新媒體時代如何做好先進典型宣傳

摘要：在新聞輿論工作中，先進典型宣傳是重要組成部分，能夠在經驗宣傳、思想引領、組織教化等意識形態宣傳教育中起到“四兩撥千斤”的效果。隨著現代科技的不斷發展和新興媒體形態的日益增多，先進典型宣傳的作用更加明顯。先進典型宣傳具有時代性與先進性兩大特點。在新媒體時代下，先進典型宣傳形式也要因時、因勢而變，借助新媒體傳播平臺創造更廣泛的傳播空間與更迅速的傳播渠道。

關鍵詞：新媒體時代；先進典型宣傳；方法

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）17-0136-02

近年來，隨著我國社會經濟的迅速發展，在各行各業、各條戰線上涌現出來的先進模范越來越多，加強先進典型宣傳報道，是凝聚社會力量、弘揚正氣的重要內容和題中之意。另外，先進典型宣傳引導也是黨的宣傳工作的優良傳統。隨著網絡媒體的興起和快速發展，西方享樂主義、極端個人主義等思潮隨著網絡的普及在群眾中開始蔓延，這些消極思想可能會毒害我國人民群眾的思想，這就更加突出了新媒體時代做好先進典型宣傳的重要性。

面對日新月異的科技發展、瞬息萬變的信息資訊、競爭激烈的市場經濟和不斷變化的社會思潮，應做好先進典型宣傳，以引導社會輿論、聚集正能量、營造公眾踐行社會主義核心價值觀的良好氛圍[1]。相較于新興媒體，傳統媒體的傳播力和影響力大大減弱。積極改變傳統媒體的運營思維模式，優化先進典型宣傳方法，搶占新媒體尤其是移動端宣傳陣地，是做好新媒體時代下先進典型宣傳的必由之路。

一、先進典型宣傳的內涵

從傳播內容的角度來看，先進典型宣傳就是媒體對重大人物、工程、成就、單位等重大事件進行突出式宣傳的一種形式，目前這種說法的認可度比較高，但是也有部分學者認為，從傳播方式的角度出發，典型宣傳是根據人共同所有的模仿心理，綜合運用文字、語言等宣傳手段，通過樹立榜樣或樹立某種行為標準從而對受眾產生積極影響，進行的大規模宣傳活動[2]。

在長期的社會發展過程中，新聞宣傳理論越來越豐富，新聞實踐的手段也越來越多樣化。黨的新聞輿論工作中的重要一點就是先進典型宣傳。從黨的十九大到黨的二十大，是“兩個一百年”奮斗目標的歷史交匯期。我們既要全面建成小康社會、實現第一個百年奮斗目標，又要乘勢而上，開啟全面建設社會主義現代化國家的新征程，向第二個百年奮斗目標進軍。在這種形勢下，先進典型宣傳在組織教化、經驗宣傳等方面具有越來越重要的作用[3]。從宣傳的目的與效果上來看，先進典型宣傳通常是利用實踐或實際發生的事，通過合理的語言或文字潤色，進而表達出其中所蘊含的遠大理想與抱負，使受眾從中獲得正能量，形成正確的三觀。因此，先進典型宣傳的內涵應該是對現實生活中有重大影響的人物、事件等利用宣傳媒介進行深入報道，以此為人們樹立榜樣、宣傳經驗，幫助人們樹立良好的價值觀，獲得源源不斷的精神動力，推動社會經濟發展[4]。

二、在新媒體時代先進典型宣傳的變化

（一）更加突出時代性與先進性的內涵

不同的時代具有不同的社會、經濟、政治條件，會孕育出不同的先進典型。在解放戰爭、抗美援朝戰爭時期，董存瑞、黃繼光等戰斗英雄成為了人們稱頌的典型人物；在社會主義建設時期，雷鋒、大慶等一批先進典型鼓舞著人們不斷進取；隨著社會的不斷發展和改革開放的深入，人們的物質生活條件已經得到了基本滿足，開始追求精神層面的享受。面對改革開放和社會主義市場經濟條件下思想意識多元、多樣、多變的新特點，以及拜金主義、享樂主義等不良社會風氣日漸侵害社會公序良俗的新變化，積極培育和踐行社會主義核心價值觀成為了思想意識形態領域的重大任務，對“時代楷模”等先進典型的學習宣傳成為了媒體宣傳的重頭戲[5]。由此可見，先進典型隨著時代的發展不斷變化，應運而生、順勢而立，運用他們身上蘊含的正能量，可以教育、引導和促進社會和諧發展與事業進步。

另外，隨著現代科技的不斷發展，移動互聯網與智能終端的應用越來越廣泛，人們獲取信息的渠道越來越多，人人都是自媒體，人人都是記錄者。在這一背景下，做好先進典型宣傳就必須重視先進典型宣傳的時代性與先進性，充分挖掘先進典型具有的時代精神與時代特征，與時俱進、因勢利導，使先進典型的榜樣示范作用深入人心、引領時尚[6]。

