淺談新冠疫情后地方會(huì)展產(chǎn)業(yè)的恢復(fù)與發(fā)展

魏志宇 李中闖

摘 要：新冠肺炎疫情作為大型突發(fā)社會(huì)公共衛(wèi)生事件對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響十分巨大，在全國(guó)防控疫情過(guò)程中，眾多產(chǎn)業(yè)、行業(yè)面臨停擺狀態(tài)，隨著應(yīng)急響應(yīng)級(jí)別的不斷降低，全國(guó)疫情防控工作取得階段性勝利，眾多行業(yè)產(chǎn)業(yè)組織復(fù)工復(fù)產(chǎn)。會(huì)展產(chǎn)業(yè)作為受疫情影響較大的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)形式，如何實(shí)現(xiàn)疫情過(guò)后的恢復(fù)與發(fā)展成為有待解決的問(wèn)題。以吉林省長(zhǎng)春市會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展為例進(jìn)行分析，通過(guò)現(xiàn)階段展會(huì)停擺狀態(tài)下的實(shí)際狀況與重啟時(shí)應(yīng)注意的問(wèn)題，為疫情過(guò)后的展會(huì)重啟提出對(duì)策和建議。

關(guān)鍵詞：突發(fā)公共衛(wèi)生風(fēng)險(xiǎn)? 會(huì)展產(chǎn)業(yè)? 聯(lián)合辦展

中圖分類號(hào)：F713.83 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2020）09（a）--04

在2020年初突發(fā)的新冠肺炎疫情作為大型社會(huì)公共衛(wèi)生事件，對(duì)我國(guó)及世界各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生不同程度的影響和損害。此次疫情較2003年的“非典”疫情所造成的社會(huì)危害性更加巨大和難以評(píng)估，尤其是交通運(yùn)輸業(yè)、餐飲業(yè)、建筑業(yè)、文化旅游業(yè)、會(huì)展業(yè)、娛樂(lè)休閑業(yè)等行業(yè)受到疫情所帶來(lái)的負(fù)面影響更為突出。突發(fā)公眾衛(wèi)生事件爆發(fā)后，在一定時(shí)間內(nèi)易造成民眾心理惶恐與擔(dān)憂，社會(huì)各行各業(yè)之間互相影響與制約。

目前新冠疫情依然在持續(xù)，嚴(yán)重影響我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，面對(duì)疫情所帶來(lái)的直接影響，各行各業(yè)在堅(jiān)持國(guó)家統(tǒng)一規(guī)劃部署的前提下，就疫情過(guò)后行業(yè)如何重啟紛紛進(jìn)行建言獻(xiàn)策，其中疫情過(guò)后關(guān)于會(huì)展的恢復(fù)與發(fā)展呼聲很高。會(huì)展產(chǎn)業(yè)屬于輕資產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，受疫情沖擊較大，疫情的影響也正在倒逼會(huì)展業(yè)從不同角度、不同方式、不同程度的準(zhǔn)備重啟與創(chuàng)新發(fā)展。現(xiàn)今，疫情的持續(xù)影響促進(jìn)展會(huì)發(fā)展，如何積極引用新技術(shù);在線上辦展;承辦活動(dòng)以及建立合作關(guān)系等成為會(huì)展活動(dòng)的考慮問(wèn)題。線上會(huì)展活動(dòng)作為線下實(shí)體會(huì)展的補(bǔ)充與完善，在疫情后恢復(fù)與重啟時(shí)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持根據(jù)自身實(shí)際情況、行業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況考慮如何轉(zhuǎn)型升級(jí)，引用新技術(shù)等。展會(huì)具有人員流動(dòng)性強(qiáng)、時(shí)間緊、受場(chǎng)地制約等特點(diǎn)，目前，國(guó)家相關(guān)部門還沒(méi)有給出具體的重啟時(shí)間，所以行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析和發(fā)展建議對(duì)于政府具有重要參考意義。

