探析新媒體環境下播音主持的創新發展

王江紅

【摘 要】創新適用于所有的行業，播音主持行業想要得到發展進步，也需要進行創新。本文主要探討在新媒體環境下播音主持的創新性發展。

【關鍵詞】新媒體環境? ?創新發展? ?播音主持

在社會快速發展的背景下，各行各業都得到了進步，傳統的播音主持行業也應該有所創新。創新是一個行業生存下來的關鍵因素，在未來的發展中只有不斷進行創新才可以生存下來。本文主要對播音主持行業的創新發展進行簡要分析。

一、新媒體環境下播音主持遇到的問題

1.缺乏創新能力。傳統媒體由于展示形式上的落后以及內容上的片面，受眾在不斷減少，可以說新媒體給傳統媒體帶來了很大的沖擊，如果傳統媒體不進行改變，那么就會被淘汰。在新媒體背景下，傳統媒體想要更好地發展下去，就要進行一定的創新，改變自己的工作模式，這樣才可以獲得更高的收視率。做到這一點還需要調查清楚受眾對媒體的需求，有針對性地迎合受眾，同時具有一定的創新意識，這樣才可以達到理想的效果。

主持人是觀眾和節目之間進行連接的一個重要媒介，主持人的能力直接影響節目質量。從目前傳統媒體節目主持人主持現狀可以看出，很多主持人的創新意識并不強，甚至沒有自己的風格，專業能力也沒有達到一定的水平，只會模仿，沒有自己的風格，這就是收視率下降的原因之一。

2.信息獲得的方式增多。目前新媒體形勢下，人們獲取信息的方式在不斷增加，并且信息傳遞的速度也在不斷加快，使現在的信息呈現出多樣化的特點，信息資源也變得更加豐富，這就會使得人們獲取信息的門檻降低，人們非常容易就可以獲取自己感興趣的信息。在這種情況下，對播音主持的要求卻在不斷提高，如果傳統媒體在進行信息傳播的時候仍然使用陳舊的方式，那么就會被觀眾所遺忘甚至直接忽略，最終引來消亡，對于整個播音主持行業來說，這是制約行業進一步發展的重要阻礙。

3.信息傳播模式單一。傳統的信息傳播模式已經不適合新媒體環境了，時代也逐漸在淘汰這些陳舊、單一的傳播方式，現實中一些傳統媒體已經呈現出發展滯后的現象。隨著信息技術的發展，信息的傳播渠道在不斷增加，人們隨時隨地都可以獲取信息，如果傳統媒體仍然原地踏步，那么被淘汰是必然的命運，積極進行創新才有可能打贏翻身仗。

二、新媒體環境下播音主持平臺更加多元化

過去，人們觀看節目主要通過電視，因此人們接觸的信息媒體有限，平臺的數量也有限，這就造成了信息傳播的速度受限。現階段新媒體技術在快速發展，播音主持相關平臺數量在不斷增加，特別是最近一些網絡節目非常流行，主持人在網絡節目上可以更加充分地發揮出自己的能力。新媒體平臺上的受眾比較廣泛，傳播范圍擴大，傳統媒體和新媒體兩者的優勢相結合，共同創造出了新的播音主持方式，促使行業得到發展和進步。在科技發展速度不斷加快的今天，網絡直播非常流行，也是新媒體背景下催生的新生事物。網絡主播應快速提高自身的能力，加強自身的專業意識及創新意識，提高自身的綜合素質。

三、新媒體環境下播音主持的發展措施

1.創新播音主持方式。以往傳統媒體節目中，主持人的工作一般情況下就是對節目所有的環節進行串聯，如遇突發狀況，主持人要采取一些救場措施來保障節目的順利進行，節目主持人以輔助者的身份出現，更多的是對節目時間進行有效把控、對節目順序進行合理調整、對節目氛圍進行營造。

內容是節目的核心，需要通過主持人將節目的主要內容展示出來。傳統播音主持要做的就是將各個環節進行無縫連接，對主持人專業能力的要求比較低，甚至很多節目都沒有專業的主持人。因此需要對播音主持方式進行合理創新。

現階段，社會信息傳播的速度在加快，信息傳播方式也在逐漸多樣化，從新媒體的角度來看，播音主持的形式已經發生了巨大的變化，節目開始朝著多元化的方向發展，增加了一些新類型的節目。在新媒體環境下，播音主持應創新主持方式，真正融入到節目中去，和觀眾進行積極的互動，從而有效增加節目的趣味性、感染力。

