我國新媒體產業發展新趨勢研究

【摘要】我國新媒體產業在網絡協同和數據智能的雙重驅動下，用戶數量、產業規模、應用和服務的數量與質量都得到了快速發展，而互聯網巨頭是我國新媒體產業的主導力量和促進新媒體產業進一步發展的核心力量。5G、區塊鏈、海外布局等都將進一步促進我國新媒體產業的大發展。

【關鍵詞】新媒體產業;5G;區塊鏈;海外布局

在互聯網正式進入我國25周年的2019年，互聯網基礎設施不斷完善，互聯網用戶數量快速增加，互聯網產品和服務極其豐富，在此基礎上新媒體產業也成為傳媒業的主導力量，且新媒體產業正在借助大數據、人工智能等新技術賦能其他產業，互聯網巨頭也在大力布局產業互聯網，這也給新媒體產業帶來了新機遇。

一、新媒體產業發展基礎良好

我國新媒體產業發展的基礎扎實，一方面我國經濟平穩增長，數字經濟占比快速提升;另一方面我國互聯網基礎設施水平高、技術先進、用戶數量多、互聯網生態企業實力強，為新媒體產業發展提供了良好的基礎和外部環境。

（一）我國經濟平穩增長，數字經濟占比快速提升

1.我國GDP同比增長6.1%

國家統計局數據顯示，經初步核算，2019年全年國內生產總值990865億元，同比增長6.1%，增速超過6%，總額將近100萬億元。其中，第三產業增加值534233億元，同比增長6.9%。人均國內生產總值70892元，同比增長5.7%，首次突破1萬美元大關，與高收入國家差距進一步縮小。

2.我國數字經濟占比快速提升

中國信通院的數據顯示，2018年我國數字經濟規模為31.3萬億元，占GDP比重34.8%，數字經濟發展對GDP增長的貢獻率為67.9%，貢獻率同比提升12.9個百分點，數字經濟已成為中國經濟增長的新引擎，成為帶動我國國民經濟發展的核心關鍵力量。2019年中國數字經濟規模將達到35.9萬億元，占比進一步提升。[1]目前來說，數字經濟的蓬勃發展，將推動傳統傳媒業的轉型升級，為新媒體產業的發展提供源源不斷的動力。

（二）我國互聯網發展基礎好

1.網絡基礎設施好

中國互聯網絡信息中心第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》（以下簡稱《互聯網報告》）數據顯示，截至2020年3月，我國網民規模為9.04億，互聯網普及率達64.5%;我國手機網民規模達8.97億，手機網民普及率達到99.3%;我國網民的人均每周上網時長為30.8小時，較2018年底的27.6小時增長了3.2小時。[2]截至2019年第一季度，固定網絡寬帶平均可用下載速率同比增長55.5%;移動寬帶用戶使用4G的平均可用下載速率同比增長20.4%。可以看出，我國的網民數量和使用時長還在繼續增長，顯示我國的網絡用戶基礎良好。

2.與新媒體產業相關的應用普及率很高

《互聯網報告》數據顯示，我國使用與新媒體產業相關的網絡搜索、網絡新聞、網絡視頻、網絡游戲等應用的網民規模和使用率均很高，例如2020年3月底我國網絡視頻的用戶規模已經高達8.5億戶，網民使用率高達94.1%，這些都為我國新媒體產業發展打下了堅實基礎。

二、對新媒體產業發展的具體分析

（一）互聯網廣告繼續高速增長，但內部分化嚴重

1.總收入超過4300億元

中關村互動營銷實驗室發布的《2019中國互聯網廣告發展報告》顯示，2019年中國互聯網廣告總收入約4367億元，同比增長18.2%，增速雖然放緩，但仍保持平穩增長態勢。其中，來自電商平臺的廣告收入為1567.8億元，處于首位，占總額的35.9%，同比增長3%;搜索類平臺廣告收入為624.5億元，居第二位，占總額的14.9%;視頻類平臺廣告收入為545.9億元，同比增長43%，取代新聞資訊平臺成為第三大互聯網廣告投放平臺。[3]

