面向文創產品開發的圖書館傳統文化資源價值挖掘研究

趙紫筠

摘?要：文創產品開發是圖書館文化服務的重要方式，也是傳播傳統文化的有效手段。文章分析了文創產品開發與圖書館傳統文化資源價值挖掘的關系，從文化產品開發的角度研究了圖書館挖掘傳統文化資源價值的思路以及途徑，以期為相關研究提供參考。

中圖分類號：G250文獻標識碼：A文章編號：1003-1588（2020）08-0099-03

關鍵詞：文創產品;圖書館;文化資源;價值挖掘

2016年，國務院頒布了《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》，提出在各級美術館、圖書館等開展文創產品開發試點工作，此后各級圖書館積極參與文創產品開發以滿足公眾日益增長的文化需求。作為文化存儲傳播的載體，圖書館擁有豐富的館藏資源，其中不乏具有極高收藏與研究價值的古籍。古籍記錄了悠久的中華文明，也是寶貴的歷史文化財富。在我國大力倡導文化自信的背景下，對傳統文化資源進行深度開發不僅有利于提高資源利用率，也是弘揚傳統文化的需要。雖然很多圖書館建立了特藏書庫并借助現代化設備對其進行管理，但目前對傳統文化資源的利用率并不高，很多珍貴文獻往往“藏而不用”。為了更好地體現傳統文化資源的價值，圖書館可以將其與文創產品開發相結合，發揮自身的資源、技術優勢，與設計人員合作開發特色產品，以全新的視角賦予傳統文化資源新的生命力。

1?文創產品開發與圖書館傳統文化資源價值挖掘的關系

1.1?文創產品開發有利于傳統文化傳承

傳統文化資源是我國寶貴的文化遺產，唯有對其進行挖掘與利用才能更好地彰顯其價值。一件優秀的文創產品不僅需要新穎的外觀設計，也應該注入文化內涵。傳統文化資源恰好蘊含了豐富的文化元素，能夠激發文創產品設計者的靈感。圖書館的傳統文化資源浩如煙海，用戶接觸、利用的頻率不高就難以體現其價值[1]。而將文創產品開發與傳統文化資源價值挖掘相結合，不僅能夠激發傳統文化的活力，也可以促進傳統文化的傳播，讓更多的人認識、了解、喜愛傳統文化。

1.2?文創產品開發有利于圖書館事業發展

對于圖書館而言，只有提供豐富多樣的服務才能適應用戶不斷變化的需求。文創產品開發是基于創新創意的產品設計過程，是知識經濟背景下的新興行業，也是國家文化軟實力的組成部分[2]。文創產品開發給圖書館利用傳統文化資源提供了全新的視角，改變了傳統文獻重藏輕用的模式。

1.3?傳統文化資源挖掘有利于塑造文創品牌

在倡導文化自信、建設文化強國的背景下，圖書館對傳統文化資源的價值挖掘不應僅停留在對文化元素的應用上，更應該體現在文創產品設計的過程中，如：打造新穎、實用、具備民族特色的產品，努力打造文化服務品牌。我國的傳統文化博大精深，不同地域、族群在生活習慣上的差異造就了各具特色的文化形式[3]。圖書館在文化資源挖掘過程中要抓住“一帶一路”的發展機遇，積極參與“中國文創產品展示周”等文化交流活動，這不僅有助于文創產業“走出去”，也能彰顯中國傳統文化的魅力。

2?面向文創產品開發的圖書館傳統文化資源價值挖掘的思路

圖書館應在收藏傳統文化資源的基礎上對其進行深入開發和利用，通過科學的規劃設計將其變為有特色的文創產品，為文創產業發展提供動力。

2.1?明確傳統文化資源整合目標

由于傳統文化資源內容豐富、類型多樣，所以圖書館應根據本館實際情況進行文創產品開發，如：結合不同地區的文化環境和人文風貌確定采集與整合目標，保障文化資源采集的完整性和可用性。圖書館員不僅要對館藏文獻進行梳理，從中篩選有特色的文化資源，還要開展廣泛的調研活動。同時，圖書館還可以通過與本地博物館、方志館等單位的合作，搜集更多有價值的傳統文化資源。此外，圖書館應對目標群體進行分析，了解不同人群對文創產品的看法以及對圖書館文創服務的需求，進而有針對性地開展傳統文化資源整合工作。

2.2?結合需求改造傳統文化資源

圖書館用戶是文創產品開發的受眾，也是傳統文化資源挖掘的參與者，其中不僅有對傳統文化感興趣的讀者，也有對傳統文化有深入研究的專業人士。圖書館可以搭建交流平臺收集不同用戶的意見，鼓勵用戶參與到產品開發全程中或者提供有價值的文化資源。對于采集到的傳統文化資源，圖書館員要結合用戶需求對其進行二次開發，借助數據挖掘技術、可視化技術等進行聚類分析，揭示其中隱含的有價值的知識[4]。同時，圖書館還可以結合文創產品設計的要求對既有文化資源進行改造，尋找能夠吸引用戶的歷史故事、人物或人文因素。

2.3?將文化創新元素注入產品

圖書館對傳統文化資源進行價值挖掘后，要將有用的元素與文創產品相結合，這樣才能使成品展現出文化內涵，如：對外包裝進行設計，繪制相應的傳統文化元素，或者將自然景觀、歷史故事等用于產品的名稱中[5]。對于新產品，圖書館可以直接提煉傳統文化資源中的某種元素應用于品牌名稱中;對于原有產品則可以植入新的文化元素，或者對外觀重新進行設計，賦予產品更加豐富的文化內涵[6]。為了讓更多用戶了解文創產品，圖書館還需要開展廣泛的宣傳，通過產品解讀、發放宣傳冊等方式讓產品被大眾所接受，讓傳統文化得到廣泛傳播。

