歡樂深活節

申報單位：深圳華僑城都市娛樂投資公司

獲獎情況：文娛體育傳播與公共關系金獎

項目背景：

城市的生活一直被人們用“高壓”、“枯燥”、“無味”等標簽定義，一切的美好似乎正在與我們漸行漸遠。假如有一個人心所向的美好生活體驗能夠在城市的商業綜合體落地，你是否會覺得心動？

“歡樂深活節”是圍繞深圳區域文化深耕歡樂海岸打造專屬自己的城市生活節。歡樂海岸——集購物、美食、休閑、親子、酒吧、娛樂、文化為一體，倡導城市海濱新生活方式，為歡樂深活節的發芽壯大提供了源源不斷的能量。歡樂深活，亦在這同一片海岸。

為什么要做這場歡樂深活節？

時間在催促著我們長大，小時候的純真少了，卻也讓我們開始不斷清晰自己想要的是什么，好比說，是一種簡單歡樂的生活方式。

即使在我們很忙碌的時候，或許是為了金錢，為了事業，為了越來越多的欲望而去奔波，我們也需要留給自己一點什么，好比說，時間。把時間留給自己，回歸到這座城市里面，去享受，去體驗，這個城市會給你一番溫度，一份關于美好生活的期許的應允。

假如這種美好的生活落在了一個城市的商業綜合體，又會如何？是否也有這樣一群人正在為這樣的生活方式而始終耕耘，等待著一個節日的到來，一個屬于這座城市的生活節？答案是肯定的。而就在我們身邊，在這片城市里的，都市美好生活集合地，歡樂海岸。

我們希望，這是一個深圳人在本土做的一個屬于這座城市的歡樂生活節。要對得起這個初衷，歡樂深活節從演出到布置，從觀眾參與到工作人員，都扎根于本土的文化，深圳滋養著獨立觀點的存在，每個個體湊在一起，本就是藝術。所以我們這次節日的內容創造者大部分都來自我們身邊的生活家們。

這是一場不分高低貴賤的節日，因為我們就是生活在這樣一個城市，一個有許許多多普通人構建起來的深圳。大家擁有著同樣公平的時間，在對待生活的態度有著獨立的選擇，即便在一個繁華忙碌的城市綜合體之間，也可以擁有這樣一片自留地，舒適的，慵懶的，加上一些些歡樂，讓自己可以安靜下來，和身邊的家人和老友記聚在一起，也可以自己坐在草地上做一些小思考，甚至是發發呆。這個節日來源于生活，一種可以沉浸其中的歡樂生活。

第一屆的歡樂深活節，首先要做的是讓大家解鎖一份心情。在歡樂海岸，歡樂的情緒將被傳染，我們要做的就是自己而已，在這里，歡樂的生活。

項目內容：

歡樂深活節，源自歡樂且美好的生活，這是一種可以讓人無拘無束地沉浸其中的生活氛圍。以“歡樂，自在深活”為主題，旨在為大家提供美好的生活體驗，擯棄生活中的一切繁雜，在生活中發現美好，享受美好，同時倡導新的城市濱海生活方式，鼓勵人們樹立積極的生活態度，從而更好地同深圳優雅精致的生活氛圍相融。

歡樂深活節的初衷在于解鎖大眾對“歡樂”的新認知?；顒右浴癒EY”為主題關鍵詞，以歡樂大巡游為活動的重頭戲，在節日期間穿梭包括戲劇、音樂、玩樂、運動、購物等內容，為觀眾帶來全方位的歡樂時光。

12月1日起至12月9日，歡樂海岸有音樂、戲劇、運動、市集、工作坊，還有一場精彩的歡樂大巡游。在這里，我們將會以意想不到的方式為人們解鎖歡樂，讓整個節日持續在歡樂的海洋中?！@里有專門為解鎖快樂而生的歡樂解鎖屋，爸爸媽媽帶著孩子們一起體驗“哈哈哈販賣機”，勢要以歡笑解鎖歡樂。喜歡運動的朋友們，你可曾想過竟然可以在深圳的冬天一邊滑雪，一邊滑板？在歡樂深活舞臺上，來自五湖四海的青年音樂人以不同的音樂風格演唱著來自深圳的歡樂之聲。如果恰巧路過“路人巨星計劃”，說不定會被簇擁著與專業的Band隊老師們上臺一起嗨。如果想看場戲劇的演出，那你一定不會錯過歡樂深活節的連場好戲，這里有開心喜劇、一人一故事、脫口秀等演出，一定讓你捧腹大笑之余，對歡樂有了更多定義。歡樂深活節希望來到的我們都能慢下來，舒舒服服地坐在草地上，可以逛逛“集好看”市集，或者在吃喝福利社里吃出歡樂。除了吃喝玩樂，歡樂深活節現場還有東西“學”，可以學藝術，學音樂、學手工，還可以齊齊做道具，一起布置歡樂深活節的現場，或者帶著道具一起參加歡樂大巡游，和桑巴鼓隊、大型人偶裝置、小丑、高蹺、卡通人物還有更多歡樂裝置一起，真正享受生活帶來的深度歡樂。