2.互聯網公司廣告頭部效應明顯且內部分化嚴重

第一，互聯網公司廣告頭部效應明顯。經過近幾年互聯網公司的不斷迭代創新，我國互聯網公司廣告收入排位不斷迭代，阿里巴巴、字節跳動、百度、騰訊、京東、拼多多、美團點評、快手等居于前8位，且阿里巴巴、字節跳動、百度、騰訊占據了我國互聯網廣告收入的絕大部分，頭部效應更為顯著。例如，2019年前三季度，阿里巴巴的廣告收入超過1100億元，一家就占了互聯網廣告收入的三分之一多。具體見表1。

第二，互聯網公司分化更為明顯。在新技術驅動新平臺的快速迭代下，一方面，字節跳動、拼多多、美團、快手、小米等新平臺異軍突起，尤其是字節跳動超越百度僅次于阿里巴巴位居第二位;另一方面，阿里巴巴、字節跳動、騰訊、京東、拼多多、美團、快手等都在高速增長。例如，字節跳動從2018年的500億元增加到2019年的1400億元，同比增長了180%;快手2019年廣告收入在130億元左右，同比增長5倍左右。但百度、新浪、小米、搜狐等出現了負增長。其背后的深層次原因有：一是整體基于大數據、人工智能等新技術的互聯網公司發展迅速，尤其是字節跳動、快手等完全建立在大數據、人工智能等新技術基礎上的互聯網公司正呈現跨越式發展;二是短視頻布局深且好的互聯網公司成長性好;三是生態系統搭建好的互聯網公司發展速度快，阿里巴巴、騰訊、字節跳動、美團等生態系統都相對成熟;四是電子商務公司的廣告收入基數大、增長快。目前，阿里巴巴已經成為我國廣告收入最高的公司而且依然保持高速增長，京東、美團等廣告收入也高速增長。

3.互聯網廣告出現的新特點

第一，互聯網廣告增速放緩且行業集中度進一步提高。一方面，2019年我國互聯網廣告增速雖低于20%，但仍然保持18%以上的高增速，未來增速會進一步放緩但仍然會保持較高的增速;另一方面，集中度進一步提升，阿里巴巴、字節跳動、百度和騰訊4家廣告收入占全部網絡廣告收入的80%以上。

第二，基于大數據、人工智能等智能新技術的互聯網平臺正在實現彎道超車。其中，字節跳動已經超過百度居于第二位，快手除了直播之外也正在大力開發廣告，廣告收入增長很快。可以預測的是，我國互聯網媒體公司將繼續分化，技術領先、生態系統完備、短視頻布局深的互聯網媒體公司發展會更好，占據的市場份額會更大。

第三，新商業模式和盈利模式不斷創新。一是電商直播、游戲等不斷打破廣告的邊界，廣告的邊界不斷外延;二是網紅經濟采取網紅帶貨等新模式，不斷壯大網絡廣告市場規模。

（二）我國游戲產業增速提升

1.我國游戲產業市場實際銷售收入超過2300億元

2019年4月19日，原國家新聞出版廣電總局官網顯示，《出版國產電腦網絡游戲作品申請書》或《出版國產移動游戲作品申請表》，以及《出版境外著作權人授權互聯網游戲作品申請書》已經上線，這標志著我國游戲版號申報正式重啟。相關數據顯示，截至2019年12月23日累計審批26批國產網絡游戲版號申請，共計1448款，雖然相較于2017年的最高點9384款下降了84%，但游戲版號審批更加注重質量，在一定程度上實現了供給側結構性改革。相比于2018年，游戲被嚴格監管，即游戲版號凍結、總量調控等，游戲產業也遭遇了寒冬，2018年我國游戲市場實際銷售收入為2144.4億元，同比增速僅為5.3%。在游戲版號放開之后，我國游戲行業快速回暖。中國音數協游戲工委發布的《2019年中國游戲產業報告》（以下簡稱《游戲報告》）顯示，2019年我國游戲產業實際銷售收入為2308.8億元，同比增長7.7%，增速比2018年提高2.4個百分點;游戲用戶已達6.4億人，同比僅增長2.5%，增速明顯放緩。[4]

