論新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的融媒體發(fā)展路徑

陳旭

摘 要：隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，在我國(guó)傳統(tǒng)媒體實(shí)際發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，為了推動(dòng)其向著融媒體的方向不斷發(fā)展，需要將具體的措施和路徑落實(shí)在實(shí)處，這對(duì)推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展而言至關(guān)重要?；诖?，本文就新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的融媒體發(fā)展路徑展開(kāi)了全面深入的探究分析，以此為有關(guān)研究提供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;傳統(tǒng)媒體;融媒體;發(fā)展路徑

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）12-0063-02

在現(xiàn)代化社會(huì)當(dāng)中，我國(guó)傳統(tǒng)媒體事業(yè)不斷發(fā)展。在這樣的新形勢(shì)下，在當(dāng)前的新媒體時(shí)代大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體正在向著融媒體的方向不斷發(fā)展，并且將具體的發(fā)展措施與路徑落實(shí)在實(shí)處，這對(duì)我國(guó)傳媒的整體發(fā)展而言十分重要。

一、新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的融媒體發(fā)展特征

在新媒體大環(huán)境之下，我國(guó)傳統(tǒng)媒體正在向著融媒體方向不斷發(fā)展，其具體的發(fā)展特征主要體現(xiàn)在三個(gè)方面，其一是共享性，其二是快捷性，其三是互動(dòng)性。在這樣的新形勢(shì)下，我國(guó)傳統(tǒng)媒體得以健康可持續(xù)發(fā)展。

（一）共享性

在當(dāng)前的新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體需要實(shí)現(xiàn)資源內(nèi)容的共享性。通常情況下，需要制定完善合理的程度，構(gòu)建相應(yīng)的稿件庫(kù)。人民日?qǐng)?bào)不只是單一的稿庫(kù)，其構(gòu)建了健全科學(xué)的流程，并且制定了相應(yīng)的媒體融合體系。在此架構(gòu)當(dāng)中，指揮中樞主要是選取實(shí)際戰(zhàn)略，并且做好相應(yīng)的決策活動(dòng)，加強(qiáng)對(duì)任務(wù)活動(dòng)的監(jiān)督以及指揮。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，總編室主要是篩選稿件內(nèi)容，在稿件庫(kù)當(dāng)中得到有關(guān)稿件，不只是發(fā)布稿件內(nèi)容，也將其當(dāng)做是重要的素材內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)再次加工作業(yè)。在媒體第一次發(fā)布新聞信息以后，需要和其他媒體之間加強(qiáng)良好的協(xié)作，實(shí)現(xiàn)媒體宣傳以及推廣。

（二）快捷性

由于融媒體的不斷發(fā)展，新聞信息的傳播速度不斷加快，并且在媒體市場(chǎng)當(dāng)中占據(jù)著重要的位置。進(jìn)而表明新聞信息傳播具備快捷性，為新聞信息的傳播創(chuàng)造了諸多的途徑與渠道。在當(dāng)前的新媒體快速發(fā)展大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該有效提升自身在比較短時(shí)間當(dāng)中傳播新聞信息的水平與能力。只有這樣，才可以提高新聞信息實(shí)際傳播的速度與水平，經(jīng)過(guò)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，有效提升其在媒體市場(chǎng)當(dāng)中的整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。在微博以及微信等不斷發(fā)展的時(shí)候，新聞信息實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)性的更新，讓人們將自身的觀點(diǎn)充分表達(dá)出來(lái)，提高其時(shí)效性與精準(zhǔn)性，更好地彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體存有的不足以及缺陷，在指引輿論方面提升整體控制實(shí)力?；诖朔治霰砻?，傳統(tǒng)媒體獨(dú)具的快捷性特點(diǎn)非常顯著。