1 停擺狀態(tài)下展會(huì)實(shí)況

當(dāng)前疫情尚不明朗，對(duì)行業(yè)產(chǎn)業(yè)的恢復(fù)與發(fā)展依舊存在較大風(fēng)險(xiǎn)與威脅，新冠肺炎防疫工作依舊嚴(yán)峻，第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)易受到持續(xù)影響。但考慮到逆向提振政策效應(yīng)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)將在2020年增長(zhǎng)5.6%左右，不至于出現(xiàn)斷崖式下降[1]。長(zhǎng)春市作為東北老工業(yè)基地通過(guò)會(huì)展所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展是顯而易見(jiàn)的。但由于受新冠疫情的影響，2020年2月6日長(zhǎng)春國(guó)際會(huì)展中心正式發(fā)出的《關(guān)于暫停舉辦各類展會(huì)活動(dòng)的公告》中表明，長(zhǎng)春市大量展會(huì)將取消或延期。原定于3月7—9日的2020年長(zhǎng)春第二十三屆廣告及LED照明博覽會(huì)、3月13—15日的長(zhǎng)春醫(yī)療器械展、3月17—19日的第十五屆中國(guó)·吉林現(xiàn)代農(nóng)業(yè)機(jī)械裝備展覽會(huì)等展會(huì)活動(dòng)，均進(jìn)行不確定性延期，甚至也有眾多展會(huì)直接取消。

2020年3月8日，中共長(zhǎng)春市委辦公廳、長(zhǎng)春市人民政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快服務(wù)業(yè)有關(guān)行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的通知》指出，開(kāi)放會(huì)展場(chǎng)所，需制定合理的人員路線和分流措施，視情況適當(dāng)控制進(jìn)入人員的數(shù)量，避免出現(xiàn)人員聚集。瞬間流量不超過(guò)最大瞬時(shí)流量的30%，暫緩大型易造成人員密集聚集的展會(huì)。通知的印發(fā)是重啟展會(huì)的一個(gè)積極信號(hào)，但從規(guī)模、形式、時(shí)間、人流上均受到較大限制，對(duì)會(huì)展相關(guān)行業(yè)產(chǎn)業(yè)和其他領(lǐng)域產(chǎn)生蝴蝶效應(yīng)和連鎖反應(yīng)。2020年4月8日，國(guó)家再次出臺(tái)相關(guān)通知，國(guó)辦發(fā)明電〔2020〕16號(hào)《國(guó)務(wù)院應(yīng)對(duì)新型冠狀病毒感染肺炎疫情聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制 關(guān)于進(jìn)一步做好重點(diǎn)場(chǎng)所重點(diǎn)單位重點(diǎn)人群新冠肺炎疫情防控相關(guān)工作的通知》中指出，各類展覽及會(huì)展等暫不開(kāi)展。日前，中央應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情工作領(lǐng)導(dǎo)小組印發(fā)《關(guān)于在有效防控疫情的同時(shí)積極有序推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，其中明確指出全國(guó)性文體活動(dòng)及跨省跨境等暫不恢復(fù)。展會(huì)的重啟仍面臨推遲，但針對(duì)政策通知，展會(huì)的重啟更應(yīng)當(dāng)全面、多元地考慮，形成相關(guān)應(yīng)對(duì)措施，為疫情后復(fù)工復(fù)產(chǎn)做好充分準(zhǔn)備。