八大活動板塊：

好玩 Fun;音樂 Music;戲劇 Theatre;小丑 Clown;市集 Mart;運動 Sport;工作坊 Workshop;歡樂大巡游 Parade。

八大活動版塊簡介：

好玩 Fun——“How are you？”“ Im fine thank you， and you？”

哈哈哈解鎖屋

開放時間：12月1—9日

舉辦地點：哈哈哈解鎖屋

哈哈哈解鎖屋，是為了解鎖歡樂而生。觀眾從進入歡樂解鎖屋那一刻起，便進入了一個美妙的歡樂小世界，奇幻的場景和舒適的氛圍讓你放掉所有的煩惱和憂傷。而在這個與世隔絕的小世界中央，有一個奇怪的裝置，嘗試對著它大聲地笑吧，會有意想不到的驚喜出現哦！

歡樂光波發射裝置

開放時間：12月1—9日

舉辦地點：歡樂光波發射裝置

在歡樂深活節舉行期間，一共有16個散落在歡樂深活節場地中各個角落的個性歡樂光波發射裝置。這些歡樂光波發射裝置通過新媒體科技互動體驗和五彩的燈光暈染，為人們創造更加美好回憶。

音樂 Music —— 春雨后的農夫 陽光下的牧馬人 音符中的你。

青年WAH舞臺

開放時間：12月3—7日 16：00—21：00，12月1、2、8日 14：00—21：00

舉辦地點：歡樂深活舞臺

遇見一段動聽悅耳的音樂該是一件多么幸運而歡樂的事情。來自本地及國內外知名青年音樂家在創展廣場的歡樂深活舞臺，以歡樂、幸運、偶遇為主題，用不同的音樂形式，給人們帶來音樂的驚喜和歡樂。

路人巨星計劃

開放時間：12月1—2日

舉辦地點：歡樂深活舞臺

在歡樂深活舞臺，為了體現歡樂深活節的高度參與感、歡樂共享的舉辦理念，我們準備了除“青年WAH舞臺”之外的另一音樂計劃——“路人巨星計劃”?，F場會有專業的Band隊老師，鼓勵邀請路人上來演唱。人人參與，共同歡樂，才是歡樂深活節的精神所在。

戲劇 Theatre —— Play，without rules.

歡樂有戲劇場

開放時間：12月1—8日

舉辦地點：歡樂深活舞臺

歡樂海岸是戶外劇場和近距離互動性戲劇表演的良好場所，這里有豐富的可想象的演出空間組合。在歡樂深活節期間，歡樂有戲劇場將為觀眾帶來眾多喜劇表演，其中包括喜劇脫口秀、一人一故事劇場、即興戲劇等精彩演出。

小丑 Clown ——我有三個鼻子，一個給鮮花，一個給美食，最后一個紅色的給小丑。

歡樂小丑特工隊

開放時間：12月1—9日

舉辦地點：歡樂深活節場地內

歡樂深活節在深港澳三地征集了一大波可愛滑稽的小丑，組成了專業的歡樂小丑特工隊，而特工隊的頭目，正是最滑稽的小丑爸爸和小丑媽媽！小丑爸爸和小丑媽媽會要來到歡樂深活節的圣誕樹舞臺，為爸爸媽媽和小朋友們帶來精彩的親子表演啦！

市集 Mart——吃喝玩樂，打包一份驚喜帶走。

吃喝福利社

開放時間：12月3—7日 16：00—21：00，12月1、2、8、9日 14：00—21：00

活動形式：美食市集

舉辦地點：吃喝福利社

吃喝福利社聚集了時下最熱門的美食商家到場，跟著他們一起來的還有數不清的美味小吃和好玩的互動小游戲。福利社商家包括了小吃類、簡餐類、甜品類、特色飲品等，快來參與攤位游戲和商家指定操作換取福利和美食吧！

集好看

開放時間：12月3—7日 16：00—21：00，12月1、2、8、9日 14：00—21：00

活動形式：生活市集

舉辦地點：集好看

在這個歡脫的生活節里，有一個“極”好看的市集，“集好看 Beayoutiful Mart”。為什么叫集好看？

因為市集本來就很好看啊，市集的商品好看，市集的攤主也好看，我也很好看，你也很好看，來集好看的你更好看！手工、服飾、生活用品、復古玩意、電子產品、皮具……30個攤位名額你們可以慢慢逛，停下來，感受一下這個好看的世界吧！

運動 Sport——你想跑過、跳過、滑過、滾過、爬過、躍過、飛過去嗎？

不止滑板

開放時間：12月1—9日

舉辦地點：攪拌舞臺

這次我們將地表最酷街頭運動帶到人群中，無論你是5歲還是50歲，20分鐘讓你get滑行技能，切身感受滑板的魅力所在，并喚醒每個人身體里那顆隱藏了無限活力、追求自由的炙熱的心，這很深圳！