（三）互動(dòng)性

在新媒體背景之下，傳統(tǒng)媒體實(shí)際傳播的手段與方式方法在先進(jìn)技術(shù)的促進(jìn)之下，不斷從過(guò)去的單向傳播過(guò)渡成雙向傳播，更加強(qiáng)調(diào)人民群眾實(shí)際反饋出現(xiàn)的成效。在傳統(tǒng)媒體向著融媒體方向逐步發(fā)展的時(shí)候，應(yīng)該有效提升新聞信息實(shí)際推送的質(zhì)量和成效，此數(shù)量非常龐雜，人民群眾難以全面進(jìn)行吸收。因此，在眾多的信息內(nèi)容當(dāng)中，人們會(huì)選擇自身充滿興趣以及具備價(jià)值的信息進(jìn)行瀏覽。經(jīng)過(guò)合理科學(xué)的融媒體平臺(tái)如若沒(méi)有強(qiáng)調(diào)人民群眾的趣味性，難以獲得更多的關(guān)注，進(jìn)而對(duì)傳統(tǒng)媒體的整體發(fā)展起到不良影響。因此，現(xiàn)階段，我國(guó)傳統(tǒng)媒體更加強(qiáng)調(diào)和人民群眾之間的良好溝通，構(gòu)建完善合理的評(píng)論區(qū)域，對(duì)大數(shù)據(jù)信息展開(kāi)探究分析，進(jìn)而將人民群眾的趣味點(diǎn)充分整合起來(lái)，全面落實(shí)“精準(zhǔn)推送”，其在現(xiàn)代化社會(huì)當(dāng)中至關(guān)重要。由于新媒體時(shí)代的來(lái)臨，人民群眾能夠經(jīng)過(guò)移動(dòng)設(shè)備了解熱點(diǎn)事件，經(jīng)過(guò)交流平臺(tái)將自身的意見(jiàn)與觀點(diǎn)表達(dá)出來(lái)。在此情況下，在傳統(tǒng)媒體實(shí)際發(fā)展的時(shí)候，互動(dòng)性至關(guān)重要。

二、新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)媒體融合的轉(zhuǎn)變

（一）播出方式轉(zhuǎn)變

經(jīng)過(guò)構(gòu)建完善合理的媒介平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞信息的全面收集，并且經(jīng)過(guò)不一樣的途徑進(jìn)行傳播，其屬于當(dāng)前眾多媒體的關(guān)鍵內(nèi)容。憑借完善合理的融媒體平臺(tái)，新聞信息能夠在比較短的時(shí)間當(dāng)中對(duì)全部媒體進(jìn)行覆蓋。然而，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的特征并不一樣。在實(shí)際落實(shí)引導(dǎo)輿論責(zé)任的時(shí)候，應(yīng)該構(gòu)建一支高素養(yǎng)的優(yōu)秀人才團(tuán)隊(duì)，明確具體的操作程度。只有這樣，才可以掌握媒體市場(chǎng)，在此市場(chǎng)當(dāng)中得以穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展。因此，我國(guó)傳統(tǒng)媒體的實(shí)際播出方式方法不斷進(jìn)行轉(zhuǎn)變，這對(duì)推動(dòng)其整體發(fā)展而言至關(guān)重要。

（二）經(jīng)營(yíng)觀眾向服務(wù)用戶轉(zhuǎn)變

在我國(guó)傳統(tǒng)媒體實(shí)際發(fā)展的時(shí)候，做好相應(yīng)的考核工作至關(guān)重要。在這樣的情況下，收視率以及訂閱率屬于對(duì)其進(jìn)行考核的關(guān)鍵指標(biāo)內(nèi)容，應(yīng)該明確傳統(tǒng)媒體廣告方面的具體效益。現(xiàn)階段，媒體在對(duì)新聞信息進(jìn)行實(shí)際制作的時(shí)候，應(yīng)該明確用戶的具體需求。在過(guò)去的時(shí)候，人民群眾處在被動(dòng)的位置上接受新聞信息。然而，當(dāng)前人民群眾已經(jīng)變成了媒體獨(dú)有的關(guān)鍵。對(duì)新媒體指標(biāo)進(jìn)行評(píng)價(jià)的時(shí)候，應(yīng)該明確其流失率以及閱讀量等。為了保障其指標(biāo)的逐步增加，應(yīng)該把眾多的人民群眾轉(zhuǎn)變成媒體。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該推動(dòng)觀眾向著服務(wù)用戶進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

（三）做節(jié)目向做產(chǎn)品轉(zhuǎn)變

針對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，制作內(nèi)容十分重要，在新聞信息發(fā)布之后，其關(guān)鍵任務(wù)活動(dòng)也順利完成。然而，在當(dāng)前的新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體為了向著融媒體方向不斷發(fā)展，融媒體屬于溝通性平臺(tái)，其關(guān)鍵主要是產(chǎn)品。所以在具體制作的時(shí)候，一方面應(yīng)該強(qiáng)調(diào)新聞信息的質(zhì)量和成效，另一方面應(yīng)該明確客戶群體的實(shí)際感受。因此，傳統(tǒng)媒體為了得以可持續(xù)發(fā)展，將新媒體時(shí)代獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容向著做產(chǎn)品的方向逐步轉(zhuǎn)變。

