關于當代大數據下短視頻制作服務項目的發展研究

周慧珺

【摘? 要】在大數據時代的背景下，無論是新媒體還是傳統的媒體，都已經開始在短視頻制作中投入了大量的實踐。論文在開展的過程中對大數據時代背景下的短視頻制作服務項目的發展進行了研究與分析，并針對短視頻制作服務項目開展過程中存在的不足提出了具有針對性的解決措施，以期可為短視頻服務項目的快速發展奠定有利的基礎。

【Abstract】In the era of big data， both new media and traditional media have begun to put a lot of practice into short video production. In the process of development， this paper researches and analyzes the development of short video production service projects in the era of big data， and proposes targeted solutions to the deficiencies existing in the process of short video production service projects， so as to lay a favorable foundation for the rapid development of short video service projects.

【關鍵詞】互聯網;短視頻;發展問題;發展策略

【Keywords】internet; short video; development problem; development strategy

【中圖分類號】G206? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻標志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2020）08-0120-02

1 研究背景

1.1 大數據時代的到來促使很多智能算法被廣泛地應用

在用戶大數據的積累和計算機算法的基礎之上，不僅能夠幫助用戶迅速找到以其興趣為基礎的短視頻內容，同時也能夠使得視頻上傳者精準地找到喜歡他們視頻內容的客戶。

1.2 新技術、新應用促使短視頻的制作內容逐漸向智能化發展

短視頻在制作的過程中是在大數據和算法的基礎之上逐漸向智能化發展，同時制播方式也在向智能化邁步。例如，亦非云公司所研發的新技術不僅能夠有效地幫助傳統的電視臺逐步從傳統的直播模式向移動端的互聯網模式發展，而且也有利于促使傳統電視臺新型短視頻制作技術的發展。

1.3 拍客組織與管理促使短視頻制作內容逐漸向專業化和規模化方向發展

拍客系統是一種以寫內容為主的生產據和模式，該系統主要應用于短視頻機構。拍客的本質屬于短視頻內容。但是為了能夠有效地確保拍客所拍攝的內容更加專業，短視頻機構會對一些拍客的專業資質提出更高的要求，同時也會對其所拍攝的內容進行限定。

1.4 短視頻所拍攝的內容逐漸從泛娛樂化向垂直領域發展

信息技術的快速發展措施，短視頻內容逐漸向垂直領域發展，這有利于避免短視頻內容在拍攝的過程中出現單一、枯燥的現象。并且短視頻拍攝的內容逐漸向垂直領域發展，也有利于提升短視頻的被喜愛程度。

1.5 短視頻拍攝的主要目的是以盈利為主，其他新的模式處于探索的過程中

就目前發展的情況來講，短視頻盈利主要是依靠廣告收直播收入等模式，短視頻的其他盈利模式也在隨著互聯網的發展不斷地進行探索和創新。贏利模式以廣告為主，新的模式仍在探索中，例如，騰訊在不斷地嘗試對其廣告采用程序化的投放方式等。依據目前的商業模式來講，用戶數據價值并沒有得到充分的挖掘，該如何將短視頻的點擊量與互動量進一步轉化為商業價值，就需要不斷地進行探索與研究。

2 傳統媒體創新失敗的原因解析

2.1 新聞質量和深度比較淺

傳統媒體新聞在發展的過程中存在新聞質量和深度比較淺的問題，這些問題是傳統媒體普遍存在的問題。例如，傳統的媒體在制作新聞的過程中只能夠對某一件事進行表面的報道，而不能夠對一件事情進行連載報道，所以這就導致傳統媒體的新聞質量和深度都不能夠達到新媒體的標準，這就嚴重限制了傳統媒體的創新。

2.2 新聞內容同質化現象明顯

不同的新聞發布平臺都具有自身獨特的特點，也具有獨特的分享方式，與之相對應的是，不同的群眾也對信息需求存在很大的區別。因此，新聞工作者在推送新聞的過程中需要針對不同的群眾類型推送不同類型的新聞，但是傳統媒體在新聞推送的過程中只能一味地向廣大群眾推送新聞，而不能夠進行類別區分，所以這就導致新聞內容具有同質化現象明顯的特點。

3 基于當代大數據下短視頻制作的策略

短視頻是在互聯網與新媒體快速發展的基礎之上所形成的新聞生產和傳播形式，它具有群眾追捧的特點，具有良好的發展前景。面臨短視頻在發展過程中所存在的一系列問題，無論是新聞工作者還是新聞受眾都抱有寬容和期待的心理，所以在推動短視頻新聞平臺以及短視頻新聞持續健康發展的基礎之上需要對短視頻新聞在發展過程中存在的不足之處進行深入思考與研究，并在大數據時代的基礎之上為短視頻的制作提供可以參考的策略。除此之外，短視頻在發展的過程中也需要不斷地引進大量的人才，從而做好短視頻制作和發展各個流程的全面監控，進而確保短視頻的制作質量可以大幅度的提高。

