論影視廣告中攝影技巧的應用

潘沂倩

摘 要：本文首先闡述了微電影的概念及創作特點，在分析當前微電影市場存在的相關問題的基礎上進一步提出了發展微電影的有效策略。以供相關人士參考。

關鍵詞：微電影;創作特點;發展方向

影視廣告通常利用攝影技術來收集圖片或影像資料，以此來展示某種商業活動產品或對象的實際效用，使消費者能夠在短時間內接收到商品的屬性和功效，最終吸引消費者購買這類商品。廣告業在近些年來不斷發展，正是因為這一行業在社會的影響力已經越來越大，它可以在很大程度上帶動消費，提升社會經濟水準。商品影視廣告對商品銷售的重要性在不斷增強，因此對影視廣告進行探索是必要的。如今，隨著多媒體技術和現代傳輸技術的發展，以及傳媒技術的迅速推廣和應用，我國的影視廣告業也有了長足的進步。影視廣告研究的進展也在進行中，然而，影視廣告的拍攝雖然如火如荼，但是在攝影中還存在一些不足，需要改進以及對影視廣告攝影技巧的應用深入研究。

一、屏幕顏色的合理選擇

廣告中的顏色是觀眾第一個注意到的要素，一個廣告的主要色彩，能夠傳達出這個廣告的整體思想，也能夠在一定程度上影響觀眾對廣告的評價。從心理學角度看，色彩能在一定程度上表現人的情緒和情緒，因此影視廣告中使用屏幕色彩與人們的色彩感不謀而合。色彩的效果很神奇，它能起到化腐朽為神奇的作用，每一種不同的顏色都會傳達出不同的感覺與情緒。在拍攝中，攝影師要注意色彩的運用，盡量合理地運用不同類型的色彩。每種顏色都有其獨特的魅力，其廣告目的和意境也各不相同。例如，紅色通常表現出一種幸福和歡騰的感覺，而黑色則包含一種壓抑感和神秘感。這些顏色經過長期的使用，已經被賦予了相應的情感特征。在攝影過程中，如果能將這些色彩完美地融入其中，就能大大提高拍攝的效果和真實感。另外，攝影師在選擇色彩時，應盡量與廣告產品相匹配，注意色彩的平衡。只有這樣，廣告畫面才能更完美。

二、影視廣告攝影中光線的運用技能

光線的運用對增強畫面的美是非常重要的。使用光的主要目的是突出畫面的重要部分，光線可以增強畫面的視覺效果，從而產生強烈的沖擊感。影視廣告作品通常由多幅圖片組成，不同的圖片需要采用不同的光線。調整這些圖片的光線后，可以吸引更多的觀眾欣賞這些圖片，從而引導觀眾理解設計師的初衷，最終最大限度地展示廣告效果。影視廣告的獨特效果離不開圖像光處理的支撐，當圖像光處理出現問題時，影視廣告的效果會變得更糟，這種情況可能會導致該廣告被人們放棄。例如，在洗發水影視廣告作品中，對光線的要求達到了極致，因為嚴格明亮的頭發可以很好地反映洗發水的效果。對于頭發來說，背景的光彩越強烈，越能顯示出發質的優質，所以洗發水廠家常常在拍攝的時候，利用強光來顯示出模特發質的優良，以此來顯示出自己洗發水產品的優質。因此，在圖像處理中應盡可能地增強它的光度，這樣頭發的亮度可以給消費者帶來不同的感受，讓消費者了解洗發水的功效，吸引更多的人前來購買。因此，有必要注意照明技術的使用應用程序。

三、平面構圖在影視廣告中的應用

雖然影視廣告有很多優點，但由于影視廣告作品是由各種畫面組成的，只有在保證每一幅畫面完美結合的基礎上，才能制作出深受人們喜愛的廣告作品。為了使每一幅畫的構圖美觀，就必須考慮各方面的因素，所以平面構圖在影視廣告中的運用也十分重要，作為設計師，一定要考慮觀眾在看廣告時，對于視覺美感的要求。首先，從觀眾的角度來分析，圖片的內容應該盡量簡單。例如，在日常生活中，我們拍攝英寸照片時往往選擇單一背景，這樣可以突出主題，使主題更具吸引力，觀眾更容易集中注意力觀看。其次，我們需要考慮畫面的平衡均衡主體。從形式上看，這是人類誕生以來就形成的視覺習慣的。例如，在日常生活中，人們常常很難接受三條腿的書桌和椅子，這一點就是因為人們非常注重視覺均衡感。無論大小物體都有危機感，平衡感是基礎之一，所以要對空間中的布局，形狀等做出合理安排。

結語

綜上所述，廣告對于一個商品的售賣行為是十分重要的。所以廣告業從業者一定要努力提升自身水準，在拍攝影視廣告的時候，充分利用不同的攝影技巧，以達到更好的效果。而攝影技巧的運用是不能夠忽視的，如果想要提升影視廣告的整體效果，那么就要努力學習這些技巧，并在拍攝過程中合理運用。相關工作者在制作廣告的時候，一定要注意讓廣告更加接地氣，貼近人們的日常生活，并且傳達出豐富的思想內涵。不僅如此，不斷豐富拍攝影視廣告的手法和技巧也是十分重要的，這樣才能夠制作出更好，更符合觀眾審美和偏好的影視廣告作品，因此希望廣告業的從業者能夠提升個人的素養和專業水準，力求為我國廣告業的未來打好基礎。

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