探析媒體融合發展新業態

鄔克蘭

摘 要：隨著我國經濟體制的不斷發展，促進了國內媒體行業的融合發展。傳統媒體在行業市場已經經歷了數十年的發展，因此媒體行業的創新發展無法完全摒棄傳統媒體的主體內容，甚至需要借鑒傳統媒體相對穩定的發展經驗。雖然傳統媒體在當前行業市場的改革創新中舉足輕重，但是其存在明顯的時間和空間上的限制性，降低了自身的持續發展水平。

關鍵詞：傳統媒體;新媒體;融合發展;新業態

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 20-00-02

一、引言

自我國實施改革開放以來，國內媒體市場不斷吸收國外先進的發展理念，并將新媒體具體分為了廣義與狹義兩種概念。廣義上講，新媒體分為兩大類，一種是基于技術進步而形成的媒體形態，另一種則是基于人們生活方式的轉變而形成的信息傳播載體。狹義上講，新媒體僅僅單指基于技術進步而形成的媒體形態，尤其是將無線電及網絡技術作為基礎的媒體形態。

二、傳統媒體與新媒體概述

（一）傳統媒體概述

傳統媒體的信息傳播方式較為滯后，主要通過報刊、戶外、通信、廣播、電視機及自媒體進行信息的傳播，且傳輸速度相對較慢。具體而言，傳統媒體是通過某種機械裝置定期向社會公眾公布信息或提供教育娛樂平臺的媒體。較之近年來逐漸崛起的新媒體，傳統媒體以聲音、圖像等元素作為主要的傳播介質，例如電視機、收音機等電子設備，因此在信息的傳播方面存在較大的空間局限性。

（二）新媒體概述

當下的新媒體行業是為滿足社會文娛需求而產生新型媒體產業，主要通過對數字技術的靈活運用以及計算機網絡、無線通信網、衛星等渠道的輔助，將實時信息傳播至社會大眾。較之傳統媒體，新媒體所傳輸的數據信息可以通過更多的電子設備進行接收，例如手機、電腦、數字電視機終端等等。基于此，新媒體行業逐漸形成了全新的信息傳播形態，徹底打破了傳統媒體信息傳播在空間與時間上的限制性。

三、傳統媒體與新媒體的界定及其特征

前文提到，傳統媒體將報刊、廣播及電視等大眾傳播形式作為主要的信息傳播途徑，較之新媒體的傳播形式相對滯后，且因自身所存在的空間與時間局限性降低了持續發展質量;而新媒體則是通過對無線技術及網絡技術等高新科技作為信息傳播的基礎，且利用手機、電腦及數字電視終端作為重要接收點的媒體新形態。

傳統媒體最大的優勢在于發展歷程較長，具備相對豐厚的人力資源及物力資源，作為數十年來最主要的大眾傳播方式，傳統媒體在行業市場占據重要地位。新媒體作為新時期誕生的媒體形態，自身具備較高的個性化發展特征，且在信息傳播方面相對及時，通過網絡技術、無線技術等高新科技支撐自身信息傳播速度[1]。

四、傳統媒體與新媒體的有效融合路徑

自新媒體出現以來，行業市場一直致力于傳統媒體與新媒體的有效融合路徑，且在近些年取得了良好的成績。兩者的融合發展應當從行業的組織機構、發展機制、技術流程以及相關產業鏈進行著手，而從細節上分析，應當首先專注于傳播內容、傳播載體以及信息終端等方面的深入研究。

（一）融合技術方面

為了保證傳統媒體和新媒體的有效融合，必須首先從技術層面著手研究。從本質上講，媒介融合即為技術融合，前文提到，新媒體是通過對無線技術及網絡技術等高新科技作為信息傳播的基礎，且利用手機、電腦及數字電視作為主要終端的媒體新形態。我國數字、信息技術的迅猛發展促使了新媒體的產生，而三網技術的融合也推動了相關技術平臺的融合，使得新媒體能夠傳統媒體在同一個技術平臺進行采集、編輯與發布等工作[2]。

舉例來說，當前國內各地的報社除了使用傳統的信息傳播方式之外，還可以開通微博賬戶或者微信公眾號，再或者兩者皆有。報社通過對信息傳播方式選擇范圍的擴大，加快了自身的信息傳播速度，能夠保證人們能夠在最短的時間內收到最新的大眾信息。如此一來，既充實了報社的報道深度以及范圍，而且還補充了更多的背景資料，提供必要的聲音與圖像，不再局限于文字與平面圖片信息，增強了新聞內容傳播的時代感[3]。