（二）融合移動式傳播

互聯網以及多媒體技術的發展，不僅能夠幫助新聞媒體將最新消息第一時間發布出去，同時還能通過文字、圖片、音頻、視頻等的有效結合，最大限度地影響受眾的五官感覺，形成全方位的信息沖擊。同時手機及各類APP的廣泛應用，給予了受眾對信息的選擇權和最方便的閱讀觀看方式。根據我國互聯網發展狀況相關報告可知：截至2020年3月，對比2018年底，短視頻用戶規模快速增長，其使用比例已經達到85.6%，并且在積極拓展海外市場、進行文化輸出的同時，與其他行業的融合趨勢也愈發顯著，尤其是在帶動貧困地區的經濟發展方面。以短視頻為主的音頻、視頻、文字的碎片化集合最受公眾青睞，對鄉村旅游和農產品銷售有極其重要的現實意義。除了短視頻之外，還有各種微媒介的加入，如微信、微博等，使新媒體時代的傳播平臺和宣傳方式呈現出多樣化趨勢[7]。

三、如何做好先進典型宣傳

（一）充分利用短視頻的“短平快”優勢

在新媒體時代，短視頻是受眾尤其是年輕受眾最歡迎的宣傳方式之一。通過互聯網先進技術和移動終端的廣泛使用，大多數受眾擺脫了傳統媒體的收聽收看限制，傳統的漫灌式先進典型宣傳模式已經無法滿足受眾的需求。在大數據技術的支持下，碎片化傳播能夠將興趣愛好相同的受眾聚集在一起，并且產生大流量的互動交流[8]。以車載記錄儀記錄的一段9秒的“司機斑馬線停車禮讓，老人鞠躬感謝”小視頻為例：一位高齡老人過馬路，司機停車禮讓，老人對司機脫帽鞠躬致謝。視頻雖短，但情感暖心。該視頻經網絡上傳后，人民日報、新華網、人民網、央視新聞等媒體相繼轉載，在短短的時間內轉載量高達4000萬次，展現了我國不負“禮儀之邦”的名號。在新媒體時代的背景下，這種“網紅短視頻”以更快、更直接、能互動的特性而更受公眾歡迎，同時也使其背后的價值觀念在潛移默化中影響人們的思想理念，進而取得更多受眾的認可與接受。因此，充分挖掘先進典型的閃光點，或取其一點，或多點集成，利用短視頻宣傳方式進行多平臺發布，形成宣傳攻勢，可獲得最大宣傳效果。

（二）守正創新，精準把握宣傳新趨勢

新興媒體的出現不斷改變信息的傳播和接收方式，深刻影響著傳播格局。但是，不論是傳統媒體還是新興媒體，只是傳播平臺和話語方式不同，內容是兩者都不可忽視的基礎。只有在守正的基礎上創新打造出的信息產品，才能黏住和影響受眾。先進典型宣傳應該掌握大局、把握新形勢、堅定正確的工作方向、著眼于為人民創造更高的利益等品質[9]。

以“時代楷模”甘肅省古浪縣八步沙林場“六老漢”三代人治沙先進群體為例：39年來，三代治沙人矢志不渝、不畏艱難、拼搏奉獻、科學治沙，完成治沙造林21.7萬畝，管護封沙育林草面積37.6萬畝，生動書寫了從“沙逼人退”到“人進沙退”的綠色篇章，是踐行習近平生態文明思想和“綠水青山就是金山銀山”的先進典范。就先進典型所具備的品格來看，包含矢志堅守、接續奮斗的創業精神，不畏艱難、實干苦干的拼搏精神，敢為人先、勇于探索的進取精神，任勞任怨、擔當作為的奉獻精神。從發展的角度上看，治沙造林不僅改變了當地的人居環境，而且為當地脫貧攻堅乃至經濟社會長遠發展都奠定了生態環境基礎。因此，做好新媒體時代背景下的先進典型宣傳工作，就要結合新媒體傳播特點，精準把握宣傳新趨勢，選擇能夠有效放大先進典型亮點和受眾較易接受的宣傳方式。

四、結語

新媒體時代帶給先進典型宣傳新的挑戰與新的任務，要做好先進典型宣傳工作，就必須了解新媒體時代下的傳播方式和宣傳優勢，并借助其優勢充分挖掘和宣傳先進典型代表[10]。要更多考慮新興媒體內容表現形式、受眾群體特性，推動短視頻、網絡直播等移動端宣傳產品升級，將傳統媒體單一、定向、固定的傳播方式變為新興媒體多屏、移動、社交的融合傳播方式和多樣態融合產品，使正能量在指尖傳播，從而實現宣傳效果的最大化，引導和幫助受眾培養成良好的價值觀、道德觀和人生觀。

參考文獻：

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[2] 魏靜，丁樂蓉，朱恒民，等.全媒體時代基于情感和耦合網絡的輿情傳播模型研究[J].情報雜志，2020（08）：110-116.

[3] 鄭穎.用現代企業管理制度護航傳統媒體轉型——探析黨報成立報業傳媒集團初期的著力點和突破口[J].傳媒論壇，2019（24）：82-83.

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[8] 王薇薇.融媒體時代下新聞編輯的創新意識和編輯能力解析[J].新聞研究導刊，2019（22）：191+193.

[9] 熊貴俊.融媒體時代傳統媒體編輯記者技能與素質培養途徑分析[J].中國傳媒科技，2019（08）：86-88.

[10] 于春暉.融媒體時代新聞編輯記者技能與素質培養[J].衛星電視與寬帶多媒體，2019（23）：60-61.

作者簡介：王樹榛（1975—），男，甘肅古浪人，本科，記者，研究方向：新聞釆編。