗.公共外交：多元理論與輿論戰(zhàn)略研究[M].中國社會科學(xué)出版社，2018：2.

[4] 朱鋒，周嘉希.疫情時代美國涉華輿情的惡化：根源與對策[J].對外傳播，2020（06）：14-16.

[5] 云南廣播電視臺國際頻道呼號正式更名云南瀾湄國際衛(wèi)視[EB/OL].中央廣播電視總臺央廣網(wǎng)，http：//www.cnr.cn/yn/ynkx/20190906/t20190 906_524766741.shtml，2019-09-06.

作者簡介：劉璐（1990—），女，山西大同人，碩士，助理編輯，研究方向：國際傳播。