由于疫情對(duì)會(huì)展活動(dòng)的持續(xù)影響，會(huì)展業(yè)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與創(chuàng)新方式，打造線上會(huì)議活動(dòng)與展覽活動(dòng)，行業(yè)內(nèi)開(kāi)始進(jìn)行線上辦展，通過(guò)線上會(huì)展活動(dòng)對(duì)線下實(shí)體會(huì)展進(jìn)行補(bǔ)充與完善。2020年4月16日，商務(wù)部發(fā)表消息：第127屆中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)（廣交會(huì)）將于網(wǎng)上舉辦，國(guó)家層面開(kāi)始注重線上辦展，促進(jìn)會(huì)展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展新模式。由于此次疫情影響，曾有專家學(xué)者指出，廣交會(huì)作為會(huì)展業(yè)屆的“風(fēng)向標(biāo)”與“晴雨表”，能夠在一定程度上反映會(huì)展業(yè)的重啟方式與發(fā)展方向。2020年4月30日，長(zhǎng)春百瑞國(guó)際會(huì)展集團(tuán)有限公司宣布第十七屆中國(guó)（長(zhǎng)春）國(guó)際汽車博覽會(huì)于2020年7月3—12日在長(zhǎng)春國(guó)際會(huì)展中心如期舉辦。中國(guó)（長(zhǎng)春）國(guó)際汽車博覽會(huì)經(jīng)過(guò)20多年的沉淀與總結(jié)已經(jīng)成為促進(jìn)東北地區(qū)，尤其是長(zhǎng)春市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要會(huì)展活動(dòng)之一，成為國(guó)內(nèi)外車企新車（新技術(shù)）發(fā)布、品牌形象展示、車輛銷售的重要窗口和平臺(tái)。汽博會(huì)的正常舉辦對(duì)內(nèi)能夠拉動(dòng)區(qū)域間經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，積極展示防疫抗疫團(tuán)結(jié)一心、眾志成城的大國(guó)氣質(zhì)與民族精神，更使其成為最能夠代表東北亞地區(qū)會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金字招牌，有效拉動(dòng)旅游、餐飲、交通、物流、能源、金融、保險(xiǎn)等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，汽博會(huì)期間軌道交通乘客數(shù)量日均8.2萬(wàn)人次，較非展會(huì)期間增長(zhǎng)5.8萬(wàn)人次，增幅70.7%;拉動(dòng)收入增幅77.3%;汽博會(huì)期間餐飲企業(yè)營(yíng)業(yè)時(shí)間平均延長(zhǎng)3.5～4小時(shí)，日均營(yíng)業(yè)額達(dá)到非展會(huì)期間的1.8倍以上，增幅83.3%，日均上座率140%;賓館住宿以會(huì)展中心周邊為例，非展會(huì)期間入住率70.3%，汽博會(huì)期間入住率100%，增幅29.7%，尚有大量網(wǎng)上訂房無(wú)法滿足。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，線下實(shí)體會(huì)展活動(dòng)具有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)引擎功能，2020年汽博會(huì)的如期舉辦將會(huì)對(duì)會(huì)展業(yè)的重啟與經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供更加廣闊的平臺(tái)。

2020年4月29日，湖南汽車展覽會(huì)暨長(zhǎng)沙市首屆汽車消費(fèi)節(jié)在湖南長(zhǎng)沙正式舉辦，在多重硬核的安全防控舉措下，展會(huì)取得圓滿成功，這成為提振全國(guó)會(huì)展重啟信心的重要信號(hào)，具有很強(qiáng)的象征意義。2020年5月7日，國(guó)務(wù)院發(fā)布﹝2020﹞14號(hào)文件《國(guó)務(wù)院應(yīng)對(duì)新型冠狀病毒感染肺炎疫情聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制 關(guān)于做好新冠肺炎疫情常態(tài)化防控工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出，可舉辦必要的會(huì)展活動(dòng)，會(huì)展活動(dòng)正在逐步進(jìn)行恢復(fù)與重啟。

