電視民生新聞發展瓶頸突破方式創新

劉佩

摘 要：電視民生新聞自2002年誕生之初，就因為其彰顯人文關懷，真實展現普通百姓的原生態生活，聚焦人們的生計和生活，堅持“以民為本”的傳播理念和“平民視角”的敘事方式，給電視新聞帶來一股清新之風，被稱為“老百姓自己的新聞”，廣受觀眾的歡迎與好評。經過多年的發展，民生新聞也遭遇到了發展的瓶頸，本文分析了電視民生新聞的特點，并總結了目前電視民生新聞在發展中遇到的瓶頸和問題，在此基礎之上，提出了一系列突破和創新之道。

關鍵詞：電視民生新聞;瓶頸;突破;創新

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 20-00-02

一、前言

2002年，江蘇電視臺城市頻道《南京零距離》欄目上馬，電視民生新聞欄目橫空出世，迅速打敗南京地區所有電視節目，取得收視率第一的好成績。隨后，民生新聞熱在全國上演，各地電視臺紛紛創辦民生新聞欄目，都不約而同地取得了不俗的收視率，這種接地氣的新聞欄目成為觀眾最愛看的電視節目之一。

業內普遍將電視民生新聞的出現看作是中國電視新聞改革的產物，認為其回歸了新聞的本質，重新將新聞價值看作是衡量一則新聞事件是否值得報道的重要標準，真實性、時效性、接近性、知識性、趣味性和實用性這些價值判斷標準被充分運用。而概括電視民生新聞的本質，無非就是“平民視角、民生內容和民本取向”，報道的內容從老百姓的需求出發，形式上不再只是冷冰冰的“我播你看”，而是強調互動交流，重視老百姓的收視體驗，語言風格也是格外親民。

二、電視民生新聞的特點

（一）關注百姓生活

電視民生新聞的內容和題材不像傳統的新聞那樣，只聚焦一些報道主體具有“顯著性”特性的新聞，而是堅持“民本主義”，將目光聚焦在與每一個普通百姓衣食住行息息相關的新聞事件上，其新聞“主角”大部分都是普通人，其新聞內容都是老百姓喜歡看的。報道形式上，民生新聞也沒有延續傳統新聞那種生硬的，高高在上的方式，而是以一種平等的視角娓娓道來，自然親切，猶如拉家常一般，貼近生活，貼近受眾。

（二）捍衛百姓話語權

民生新聞的出現和蓬勃發展，打破了國家和精英群體牢牢掌握話語權的局面，普通老百姓也有了發言的空間和渠道：一方面，群眾的聲音不再被阻塞，而是可以通過大眾傳播工具傳播出去，另一方面，群眾間的觀點得到了交流和溝通。電視新聞欄目實際上就是打造了一個具有共同身份歸屬的群言平臺，民眾的意見能夠得到平等而有效的交流，最終匯成社會輿論監督的強音。

（三）塑造本土文化意識

接近性是民生新聞具體的重要新聞價值，本土化是民生新聞與生俱來的特點和優勢。電視民生新聞一般都具有強烈的“地域特色”，能夠有效地挖掘本土的新聞資源，激發受眾的本地價值認同感，塑造他們的本土文化意識，不但能滿足本地受眾的信息需求，而且能夠與其他的新聞欄目形成差異化競爭，形成自身獨一無二的核心競爭力，贏得不俗的收視率。

三、目前電視民生新聞發展面臨的瓶頸

電視民生新聞發展至今十幾年時間，各家電視臺都在打造本土特色彰顯的民生新聞，也取得了不俗的收視率和市場占有率，但是隨著競爭的日益加劇，其發展也面臨著一系列的瓶頸。仔細梳理一下，我們不難發現，同一地區，同一城市，多檔電視民生新聞節目并存的局面已經常態化，共同爭奪著有限的受眾資源。雖然各大新聞媒體為了提高收視率做出了諸多努力，但是收視率依然出現了下滑的趨勢。究其原因，固然包括新媒體的沖擊，電視觀眾的收視疲勞等因素，但是更多是因為電視民生新聞節目本身出現了一些問題。

（一）節目形式和內容嚴重同質化

首先，全國各個省市電視臺的民生新聞欄目的形式大都是彼此“借鑒”，無論是框架結構、內容設置還是主持風格上都是大同小異，缺乏個性化的標示和特色。

其次，電視民生新聞欄目在內容上大都圍繞“本土”來做文章，片面地解讀“民本民生”的概念，這就導致可以利用的新聞資源十分有限，各檔新聞欄目所關注的新聞事件大同小異。忽視了新聞策劃的應用，難以有效挖掘獨特的選題，使得新聞內容同質化問題日益突出。從形式到內容都缺乏創新，這樣的節目自然無法滿足受眾的新奇感和多元化信息需求。

