淺析“對頭”楚文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中 品牌識別符號的巧妙應(yīng)用

喻榮 彭晶 宗林

摘? 要：本文首先提出文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的成功應(yīng)注重對品牌識別符號元素的巧妙應(yīng)用的觀點，接著剖析了在“對頭”文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中巧妙使用了五種品牌識別符號。指出只有應(yīng)用好品牌識別符號的五個元素，方能達(dá)成銷售的目的。

關(guān)鍵詞：楚紋樣;文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計;品牌識別符號

中圖分類號：TB472 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

現(xiàn)階段文創(chuàng)產(chǎn)品市場競爭日益白熱化，各品牌商為了擴(kuò)大文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售，在文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌設(shè)計上下了很多功夫，但由于關(guān)注的細(xì)節(jié)方向不對，往往事倍功半。究其原因，成功的文創(chuàng)產(chǎn)品品牌設(shè)計離不開對文創(chuàng)產(chǎn)品包裝中品牌識別符號元素的巧妙應(yīng)用[1]。在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中品牌識別符號主要是指的標(biāo)志、圖形、吉祥物、色彩、形態(tài)等符號[2]，都是為傳達(dá)產(chǎn)品信息而設(shè)計的。這些符號不僅承擔(dān)有識別事物的意義，而且富有一定的審美意味和促銷意向。

1 巧妙應(yīng)用品牌識別符號中的標(biāo)志符號

品牌識別符號包括主要內(nèi)容為標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色的主要設(shè)計要素，這些能夠形成文創(chuàng)產(chǎn)品的獨特形象，其中品牌標(biāo)志符號是其特色設(shè)計的核心要素。在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中，巧妙應(yīng)用品牌符號可以使消費者消費既以物質(zhì)形態(tài)存在的文創(chuàng)產(chǎn)品，同時也消費無形的精神形態(tài)的品牌價值。

“對頭”為楚紋樣文創(chuàng)系列產(chǎn)品，標(biāo)志造型設(shè)計理念直觀清晰。標(biāo)志設(shè)計整體是一個圓形，最外圍是楚國青銅的紋飾[3]，青銅紋飾是最具代表中國傳統(tǒng)文化的紋樣[4]。標(biāo)志內(nèi)部則是“對頭”文字的變形，文字的變形有采用古代楚文字與楚紋樣的造型特點。特別將品牌英文“DUI TOU”置于文字之間，讓LOGO整體添加了一些現(xiàn)代感，同時讓LOGO保持和諧整體，不會顯得分散。LOGO整體顏色采用黑色，同時LOGO形狀猶如一個印章，配合純黑的色彩給觀者一種厚重歷史感（見圖1）。

“對頭”的品牌名稱來自于湖北當(dāng)?shù)氐姆窖裕皩︻^”在湖北話中是“對的”“正確”的意思。從漢字字意來看，“對”有正確的意思，“頭” 有方向的意思，所以LOGO采用“對頭”的名稱，是寓示楚紋樣有一個正確的發(fā)展創(chuàng)新方向，從而得到積極的宣傳，能夠讓更多的現(xiàn)代人了解燦爛的楚文化。文字的變形采用古代楚文字與楚紋樣的造型特點，在文字的變形中，延長的筆畫欲突出外圍的圈，寓意傳統(tǒng)文化已悄然突破原有的禁錮，正向著時尚創(chuàng)新方向前進(jìn)。

“對頭”文創(chuàng)品牌使用了設(shè)計簡潔、具有品牌特色的標(biāo)志符號，使其成為文創(chuàng)品牌形象的主旋律。貫穿品牌形象識別的各個層面的標(biāo)志符號，統(tǒng)領(lǐng)了品牌的整合傳播[5]。

