淺析新媒體環境下電視新聞節目的生存空間

摘要：隨著新媒體的不斷發展，傳統媒體受到的沖擊愈加嚴重，電視新聞播音節目要怎樣去做才能在硝煙彌漫的媒體大戰中找到自己的生存空間呢？本文意在討論新媒體沖擊下，電視新聞節目的一些劣勢，以及如何彌補自己的短板。在當前面對著“生存還是毀滅”的深刻問題中，不少電視新聞節目邁出了精彩的一步，這些在危機中抓住機遇的勇者們是這場變革中的典范，他們推陳出新，勇于自我革命、貼近群眾，打造地方精品，值得其他正在迷茫中的電視新聞節目學習和借鑒。

關鍵詞：新媒體;電視新聞;變革

一、新媒體的優勢

新媒體時代的到來給電視新聞節目帶來了強烈的沖擊，相比較于電視新聞節目，新媒體傳播新聞具有以下特點：

（一）時效性

電視新聞節目乃至整個傳統媒體行業因為有固定的播出、發行時間，并不能真正做到“第一時間”傳播消息，人們只能在固定的時間、特定的地點才能接受到消息，不同媒體報道同一新聞的側重點不同，人們對于新聞的理解也不能做到全面和透徹，但是在新媒體環境下，人們能夠在事件發生的第一時間獲取到非常全面的資料和信息，不分地點和時間，并且還可以根據自身的喜好進行信息的篩選，更好的滿足公眾的需求。

（二）共享性“信息共享”是有聲語言三重空間的第

一層，這一點也是所有新聞節目必須去做到的，但是電視新聞節目的信息傳播具有單向性，播音員主持人是傳者，電視機前的觀眾朋友是受眾，信息傳播在雙方之間是不對等的，但是在新媒體時代，每個人都有機會、有能力成為傳播者，信息的傳播途徑越來越多樣化，能夠進行共享。

（三）互動性

電視新聞節目并不具備互動性，電視節目中主持人與觀眾之間的互動其實并不算是真正意義上的互動，只是為了達到節目的某種效果，并且想要傳遞某種信息的傳播行為。但是在新媒體環境下，人們能夠將獲得的信息通過各種各樣的方式進行傳播，通過點贊、評論甚至彈幕進行交流和溝通。

正是因為新媒體具備第一時間獲取信息的時效性、大眾傳播的共享性、人與人之間的互動性等電視新聞節目并不具備甚至無法具備的特性，所以就能夠理解為什么新媒體對于電視新聞節目的沖擊能如此巨大，道路雖然曲折，但前方仍有光明，電視新聞節目也可以通過發揚自身長處、開拓未有領域在新媒體浪潮之下獲得自己的生存空間。

二、電視新聞節目的回應

新媒體的沖擊雖然迅猛，但也存在著很多弊端，看似危機的背后也隱藏著廣播電視播音主持發展的新的機遇，所以在新媒體時代，我們要迎接挑戰、把握機遇、打破傳統、推陳出新。努力不斷增強電視新聞播音主持的競爭力和生命力。

（一）變——電視新聞節目播音員主持人的個性化演變

播音員主持人要想在新媒體環境下具備更強的競爭力，首先要做的就是提高自身的素質，由于大部分的播音員主持人都經過系統和專業的訓練，所以這種素質的提升并不僅僅在業務層面，更多的應該是找到并且放大播音員主持人自身的個人色彩。

“地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息。”這句幽默感十足的話語竟然出現在中央電視臺的《共同關注》節目中，這在以前是難以想象的，2017年1月份，央視播音員朱廣權因為這段精彩十足的“段子”而爆紅網絡，人們也開始關注央視新聞播音員主持人的改變。朱廣權的改變無疑是播音員個性化探索中非常成功的一個案例，從此之后，他也開始保留“新聞段子手”的特點，也使得《共同關注》這檔節目獲得了更多的關注。