（二）融合文化方面

單就文化層面而論，媒體行業的融合發展主要依賴兩者文化上的交融。前文提到。傳統媒體一種被作為最主要的大眾傳播方式存在于當前社會，但是隨著新媒體的出現給傳統媒體的創新發展帶來了巨大的沖擊。由此可見，想要保證傳統媒體與新媒體兩者之間文化層面的融合發展質量，必須首先提升兩者之間的契合度，文化層面上的差異更容易導致融合發展出現問題。

從信息傳播方式的角度分析，傳統媒體之所以能夠成為當前最為主要的信息傳播載體之一，是因為其信息傳播方式能夠被大眾所接受，符合社會對新聞傳播的實際需求。在信息傳播開始之前，需要事先制定好自上而下的單向傳播方案。而新媒體作為全新的媒體形態，能夠借助信息技術與網絡技術等充分了解當前社會對新聞信息的實際需求，基于此，達到有效控制盲目與沖動行為，最大限度上發揮自身的輿論導向作用[4]。

（三）融合產業方面

隨著新媒體的不斷發展，兩者之間的概念界定愈發模糊，逐漸形成了融合發展之勢。尤其是近年來，傳統媒體與新媒體已經趨于融合，兩者將發展優勢相互之間融會貫通，以此形成較為成熟的產業環境。受到了新媒體以及社會經濟發展的刺激，行業市場提高了的單一傳統媒體或者單一新媒體的競爭力度，促使兩者正確認識自身競爭關系，并且推動兩者之間的融合發展進程。

基于行業市場中全新的融合發展態勢，市場因素與經濟因素對媒體行業創新發展質量的影響越來越深，因此想要保證傳統媒體與新媒體之間的融合發展，必須針對媒體行業的相關產業鏈展開全面且深入的研究。傳統媒體企業隨著融合發展趨勢的逐漸深入，開始朝向集團化與數字化的方向發展。舉例來說，部分報社通過對數字化轉型發展的嘗試，形成了較為適合自身的融合型新媒體機制，基于此，滿足當前社會對媒體企業的實際發展需求。

五、傳統媒體與新媒體融合發展的必要性

傳統媒體與新媒體的融合是媒體行業未來的發展主流，相關媒體組織與機構必須充分重視傳統媒體與新媒體之間的融合發展質量。為保證兩者的融合發展質量，首先需要提高，新媒體與傳統媒體在技術層面、文化層面以及相關產業鏈等多方面的契合度。傳統媒體與新媒體之間的融合發展會給雙方創造全新的發展機遇，同時促進雙方的創新發展機制，新媒體積極吸收傳統媒體的穩定發展經驗，傳統媒體主動汲取新媒體的傳播技術與途徑，在此基礎上，實現兩者之間的融會貫通[5]。

例如國內部分報社，相關報刊產業會通過擴大新媒體渠道的信息獲取優勢，諸如互聯網的實時效用及較大的面向范圍，以此來增強用戶的參與積極性與主動性，不斷提高傳統媒體的受眾范圍，從而保持自身傳統發展優勢，吸收新媒體發展特征，促進媒體行業中各領域之間的資源共享，同時進行有效整合。基于此，保證傳統媒體與新媒體之間的融合發展質量。

六、結語

總而言之，傳統媒體與新媒體的融合發展應當首先從技術層面入手，其次是兩者文化之間的有效融合，最后是相關產業鏈之間的影響融合。這三個方面都是促進傳統媒體與新媒體融合發展的有效途徑。本文闡述了新時代背景下融合發展傳統媒體與新媒體的必要性，傳統媒體與新媒體互相創造發展機會，憑借彼此一步一步慢慢走到了今天。

參考文獻：

[1]嚴三九.中國傳統媒體與新興媒體融合發展的現狀、問題與創新路徑[J].華東師范大學學報（哲學社會科學版），2018，50（01）：89-101+179.

[2]嚴三九.中國傳統媒體與新興媒體內容融合發展研究[J].新聞與傳播研究，2017，24（03）：101-118+128.

[3]袁娟.新媒體時代傳統電視轉型發展研究[D].湖南師范大學， 2016.

[4]陳翯世洋.媒體融合視域下傳統報業媒體的轉型研究[D].蘭州大學，2016.

[5]王勇.媒介融合背景下我國廣電全媒體發展研究[D].武漢大學， 2013.