平面設計中視覺審美元素的構建

摘 要：隨著時代的發展和社會的進步，公眾的審美素養也在不斷提升，在平面設計領域視覺審美元素的應用也更加靈活。文章圍繞平面設計領域視覺審美元素的具體表現與平面設計中視覺審美元素構建與運用的意義進行分析，并對如何加強平面設計中視覺審美元素的構建提出了具體的方案。

關鍵詞：視覺審美元素;平面設計;表現;構建

在平面設計領域隨著公眾審美情趣的變化以及現代信息技術的發展，傳統文化得以進一步傳承和創新應用。如何加強平面設計中視覺審美元素的構建，更好地融合和應用各類要素，成為目前平面設計者研究的重要課題。在視覺審美元素構建過程中需要充分結合平面設計的基本要求以及相關對象的需求、形勢的變化等進行創新探索和合理應用，才能更好地提升設計的科學性和有效性。加強平面設計中視覺審美元素的構建對策探究具有重要的社會價值。

一、平面設計中視覺審美元素的具體表現

在平面設計中視覺元素作為重要的構成要素需要在設計中進行科學設計和探索，才能更好地發揮其應有的價值。不同的設計作品主題不同，相關的設計元素應用也不同。視覺審美元素包含的內容比較廣泛和多元化，加強視覺審美元素的構建探索首先應當明確其在平面設計中的具體表現，具體而言主要包括以下幾個方面的內容：

第一，語言文字。中華文化博大精深，其中非常重要的語言文字蘊含著豐富的文化內涵。隨著經濟的發展，中華傳統文化的傳承和弘揚備受關注，全世界對中華文化內涵的研究深度和廣度不斷增大。在平面設計領域，語言文字的合理應用能夠有效發揮關鍵的作用。視覺審美元素中最基本的元素也是語言文字，所以可以對相關的語言文字結合主題和背景等進行深度分析，通過對相關的作品進行字體、字號、字形等的靈活設計和科學搭配，提升設計的創意和獨特性，進而彰顯作品的典型特色。

第二，圖像。信息時代的到來讓設計變得更加生動豐富和多樣化，設計者不僅可以對相關的文字進行編輯，并且還可以結合設計主題等運用視覺審美元素中的圖像來進行直觀的體現。這樣既可以更好地彌補單純的語言文字描述令人感到枯燥乏味的弊端，同時還可以通過圖文并茂的形式進一步沖擊公眾的視野，吸引人關注，提升設計的吸引力。

第三，色彩。通常情況下公眾對色彩也比較關注，在視覺審美元素的構成要素中色彩也是必不可少的重要組成部分。不同的顏色代表不同的特點，也體現了公眾不同的期許，顏色一定程度上和審美對象的內心情感具有一定的關聯，所以可以在平面設計中對相關的色彩進行合理的應用。既可以運用單一的色彩進行展現，同時還可以運用相關的技術等對色彩進行搭配和融合，調和成不同意義的視覺語言，彰顯設計的魅力。當然色彩的有效應用對設計人員的專業要求較高，需要在了解相關的設計主題和主要內容的基礎上將色彩和圖像、文字等進行全面銜接，才能提高色彩設計的有效性與應用的科學性。

除了上述的文字、圖像和色彩以外，在視覺審美元素的構成中還包含創意元素這一內容。創意元素沒有具體的形式或者明確的模式，需要設計者充分考慮設計作品的內涵和設計理念，結合自身的理解等進行設計，這樣才能讓創意元素更具創意、更有價值。這種千變萬化、不固定的元素也正是需要廣大設計者進行不斷探索，才能更好地豐富其體系和內涵。

二、平面設計中視覺審美元素構建與運用的意義

在平面設計中注重視覺審美元素的構建和應用，具有重要的價值。

第一，有助于提升設計作品的邏輯性。在平面設計過程中并不是要求設計者隨意發揮自己的想象力來進行設計，應當堅持基本的設計原則，體現基本的秩序和邏輯，這樣才能更好地讓設計作品富有內涵、值得鑒賞。可以借助視覺審美元素的構建和靈活應用等對設計的相關作品從邏輯性或者秩序性方面進行研究和規劃，以此可以更好地契合公眾的基本認知和審美特點，避免從視覺上給予人們一種次序混亂的印象。

