融媒體時代新聞媒體的傳播對策探討

何橋

摘要：隨著融媒體時代的來臨，為新聞媒體傳播提供了機遇的同時，也增加了挑戰(zhàn)，需針對新聞媒體的傳播問題，提出相應解決措施。本文主要圍繞融媒體時代新聞媒體的傳播對策展開研究。

關(guān)鍵詞：新聞媒體;融媒體時代;傳播;對策

新聞媒體只有進行融媒體創(chuàng)新建設，才能跟上時代發(fā)展的腳步。媒體融合不僅僅是簡單融合各個平臺，更重要的是借助各平臺，傳播新聞媒體信息，從而確保所獲取的傳播效果良好。

1.新聞媒體在融媒體時代的特征

新聞媒體在融媒體時代的主要特征為高時效性、互動性和多樣性，隨著不斷出現(xiàn)不同類型的新聞媒體平臺，開始增加媒體信息量，融媒體時代多樣性的傳播媒介呈現(xiàn)出多樣化的信息資源發(fā)展趨勢。新媒體平臺較為常見的為微博、微信等，以便于對大眾的信息需求加以滿足。在融媒體背景下，信息共享的特征也凸顯出來，利用網(wǎng)絡技術(shù)對所獲取的信息進行傳播與分享，讓群眾通過網(wǎng)絡互動平臺對熱點事件表達自身的觀點與見解，以此吸引更多的受眾群體。傳統(tǒng)新聞媒體會受到時間、制作及編輯的限制，以至于很難在第一時間傳播相關(guān)信息。基于融媒體時代背景下，現(xiàn)階段可以通過客戶端、微信、微博等網(wǎng)絡平臺實時更新信息，提升大眾關(guān)注度。

2.新聞媒體的傳播困境

2.1內(nèi)容上缺乏創(chuàng)新

現(xiàn)階段，新聞媒體若僅依靠傳統(tǒng)手段播報相關(guān)內(nèi)容，未關(guān)聯(lián)社會發(fā)展及外界信息，會導致新聞信息的傳播出現(xiàn)局限性，促使大眾群體產(chǎn)生審美疲勞，不利于新聞媒體的傳播。在編排新聞媒體的傳播內(nèi)容時，開始突出同質(zhì)化問題，缺乏原創(chuàng)性內(nèi)容，以至于無法保證聞媒體傳播質(zhì)量，導致受眾群體的需求無法滿足。很多新聞工作者在創(chuàng)作相關(guān)內(nèi)容時，更多的是照搬以往的內(nèi)容，或?qū)ο嚓P(guān)內(nèi)容進行模仿，導致所建設的新媒體平臺流于形式。例如，某新聞媒體曝光平臺的官方微信就缺乏原創(chuàng)性內(nèi)容，更多的是對其他權(quán)威媒體內(nèi)容進行信息推送，雖然增加了受眾的信任度，但缺乏原創(chuàng)內(nèi)容，很難將自身優(yōu)勢發(fā)揮出來。若長期保持現(xiàn)有形勢，會導致受眾的關(guān)注度持續(xù)降低，使受眾群體的注意力向其他更具備權(quán)威的媒體平臺轉(zhuǎn)移。

2.2缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維

媒體融合的發(fā)展階段還處在初級。，所借鑒的內(nèi)容不多，為了防止過于簡單的建設融媒體融合，順序新時代發(fā)展，保證傳播形式的豐富性，所建立網(wǎng)絡客戶端，追求在編排上與新型媒介形式相符，并未對融媒體真正利用，從而很難增加關(guān)注度[1]。新聞媒體工作者不具備較強的融媒體意識，基于融媒體時代背景下，新聞媒體工作者應具備互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)新新媒體意識，具備相應的操作技能。但現(xiàn)階段很多從業(yè)人員未經(jīng)過專業(yè)培訓，在工作期間仍然延續(xù)以往的工作模式，并未明確新媒體發(fā)展規(guī)律及操作形式，導致無法獲取良好的新聞融媒體改革效果。

