騰訊微博，死得其所

崔傳剛

對于現在的年輕人來說，微博只有一個，就是那個不停制造熱搜的新浪微博。他們不知道，10年之前，中國的微博大佬其實有好幾個——新浪微博、搜狐微博，還有剛剛宣布死訊的騰訊微博。

9月28日，騰訊微博將正式停止服務和運營。但實際上，自打新浪微博在2014年獨立上市后，其他微博就已經涼涼了。騰訊微博在這個節骨眼上宣布關閉，相當于死了多年后才想起來出殯。

十幾年前，中國互聯網企業大多是西方模式的翻版。美國當時有兩個成功案例擺在那里，一是臉書，二是推特。微博就是推特的中國翻版。騰訊當時已經靠QQ撐起了自己的一片天地，還想繼續擴張，馬化騰覺得微博即使不能成為殺死對手的矛，也要先做起來，至少可以成為防御性的盾。

但歷史證明，帶著防御心態做出的產品，結局往往很慘。當時全中國真正拼上所有資源做微博的只有新浪，其他公司如搜狐、網易、騰訊，都帶著觀望心態。最后只有新浪做成了，獨步天下。

騰訊當年其實有絕對的優勢，不僅初顯巨頭身姿，也最具備社交屬性。騰訊在很多領域都不是最早發力的，無論是新聞、視頻還是游戲，但最后都做成了中國第一。如果馬化騰真鐵了心做微博，我們沒有理由認為他無法超越新浪。

但馬化騰沒有這么做。因為騰訊找到了一個適合它，也具價值的社交產品，就是不久之后橫空出世的微信。微信是一款傾向于熟人社交的工具性產品，比微博更注重通信和溝通功能，兼具封閉性，一旦普及便可壟斷。另外，微信也符合騰訊的基因，和QQ有著一脈相承之姿。

微博的模式源自推特，騰訊很難在其身上做出多少獨具特色的創新。今天，新浪微博縱有改進，基本模式卻無變化。微信則從最初單純的聯系工具變成了資訊平臺，變成了支付工具，變成了人們尋找各種服務的入口。目前市場對微信的估值在1000億美元左右，而微博的市值僅有80億美元。

經濟學里有個詞叫比較優勢，意思是哪怕我干什么都比你強，但我還是不會什么都干。相反，我會把那些簡單的、價值低的事情讓給別人，專心去做能產生更大價值的事情。騰訊選擇放棄微博，一心一意做好微信，就是一種典型的比較優勢選擇，盡管來得晚了點兒。

微博對騰訊的意義很小，放棄微博的意義卻很大。不再山寨西方產品，轉向自主創造，預示著以騰訊為首的中國互聯網企業在創新方面的覺醒。時至今日，微信的功能反而被國外抄襲，中國的移動支付領先全球，抖音在西方強勢崛起，都證明了中國企業的創新能力。

不要盲目復制別人，尤其不能走同質化之路，這或許是騰訊關停微博留給我們的最好啟示。騰訊已今非昔比，但仍面臨創新難題。比如在短視頻領域，它是該做一個騰訊版的抖音或快手，還是努力開發一款不一樣的新產品呢？