5G時代傳統媒體傳播變革

江李力

摘要：5G的正式到來，將直接推動未來人類交互的轉型升級。面對我國新一輪的信息技術創新，傳統媒體企業應以自主創新和發展的理念，積極探索適應新興信息媒體技術發展的新規律，這正是新信息時代傳統媒體技術融合的必然方向，也是新興媒體更平衡、更充分地滿足我國社會人民各種精神、物質和文化需求的必然內在要求。傳統媒體企業要充分挖掘公共大數據創新的生產力，做好公共信息共享服務卡;大力推進數據技術和信息內容的深度優化整合，為信息技術創新驅動發展奠定良好基礎;大力拓展公共信息共享的可視化，做好信息創意和思維表達卡，滿足廣大人民干部群眾對信息共享服務的多樣化、多樣化、個性化和高質量需求。

關鍵詞：5G;傳統媒體;大數據;融合

一、新媒體時代傳統媒體必須進行變革的主要原因

（一）傳媒格局變化

隨著信息技術產業的快速發展，傳媒產業的格局已經悄然開始發生巨大的社會變化。這種趨勢主要體現在： 中國傳統媒體的廣告受眾明顯減少，廣告主的收入和品牌影響力也明顯下降，行業內的人才流動也在增加。相反，互聯網上的新媒體在媒體廣告收入、受眾規模和專業人才需求方面都得到了極大而迅速的提升。傳統媒體和現代新媒體的社會地位正在不斷發生微妙的社會變化，新媒體的社會影響力正在增加。

（二）分眾化時代到來

傳媒產業發展的全過程及其未來發展趨勢傳媒大致可分為三個不同的階段：精英專業傳媒、大眾專業傳媒和精英專業大眾傳媒。在中國，精英新媒體發展階段，新媒體只是普通大眾人的奢侈品，在大眾文化媒體發展階段，隨著文化生產力和媒體受眾文化知識水平的不斷提高，大眾文化媒體的發展主要是為了滿足絕大多數中國人的文化需求。而且是中國專業媒體的發展階段，此時大眾， 中國的媒體已經很飽和，甚至可以說已經到了媒體過剩的階段。“大鍋飯”的視頻內容已經不能完全滿足廣大觀眾的不同需求。受眾真正需要的是能夠充分滿足其用戶個性化使用需求的產品內容。這就是我們所說的新聞媒體和專業化。目前，我國新聞傳媒業的發展正逐步處于專業化媒體發展階段。

（三）碎片化閱讀產生

隨著移動新媒體網絡時代的逐漸到來，由于信息的多樣性和使用網絡技術訪問移動終端的便利性，上網變得隨時隨地。人們幾乎可以自由利用他們的時間吃飯、等車、排隊或任何其他你可以充分利用的空閑時間。這正符合今天中國人民的需要。隨著現代社會經濟生活節奏的加快，人們幾乎沒有多少時間和精力來組織長時間或短時間的連續閱讀。因此，這種能夠完全將休閑和合理利用時間結合起來的時間閱讀活動模式逐漸成為一種發展趨勢，被稱為碎片化時間閱讀。

二、推進高新技術與產業內容深度互動融合，打好一個科技創新驅動的品牌

要滿足現代社會大眾人高質量的生活需求，離不開“以先進技術為支撐”。當人們還在認真討論各種人工智能技術的發展所帶來的巨大利弊時，人工智能已經逐漸并迅速地進入了中國傳媒業的生產過程。——‘機器人邊肖’開始工作，智能直播機器人開始進入媒體直播室。《傳感器新聞》的迅速崛起和大數據分析處理技術、人工智能處理技術等各種新一代技術，正把中國傳媒產業帶入一個更大智能的新時代。然而，5G數據時代的大數據將在未來十年繼續呈現爆炸式的快速增長，海量用戶數據將與云和，人工智能等新興技術緊密結合，直接推動未來新的數據內容消費革命。5G時代，傳統媒體需要專注于推動人工智能、云計算、無人機、區塊鏈、量子生物計算等新信息技術快速發展的新浪潮。為重大科技創新領域的快速發展注入新的動力，推動信息技術與媒體內容的深度有效融合，通過深化科技創新提升媒體產品和信息服務的綜合質量，進一步滿足當代人民日益增長的物質生活需求。

