論新媒體時代傳播研究轉型

尹沖

摘要：近年來，隨著信息化時代的發展，以互聯網為代表的網絡媒體以勢不可擋的姿態轟然而起。手機、電腦、微博、微信、空間等新媒體以雷迅不及的速度充斥著我們的生活，難以脫離。為此，筆者今天就要淺談一下新媒體的發展和傳播轉型。

關鍵詞：新謀體;傳播;轉型

科學技術的不斷發展使得社會生活的各個方面都面臨轉型，特別是以互聯網為代表的高新科技更是給社會帶來了巨大的轉變。新媒體的快速崛起也越來越深的影響著人們的生活。

一、新媒體的概念

“新媒體”是針對“舊媒體”來說的。在大多數老一輩人的記憶中，報紙、書籍、廣播、雜志就是那個年代的媒體傳播渠道，屬于“舊媒體”。而現在，隨著科學技術的發展，“新媒體”時代匆匆降臨，它是借助網絡技術、計算機技術、數字技術等，將手機、電腦、數字電視作為終端向廣大用戶提供娛樂服務和信息傳遞的一種媒體形態。

新媒體的出現使得媒體傳播的形式不再單一，而且每個人都可以通過網絡自主參與信息的產生和傳遞，受眾人數大大增加。這就使得信息傳播的媒介范圍得到了極大的擴展，信息的傳遞也更加迅速和廣泛，受眾者也不再處于被動接受的狀態，他們甚至可以成為信息的制造者和發現者。

新媒體的出現不僅讓信息的傳播方式成為了一個雙向的互動過程，更是打破了以前一對多的的傳播形式，成就了現在多對多的雙向互動傳播。

二、新媒體帶來的變化

1社交媒體的新發展

新媒體的出現引發了社交界的重大變化。隨著微博、微信、人人等社交平臺的出現，人們的交流方式產生了巨大的變化，人們的社交不再依賴于形式單一的“舊媒介”，而是通過新媒體達到了前所未有的快速、便捷、準確、廣泛的交流目的。比如說現在新媒體所具備的文字、語言、圖片、視頻等各種互動渠道很大程度上達到了人們所設想的“零距離”溝通的理想模式。人們可以跟自己的好友分享一些生活趣事、情感愛好，不分男女，不論地域。

2.網絡視頻的快速發展。

新媒體的出現推進了網絡視頻的巨大發展。網絡視頻傳播速度的加快和網絡用戶的增多是促進網絡視頻發展的重要因素。例如：網絡G數的不斷改變，從原來的2G提升到了后來的3G、4G;再如：面前我們比較熟知的一些視頻播放器，騰訊、愛奇藝、搜狗、優酷等，這些東西的發展與出現都極大的加快了網絡視頻的傳播速度。甚至，很多人都借助這種渠道給自己的人生添上了濃墨重彩的一筆。例如現在一些年輕人，他們在網絡上發布一些自己的作品從而成為網紅，為自己積累人氣;一些明星也通過在網絡上發布自己的動態從而提高知名度;便是我們這些普通人，也會將自己生活中的一些見聞上傳到網絡上，好的大家一起開心，不好的大家一起譴責，從某種意義上來說，這也算是一種 較為有效的監督方式。

3.搜索引擎的發展

“舊媒體”時代，所有的信息都要進行實物整理堆積才能保留下來，不僅浪費時間、精力、甚至很多重要信息會因為一些意外（如火災、水災等）的發生而就此銷毀，不留痕跡，使得后來人無法查證。但是，隨著印刷技術和網絡傳媒的發展，這些固有的問題都已迎刃而解，搜索引擎的出現使得大量的信息可以通過虛擬空間的形式得以保存，人們需要的時候，只要在搜索引擎上輸入自己要找的內容，系統就會自動出現，迅捷而又全面。（如：搜狗、百度等）

三、新媒體傳播轉型的策略

1.與現代科技相結合，積極推進數字化

不論是在內容來源，還是傳播形式方面傳統媒體都表現出比較單一的狀態。在當今新媒體競爭尤為激烈的環境下，傳統媒體要想跟上時代的步伐就得改變自己原有的模式，用現代電子技術武裝自己，同時加強發揮自身優勢，維系好信息的權威性和真實性（新媒體因為受眾的廣泛性和多樣性，導致其傳播的信息大多都無法辨別真假且雜亂無章），與新媒體合作，以高新技術為支撐，共同推進新時代媒體向前發展！

2.加強對受眾主體轉變的認識

傳統媒體采用高科技來適應時代的發展是他們得以生存下來的必然抉擇。以往的傳統媒體形式單一，與現在的新媒體人人參與信息發現與傳播的方式形成了巨大的反差，傳統媒體再也不能采用以前“我說，你聽”的獨裁方式，而是要想方設法的去抓住大眾眼球，換位思考，從受眾者的心理出發，認清形勢，了解他們需要什么，從而進一步開發出強效的媒體信息。

3.注重媒體與用戶之間的交流

現在的人們可以通過微信、微博等社交渠道表達出自己對某件事或某個人的看法，甚至引導了輿論價值趨向，以前的受眾者不在處于被動狀態，所以傳統媒體想要發展就不能再像以前一樣以一種高高在上的姿態俯視受眾者。更應該的是要加強與受眾者之間的互動，傾聽他們的聲音，并且根據他們的反映對傳播內容進行實時變通與調整，使得傳播內容更加貼近市場。

相信一提到微信，我們中的絕大多數人都是再熟悉不過了的，下面筆者就單獨針對微信來分析一下它的傳播對社會造成的影響：

1.積極影響

微信交流打破了固有交流的空間和時間的限制，人與人的交往不用 考慮地域因素，相較于傳統的人際交往來說，不僅節約了大量成本，對于遠距離的人們來說更是穿越了時空的間接交流，不用千里迢迢的赴約，也不用飛鴿傳書、快馬速報的傳遞信息，只需要簡單地通過朋友圈就可以彼此了解到各自的生活狀態并發表評論，微信讓交往更簡單，更自由。

2.負面影響

微信傳播的快捷與普遍為很多動機不純的人提供了便捷的犯罪平臺，一些微信詐騙給很多人的生活帶來的不好的影響，還有一些并不真實的謠言更是讓當事人頭疼不已，另外比較常見的，如一些朋友圈里面做微商的也時常被爆出賣的假冒偽劣產品的事件，讓很多人心中不安。3.商務貿易功能

微信第三方支付平臺的開通，給很多商家創造了機會，越來越多的商業活動開始滲透到微信交易的領域中來，微商也由此崛起，往往我們一打開微信，朋友圈就會被各種廣告刷屏，給很多人帶來了困擾。不過，近期微信已經開始對類似情況進行整頓。相信在不久的將來，這種出于好意的商業活動能夠被人們所接受并給人們的生活帶來便利。

四、小結

隨著科學技術的發展，媒體界的轉型已是必然選擇。這種時候就要認清新媒體的特點，并且對其進行認真的研究分析，在轉型過程中抓住重點，做到隨機應變、進退皆可。傳統媒體在轉型過程不單要著眼于全球的宏觀視野，也要隨時留意媒體界的微觀變化;重視高科技技術應用的同時也要認清主體角色的轉變，加強與受眾者的交流和溝通。

參考文獻：

[1]高昂. 論新媒體時代的傳播研究轉型[J].新聞研究導刊.2015（13）