不過這種將新聞改編成“段子”的方式也是有限制性的，它并不完全適用于各種題材的新聞，播音員本身對“分寸感”的拿捏也要非常到位，改編過度會失去新聞的嚴謹性，讓受眾對于新聞的真實性產生懷疑，引起反感。改編不足，又不能達到播出的個性要求，所以對于題材和稿件的駕馭也是具有很大難度的。朱廣權的改變并不代表央視所有新聞節目和新聞播音員的改變，在未來，我們一定可以看到新聞節目形式的更多變化，播音員主持人更多的個性色彩。

（二）融——各種媒體之間的相互交融1、傳統媒體之間的融合三臺合并：2018年3月21日，中央廣

播電視總臺宣布正式成立。“三臺合一”是整合三臺優質資源，打造更好傳播平臺的有力舉措。3月29日，央廣播音員鄭嵐的聲音首次出現在《新聞聯播》的配音當中，由此也成為首位獻聲《新聞聯播》的央廣播音員。隨后，更多的央廣播音員開始為《新聞聯播》配音，可以說是“強強聯合”

然而受眾對于這樣的改變并不是完全能夠接受的，央視的新聞直播間通過微博做了一項民意調查，有超過一百位網友參與了投票，有45%的人覺得別扭，38%的人表示喜歡，17%的民眾持觀望的態度，這樣的調查結果表明，廣播新聞播音的語態和電視新聞播音還是有一定區別的，不是特別符合《新聞聯播》一貫的氣質和特點，但這樣改變只是三臺合一后的初步探索，隨著融合的程度加深、融合的領域變廣，中央廣播電視總臺一定可以打造出更多優秀的節目。對于三臺的融合，最終的目的是要把主流媒體的優質資源整合起來，使得資源效益最大化，最初的融合體現在播音員、主持人上，在未來，融合的道路會越走越寬！

紙媒與電視的融合：紙媒與電視融合而成的電視新聞節目早在新媒體時代到來之前就已經出現了，不僅內容精彩，而且深受受眾的喜愛，這種節目形式直到現在還保存著并且深受大家的喜愛。

1950年，由中央人民廣播電臺開辦的《首都報紙摘要》可以說是廣播讀報節目的雛形;2003年，鳳凰衛視的《有報天天讀》出現在大眾的視野，獨特新穎的節目形式受到觀眾的熱烈追捧。從此之后，各個電視臺也逐漸開播類似的新聞類節目，于是，讀報類節目以一種全新的形式逐漸走入到中國老百姓的家中;2007年4月，由林白創辦并主持的《雜志天下》在江西衛視開播，播出時間為每周周一到周五的中午12：40，節目的時長為20分鐘。2008年林白離開《雜志天下》后，廖杰開始主持這檔節目，節目也改版為每期為30分鐘。如此種種，不一而足...

這種讀報類節目會受到追捧，究其原因有二：首先，它整合了各大紙媒所報道的各種信息，滿足了人們對于多種類信息的滿足，如果沒有時間看報紙雜志，也可以從30分鐘左右的節目中獲取到足量的內容。其次，由充滿個性的主持人為受眾講述新聞事件、剖析信息內容、奉上犀利又充滿幽默的點評，滿足了受眾的信息渴望和審美期待，非常適合在午間茶余飯后觀看。在傳統媒體日漸危機的今天，報紙與電視的融合也是大勢所趨，和三臺融合一樣，唯有整合優質資源，將紙媒的優勢與電視的優勢結合起來，打造出精品節目，才能在硝煙彌漫的媒體戰場中找到自己的一方天地。

2、傳統媒體與新媒體的融合

在新媒體的沖擊之下，一些電視節目也開始借助新媒體的優勢提升自己的節目質量，融合后的電視節目，既可以保留傳統電視新聞節目的特點，又能彌補互動性差、傳播途徑單一的短板。

