當代中國藝術管理對文化產業(yè)的貢獻

李江月 黃文杰 林瑋

【摘 要】我國當代藝術管理已對文化產業(yè)作出了巨大貢獻。《流浪地球》《戰(zhàn)狼》《建軍大業(yè)》等影片已完成了事實上的文化輸出，《南方車站的聚會》代表中國電影出征法國，獲得了法國媒體和評論界的一致好評，取得了較大的國際影響。

【關鍵詞】當代;中國藝術管理;文化產業(yè)

中圖分類號：G12? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）24-0205-02

韓國電影《寄生蟲》獲奧斯卡四項大獎，不僅成功改寫韓國電影史，也意味著韓國電影繼電視劇、流行音樂與偶像團體外，在國際文化產業(yè)中發(fā)揮了獨特作用。韓國總統(tǒng)文在寅于社交媒體發(fā)文祝賀，并設宴款待主創(chuàng)人員，顯示出國家層面對文化產業(yè)的重視。美國總統(tǒng)特朗普也在媒體上抨擊了好萊塢的守舊和強行貫徹“政治正確”導致的進退失據(jù)，希望美國電影向韓國電影學習，該現(xiàn)象對我國文化產業(yè)有何啟示？

事實上，我國當代的藝術管理已對文化產業(yè)作出了巨大貢獻，文化產業(yè)百花齊放，在全球經濟下行的危機中一枝獨秀。《流浪地球》《哪吒》《戰(zhàn)狼》《建軍大業(yè)》《被光抓走的人》等影片已完成了事實上的文化輸出，《南方車站的聚會》代表中國電影出征法國，獲得了法國媒體和評論界的一致好評，取得了較大的國際影響。

改革開放以來，文化產業(yè)迅速發(fā)展。在此過程中，必須充分了解產業(yè)相關質素，調動各項資源促進產業(yè)發(fā)展，藝術管理是影響其發(fā)展的重要因素。在高等教育中，藝術管理專業(yè)是以現(xiàn)代管理理論為依托，以文化市場需要為根據(jù)所設計的新型專業(yè)，通過大量與藝術管理相關的藝術生產、藝術市場營銷、藝術經紀、知識產權、文化法規(guī)、公關、廣告等課程，全面了解各種藝術門類的規(guī)律及特征。以清華大學為例，2015年該校藝術史論系新增了藝術管理專業(yè)，經過人事改革，副教授也能帶博士，教育學與管理學實現(xiàn)雙輪發(fā)展，理論緊密結合實踐，為文化產業(yè)培養(yǎng)了大批優(yōu)秀人才。南昌大學藝術與設計學院在2017年設立藝術管理博士點，2019年增設藝術教育博士點，將藝術管理與藝術教育緊密結合起來，還因地制宜，結合當?shù)禺a業(yè)優(yōu)勢，在戲劇與影視系開辦了茶藝表演本科專業(yè)，呼應了產業(yè)精細化需求，將文化產業(yè)與文化工業(yè)融為一體，并積極和南昌帕拉方劇場、東湖區(qū)大話戲劇工作室等單位合作。浙江大學傳媒與國際文化學院近年在教研、社會服務等方面取得佳績的同時，與四川省相關部門簽定了旅游產業(yè)合作協(xié)議，實現(xiàn)了藝術管理在文化產業(yè)領域的落地。

2020年初，在全國人民眾志成城抗擊新冠肺炎疫情之時，國外一些藝術院校的教授、藝術工作者紛紛表達了對中國的關注，并送上他們的問候和祝福。中央戲劇學院、武漢大學、華中師范大學等院校的藝術學子們將這些祝福和寄語，制作成藝術作品，感謝大家對中國的關心和鼓勵。

2011年，國務院學位委員會、教育部公布了新的《學位授予和人才培養(yǎng)學科目錄》，將藝術學從文學門類中分離出來，正式成為獨立的第十三個門類學科。在文化大發(fā)展、繁榮的國家文化戰(zhàn)略中，藝術學和藝術管理學的力量得到了充分彰顯，其不可替代的價值和作用也日益受到國家層面的高度重視和各方面的認同。

在2019年，教育部高等學校藝術學理論類專業(yè)教學指導委員會第二次工作會議在深圳大學召開，會議圍繞“文化產業(yè)與藝術管理的教學與人才培養(yǎng)：機遇與挑戰(zhàn)”這一主題展開討論，探索藝術學理論類專業(yè)與其他學科門類專業(yè)間的互動關系。與會專家認為，目前藝術學科體系和人才培養(yǎng)體系尚需完善，藝術理論類專業(yè)建設需要面對理論與社會需求結合的實際問題。