3.1 提升專業水平

因為短視頻具有市場較短的特點，所以在短視頻制作的過程中應當在較短的時間內呈現出類型豐富和質量較高的新聞內容，這是新聞工作者在短視頻制作過程中所需要重點關注的問題。因此，在此過程中，新聞工作者需要從專業的角度謹慎地選擇短視頻的主題和素材，并在重視和提升的視頻內容質量的基礎之上確保短視頻的內容和新聞受眾的信息之間能夠進行緊密的連接。與此同時，新聞工作者也需要在發展的視頻的基礎之上借鑒國內外短視頻發展和制作的經驗，從而為短視頻新聞專業化水平的進一步提高奠定可靠的基礎。一方面，短視頻工作者需要將短視頻的呈現方式進行優化。在此方面，短視頻工作者必須在受眾的興趣愛好的基礎之上選擇豎版的視頻來呈現新聞的內容。并且在豎版視頻制作的過程中，短視頻工作者還需要為新聞受眾提供清晰可見的字幕，同時還需要在視頻制作的過程中對動畫和音樂等各種元素進行靈活應用，從而能夠在視覺上給受眾提供享受。另一方面，短視頻工作者還需要將短視頻的敘述模式不斷地進行優化。無論是對硬新聞內容的呈現還是對軟新聞內容的呈現，視頻工作者都需要提高對新聞事件挖掘的重視程度。通過提升短視頻本身具有的人文情懷來提高新聞的親和力。與此同時，新聞工作者還需要提高對虛擬現實技術的應用，從而能夠確保短視頻的制作方式得到有效的拓展。

3.2 在不同平臺實現內容差異化

新聞媒體的短視頻新聞發布的平臺類型非常多，一般有微博、手機APP、抖音、火山小視頻等。從微博平臺的短視頻新聞內容的發布情況可以看出，因為微博中的信息發布次數和信息發布時間不會受到限制，所以新聞媒體可以依據微博平臺對自身所開展的視頻直播和短視頻系列的新聞進行預告，從而在預告的基礎之上來獲取大量的新聞受眾，提高新聞受眾對短視頻的重視程度。對報網端的短視頻新聞內容構建工作進行分析我們可以得出，將報網端的新聞發布與其他的短視頻新聞發布平臺相比較，報網端的發布方式更加證實。因此，報網端所發布的短視頻新聞內容具有真實、客觀和科學的特點，所以很多新聞受眾都會從報網端的短視頻來對一些新聞事件進行客觀的分析。與此同時，很多新聞媒體應當提高在報網端設置互動版塊和分享功能的重視程度，這樣能夠使得短視頻的新聞傳播效果得到有效的提高。對手機APP平臺中的短視頻新聞內容構建進行分析可以看出，手機APP平臺能夠體現出短視頻的全面特征，而新聞媒體也有必要對新聞內容進行精細劃分，通過不同的欄目發布不同類型的短視頻新聞，從而能夠有效地確保短視頻可以精準化地傳播。

3.3 政府助力良性環境

在短視頻新聞快速發展的過程中，政府部門必須提高對營造良好環境的重視程度。在短視頻新聞發展的過程中，政府部門發揮了積極重要的作用。因此，政府部門必須依據短視頻發展的特點以及特征制定具有針對性的引導和約束制度，從而為營造良好的發展環境奠定有利的基礎。總而言之，在短視頻新聞快速發展的過程中，政府部門必須提高對營造良好發展環境的重視程度，并制定相應的約束制度來規范網絡環境。

4 結語

在未來新聞傳播快速發展的過程中，短視頻是一種比較流行的新聞傳播方式。但是目前的短視頻的新聞質量與深度還存在很多的問題，為了能夠有效地促使短視頻新聞在未來可以長久快速地發展，就必須采取相關的措施來對短視頻發展過程中存在的不足進行解決。因此，新聞媒體在短視頻制作的過程中應當提高對短視頻內容質量監控的重視程度，要求短視頻新聞逐漸實現專業化和精準推送化，使得短視頻提供大量的受眾群體，進而促使短視頻的點擊量和播放量大幅度提高。與此同時，相關部門也需要將短視頻的頂層設計和底層規范的工作做好，能夠為短視頻的發展構建良好的環境。

【參考文獻】

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