2 疫情影響下會(huì)展產(chǎn)業(yè)問(wèn)題分析

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新興模式的持續(xù)發(fā)展，在此次疫情中科技創(chuàng)新發(fā)揮重大作用。在抗擊疫情的大戰(zhàn)大考中，廣大企業(yè)發(fā)揮強(qiáng)大的科技創(chuàng)新實(shí)力，向防疫抗疫前線注入了新一代信息技術(shù)、高科技新材料產(chǎn)品等許多“硬核科技”，發(fā)揮了舉足輕重的作用，并昭示著企業(yè)未來(lái)轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向。即使沒(méi)有這次新冠肺炎疫情，展會(huì)也需要不斷創(chuàng)新發(fā)展與轉(zhuǎn)型升級(jí)。在此次疫情危機(jī)后，市場(chǎng)新方向、產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能將會(huì)出現(xiàn)新的機(jī)遇，如何發(fā)現(xiàn)機(jī)遇與做好準(zhǔn)備是每一個(gè)會(huì)展從業(yè)人員需要把握與思考的問(wèn)題。但當(dāng)下會(huì)展業(yè)迫切需要解決疫情中如何生存問(wèn)題，展會(huì)承辦單位應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自我內(nèi)部運(yùn)營(yíng)與創(chuàng)新，根據(jù)實(shí)際情況考量是否引進(jìn)新技術(shù)等，并應(yīng)當(dāng)開(kāi)源節(jié)流、拓展業(yè)務(wù)渠道，增加主營(yíng)業(yè)務(wù)收入，降低生產(chǎn)及管理成本，保障員工薪資薪酬待遇。從內(nèi)部管理等角度進(jìn)行自我降低成本，減少大量支出，并根據(jù)展會(huì)的實(shí)際需要適當(dāng)進(jìn)行跨界合作，不斷提升主辦機(jī)構(gòu)市場(chǎng)化辦會(huì)能力，在形式和內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，豐富內(nèi)涵、提升人氣、擴(kuò)大知名度和影響力。同時(shí)，加大會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理的人才建設(shè)與引進(jìn)，提升會(huì)展業(yè)發(fā)展實(shí)力。2020年高校畢業(yè)生的就業(yè)招聘難度較大，受疫情影響部分公司對(duì)人才引進(jìn)暫時(shí)按下暫停鍵，但會(huì)展業(yè)作為包容性強(qiáng)、人才需求大的行業(yè)產(chǎn)業(yè)，對(duì)于此次疫情也應(yīng)當(dāng)積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，根據(jù)單位自我實(shí)際需求，吸納青年學(xué)生加入會(huì)展業(yè)，豐富創(chuàng)新創(chuàng)意想法，增強(qiáng)會(huì)展青年人才后備軍力量，對(duì)獲得青年群體辦展方向具有意義和價(jià)值。另外，將提升大眾對(duì)會(huì)展業(yè)的自信心和未來(lái)期待感。除此之外，展會(huì)還應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)特殊情況、突發(fā)情況的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)急管理，可通過(guò)沙盤模擬、預(yù)警演習(xí)等方法在今后的準(zhǔn)備過(guò)程中進(jìn)行演練，設(shè)立多個(gè)方案、計(jì)劃進(jìn)行備用，以此降低突發(fā)事件的風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)籌備辦展工作的完整性。

此次疫情暴露出會(huì)展企業(yè)應(yīng)當(dāng)及時(shí)參與創(chuàng)新和改變才是當(dāng)今發(fā)展的有效路徑。市場(chǎng)形勢(shì)不斷發(fā)展，信息化程度加深，推動(dòng)全球展覽業(yè)智能化水平進(jìn)一步提高，驅(qū)動(dòng)會(huì)展業(yè)向個(gè)性化服務(wù)和精準(zhǔn)化管理發(fā)展，會(huì)展業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)呈現(xiàn)信息化、智能化發(fā)展態(tài)勢(shì)，并與其他業(yè)態(tài)融合發(fā)展，模式不斷創(chuàng)新。展會(huì)應(yīng)當(dāng)積極進(jìn)行嘗試，與多領(lǐng)域、多部門溝通協(xié)商，合作交流，形成合作模式，打造產(chǎn)業(yè)、行業(yè)命運(yùn)共同體。5G作為支撐經(jīng)濟(jì)社會(huì)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵新型基礎(chǔ)設(shè)施，不僅在助力疫情防控、復(fù)工復(fù)產(chǎn)等方面作用突出，同時(shí)，在穩(wěn)投資、促消費(fèi)、助升級(jí)、培植經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能等方面潛力巨大。例如，北京、上海、杭州等一線城市分別提出依托冬奧會(huì)、進(jìn)口博覽會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等重大屬地活動(dòng)，打造“5G+4K”的超高清視頻創(chuàng)新應(yīng)用。5G技術(shù)所帶來(lái)的市場(chǎng)價(jià)值與商業(yè)模式將具有更進(jìn)一步的深度與廣度，會(huì)展活動(dòng)應(yīng)當(dāng)積極迎合5G發(fā)展與普及的潮流與趨勢(shì)，在會(huì)展產(chǎn)業(yè)與行業(yè)的發(fā)展中延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，促進(jìn)消費(fèi)新方式，并培植經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能。新技術(shù)與新應(yīng)用的引進(jìn)，將促進(jìn)會(huì)展活動(dòng)從不同角度延長(zhǎng)會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈，拓展線上新業(yè)務(wù)，打造安全健康、高效高質(zhì)的會(huì)展活動(dòng)。