文化產業(yè)是一種“朝陽產業(yè)”，且越來越影響著國民經濟，它的戰(zhàn)略地位非常重要，代表“國家軟實力”。新中國成立以來，文化產業(yè)歷經不同階段演進，形成歷史文化傳承、文化體制改革與文化科技創(chuàng)新三個維度的演變邏輯，表現(xiàn)出思想文化導向與文化經濟建設的貢獻特征，也衍生出文化產業(yè)均衡性、文化產品供給力與文化產業(yè)創(chuàng)新度等問題。探索并剖析中國文化產業(yè)的歷史變遷、邏輯主線與發(fā)展特征，有利于梳理國家文化產業(yè)的創(chuàng)新脈絡，把握文化產業(yè)的運行規(guī)律，理清文化產業(yè)的要素與方向，并獲得文化產業(yè)引導規(guī)劃、文化產業(yè)市場體系構建、文化資源優(yōu)化配置等方面的經驗啟示。在藝術管理的指導下，各產業(yè)“協(xié)同作戰(zhàn)”，千帆競渡、百舸爭流。例如電視、戲劇、電影、新聞媒體、編輯出版等文化產業(yè)與旅游產業(yè)結合，不僅能促進文化產業(yè)的發(fā)展，也能推動經濟的增長，既要“開網店”，也要開“實體店”，促進就業(yè)，輔助扶貧事業(yè)，更在跨文化傳播中展示中國形象，講述中國故事。

雖然成就斐然，但從產業(yè)的規(guī)模、質素、投入及運作等方面看，中國文化、藝術產業(yè)的發(fā)展仍在一定程度上滯后于國際藝術產業(yè)，文化、藝術產業(yè)的體制改革也正向縱深發(fā)展，產業(yè)面臨的困難與矛盾成為藝術管理中亟待解決的問題。

以影視文化產業(yè)為例，《慶余年》《大明風華》《三生三世十里桃花》《龍珠傳奇》《楚喬傳》《獨孤天下》《扶搖》等根據(jù)網絡文學作品改編的電影劇，充分表現(xiàn)了網絡文學與戲劇、影視之間的可融合性。在文化產業(yè)公司的運作下，通過和高校合作，聘請專業(yè)人才為顧問，改編過程體現(xiàn)出全新文化產業(yè)鏈，不僅把文化產業(yè)發(fā)展特色表現(xiàn)出來，還體現(xiàn)出文化產業(yè)未來發(fā)展趨勢。但這些作品也并非完美，因為依賴網絡平臺和流量，它們在“求利”和“求美”之間搖擺不定，說明文化產業(yè)不能完全依賴市場，還需要政府的投入和扶植。

藝術管理成為亟需依靠的力量。以電影行業(yè)為例，2020年，電影行業(yè)受到新冠肺炎疫情的較大沖擊，為振奮從業(yè)人員的信心，北京、上海、江蘇等地根據(jù)行業(yè)實際困難以及主要訴求，研究和制定了扶持電影行業(yè)發(fā)展的政策措施，藝術管理給予該行業(yè)較大助力。

藝術管理是關于文化、藝術、管理、美學的綜合學科，具有跨學科的意義。藝術發(fā)展離不開審美，即對美的價值判斷，而審美的變化也在逐漸推動著文化產業(yè)在不同程度上的發(fā)展。一方面，審美離不開藝術;另一方面，藝術也離不開審美。根據(jù)美學家姚斯的“接受美學”觀念，如果無客體（對象）存在，藝術作為審美的主體就沒有存在的意義，直接證明了藝術與審美是不可分割的，當代藝術與文藝美學的發(fā)展更是相輔相成的。在現(xiàn)象學探尋本質的過程中，美的存在一直都是學者們念念不忘、必有回響的研究客體。

以流行數(shù)字音樂產業(yè)為例，不同文化產業(yè)類型的加速融合，打破了原來的行業(yè)壁壘，網絡音樂服務商，如網易云音樂、騰訊音樂等成為最大受益者，中國音樂產業(yè)經歷了從傳統(tǒng)唱片到數(shù)字化時代的巨大轉型。因此，版權組織和終端、設備在產業(yè)鏈上的價值得到凸顯，這會對著作權產生一定影響，召喚藝術管理的介入，從而逐漸減少對數(shù)字音樂作品的侵權行為。

音樂與電影、戲劇、數(shù)字媒體等行業(yè)的結合，通過產業(yè)的聚集來獲得競爭優(yōu)勢，以用戶體驗及其需求為中心，將是大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網時代的音樂產業(yè)發(fā)展重點。音樂文化、藝術產業(yè)發(fā)展不僅通過擴大規(guī)模產生聚集效應，還將與行業(yè)鏈條上的各企業(yè)緊密聯(lián)系，衍生豐富的增值業(yè)務，達到集約化，在質量上得到提高。這些都得益于藝術管理的積極作用。

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