（二）新聞庸俗化，手段娛樂化

民生新聞庸俗化，手段娛樂化，已經成為當前電視民生新聞界一個不爭的普遍現象。網絡媒體和自媒體的宣囂，讓傳統的電視人也變得急功近利，為了爭奪受眾市場，迅速吸引公眾的關注，部分新聞媒體背棄了新聞的本質，把追求轟動效應放在首位，甚至也借用了網絡媒體的一些做法，為了娛樂大眾，不惜讓一些低俗不堪的東西亮相熒屏，或者用不合適的娛樂方式來消費新聞，短時間內看似熱鬧非凡，事實上卻是飲鴆止渴，嚴重損耗了媒體公信力，造成了不良的社會影響。

（三）片面、孤立、膚淺地反映生活，缺乏深度

反觀目前很多電視民生新聞欄目，大都反映的是普通百姓日常生活中的一些雞毛蒜皮的小事，這種記錄家長里短，吵架拌嘴的瑣聞，只是片面地展現了百姓的生活，根本無法真正地全面展示群眾生活和社會本質。瑣碎化的新聞報道只關注事件本身，往往也沒有代表性，是一種蜻蜓點水式的報道，浮于表面，缺乏深度，使得整檔欄目都變得平庸化，有的時候大量瑣碎化的報道甚至會將真正有用的信息淹沒，讓觀眾不知道關注的焦點應該放在哪兒，對他們形成誤導。

（四）媒介職能錯位，淪為個人維權輿論工具

輿論監督是電視民生新聞的一個重要社會職能，但是有的電視媒體卻為了提高收視率，打著維權的大旗，濫用這一職能，導致媒介功能錯位，淪為個人維權的輿論工具。

四、電視民生新聞發展瓶頸的突破方式

（一）拓展報道題材，強調“大民生，小故事”

電視民生新聞一定要跳出同質化的怪圈，不能只把鏡頭對準老百姓的柴米油鹽醬醋茶等瑣事，而是要拓展新聞報道的題材，將報道的重點轉移到“大民生”范圍里，社會、政治、經濟和文化等領域的新聞題材，只要是涉及國計民生，會對老百姓的工作生活產生影響的，都可以予以關注;與此同時，報道的角度一定要小，要善于講“小故事”，以點帶面，以民生化的角度來解讀新聞事件，讓百姓看著如沐春風，更有親和力和說服力，只有這樣，才能增強報道的深刻性和思辨性，有效提高欄目的品質。

（二）重視報道質量，從深度和輿論監督入手

信息時代，新媒體在信息的數量和時效性的優勢上得天獨厚，受眾有著多渠道的信息選擇和多元化的信息需求，電視媒體很難在信息“快”和“量”上贏得競爭。這個時候，內容成為電視媒體必須精心打造的一個內容，有效地提升報道質量，不做淺嘗輒止的報道，而是聚焦公眾關注的焦點和熱點，充分利用電視媒體可以調用的新聞資源和專業的新聞制作團隊，從深度報道著手，加強輿論監督的力度，幫助觀眾更加深刻地理解新聞事件，獲取從其他媒體難以獲取的信息，推動問題的解決，這樣才能真正地打造一檔有辨識度的、受眾需要的電視新聞欄目。

（三）重視活動組織策劃，打造品牌效應

成功的媒體活動能夠大幅度提高節目的人氣和品牌影響力，甚至可以給欄目帶來實實在在的經濟效益。電視民生新聞欄目由于其貼近性和親民性，本身就擁有龐大的受眾基礎，因此在舉辦落地活動上有著得天獨厚的優勢。利用頻道和欄目自身的影響力和號召力，通過策劃形式多樣，內容豐富的特色活動，電視民生新聞欄目可以讓更多的公眾參與到節目中來，更好地擴大品牌影響力，開拓新的資源和市場，實現社會效益和經濟效益的雙豐收。

（四）整合新媒體資源，拓展民生新聞發展空間

新媒體的蓬勃發展對于電視媒體來說，既是機遇，也是挑戰，如何有效地整合新媒體資源，利用它來開拓新的市場和資源，這樣電視民生新聞欄目必須思考的問題。現如今全國的各檔新聞欄目都在積極地進行有益的嘗試，通過新技術和新媒體的資源整合，形成一個多元產品、多形式、多渠道的內容傳播和售賣，以此來擴大傳播影響力，尋求新的經濟增長點，拓展民生新聞的發展空間。

五、結語

無論何時，本土化、貼近性和親民性都是電視民生新聞的核心競爭力所在，但是隨著時代的發展，電視民生新聞欄目也要正視其發展面臨的瓶頸，在內容、形式和經驗管理模式上不斷改革創新，不斷提高競爭力和影響力，實現長足的發展。

參考文獻：

[1]劉廷玉.試論電視民生新聞的發展瓶頸與對策[J].新聞傳播，2014 （12）：55.

[2]江峰.民生新聞的發展與品質提升[J].新聞知識，2010.

[3]喻國明，趙晉.電視民生新聞發展瓶頸突破方式探析[J].中國廣播電視學刊，2010（009）：70-72.