現(xiàn)階段，部分展會(huì)開(kāi)始依托互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)上辦展，網(wǎng)上辦展方便受眾打破時(shí)空進(jìn)行觀展，但易對(duì)傳統(tǒng)的展會(huì)帶來(lái)沖擊，且通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的線上體驗(yàn)難以和現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)感相比擬。展會(huì)對(duì)于參展——觀展雙方的價(jià)值都是多元的，包括產(chǎn)品展示、信息交流、政策解讀、客戶拜訪等，不是數(shù)字化展會(huì)能承載的。更重要的是觀眾是否接受，如果沒(méi)有觀眾捧場(chǎng)，就是自?shī)首詷?lè)。所以，有人在的地方，線下實(shí)體展會(huì)將會(huì)永遠(yuǎn)存在，并且以真實(shí)的線下體驗(yàn)感豐富受眾的獲得感和幸福感。正是因?yàn)檫@樣，展會(huì)更需完善自身、增強(qiáng)實(shí)力，將自身發(fā)展與時(shí)代有機(jī)結(jié)合，深度融合。線上會(huì)展活動(dòng)是對(duì)線下會(huì)展活動(dòng)的補(bǔ)充與完善，因此疫情中以及疫情后不能完全依賴線上會(huì)展活動(dòng)進(jìn)行恢復(fù)與重啟，線上展會(huì)的實(shí)際運(yùn)行與技術(shù)引進(jìn)存在諸多瓶頸，會(huì)展業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)，也應(yīng)當(dāng)慎重地考慮，線上會(huì)展活動(dòng)會(huì)有前沿性，但在會(huì)展業(yè)中大面積應(yīng)用還是需要時(shí)間的沉淀與考驗(yàn)。

3 會(huì)展產(chǎn)業(yè)恢復(fù)的具體措施

展會(huì)延期將會(huì)在疫情過(guò)后出現(xiàn)集中參展、辦展的聚堆現(xiàn)象，急于拓展市場(chǎng)、對(duì)接新的客戶資源，參展商對(duì)重啟展會(huì)充滿期待等因素的影響，消費(fèi)升級(jí)市場(chǎng)潛力巨大且有望加速釋放。在這個(gè)現(xiàn)象中，眾多展會(huì)面臨時(shí)間碰撞、場(chǎng)地碰撞、受眾分流等問(wèn)題。疫情容易因?yàn)槿藛T聚集而再次爆發(fā)傳染，在全國(guó)應(yīng)急響應(yīng)級(jí)別和新冠肺炎疫情防控分區(qū)分級(jí)情況的調(diào)整降低，疫情防控取得階段性勝利，但個(gè)別地區(qū)仍存在疫情傳播情況。因此，建立有機(jī)結(jié)合、形式多樣的應(yīng)對(duì)方法，是解決和避免在疫情過(guò)后展會(huì)的現(xiàn)實(shí)矛盾、恢復(fù)正常秩序等問(wèn)題具有十分重要的意義和價(jià)值，從而促進(jìn)長(zhǎng)春地區(qū)以及全國(guó)展會(huì)的恢復(fù)與發(fā)展。