第二，有助于豐富設計作品的內涵，提升設計的創新性。在平面設計中可以通過視覺審美元素的靈活運用和創作，更好地對設計的作品賦予更多的內涵，結合設計主題等體現作品的情感，通過視覺沖擊將相關的審美元素靈活地進行表達和展示，從而契合公眾的心理，提升設計作品的營銷力和鑒賞性等。

第三，有助于進一步提升作品的經濟效益。在平面設計中有的作品并不是單純供公眾欣賞，最終的目的是營銷。尤其是伴隨廣告業務發展規模不斷擴大，平面設計的應用也越來越廣泛。借助視覺審美元素的應用可以讓設計的作品更加豐富和獨特，這樣可以進一步提升作品的營銷力，更好地實現其經濟價值，帶來更大的收益。

在平面設計過程中想要發揮視覺審美元素的價值和功能，還需要設計者充分把握基本的原則，結合設計作品的基本要求和相關對象的特點進行科學構思和研究，這樣才能更好地提升設計成效，這也是平面設計者需要進行積極探索和不斷研究的重要課題。

三、平面設計中視覺審美元素構建的具體措施

為了更好地在平面設計中提高視覺審美元素構建的有效性和科學性，可以從以下幾個方面予以探究：

第一，加強構圖環節的全面專業分析。在平面設計視覺審美元素構建方面首先要考慮的是如何進行平面設計作品的構圖，更好地結合主題來進行構思，并按照相關的原則和方法，合理運用相關的設計技術等來進行體現，更好地展示作品的內涵。因此，在圖片構成方面需要掌握圖片使用的基本要求和應用的基本原則，要發揮好圖片應有的輔助作用，避免避重就輕或者主次不分，進而影響設計效果。這還需要設計人員對視覺審美元素等各類要素的內涵、結構以及應用特點和方法等進行全面分析，不斷提高專業化應用水平，才能在構圖環節運用得當。

第二，充分發揮設計的視覺沖擊作用。在平面設計中想要提高設計作品的吸引力應當給予審美對象一定的視覺沖擊，這樣可以第一時間將作品的內涵和精華得以展示，進而達到相關的目的或者初衷。因此，在構建視覺審美元素的過程中可以從提升視覺沖擊力的角度來進行分析，這就需要把握設計主題、審美對象的需求等，做好相關信息的搜集并進行深度分析，綜合運用色彩、圖片等，設計更具有創意的能夠提升視覺沖擊力的作品，提高產品的營銷力和關注度。

第三，積極運用恰當的技術進行文字設計和宣傳。中華傳統文化內涵豐富，需要不斷進行傳播和弘揚才能更好地被世人認可并發揮其應有的價值。因此，設計者在視覺審美元素的構建中也要高度重視文字的力量，在文字的字體、字形以及風格等多方面進行設計，充分利用現代信息技術等進行靈活設計和更改，從而根據主題將圖片、文字等全面融合起來，提升設計作品的綜合設計水平。當然這對于設計人員而言要求較高，需要他們具備相當專業的功底、靈活的頭腦以及創意等，才能取得滿意的效果。

第四，注重發揮傳播載體的作用。在平面設計中視覺審美元素構建環節除了要進行專業設計和創新探索以外，利用相關的傳播載體等進行更靈活的展示和創新也是非常重要的一個方面。為此設計人員可以深入學習研究現代化信息技術等，積極探索不同的設計軟件的差異和基本功能，然后利用自身的專業力量從設計作品的色彩、文字、圖片等不同的視角進行分析，加強創意元素的探索，這樣可以更好地展現設計的品位和特點。

當然在視覺審美元素構建中需要設計者注重設計作品與生活的聯系，因為很多的作品靈感都是來源于生活，并且服務于生活。因此，平面設計者要學會觀察生活，注重將專業性和生活性融合起來進行探究，加強與同行的交流和學習，這樣才能讓平面設計領域實現更廣范圍和更深領域的發展，促進中華傳統文化更加繁榮燦爛。

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作者簡介：

李潔星，碩士，武漢職業技術學院副教授。研究方向：數碼藝術設計。