2.游戲產業結構進一步優化

第一，海外市場銷售增速高于國內市場。《游戲報告》顯示，2019年，我國自主研發的游戲國內市場實際銷售收入為1895.1億元，同比增長15.3%;中國自主研發的游戲海外市場實際銷售收入達825.2億元，同比增長21.0%。其中，在海外重點地區收入分布方面，美國占比30.9%，日本占比22.4%，韓國占比14.3%，三個地區合計占比達到67.5%。[5]

第二，國內移動游戲市場占比進一步提升。《游戲報告》數據顯示，2019年，國內移動游戲市場實際銷售收入1581.1億元，占比68.5%，同比增長18.0%;客戶端游戲市場實際收入615.1億元，占比26.6%，同比下降0.7%;網頁游戲市場實際銷售收入98.7億元，占比4.3%。但同時，2019年我國移動游戲用戶規模已高達6.2億人，同比增長率僅為3.2%;我國網頁游戲的用戶規模從2015年的3億人下降到2019年的1.9億人，減少了1.1億人。[6]

第三，電子競技游戲高速增長。2019年，我國電子競技游戲營銷收入947.3億元，同比增長13.5%;用戶規模從2015年2.2億到2019年的4.4億，增長了一倍。

3.主要游戲公司業績良好但國內游戲上市公司整體虧損

第一，我國主要游戲公司業績良好。我國雖然游戲公司眾多，游戲類上市公司就有數十家，但整體又是高度集中的行業，騰訊和網易兩家的游戲收入超過1500億元，占據我國整體游戲市場的65%以上。2019年前三季度，騰訊游戲的總收入為844.73億元，全年預計將超過1100億元。2019年，網易游戲收入為464.18億元，世紀華通游戲收入為151.1億元，凈利潤為25.5億元，三七互娛游戲收入為132.26億元。

第二，我國上市公司游戲板塊整體虧損，分化明顯。wind的數據顯示，預告業績的100家上市公司中，有24家是游戲板塊公司，其中12家盈利12家虧損，但是由于虧損上市公司虧損額較大，板塊整體虧損額高達80.75億元到119.65億元。

（三）我國在線直播產業快速創新

1.我國直播產業市場規模或超700億元

第一，我國直播行業用戶破5億。艾媒咨詢的數據顯示，2019年我國在線直播行業用戶規模已增長至5.04億人，同比增長10.6%，遠遠超過網民數量增速。預計2020年在線直播行業用戶規模將繼續增長到5.26億人。[7]

第二，我國直播行業市場規模超700億元。前瞻產業研究院等多個機構預測的數據顯示，2019年我國直播行業市場規模或可超700億元，而到2022年市場規模有望突破千億元。[8]

2.我國直播行業主要公司業務快速增長

目前，我國直播行業主要有淘寶、快手、歡聚時代、虎牙、陌陌、斗魚、六間房和企鵝電競等公司，其中淘寶、快手是直播電商的典型代表，而歡聚時代、虎牙、陌陌、斗魚則是游戲直播中的佼佼者。得益于我國直播行業的快速增長，該行業中的主要公司也高速成長，如快手2019年的直播收入達300億元，2019年前三季度歡聚時代的直播收入高達168.82億元。

3.創新能力強

第一，在線直播覆蓋更多場景，短視頻平臺大力扶持直播業務。一方面，泛娛樂直播平臺覆蓋了音樂、舞蹈、綜藝、游戲、戶外、美食等場景;另一方面，短視頻平臺強勢進入直播業務，不僅能完善自身的視頻流內容生態，又能打破自身的業務邊界，進入新業務領域。

第二，“直播+電商”模式大行其道。2019年，在線直播平臺陸續推出“直播+”節目，發展最快的則是“直播+電商”模式，尤其是淘寶、快手等平臺的賦能和助力，使得直播電商的商業價值被快速變現。

第三，快手等領先電商直播，花椒領先娛樂直播，斗魚領先游戲直播。艾媒咨詢的數據顯示，快手、淘寶等在電商直播中遙遙領先，在娛樂類在線直播平臺中，花椒直播與YY直播在用戶偏好方面處于領先地位，其中22.5%的用戶表示經常使用花椒直播平臺。而在游戲直播平臺中，斗魚直播受歡迎程度最高，超過四成的用戶表示平時經常使用斗魚直播。