3.1 充分利用場(chǎng)館平臺(tái)作用，加速促進(jìn)展會(huì)創(chuàng)新發(fā)展

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好發(fā)展的今天，展會(huì)的發(fā)展尤為迅速，在眾多的展會(huì)中，場(chǎng)館、場(chǎng)地的租賃往往需要提前一段時(shí)間進(jìn)行預(yù)約與編排。長(zhǎng)春市擁有大型專業(yè)化展會(huì)場(chǎng)館2處，展覽場(chǎng)所11處，可利用面積超過(guò)130萬(wàn)平方米，由于此次新冠疫情影響，眾多展會(huì)延期或取消，沒(méi)有明確的恢復(fù)時(shí)間。在疫情結(jié)束后，勢(shì)必會(huì)面臨場(chǎng)館因展會(huì)檔期問(wèn)題、場(chǎng)館管理問(wèn)題所造成的擁堵。以長(zhǎng)春國(guó)際會(huì)展中心為例，2020年全年的展會(huì)可能已經(jīng)按照規(guī)定時(shí)間完全排滿。為避免恢復(fù)時(shí)的沖突問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮場(chǎng)館的平臺(tái)作用，有效緩解積壓現(xiàn)象。場(chǎng)館可同組辦方進(jìn)行有效協(xié)商，在恢復(fù)辦展時(shí)，以展會(huì)內(nèi)容作為辦展的第一核心要素，加強(qiáng)展會(huì)的整體形象塑造，可將與展會(huì)主題、內(nèi)容、受眾群體等因素相同或相近的展會(huì)進(jìn)行聯(lián)合辦展。旨在幫助授權(quán)企業(yè)拓寬內(nèi)銷渠道， 尋找新的商機(jī);增進(jìn)與行業(yè)內(nèi)廠商、經(jīng)銷商的交流溝通， 助力新一輪市場(chǎng)推廣。

同時(shí)，場(chǎng)館應(yīng)當(dāng)及時(shí)做好承接展會(huì)的各項(xiàng)準(zhǔn)備，要制定完善的應(yīng)急預(yù)案以及相應(yīng)的人員培訓(xùn)，避免展會(huì)集中舉辦期間出現(xiàn)管理被動(dòng)的局面。在溝通過(guò)程中應(yīng)采用尊重原則，即參展商和組辦方、組辦方與場(chǎng)館應(yīng)在遵守合約的前提下，彼此尊重。因新冠肺炎疫情帶來(lái)的影響，雙方應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況尊重對(duì)方意見(jiàn)，不能強(qiáng)制聯(lián)合辦展。除此之外，參展商在組辦方協(xié)調(diào)安排聯(lián)合辦展時(shí)應(yīng)采取簡(jiǎn)約原則，減少展會(huì)非必要性環(huán)節(jié)和過(guò)于形式的流程。受眾在參觀展會(huì)時(shí)，應(yīng)響應(yīng)國(guó)家疫情防控要求，受眾自身也應(yīng)具有配合降低因人員聚集感染新冠肺炎的義務(wù)。在展會(huì)內(nèi)容上也應(yīng)當(dāng)采取簡(jiǎn)約、大方、高效的原則，讓受眾在規(guī)定時(shí)間內(nèi)明確展會(huì)的實(shí)際內(nèi)涵，縮短因體驗(yàn)觀賞、信息獲取、內(nèi)容理解、溝通交流等時(shí)間，從而避免聯(lián)合展會(huì)的瞬時(shí)流量增加和人員聚集的現(xiàn)象發(fā)生，積極迎合政府政策要求，進(jìn)一步降低和避免因觀賞展會(huì)所帶來(lái)的疫情爆發(fā)、復(fù)發(fā)的現(xiàn)象，促進(jìn)展會(huì)健康平穩(wěn)的恢復(fù)與發(fā)展。

由于突發(fā)公共衛(wèi)生事件屬于不可抗力因素，其所帶來(lái)的影響也將持續(xù)一段時(shí)間，參展商在聯(lián)合參展時(shí)，應(yīng)當(dāng)重新規(guī)劃展會(huì)的具體細(xì)節(jié)、合作方向，同其他參展單位的異同，打造具有針對(duì)性、具有特色的聯(lián)合展會(huì)，在有效規(guī)定的時(shí)間范圍內(nèi)突出自身的實(shí)際特色。聯(lián)合辦展也可作為今后因內(nèi)容少，規(guī)模小的展會(huì)進(jìn)行聯(lián)合辦展的單位所借鑒。在某一相同或相近因素的基礎(chǔ)上聯(lián)合辦展，將會(huì)節(jié)省舉辦展會(huì)的實(shí)際投入成本、擴(kuò)大展會(huì)的影響力，相對(duì)減少場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)成本。

3.2 發(fā)揮主觀能動(dòng)性，積極開(kāi)辟新展會(huì)市場(chǎng)

