場(chǎng)景插畫在品牌形象設(shè)計(jì)中的動(dòng)態(tài)延展分析

李如冰 王芳

摘 要：插畫在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)其所體現(xiàn)的是一種審美的表達(dá)，并且能夠讓人們通過(guò)插畫了解到各個(gè)不同品牌所蘊(yùn)含的藝術(shù)形象以及其藝術(shù)表達(dá)的方式。本文簡(jiǎn)要分析了場(chǎng)景插畫在品牌形象設(shè)計(jì)中的重要意義以及其動(dòng)態(tài)延伸，分析不同的場(chǎng)景插畫所塑造的內(nèi)容，體現(xiàn)出場(chǎng)景插畫在品牌形象設(shè)計(jì)中的優(yōu)越性。

關(guān)鍵詞：場(chǎng)景插畫;品牌形象;動(dòng)態(tài)延展

中圖分類號(hào)：J218 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2096-0905（2020）14-00-02

如何體現(xiàn)出一個(gè)品牌所具有的獨(dú)特特征以及其象征性的意義，需要考慮到有效地運(yùn)用圖形設(shè)計(jì)是每一個(gè)品牌設(shè)計(jì)師的重要職責(zé)。

一、場(chǎng)景插畫在品牌形象設(shè)計(jì)中的動(dòng)態(tài)延展所具有的優(yōu)越性

品牌在形象設(shè)計(jì)時(shí)想要成功地樹立出自我的品牌，應(yīng)考慮到品牌的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格以及品牌的受眾、展現(xiàn)出的視覺效果支撐。特別是在信息發(fā)展速度飛快地當(dāng)前，品牌所展現(xiàn)出的形象以及場(chǎng)景設(shè)計(jì)所表達(dá)出的情緒直接關(guān)系到了品牌的文化表達(dá)以及受眾者對(duì)于品牌的認(rèn)知程度。做好場(chǎng)景插畫應(yīng)用在品牌設(shè)計(jì)中對(duì)于品牌發(fā)展而言有著十分重要的影響，將品牌本身所具有的精神以及對(duì)物質(zhì)生活的方式、想法傳達(dá)體現(xiàn)在其中。很多品牌都已經(jīng)開始選擇場(chǎng)景插畫應(yīng)用，在品牌形象設(shè)計(jì)以及品牌形象的表達(dá)中，讓消費(fèi)者通過(guò)該場(chǎng)景插畫了解品牌本身所想要傳遞出的情緒，以及品牌在設(shè)計(jì)某一種物品時(shí)其設(shè)計(jì)的理念設(shè)計(jì)的意圖，與消費(fèi)者更好地溝通，既可以讓消費(fèi)者了解該品牌的情緒表達(dá)，也能提高消費(fèi)者與該品牌的溝通質(zhì)量，促使更多的品牌文化融入消費(fèi)者日常的生活與消費(fèi)觀念中，讓品牌文化成為品牌發(fā)展中的另一個(gè)重要組成部分。

場(chǎng)景是人們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠郑粘Ｉ钪腥藗兪请x不開場(chǎng)景的，每一個(gè)場(chǎng)景給人們帶來(lái)的感受也有著非常大的區(qū)別。品牌形象設(shè)計(jì)利用場(chǎng)景能夠更好地凸顯該品牌在不同的場(chǎng)景下所展現(xiàn)出的內(nèi)涵以及品牌本身想想要表達(dá)的文化。場(chǎng)景插畫與原本的品牌形象設(shè)計(jì)存在另外一個(gè)區(qū)別就是它運(yùn)用了場(chǎng)景這種獨(dú)特的手法，其所體現(xiàn)出的視覺形式是一種創(chuàng)新，在以往的品牌形象設(shè)計(jì)中，僅僅是對(duì)該品牌進(jìn)行Logo的設(shè)計(jì)，或者是用廣告?zhèn)鬟f出品牌的形象，然而場(chǎng)景插畫則不同，其在短時(shí)間內(nèi)通過(guò)一幅畫的方式展現(xiàn)出品牌的特征，品牌的文化以及該品牌的產(chǎn)品能夠應(yīng)用在哪些不同的生活場(chǎng)景中，其所體現(xiàn)的是一種社會(huì)文化生活的載體。通過(guò)插畫這一種自由且直接的創(chuàng)新方式，體現(xiàn)出品牌的內(nèi)涵，同時(shí)也可以將品牌的思想自由地傳達(dá)出來(lái)，在插畫中也融入了創(chuàng)作者自身的想法，將創(chuàng)作者的想法與品牌理念相融合，能夠促使更多的消費(fèi)者看到該品牌的無(wú)限可能性，將想法生動(dòng)形象的創(chuàng)作且記錄下來(lái)。這一這種方式直接提高了品牌形象與場(chǎng)景插畫的融合，也能夠極大提高品牌的商業(yè)價(jià)值以及藝術(shù)價(jià)值，改變以往在品牌形象的設(shè)計(jì)過(guò)程中品牌的文化僅僅是人們口口相傳的，卻無(wú)法通過(guò)一個(gè)場(chǎng)景，或者是通過(guò)一個(gè)產(chǎn)品淋漓盡致地將品牌文化展現(xiàn)給所有的消費(fèi)者。場(chǎng)景設(shè)計(jì)也使得品牌的商業(yè)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值提高，在塑造品牌形象的同時(shí)推動(dòng)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。[1]