2016年3月20日國內首檔"融媒體"新聞評論節目《中國輿論場》亮相央視中文國際頻道，這檔節目保留了央視新聞類節目中熱點剖析+專家點評的形式，又實現了與網友的實時互動。在節目進行當中，屏幕上會出現網友發送的“彈幕”，并且還有網友提問+專家回答的節目環節，節目不僅在電視上播出，還會在網絡上同步進行直播，真正實現了電視節目的實時互動！

這檔節目的開播可以說是央視對于媒體融合的又一次探索和嘗試，目前來看，這檔節目借助新媒體、大數據等手段彌補了電視新聞節目的不足，值得其他電視節目借鑒和學習。

（三）精——地方電視臺立足本土生活，打造品牌節目

新媒體的沖擊迅速淘汰了一大批電視節目甚至是電視臺，能夠抵擋住攻勢的電視節目和電視臺一定有著自己的不可替代性，想聽到權威的新聞評論，我們可以去看《新聞1+1》，想看新聞播報類節目，我們會鎖定《新聞聯播》，但對于一些沒有特色，照貓畫虎的地方電視臺，新媒體的沖擊無疑是滅頂之災，在這種環境下，還應該怎樣保持并提升自己的競爭力呢？方法只有一個，那就是立足當地的本土生活，打造屬于當地的特色節目。

地方電視臺的主要作用應該是服務當地的群眾，因此一定要積極的關心身邊的人、事、物，最重要的是要聆聽老百姓的心聲，只有這樣才可以開辟出一條適合自己的發展道路。例如，包頭電視臺制作的《聚焦執行力》立足本土百姓關注的民生熱點，把目光聚焦在政府部門解決問題的執行能力和執行進度上，每期節目中都會邀請政府部門的官員，把老百姓面臨的社會頑疾擺出來，官員們也會就老百姓提出的問題予以解答和解決，甚至還會在節目中匯報問題解決的進度和進程，就這樣，《聚焦執行力》成為了連接政府與百姓溝通的一座橋梁。

這樣的地方類節目毫無疑問在當地是無可取代的，細細觀察各個地方的電視節目不難發現，很多地方節目都是直接仿照央視及各大衛視的火爆節目，節目質量上又遠遠不及被模仿的對象，自然不會被大眾所接受，

唯有結合地方特色、風土人情才能做出既接地氣又服務大眾的優質節目。

三、結論

綜上所述，雖然在新媒體環境下，不少的電視臺和電視節目都面臨著危機，但我們看到了那些在危機中屹立不倒的節目，它們都有著共同特點：推陳出新，自我革命、打造精品，不可替代。這場群雄逐鹿般的媒體大戰下，最終受益的是所有的受眾，因為大家都在改變，都在想辦法贏得受眾的青睞，傳統的播報風格變得更加親民、接地氣;傳統媒體與新媒體之間的相互交融打造出更多的優勢產品;立足本土的地方電視臺更好的去服務大眾，所以近幾年來，獨特的節目形式和優質的節目內容越來越多，極大的豐富了人們的日常生活、滿足了人們的認知需要，相信在未來，我們一定可以欣賞到更多優質的、真實的、親切的、生動的電視新聞節目！

參考文獻：

[1]趙若竹.新媒體技術時代電視新聞播音主持創作樣態的發展[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2015（12）：158-159

[2]玉山·吾守爾.論全媒體時代電視新聞播音主持的生存之道[J].新聞導刊研究，2017（Vol.8No.24）：79

[3]于程鑫.電視新聞主播趣味性的可行性——以中央電視臺《共同關注》主播朱廣權的表達為例[J].大觀，2018（03）：99-100

[4]王冬.新媒體時代電視新聞播音主持面臨的問題及解決途徑[J].視聽，2017（12）：108-109

[5]馬媛媛.融合發出更強之聲[J].中國新聞出版廣電報，2018.04.18：第005版

[6]楊洋.三臺融合背景下的廣播電視和新媒體語言分析[J].新聞傳播，2018（9）：65-66

作者簡介：姜秋再，男，1996年5月，內蒙古赤峰人，碩士在讀，中國傳媒大學，研究方向：播音主持藝術學。