歡樂頑雪

開放時間：12月1—9日

舉辦地點：攪拌舞臺

滑雪精神就是輕松中有嚴肅的一面——不畏挑戰、知難而進。

活動通過戲雪樂園、旱雪滑道和迷你滑雪機，多方面去還原雪感，突破滑雪運動的時間、氣候、地理局限，讓更多的深圳人接觸滑雪、走進滑雪，為生活增添多一份特別的可能與驚喜。

V R GAMERS

開放時間：12月1—9日

舉辦地點：攪拌舞臺

現場體驗時下最流行的抖音《Beat Saber 》VR音游，帶上VR眼鏡，配合精致游戲畫面，伴隨動感音樂，使用指尖模擬光劍切開飛馳而來的方塊，虛擬世界里的王者，你怎么這么好看！

POPPLE

開放時間：12月1—9日

舉辦地點：攪拌舞臺

Popple是Silent Disco、黑膠唱片和服裝潮牌的集合地。

Silent Disco，主張自由和“無聲”的音樂派對，戴上耳機，讓越來越多孤獨且有趣的靈魂用這樣獨特的方式交流。

創新意識型音樂品牌公MP整合了全球最大黑膠唱機生產商的音樂軟件資源，讓黑膠唱片和它的唯一播放載體風潮回流。

PLANARMAP深圳服裝品牌，帶你探索城市穿著更多可能，通過平衡機能、生活、時尚，制作出能應付復雜多變城市氣候又能滿足日常休閑活動的穿著。

工作坊 Workshop——心中有火，眼里有光，指間便是宇宙。

工作坊

類別：手作工作坊、音樂工作坊、舞蹈工作坊、美食工作坊、游戲工作坊、道具工作坊等

開放時間：12月1—8日

舉辦地點：互動工作坊區

跟隨工作坊導師們的指引，當一回生活的主人，我們可以一起去造物，手工也好、生活用品也好，做一副版畫藝術品，上一堂燒腦游戲課程，學一門舞蹈，抑或是做一件可以玩的巡游道具，我們一起來， 開心就好！

工作坊作品巡游

開放時間：12月9日

舉辦地點：歡樂深活節場地內

以歡樂大巡游作為本次歡樂深活節的閉幕大戲，打開了游客與觀眾暗藏心底的快樂寶庫。歡樂深活節期間開展的工作坊作品將在歡樂大巡游期間一起亮相，觀眾不僅可以體驗制作道具，還可以一起參加巡游哦！

歡樂大巡游 HAPPY PARADE——白日狂歡，醒著做夢！

歡樂大巡游

開放時間：12月9日（15：30—17：30）

舉辦地點：創展廣場——狂歡大道——狂歡廣場——歡樂深活舞臺

歡樂深活節的歡樂大巡游將以歡樂小丑特工隊為巡游主要成員，小丑爸爸和小丑媽媽帶領著所有小丑在巡游過程中與觀眾進行表演互動，讓所有的市民都能參與到巡游中來，感受巡游的魅力！

項目評估：

在整個歡樂深活節活動期間，歡樂海岸圍繞本次活動slogan——“SAY KEY TO HAPPY！”，通過帶給公眾深度生活方式的體驗活動，氛圍上用草坪與木樁營造愜意、舒適的環境，為都市人在生活的城市打造“即刻烏托邦”，讓人們在繁忙雜亂的生活中找到體驗音樂、藝術、戲劇、運動的另一種方式。

最終，歡樂深活節活動曝光量近3000萬次，9天內共接待公眾近12萬人，人群多為90后、95后、帶2—10歲小朋友的家庭客。客群主要職業分布為31%在校學生、46% 20—50歲職場人、23% 50歲以上退休中老年人。

第一屆“歡樂深活節”，我們希望公共文化在這里可以變得更為多元，歡樂在這里能被輕易傳遞，所有的一切在這里都變得更加美好！

被譽為“城市文化會客廳”的歡樂海岸，孕育了這一場城市中心的美好生活節慶，它將歡樂海岸與美好生活密切聯系，讓快樂記憶與歡樂場所緊密連結，為都市人提供了一處找尋歡樂，制造回憶的空間。在過去的七年里，深圳市和南山區多次將歡樂海岸設為公共文化展示的平臺，舉辦了諸如南山流行音樂節、深圳文博會、深圳時裝周等大型文化活動，同時，歡樂海岸也不斷以全新的姿態積極融入南山區乃至深圳市的公共文化氛圍中，致力于共同創造一種多維度的生活體驗場域，在滿足人們精神需求的同時展現深圳這座城市的年輕與活力，而此次的生活節更是見證了這一雙向行為的延續和升華。未來，歡樂海岸依然會激發人們在視覺、聽覺、觸覺等方面的感知，通過舉辦豐富多元的體驗活動，引導人們釋放正面的情緒，樹立積極的生活態度，從而豐富人們對美好生活的向往。