（四）播出機(jī)構(gòu)向運(yùn)營(yíng)平臺(tái)轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)媒體在將自身的組織功能展現(xiàn)出來(lái)的時(shí)候，需要將播出以及制作當(dāng)做是關(guān)鍵，其職能十分簡(jiǎn)單，市場(chǎng)化環(huán)節(jié)也需要將廣告經(jīng)營(yíng)當(dāng)做是關(guān)鍵?，F(xiàn)階段，應(yīng)該明確用戶的實(shí)際需求情況，保障用戶的粘性，將他們的價(jià)值充分展現(xiàn)出來(lái)。為了保障上面這些目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，應(yīng)該構(gòu)建完善合理的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)對(duì)管理方式方法的有效調(diào)整。

三、新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的融媒體發(fā)展路徑探究

在我國(guó)媒體市場(chǎng)創(chuàng)新以及變革的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該保證自身的時(shí)代性，探究出更多的新型發(fā)展渠道以及途徑。在這樣的情況下，我國(guó)媒體需要探究出新型發(fā)展渠道。在實(shí)際操作的時(shí)候，應(yīng)該在途徑和內(nèi)容等方面展開(kāi)探究分析，逐步提高媒體的整體公信力。實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義社會(huì)的建設(shè)，推動(dòng)我國(guó)媒體領(lǐng)域的整體發(fā)展，讓兩者之間的全面整合。只有這樣，才能夠推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)媒體的整體穩(wěn)定發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新聞信息的全面合理傳播。

（一）內(nèi)容的轉(zhuǎn)變

不管是新型媒體，還是傳統(tǒng)媒體，其內(nèi)容都能夠吸引更多的人民群體。然而，兩者之間在內(nèi)容方面也萾明顯的區(qū)別以及差異性。一般情況下，傳統(tǒng)媒體獨(dú)具政治方面的色彩，在實(shí)際傳播的時(shí)候需要被我國(guó)有關(guān)部門(mén)所管理，在其新聞信息實(shí)際發(fā)布的時(shí)候更加精準(zhǔn)以及可靠。與此同時(shí)，新媒體信息內(nèi)容十分復(fù)雜，其內(nèi)容的精準(zhǔn)性與可靠性有待提高，存有虛假性現(xiàn)象。所以兩者之間在具體融合的時(shí)候要把優(yōu)勢(shì)作用全面發(fā)揮出來(lái)，保障新聞信息的可靠性，實(shí)現(xiàn)兩者之間優(yōu)勢(shì)方面的互補(bǔ)。如，實(shí)現(xiàn)期刊以及報(bào)紙等媒體的互聯(lián)網(wǎng)化，將多種資源內(nèi)容的價(jià)值展現(xiàn)出來(lái)，經(jīng)過(guò)新媒體獨(dú)有的傳播形式，將信息內(nèi)容當(dāng)做是關(guān)鍵，有效提升兩者在當(dāng)前媒體市場(chǎng)當(dāng)中獨(dú)有的能力。

（二）資源的融合

在新媒體時(shí)代背景之下，資源融合至關(guān)重要。也就是說(shuō)，實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的全面整合，其主要展現(xiàn)在兩個(gè)方面，一方面是精神，另一方面是物質(zhì)。在我國(guó)歷史長(zhǎng)河當(dāng)中，不斷積淀得到的文化精髓屬于我國(guó)媒體獨(dú)有的物質(zhì)資源內(nèi)容，其屬于我國(guó)人們經(jīng)過(guò)努力得到的更多成果，上面這些資源內(nèi)容屬于新媒體和傳統(tǒng)媒體之間經(jīng)過(guò)融合之后的實(shí)際源頭，實(shí)現(xiàn)了多種資源內(nèi)容的創(chuàng)新和變革，為傳統(tǒng)媒體的整體發(fā)展提供眾多的推動(dòng)力。在此以外，新媒體和傳統(tǒng)媒體之間實(shí)現(xiàn)資源內(nèi)容的有效整合，保障了線下和線上等資源內(nèi)容的全面融合。只有這樣，才可以吸引更多的人民群眾，推動(dòng)我國(guó)媒體領(lǐng)域的全面穩(wěn)定發(fā)展。