以往單個主持人進行主持的工作模式被團隊主持所替代。不同的主持人個性鮮明，更容易獲得觀眾的支持，吸引觀眾，這也是一種創新方式。

2.適應節目多元化需求，主持人轉變身份。在過去，播音主持的身份都是比較單一的，一般情況下只分為幾種不同的類型，比如新聞主播、體育主播或娛樂主播等，這些主播身份固定，主持內容單一，長此以往，造成觀眾審美疲勞。

在新媒體環境下，播音主持的身份更加多元，開始嘗試進行跨界，賦予了媒體行業新的內涵和新的特征。主持的節目類型范圍也在不斷擴大，開始嘗試一些別的內容，向多維度的方向發展，不斷拓展業務范圍，對于播音主持行業來說這不僅是機遇，還是一個挑戰。在這一環境下，很多人利用這一機遇取得了不小的成就，顯而易見只有不斷創新才可以獲得成功。在新媒體環境下，播音主持跨界已經成為一個非常普遍的現象。播音主持想要繼續發展下去，必須創新自身的主持風格，在節目中加入一些新的元素，這樣才能在競爭中獲得更大的優勢。現階段播音主持的平臺在不斷發生變化，一些新的播音主持平臺在不斷誕生，給主播展示才華提供了舞臺。

主播不能做“傳聲筒”“話筒架子”和“念字機器”，而應該是節目的靈魂和報道的組織者。“亂紅飛絮覓幽徑，眾語喧嘩辨黃鐘”，新聞主播應當利用身處的平臺、手握的話筒，發揮好公眾人物的知名度、影響力，積極主動引導輿論，用主流聲音引導社會，傳遞向上的價值觀。

3.提升適應新媒體平臺的業務能力。全媒體傳播格局下，播音員主持人要在豐富語言表達方式上下功夫。為吸引受眾眼球、抓住受眾的好奇心，選取好有用、有趣的新聞之后，播音員主持人需要對內容進行二次編輯、重新進行故事化的解構，提煉出金句，增強可聽性、趣味性，不斷發問、解答，使節目跌宕起伏、抽絲剝繭，不斷揪住受眾的心。

播音員主持人需要運用互聯網思維，運用掌握的所有手段：圖片、文字、錄音、抖音、視頻直播，廣播媒體要特別重視大幅度提高短視頻的創作和應用能力，更好地使主流輿論和正面聲音在網絡傳播陣地成為引領力量。播音員主持人還要始終保持技術敏感，經常與技術部門進行緊密合作，及時將VR、AI等新技術融入播音員主持人傳播全過程，提升全媒體傳播效率，充分發揮新技術的推動作用。

4.塑造主持人的強大氣場。塑造良好的形象、氣質、聲音是形成氣場的先決條件。在形象方面，符合大眾的審美標準，做到大方得體，不奇異搞怪，服裝的選擇符合節目性質，不盲目跟從時尚風潮;平時要注意儀態訓練，比如走路、上下臺;要加強聲音和氣息訓練，尤其是在大的舞臺上，更要加強聲音的傳送意識，切忌自己說給自己聽，音域范圍最好控制在中音區，太高或太沉悶會讓觀眾產生距離感。

四、結語

新媒體行業的發展進步的確給傳統媒體帶來巨大沖擊，但是也促使播音主持行業進行改革。

播音主持是電視節目不可或缺的元素之一，節目是播音主持展示自我的平臺，播音主持是節目的發言人，是主導節目走向的重要因素，是使節目發展下去的動力。播音主持因一個好的電視節目而得到觀眾的認可，一個好的播音主持也可以使節目充滿魅力。好的播音主持是節目串聯的關鍵所在，是主導節目按照正常流程發展的必然條件。

新媒體背景下，采編播一體化是播音主持必備的素質。采編播一體化的播音主持不是把能力停留在嘴上，而是對節目全面的考慮。播音主持必須加強職業素質。在吐字發音準確流利、注重突出自己語言特征的基礎上，主持的風格定位必須與節目的定位相輔相成。播音主持應努力提高自身的文化素養。只有豐富的知識作為后盾才能更加完善自己的主持風格，才能制作出高品質的節目。

肩負著講好中國故事歷史重任的電視節目主持人，需要扎實打牢基礎能力，不斷強化核心能力，熟練掌握專業能力，這樣才能用正確的價值觀、真實的事例、貼切的語言、鮮活的方式，去講述人民群眾的生動故事，才能真正成為符合新時代要求的電視節目主持人。

（作者單位：焦作廣播電視臺）

【參考文獻】

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