（四）國內云計算產業規模超1200億元

根據國務院發展研究中心國際技術經濟研究所發布的《中國云計算產業發展白皮書》的數據，2019年我國云計算產業規模預計超過1200億元，達到1290.7億元人民幣，但中國企業上云率還很低，這說明我國云計算產業還有很大的發展潛力。

（五）我國大數據產業規模超5000億元

賽迪數據顯示，2019年，我國已經有100多家大數據產業園，預計2019年我國大數據產業規模為5386.2億元，同比增長22.8%。其中，大數據硬件市場規模為2541.7億元，同比增長13.2%;大數據軟件市場規模為1062.7億元，同比增長29.2%;大數據服務市場規模為1781.8億元，同比增長35.3%。

（六）我國電影票房超過640億元

國家電影局公布的數據顯示，2019年全國票房642.66億元，同比增長5.4%，其中，國產片份額達64.07%;全國新增銀幕9708塊，銀幕總數達69787塊，銀幕總數全球領先;全國觀影人次達17.27億次，同比略有增長。尤其值得一提的是，2019年全年，票房前10名的影片中有8部為國產影片，票房過10億元的15部影片中有10部為國產影片。但也需要指出的是，由于各種不利因素的影響，2019年前三季度，全國拍攝制作電視劇備案數量比上年同期減少27%，橫店影視城開機率同比銳減45%;2018年行業投資金額達到537.77億元，而2019年前五個月投資金額僅為2.62億元。

（七）我國區塊鏈產業發展迅速

在2019年我國對區塊鏈產業政策放松之后，我國區塊鏈產業迎來了巨大發展機遇，而我國區塊鏈專利數量和企業數已經處于高速增長態勢。根據Incopat數據庫的統計結果，截至2019年11月27日，我國在區塊鏈行業的專利總數達到1894項，遠超其他各國合計專利數量，在全球處于遙遙領先地位。根據鏈塔最新發布的《2019中國區塊鏈專利綜合實力榜》，阿里巴巴排名第一，金融壹賬通位列第二，中國聯通位居第三。《區塊鏈藍皮書：中國區塊鏈發展報告（2019）》數據顯示，全國區塊鏈企業近2.8萬家，其中以北上廣深為核心聚集地，廣東省區塊鏈注冊企業占全國區塊鏈注冊企業的比例超50%，共計16353家。根據鏈塔數據，截至2019年9月，國內與區塊鏈衍生相關企業數量超過10萬家，僅在2019年第三季度中，相關企業就超過7萬家。[9]

（八）我國電競產業生態規模超130億元

企鵝智庫發布的《2019全球電競行業與用戶發展報告》顯示，2019年，中國的電競用戶預計突破3.5億，產業生態規模將達到138億元。據騰訊互動娛樂市場平臺部副總經理戴斌介紹，2019年上半年，騰訊電競旗下賽事在版權授權的收入破4.5億元，而2018年全年僅為3.7億元;在商業贊助方面，2019年上半年，騰訊電競完成了與33家企業的51個合作項目，贊助總額達到4.4億元，而2018年為2.8億元。

三、新媒體產業融資規模較大

（一）上市融資的有12家

據不完全統計，2019年上市融資的傳媒類企業主要有阿里巴巴、微盟、貓眼娛樂、斗魚直播、新媒股份、網易有道、中信出版社等12家，其中，在香港港交所上市的有阿里巴巴等6家，在美國納斯達克上市的有3家，在美國紐交所上市的有1家，在深圳深交所上市的有2家。