（三）渠道的互補(bǔ)

針對(duì)傳播途徑而言，新媒體獨(dú)具優(yōu)勢(shì)作用，所以在新媒體和傳統(tǒng)媒體之間良好整合的時(shí)候，應(yīng)該強(qiáng)調(diào)各個(gè)途徑的有效融合。首先，將新媒體時(shí)代所具備的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，邁入到新型媒體發(fā)展途徑當(dāng)中，讓人民群眾能夠在相應(yīng)的平臺(tái)當(dāng)中參與到互動(dòng)與交流當(dāng)中。其次，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該實(shí)現(xiàn)和新媒體之間的良好整合，將傳媒在新聞信息精準(zhǔn)程度方面的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，有效提升媒體的市場(chǎng)影響水平與能力，保障新聞信息內(nèi)容的交互性與真實(shí)性。

（四）市場(chǎng)的融合

在我國(guó)市場(chǎng)氛圍與環(huán)境不斷改變的前提下，新媒體得以快速發(fā)展與轉(zhuǎn)變，在平時(shí)生活當(dāng)中占據(jù)的位置日益關(guān)鍵。新媒體要把自身的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，在市場(chǎng)發(fā)展中不斷成長(zhǎng)。要想和媒體市場(chǎng)實(shí)際改變情況相適應(yīng)，傳媒應(yīng)該實(shí)現(xiàn)和新媒體之間的全面整合，一方面保障新聞信息的精準(zhǔn)性與可靠性，另一方面強(qiáng)調(diào)新聞信息實(shí)際傳播的成效，實(shí)現(xiàn)媒體市場(chǎng)的全面整合，為新聞信息的傳播創(chuàng)設(shè)良好和諧的平臺(tái)，進(jìn)而吸引眾多人們的重視。不只是實(shí)現(xiàn)了媒體市場(chǎng)之間的良好融合力，也推動(dòng)了我國(guó)媒體領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展。

（五）加強(qiáng)新舊媒體互動(dòng)

隨著社會(huì)進(jìn)步與科技發(fā)展，我國(guó)媒體正在向著數(shù)字化的方向不斷邁進(jìn)與發(fā)展。憑借先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，向人民群眾傳播更多的新聞信息。在當(dāng)前的我國(guó)新媒體時(shí)代大背景下，應(yīng)該將傳統(tǒng)媒體的有關(guān)觀念滲透其中，經(jīng)過(guò)不斷實(shí)踐活動(dòng)實(shí)現(xiàn)兩者之間的全面整合，探究出最為理想的渠道與途徑。在這樣的情況下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該意識(shí)到自身在新媒體時(shí)代下獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)作用，將自身眾多資源當(dāng)做是前提條件，進(jìn)而學(xué)習(xí)更多的新媒體知識(shí)與技能。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)該吸收以及掌握更多新媒體獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)兩者之間的全面整合，明確具體發(fā)展的機(jī)遇。比如，對(duì)于我國(guó)傳統(tǒng)期刊而言，應(yīng)該實(shí)現(xiàn)和新媒體之間的全面整合，加強(qiáng)線下和線上之間的良好互動(dòng)與交流，保障具體安排的可靠性以及合理性，構(gòu)建出獨(dú)具特色的專(zhuān)題內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的共同發(fā)展與進(jìn)步，為人民群眾提供多個(gè)方面的服務(wù)，將傳媒在時(shí)代進(jìn)步與社會(huì)發(fā)展當(dāng)中的責(zé)任充分展現(xiàn)出來(lái)。

四、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)階段，我國(guó)新媒體與傳統(tǒng)媒體獨(dú)具優(yōu)勢(shì)作用，并且具備自身獨(dú)有的特色。在兩者之間不斷融合的時(shí)候，應(yīng)該共同發(fā)展以及進(jìn)步。在保障傳統(tǒng)媒體新聞信息可靠性以及真實(shí)性的前提下，運(yùn)用新媒體時(shí)代的多樣性傳播途徑，實(shí)現(xiàn)新聞信息的及時(shí)快速傳播與弘揚(yáng)，和人們?nèi)罕姭@得更多新聞信息的實(shí)際需求相滿足，逐步提升我國(guó)傳統(tǒng)媒體在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程當(dāng)中的能力與水平，最終推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)媒體事業(yè)的全面穩(wěn)定發(fā)展。

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