3.新聞媒體的傳播對策

3.1轉(zhuǎn)變觀念

新聞媒體要立足于時代發(fā)展，需將主流媒體的引導力及價值觀充分體現(xiàn)出來。因此，新聞媒體從業(yè)者要從大局出發(fā)，對細節(jié)也要有所兼顧，將經(jīng)濟發(fā)展趨勢、社會發(fā)展前景及實時新聞的價值理念做成新聞媒體的形式，保證原有內(nèi)容的鮮活性，還應注意不要過度娛樂，否則會對主流媒體的權(quán)威性及嚴肅性造成影響。比如從受眾群體實際情況出發(fā)，對國家使踐和頒布的政策及經(jīng)濟形勢發(fā)展變化進行解讀，從建設與改造新農(nóng)村、改善農(nóng)村環(huán)境衛(wèi)生等方面，對實施和開展鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進行解讀，促使真正實現(xiàn)新聞媒體的廣泛傳播。

3.2創(chuàng)新平臺

在建設融媒體期間，新聞媒體平臺應注重創(chuàng)新，便于與融媒體形式相融合，從而達到吸引大眾的目標。很多新聞節(jié)目都是該電視臺的主打節(jié)目，其資深性保留了吸引大眾的方式及制作傳統(tǒng)節(jié)目的形式，若采取創(chuàng)新，會導致以往的忠實觀眾出現(xiàn)反感，為平臺創(chuàng)新增加了難度[2]。因此，應對老牌新聞節(jié)目采取激勵措施，鼓勵節(jié)目組敢于創(chuàng)新，推進改革節(jié)目制度，實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰的效果。

3.3創(chuàng)新內(nèi)容

基于融媒體時代，新聞媒體在將新聞內(nèi)容的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來的同時，大力拓展相關(guān)新聞信息，了解相關(guān)熱門內(nèi)容，合理劃分報道內(nèi)容，并對內(nèi)容結(jié)構(gòu)進行有效調(diào)整，保證可以吸引到各個年齡段的大眾群體，以便于對媒體信息要求給予滿足，實現(xiàn)直播及短視頻優(yōu)先，實時更新，跟進新聞媒體關(guān)注事件發(fā)展進度，并深度解讀。

3.4增強新聞媒體工作者專業(yè)能力

由于泛濫融媒體時代信息資源，自媒體平臺有著自主性的優(yōu)勢，以至于很難保證新聞信息的真實性和完整度，要求新聞媒體工作者具備較高的職業(yè)素養(yǎng)及專業(yè)能力。融媒體時代背景下，新聞媒體要明確自身的社會角色，在監(jiān)督輿論期間，牢記媒體監(jiān)督的權(quán)利，不審判媒介。與此同時，于第一時間向群眾解讀相關(guān)政策及法律，在報道完整的相關(guān)事件時，需保證所報道的內(nèi)容具備真實性[3]。還應對相關(guān)事件深入采訪，防止報道內(nèi)容出現(xiàn)片面化及情緒化，在對事件發(fā)展信息更新時，應堅持兩位一端的原則，對各平臺受眾群體的知情權(quán)利給予滿足，從而要求編排人員保證內(nèi)容的獨特性。使大眾愿意接受熱點問題，還應注重深度報道，增強媒體工作者的專業(yè)精神、職業(yè)素養(yǎng)及業(yè)務能力，向大眾傳達正確的價值理念。

結(jié)語

總而言之，新聞媒體應在融媒體時代背景下不斷創(chuàng)新，找到傳播對策，促進綜合發(fā)展。

參考文獻：

[1]蘇小軍.融媒體時代下電視新聞記者面臨的困境與對策探討[J].傳播力研究，2019（7）：54-54.

[2]張東.融媒體時代電視民生新聞傳播的問題與對策研究[J].西部廣播電視，2019，445（5）：19-20.

[3]武玉潔.融媒體時代報紙新聞編輯的轉(zhuǎn)型對策探究[J].傳播力研究，2019（1）：78-78.