2 巧妙應(yīng)用品牌識別符號中的圖形符號

在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計中，常常以圖形符號的形式展示給消費者大量的信息。通常具有鮮明特點的個性化圖形符號，容易使消費者識別和記憶[6]。在“對頭”文創(chuàng)產(chǎn)品輔助圖形設(shè)計中，主要設(shè)計了四種輔助圖形，可以根據(jù)不同場合的需求進(jìn)行調(diào)整使用。第一種輔助圖形來自于楚青銅器，第二種輔助圖形設(shè)計來自于楚漆器，第三種和第四種則是變形于楚紋樣中最常見的龍紋和鳳紋。此類表達(dá)的圖形符號，能讓消費者一目了然，記憶深刻（見圖2）。

3 巧妙應(yīng)用品牌識別符號中的吉祥物符號（見圖3）

“對頭”的兩個可愛的卡通吉祥物“龍仔”“鳳仔”，充分抽象提煉龍鳳吉祥動物的特點，以萌萌的擬人化吉祥物進(jìn)行表現(xiàn)，視覺效果豐富完美。在“帆布包”文創(chuàng)產(chǎn)品上，印上擬人化的吉祥物“龍仔”“鳳仔”圖像（見圖4），能夠以較少的印刷成本，讓不同國家的消費者了解楚紋樣文創(chuàng)系列產(chǎn)品，以完美的吉祥物符號設(shè)計效果，促使其購買楚紋樣文創(chuàng)系列產(chǎn)品。

4 巧妙應(yīng)用品牌識別符號中的色彩符號

在絢爛多彩的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計世界中，各種不同的色彩符號表達(dá)了不同種類品牌的文創(chuàng)產(chǎn)品的特點。LOGO整體采用黑色，黑色給人一種沉默、神秘和嚴(yán)肅的感覺。采用黑色能夠體現(xiàn)出歷史的莊重感。歷史文化是神秘多彩的，有些是我們不曾發(fā)現(xiàn)的，會給人留有一絲美麗遐想。LOGO色彩整體深沉，其歷史感油然而生。品牌輔助色設(shè)計，主要采用金、銀、墨綠、深紅的輔助色彩。利用主要色彩與輔助色彩的搭配，使文創(chuàng)產(chǎn)品更加深邃、幽遠(yuǎn)，讓觀者能感到心靈的震撼，從而達(dá)到一個時尚而驚艷的效果。（見圖5）

5 巧妙應(yīng)用品牌識別符號中的形態(tài)符號

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中，其標(biāo)志符號、色彩符號、圖形符號是個性符號的體現(xiàn)，吉祥物符號是其共性符號的體現(xiàn)[7]。在楚紋樣文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中，形態(tài)符號是個性與共性并存的符號。楚紋樣文創(chuàng)產(chǎn)品的形態(tài)，常常需要考慮產(chǎn)品的美感和機(jī)能等許多綜合問題。“對頭”楚紋樣文創(chuàng)系列產(chǎn)品，分別包含有多個單品。其中的主打產(chǎn)品“帆布包”采用直線簡潔的形態(tài)（見圖6），特別設(shè)計了長肩帶的吊帶造型，即漂亮又實用。“帆布鞋”采用大曲線為主的簡約形態(tài)（見圖7、8）。系列“帆布”產(chǎn)品的造型搭配上協(xié)調(diào)統(tǒng)一，精致出彩。

6 結(jié)語

對于楚紋樣文創(chuàng)產(chǎn)品品牌來說，創(chuàng)新點既要注重使用價值，也要更加注重特色文化的融合，讓其文創(chuàng)產(chǎn)品突出體現(xiàn)楚文化特色。在楚紋樣文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中，對其各種品牌識別符號元素進(jìn)行巧妙的應(yīng)用，凸現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品楚文化個性，同時形成楚文創(chuàng)產(chǎn)品統(tǒng)一的品牌形象，從而幫助文創(chuàng)產(chǎn)品銷售的推進(jìn)。

參考文獻(xiàn)

[1]喻榮，帥飚.淺析“戰(zhàn)痘精靈”包裝設(shè)計中品牌識別符號的巧妙應(yīng)用[J].現(xiàn)代交際，2009，9（267）：63.

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