3?面向文創產品開發的圖書館傳統文化資源價值挖掘的途徑

3.1?綜合利用先進技術

傳統文化資源蘊含了豐富的內容，為了挖掘資源的深層價值，圖書館在開發傳統文化資源、弘揚優秀傳統文化的過程中應綜合利用各種先進技術。具體而言，圖書館要建立大數據挖掘技術支持體系，借助Nutch、Heritrix等網絡爬蟲技術多方采集傳統文化資源，借助Hadoop對采集數據進行分布式存儲，借助HBase建立關系型數據庫，借助MapReduce、Spark Core等對傳統文化資源進行批量處理，展開文獻編目、索引、專題著錄等二次開發，全方位發掘有價值的內容，促進傳統文化資源的有效利用。同時，圖書館要構建傳統文化資源的應用環境，借助智能機器人、虛擬現實技術等優化用戶體驗，讓更多的人參與到傳統文化資源的發掘利用中。

3.2?嵌入產品開發全程

文創產品具備文化內涵和商業價值，其開發過程包括文化元素提煉、創意產品設計、宣傳推廣三個階段，見圖1。圖書館需要對既有資源進行系統性梳理，深入挖掘珍貴典籍中的價值內涵，采用文化元素概括、修飾、重構等方式把人文精神、傳統美德等融入文創產品中。設計人員既可以自行設計文創產品，又可以與文化企業進行合作，設計完成后需要開展線上和線下的營銷推廣，讓產品為大眾所熟知。例如：國家圖書館對館藏的典籍文本進行價值挖掘，并將其精髓融入文創產品開發中，相繼推出創意卡通公交卡、甲骨文手工皂等產品。

3.3?助力文創產業發展

文創產品開發匯聚了創意和智慧，是近年來興起的新產業，得到了國家政策的大力支持。圖書館根據文化產品開發需求對傳統文化資源進行價值挖掘將更好地推動文創產業的發展。在我國經濟發展新常態的背景下，發展文創產業不僅是提升國家文化軟實力的需要，也是促進社會經濟增長的重要手段[7]。圖書館可以與本地文化企業開展合作，為文創產業發展提供服務，從而提高館藏文化資源在市場上的競爭力。

4?面向文創產品開發的圖書館傳統文化資源價值挖掘的著力點

4.1?以用戶需求為中心，體現人文特色

文創產品承載著文化、故事與歷史，因此，它不單純是一件作品，而是一個形神兼備的文化象征品。圖書館對文創產品的開發要符合用戶的審美與需求，還要兼具實用與美學功能，體現人文特色[8]。圖書館需要深入開展用戶調研，了解不同類型用戶的意愿，在此基礎上篩選可用的傳統文化資源并將文化元素融入產品設計中。如：故宮博物院將部分《雍正行樂圖》中的圖片設計成動畫版，向大家展現了一個時而刻板、時而多疑、時而幽默的君王形象，一經推出就受到網友追捧。

4.2?以塑造品牌為目標，堅持打造精品

圖書館開發文創產品的目的不僅在于拓展服務領域，也在于打造文化服務品牌，提高圖書館的社會影響力。圖書館應對館藏資源進行深度開發，如：構建特色文獻數據庫或通過網絡平臺展示優質文化資源，鼓勵公眾參與到文化資源價值挖掘活動中，基于用戶需求打造更多精品。同時，圖書館也可以根據學術講座、圖書展覽等活動的主題開發對應的文創產品，如將講座內容編輯整理成光盤、書籍，或者設計融入文化元素的小禮品等。

4.3?以社會效益為主導，履行社會教育職能

圖書館本身是公益性服務機構，旨在滿足公眾的基本文化需求。圖書館應該以弘揚優秀傳統文化為基調開發文創產品，在開發過程中不應該破壞原有的文化資源，在產品推廣中應該履行社會教育職能，讓更多的人通過產品了解并熱愛傳統文化。

5?結語

當前我國文創產業發展如火如荼，圖書館、美術館等文化服務機構更是成為文創產品開發的前沿陣地。圖書館要抓住發展機遇，結合用戶需求深入挖掘傳統文化資源，以創新創意的設計方式將文化元素融入文創產品中，進而達到弘揚傳統文化、塑造文化服務品牌的目標。

參考文獻：

[1] 程曉燕.“互聯網+”背景下圖書館跨界營銷研究[J].圖書館學刊，2018（6）：22-27.

[2] 杜文娟.數據挖掘技術在高校圖書館知識服務中的應用研究[J].內蒙古科技與經濟，2018（3）：111-112.

[3] 張冬梅.數據挖掘在高校圖書館閱讀推廣中的應用研究[J].農業圖書情報學刊，2018（1）：143-145.

[4] 包鑫.臺灣地區典藏資源的文化創意應用及對圖書館的啟示[J].圖書館學研究，2018（23）：96-101.

[5] 谷春燕.從傳統創意到數字創意：圖書館文創工作的發展轉向[J].圖書與情報，2018（6）：101-105.

[6] 馬祥濤.關于圖書館與文創產業發展、文創產品開發的思考[J].山東圖書館學刊，2017（1）：36-39.

[7] 郭軍.圖書館文化創意產品經營模式研究[J].圖書館理論與實踐，2017（8）：24-27.

[8] 田利.關于圖書館開展文創工作的理性思考[J].圖書館工作與研究，2017（2）：9-13.

（編校：周雪芹）