在上市融資的12家上市公司中，以下幾家具有代表性：一是阿里巴巴在香港作第二上市，是2019年募資額最大的上市公司，共募資1012億港元，占香港IPO市場全年募資總額的32.4%，是港交所有史以來的第三大IPO，同時還是新上市制度下第三家同股不同權上市公司，也為首個同時在美股和港股兩地上市的中國互聯網公司。此處需要說明的是，雖然阿里巴巴是電子商務公司，但是由于其主要收入來源于廣告，所以此處也把其列入傳媒公司。二是中手游曾是中國第一家赴美上市的手游公司，2015年中手游科技私有化退市，再到港交所上市。三是新媒股份在深交所創業板市場上市，主要運營與廣東IPTV集成播控服務、互聯網電視集成服務和內容服務配套的經營性業務。四是中信出版集團股份有限公司在深圳證券交易所掛牌交易，此次募集的資金中，4.1億元用于“內容+”知識產權投資與運營平臺建設項目，2億元用于智慧生活服務體系建設項目。

（二）上市公司成為新媒體投資的核心主體

2019年，由于傳媒業市場整體遇冷，雖然阿里巴巴、騰訊、百度等已上市的互聯網巨頭在新媒體產業的投資數量和金額大幅度下降，但依然是新媒體產業市場投資的重要力量，且其他傳媒類上市公司也有不少的投資。

第一，阿里巴巴、騰訊和百度投資數量多、金額大。一是阿里巴巴通過自己及其子公司等關聯方分別投資了分眾傳媒、網易云音樂、B站、趣頭條等。其中，B站和趣頭條兩家騰訊之前也參與了投資。二是騰訊投資了快手、微盟集團、有贊、快看漫畫、銷售易等。三是百度投資了漢得信息等。[10]

第二，其他上市公司也進行了大量的投資。一是世紀華通以298億元收購盛大游戲，本次交易的業績承諾2018—2020年實現的扣費后歸屬于母公司所有者的凈利潤分別為21.36億元、24.94億元和29.68億元。二是京東集團投資了新潮傳媒近10億元。三是中國移動通過16億元戰略投資成為芒果超媒的第二大股東。四是中文傳媒收購另外一家上市公司慈文傳媒。

（三）其他重要投融資事件

除阿里巴巴、騰訊等互聯網巨頭以及其他上市公司之外，字節跳動、快手等也進行了一些重要投資。一是字節跳動投資虎撲Pre-IPO輪融資，字節跳動持股比例為30%，躍升為虎撲的第二大股東;投資互動百科成為第一大股東。二是快手領投知乎F輪融資。三是弘毅投資新華網3億元，這也是為數不多的民營資本投資國有傳媒企業。

（四）2019年海外投資布局

2019年，互聯網巨頭在各個領域大力進行海外布局。在新媒體產業方面，騰訊及其旗下的閱文集團是海外布局的重要力量，騰訊在游戲領域收購挪威游戲公司Funcom29%的股權，成為該公司第一大股東;在社交領域投資印度內容和社交網絡應用ShareChat2億美元。

四、我國新媒體產業未來發展趨勢

（一）新技術與新基建將促進新媒體進一步快速發展

1.5G、區塊鏈等新技術將進一步拓展新媒體產業邊界

5G開始商用，作為新一代移動通信技術，將與物聯網、VR、4K等新技術一起決定著新媒體產業的新藍圖;區塊鏈有可能成為未來的社會操作系統，正在對新媒體產業產生革命性影響。

第一，5G移動通信技術決定新媒體產業新藍圖。2019年6月6日工信部宣布，正式為中國移動、中國聯通、中國電信和中國廣電四家企業發放5G牌照，這標志著我國5G正式開始商用，更標志著2019年是“5G元年”。一方面，5G能夠打造萬物互聯的巨型生態系統。作為新一代移動通信技術，相比于此前的2G、3G、4G，不僅帶寬、網速等基礎技術能力得到了大幅度提升，而且互聯網化、IT化、智能化、靈活性水平更高，能夠給用戶帶來極致的用戶體驗。另一方面，短期內5G會帶來諸多傳媒業新機遇。一是現有媒介形態迭代優化與創新媒介形態。無論是現有的新聞客戶端、微信、微博、視頻尤其是短視頻，還是直播、游戲等，都能借助5G技術得到優化;激活VR、車聯網等潛力大的媒介;面向產業互聯網的新媒介形態、基于物聯網的智能家居都將會大量出現。二是連接指數級增長與極致體驗。用戶數量還有較大的增量空間，物聯網將提供數以百億計的新連接，虛實結合時代的用戶體驗會更為極致。三是市場規模急劇擴大。基于用戶的傳媒業市場規模還有較大的空間，VR、車聯網等將構建新產業鏈，產業互聯網潛力巨大。四是5G技術徹底打破萬事萬物的邊界，萬物互聯時代真正到來。[11]