疫情后展會(huì)在集中舉辦過(guò)程中，因展會(huì)內(nèi)容的特殊性、時(shí)間的不可調(diào)和性、場(chǎng)館的制約以及參展商的個(gè)人意愿等因素影響，會(huì)出現(xiàn)難以同其他展會(huì)聯(lián)合辦展的現(xiàn)象。針對(duì)這一現(xiàn)象，往往需要參展商及組辦方作出準(zhǔn)確、科學(xué)的判斷，是延期等待場(chǎng)館，還是取消展會(huì)。面對(duì)這樣的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，需要發(fā)揮參展商和組辦方的主觀能動(dòng)性，根據(jù)展會(huì)的實(shí)際內(nèi)容、受眾群體等積極樂(lè)觀地開(kāi)辟新市場(chǎng)，可進(jìn)行跨地區(qū)辦展。例如將長(zhǎng)春市展會(huì)向周邊其他城市遷徙，在展會(huì)不密集、不聚堆、不沖突且有一定受眾和場(chǎng)館的地區(qū)辦展。在其他地區(qū)進(jìn)行辦展，積極開(kāi)辟新受眾市場(chǎng)，以實(shí)現(xiàn)因疫情不能在原計(jì)劃地辦展的實(shí)際需要，解決展會(huì)之間的檔期沖突。跨區(qū)域辦展中，會(huì)展承辦單位以及參展商應(yīng)當(dāng)做好規(guī)劃，制定安全的應(yīng)急處理機(jī)制，不論在任何地區(qū)，跨地區(qū)辦展都應(yīng)當(dāng)進(jìn)行實(shí)際規(guī)劃、場(chǎng)地分流、模擬演練等。在跨地區(qū)、跨區(qū)域的辦展思路中，將會(huì)形成受眾和市場(chǎng)的連鎖式裙帶關(guān)系，拓展經(jīng)濟(jì)發(fā)展新格局。但參展商和組辦方在進(jìn)行區(qū)域辦展時(shí)，應(yīng)提前做好該地區(qū)的市場(chǎng)調(diào)查，受眾分析，并與原計(jì)劃辦展地作出詳實(shí)的數(shù)據(jù)對(duì)比，謹(jǐn)慎、科學(xué)地做出判斷分析，并決定是否要進(jìn)行跨區(qū)域辦展。發(fā)揮主觀能動(dòng)性需要參展商、承辦商、會(huì)展從業(yè)人員齊心協(xié)力共同完成，疫情的原因更進(jìn)一步促進(jìn)會(huì)展相關(guān)活動(dòng)在線上進(jìn)行，因此承辦商即會(huì)展公司應(yīng)當(dāng)發(fā)揮主觀能動(dòng)性，積極引用新技術(shù)，順應(yīng)線上辦展的實(shí)際趨勢(shì)。

4 結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)今快速發(fā)展的社會(huì)中，多方式、多角度地看待展會(huì)發(fā)展問(wèn)題是十分必要的，同時(shí)基于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康繁榮，應(yīng)當(dāng)相信展會(huì)在今后的發(fā)展中更加完善。會(huì)展產(chǎn)業(yè)關(guān)乎我國(guó)經(jīng)濟(jì)格局如何發(fā)展，人民幸福感、現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)感的滿足與豐富。同時(shí)，展會(huì)作為會(huì)展活動(dòng)之一，其恢復(fù)與重啟能夠影響其他會(huì)展活動(dòng)更快、更好地發(fā)展。現(xiàn)階段我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展持續(xù)向好，而會(huì)展業(yè)的恢復(fù)與發(fā)展愿望尤為迫切，需要根據(jù)國(guó)家相關(guān)要求，制定合理的風(fēng)險(xiǎn)防控預(yù)案以及應(yīng)急措施，保障會(huì)展活動(dòng)能夠健康、安全、高效的重新啟動(dòng)并發(fā)展。會(huì)展產(chǎn)業(yè)相關(guān)部門應(yīng)積極發(fā)揮主觀能動(dòng)性，集思廣益，根據(jù)自身實(shí)際情況制定恢復(fù)與重啟的方法。新冠肺炎疫情變化因素較多，對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)、民眾生活負(fù)面影響較大，展會(huì)活動(dòng)能夠在疫情結(jié)束后快速恢復(fù)，對(duì)于整個(gè)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)以及加工制造和貿(mào)易交流都有非常重要的意義。

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