飯圈1:0領(lǐng)先

楊直

上周日，一場特別的拍賣意外地吸引了很多人關(guān)注。

在虎牙、阿里拍賣和中國婦女基金會攜手舉辦的公益活動里，包括The Shy在內(nèi)的18位電競選手和知名主播的“一小時游戲時間”成了募集公益款項的拍賣品。

出乎意料的是，IG《英雄聯(lián)盟》戰(zhàn)隊The Shy一小時電競教學(xué)時間的價格在70000多次圍觀、200多人參與、100多次出價后，一度超過了40000元人民幣。

除了The Shy，Rookie和Baolan等選手電競教學(xué)時間的拍賣價也都超過了10000。

粉絲們對于“明星選手教你玩游戲”的大手筆買單似乎讓陪玩和“教學(xué)”這兩條電競衍生出的新賽道再次進入了起跑的倒計時——這是很多人對這次拍賣熱點的解讀。

但事實也許是，考慮到如果有經(jīng)紀公司參與其中，或者恰好碰上幾個家境殷實的狂熱粉絲，哪怕拍出了更高的價格也并不奇怪。這次拍賣恐怕也不能證明陪玩和教育兩個市場具有的潛力。

如果一定把這次拍賣定義成某種意義的成功的話，這也不是一次電競?cè)κ降膭倮且淮物埲κ降膭倮?/p>

因為在教學(xué)和陪玩之外，明星選手的身份、實時互動和唯一性才是驅(qū)動粉絲的關(guān)鍵。

這也決定了，這件事不具有普適性。

對教學(xué)來說，明星選手任教不是問題，但實時互動和唯一性天然地和可復(fù)制、大范圍傳播相悖；

對陪玩來說，明星選手的身份又和實時互動不能共存；

所以，即便虎牙打著“電競教學(xué)時間”的招牌，但依然掩飾不了這場大型粉絲追星活動的本質(zhì)。也因此，我才會說，這其實是一場飯圈的勝利，而非電競?cè)Φ膭倮?/p>

當(dāng)然，我們沒必要糾結(jié)在飯圈或電競?cè)@兩種截然不同的粉絲群體上。事實上，除了極少數(shù)個體外，很難將兩個群體完全拆分開。

然而，這次拍賣其實也說明了一個問題：即便拆不開，對人下菜也是比通吃更好的選擇。

陪玩自不必說。

對教育而言，當(dāng)鎖定了硬核的電競粉絲時，選手只是教學(xué)內(nèi)容的保證，最終讓粉絲買單的一定還是針對操作、細節(jié)、意識、團戰(zhàn)處理等教育內(nèi)容。

反過來，對于飯圈化的電競粉絲而言，人才是關(guān)鍵。相比于教學(xué)內(nèi)容，讓粉絲買單的關(guān)鍵在于選手出鏡的時間是否夠多，是否呈現(xiàn)出了他們想看的一面。

就像我們偶爾會玩的文字游戲一樣：The Shy教你打游戲。對硬核粉絲而言，重音其實在“教”個字上，而對飯圈化的粉絲而言，重音則應(yīng)該在“The Shy”上。

這是小把戲，但也是當(dāng)我們想進一步開發(fā)選手的價值時應(yīng)該遵循的方法論。

沿著這個思路看下去，如果我們推出一檔The Shy出鏡時間夠久的視頻類內(nèi)容時，粉絲們還會買單嗎？

在拍賣開始后，虎牙發(fā)出了這樣一條通告：“如果IG戰(zhàn)隊因為訓(xùn)練賽沒有辦法參加這一次的一小時活動，那么將會把這一個小時的陪玩換成簽名和祝福視頻給拍下來的粉絲。”

看看這條通告下面的微博評論，你就知道答案了。

但不管怎么說，這件事能成為關(guān)注討論的熱點，飯圈還是1：0暫時領(lǐng)先了。