第二，區塊鏈技術未來將重構新媒體產業。一方面，區塊鏈核心優勢明顯。區塊鏈具有高度去中心化、無需信任的高度信任（對“人”的信任改為對機器的信任）、價值傳遞、信息不可篡改性、隱私高度保護等五大特征;區塊鏈的本質是能完成既定社會目標的信息分散決策機制。且區塊鏈的核心優勢在于能夠更好地傳遞價值，能夠更好地保護用戶隱私和幫助用戶獲取更多的權利，改變互聯網的生產關系。可以看出，作為底層技術的區塊鏈將與互聯網技術一樣，有可能成為新一代信息基礎設施和社會操作系統，而未來“區塊鏈+”將賦能傳媒業，徹底重構傳媒業。另一方面，基于區塊鏈的傳媒新生態將逐步形成。理論上講，隨著區塊鏈技術的逐步成熟，區塊鏈將成為整個社會的底層操作系統，“區塊鏈+傳媒業”將迎來新生態，將在理念、生態系統、商業模式等方面取得重大創新。一是科技向善的理念得到更好的落地;二是更大范圍的自組織傳媒生態系統形成。[12]

第三，人工智能技術更為系統化、中臺化。在字節跳動、快手、阿里巴巴等整體人工智能技術更為先進的快速發展的示范下，互聯網媒體公司開始通過人工智能技術進行系統化、中臺化改造，打造更為智能的智媒體。

2.基于網絡協同和數據智能的新基建將為新媒體產業進一步賦能

隨著大數據、人工智能技術的發展，互聯網平臺的網絡協同和數據智能能力越來越強，在這種情況下，C2B（用戶到企業）商業模式成為可能，網絡協同和數據智能所代表的新基建也為新媒體產業進一步賦能，尤其是2020年初發生的新冠肺炎疫情更加顯現了新基建的巨大威力。

（二）互聯網巨頭成為新媒體產業的主導力量和投資的核心力量

阿里巴巴、騰訊、百度、字節跳動等互聯網巨頭為了打造更為健康的生態系統，在新媒體產業積極投資，經過多年的投資布局，已經成為我國新媒體產業的主導力量和新媒體產業投資的核心力量。

1.阿里巴巴、騰訊出手最多

2019年，在新媒體產業投資方面，騰訊投資數量最多，阿里巴巴投資額最多。天眼查數據顯示，2019年，包括騰訊、阿里巴巴、百度、京東、字節跳動等互聯網巨頭，共投資了185起。其中，騰訊以94起居于首位，阿里以34起位居第二位，字節跳動以19起位居第三位。根據和訊財經報道，2019年，阿里巴巴、騰訊和京東均保持了數百億元的投資規模，其中阿里巴巴以1146.10億元居于第一位，百度的投資額也達到了88.32億元，字節跳動的投資額為22.17億元。

2.互聯網巨頭在新媒體產業的具體布局

第一，騰訊圍繞其主營業務加大布局。騰訊在新媒體產業投資的領域極其廣泛，分別覆蓋游戲、短視頻、動漫、直播、影視、音頻等細分賽道。在游戲領域投資僅9起，同比下降52.63%，其中國內投資3起，國外投資6起。例如，以2億元收購了英國上市游戲公司Sumo〓Group。在動漫領域投資了4起，主要是1.25億美元投資在漫畫領域深耕4年的快看漫畫。在短視頻領域，重點投資了快手。在影視領域，重點投資了曾打造了火爆全國的偶像女團競演養成類綜藝節目《創作101》的好楓青蕓公司，騰訊持有其10%的股份并成為其第二大股東。