面對傳統新媒體的嚴峻挑戰，技術長期以來被視為沖擊傳統媒體的短腿。在移動融合媒體發展的大過程中，傳統媒體可能經常面臨這些新問題：信息技術專業人員少，各種技術點意識薄弱，對移動互聯網缺乏了解，尤其是對移動互聯網的發展趨勢和技術研發創新能力明顯缺乏分析和判斷。科技人才及其專業培養能力和技術水平在很大程度上直接制約著我國傳統媒體與現代新媒體的交叉融合發展進程。

中國許多傳統媒體開始意識到這一點，并努力通過引進人才、加強員工培訓、對外開放和與他人合作來彌補自己的技術不足。但是，信息技術與產品內容、生產、營銷的深度融合，還只是表面的。和一些傳統媒體內容產品和新一代技術的應用可能更像是新的噱頭和副作用。比如一些使用5G流量制作的媒體產品，在之初可以吸引人們的注意力，但實際上這些內容創新后質量并不高，用戶的閱讀體驗并不理想。目前，在缺乏高質量視頻內容市場支撐的情況下，新內容技術的快速引入無法產生持久的用戶關注和帶動效應。面對5G水平的發展，傳統媒體企業應善于總結老經驗，抓住新的發展機遇，加強頂層政策設計和制定整體發展戰略，積極投資擁抱新內容技術，加強關鍵技術領域乃至核心技術方面的自主創新和研發，提高對內容技術的深入理解和成本可控能力，重點加快內容技術與企業內容的藝術深度和有效融合， 使先進的內容技術能夠為良性的企業內容品牌傳播和良性的內容品牌建設企業提供良性的內容服務。

三、對媒體編輯、策劃等能力提出更高要求，促進新聞信息服務更“精準化”

5G新聞時代，隨著移動終端通信設備綜合性能和無線網絡傳輸速度的不斷提高，新聞中的信息處理來源將更加豐富和多樣化，但現在人們對新聞信息處理的需求趨于更加個性化和多樣化。媒體人不僅可以深刻感受和看到各種海量新聞信息和數據分析帶來的巨大內容和豐富性，還面臨著各種新聞材料制作和深加工的新技術要求。

信息技術材料以各種形式應用，新聞媒體產品從二維可讀圖像整合到三維視覺圖像，從二維靜態圖像整合到三維動態圖像，從一維到多維，整合，這就要求新聞媒體人員同時掌握更多新的信息技能。例如，虛擬增強現實的應用為科技新聞提供了一種全新的整體新聞編輯敘事技術模式。未來，虛擬增強現實技術的應用可能會不斷提高清晰再現度，增強新聞再現分析能力，拓展新聞信息技術內容，不斷將未來新聞有價值的聽覺表達和視覺訴求提高到一個新的水平。然而，它可以給未來用戶一個強大的新聞真實感受和體驗基礎，同時也對未來新聞的整體編輯敘事手法設計提出了更高的要求。此外，除了傳統的影視圖片、文字、語音、動畫之外，未來高清音視頻、直播等信息內容的應用比例還將繼續增加，這也將對文字語音、視覺圖像識別、云檢索等信息技術的應用提出更高的要求。

結束語：在5G媒體創新技術應用和產業發展的逐步形成和演進過程中，媒體與其他傳播產業的文化邊界將進一步稀釋和融化，文化向人們日常生活的滲透將更深更廣，在相互融合中形成新的文化產品，推動中國媒體意識形態的自主創新演進和轉型升級。媒體不僅需要善于學習其他傳統媒體的成功經驗，還需要更好地進行跨境整合學習，密切關注信息技術前沿，瞄準發展趨勢，找到連接各個時代的技術整合點和人群，才能真正抓住新的發展機遇，提升中國信息創新生產力，更好地滿足中國公眾多層次、個性化的信息自主創新需求。

參考文獻：

[1]徐敏.探析媒體融合背景下新聞傳播方式變革[J].傳媒論壇，2020，3（14）：41-42.

[2]王冠龍.融媒體時代新聞報道的變革與創新[J].青年記者，2019（32）：53-54.

作者單位：重慶市大足區融媒體中心