第二，阿里巴巴采取的是先投資、再并購、最后全資收購的高介入模式。2019年，阿里巴巴在新媒體領域主要領投了網易云音樂等，入股了分眾傳媒、B站、趣頭條等。

第三，字節跳動積極進行投資布局。字節跳動在快速發展的同時，積極通過投資來強化自身的生態系統，2019年主要投資了虎撲、互動百科等。其中，字節跳動投資虎撲12.6億元，持股比例為30%，成為虎撲的第一大股東。此外，通過投資互動百科也強化了自身搜索領域的能力，并且以5.3億美元投資理想汽車，對無人駕駛的期盼呼之欲出。

第四，百度對新媒體產業投資數量少。2019年，百度對外發起了14起投資，重點是企業服務、人工智能、內容。根據IT桔子的數據，威馬汽車、東軟控股以及知乎，是投資金額最高的三家，都超過了10億元;在傳媒業領域投資了知乎、果殼、凱叔講故事、七貓小說等頭部優質企業，其中對知乎投資了4.34億美元。

（三）互聯網巨頭積極進行海外布局

在國內市場增量空間越來越小和競爭日趨激烈的情況下，互聯網巨頭紛紛開啟國際化進程，進行海外布局。目前，互聯網巨頭在海外布局時，為了降低時間成本，多采取并購海外標的的方式快速搶占國際市場。這樣做，一方面互聯網巨頭可以快速獲取市場，另一方面能夠利用其先進技術為并購標的賦能。在傳媒業海外布局方面，字節跳動取得了較好的效果。字節跳動國際化主要圍繞自身的核心業務開展，主要有資訊、短視頻、2B三個核心方向，2019年主要收購了音樂領域的Jukedeck。[13]

參考文獻：

[1]中國信息通信研究院.華為：數據基礎設施白皮書（2019）[EB/OL].https：//e.huawei.com/cn/material/datacenter/storage/1010ba731d9c4dd194

9edbb85e6c9539，2020-02-17/2020-06-29.

[2]CNNIC.第45次中國互聯網絡發展狀況統計報告[EB/OL].http：//www.cac.gov.cn/2020-04/27/c_1589535470378587.htm，2020-04-28/2020-06-23.

[3]中關村互動營銷實驗室.2019年中國互聯網絡發展報告[EB/OL].http

s：//baijiahao.baidu.com/s？id=1655776037146782883&wfr=spider&for=pc，2020-01-15/2020-03-12.

[4]音數協游戲工委.2019年中國游戲產業報告[EB/OL].https：//www.ali213.net/news/html/2020-1/479471.html，2020-01-02/2020-03-12.

[5]音數協游戲工委.2019年中國游戲產業報告[EB/OL].https：//www.ali213.net/news/html/2020-1/479471.html，2020-01-02/2020-03-12.

[6]音數協游戲工委.2019年中國游戲產業報告[EB/OL].https：//www.ali213.net/news/html/2020-1/479471.html，2020-01-02/2020-03-12.

[7]iiMedia Research.2019-2020年中國在線直播行業研究報告[EB/OL].https：//www.sohu.com/a/374513599_533924，2020-02-20/2020-

03-12.

[8]前瞻產業研究院.2019年中國大數據行業研究報告[EB/OL].http：//www.cbdio.com/BigData/2019-11/12/content_6152726.htm，2019-11-12/2020-03-12.

[9]陀螺研究院.2019中國區塊鏈產業發展報告[EB/OL].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1652775576523305453&wfr=spider&for=pc，2019

-12-13/2020-03-12.

[10]張照.八大互聯網巨頭2019投資全圖譜，看2020風口在哪兒！[N].時代周報，2019-12-28.

[11]郭全中.5G時代傳媒業的可能藍圖[J].現代傳播，2019（7）.

[12]郭全中.“區塊鏈+”：重構傳媒生態與未來格局[J].現代傳播，2020（2）.

[13]青松.2019年，互聯網巨頭的錢去哪兒了？[EB/OL].http：//www.360doc.com/content/19/1214/05/7661498_879613402.shtml，2019-12-14

/2020-03-08.

[作者為中共中央黨校（國家行政學院）文史教研部高級經濟師]

編校：王志昭