二、場(chǎng)景插畫在品牌形象設(shè)計(jì)中的動(dòng)態(tài)延展對(duì)策

（一）體現(xiàn)出場(chǎng)景插畫在品牌形象設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)風(fēng)格

場(chǎng)景插畫應(yīng)用在品牌形象設(shè)計(jì)中，其設(shè)計(jì)的方向并不一定要根據(jù)現(xiàn)階段的設(shè)計(jì)潮流，而是要緊緊依據(jù)主題品牌所想要傳達(dá)出的品牌文化、主題思想等。很多品牌的場(chǎng)景插畫設(shè)定，所選擇的都是現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格，或者是理想化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，其整體的設(shè)計(jì)目的是為了通過(guò)場(chǎng)景插畫展現(xiàn)出品牌所具有的獨(dú)特特色。以Viking品牌為例，在該品牌中整體的場(chǎng)景插畫設(shè)計(jì)風(fēng)格則是以手繪的插畫風(fēng)、寫實(shí)的手繪插畫方向進(jìn)行插畫風(fēng)格的設(shè)計(jì)，這是整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格，也是設(shè)計(jì)的目標(biāo)。[2]

在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，場(chǎng)景設(shè)計(jì)不是單一的按照華麗風(fēng)格作為整體的設(shè)計(jì)基調(diào)，更多的是選擇現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)風(fēng)格或者多種風(fēng)格并存，讓人們感受到一種現(xiàn)實(shí)生活的氛圍，使得整個(gè)設(shè)計(jì)作品能夠淋漓盡致地展現(xiàn)在場(chǎng)景中。再比如現(xiàn)階段相對(duì)于小眾的Lolita風(fēng)格，很多Lolita品牌在使用場(chǎng)景插畫時(shí)，則會(huì)根據(jù)當(dāng)季所設(shè)計(jì)的裙子的風(fēng)格制定整個(gè)場(chǎng)景插畫，比如說(shuō)常見的國(guó)風(fēng)元素，所選擇的插畫場(chǎng)景多為亭臺(tái)樓閣等能夠展現(xiàn)出中國(guó)風(fēng)的場(chǎng)景。而一些哥特風(fēng)的裙子進(jìn)行場(chǎng)景設(shè)計(jì)，選擇了后現(xiàn)代式的設(shè)計(jì)風(fēng)格，這種方法就是讓人們通過(guò)場(chǎng)景插畫，能夠在短時(shí)間內(nèi)找到該品牌或者是該服裝所對(duì)應(yīng)的場(chǎng)合，使得人們?cè)诳吹椒b時(shí)可以感覺到在不同的場(chǎng)景應(yīng)用這一套服裝會(huì)帶來(lái)怎樣的影響，進(jìn)而促使人們更好地了解品牌、了解服裝的應(yīng)用方式，這也能夠讓人們感受到不同的主題下如何選擇最合適的風(fēng)格設(shè)計(jì)。

在插畫場(chǎng)景設(shè)計(jì)中需要通過(guò)人物形象表達(dá)出這種藝術(shù)體現(xiàn)以及藝術(shù)風(fēng)格，在最初的場(chǎng)景插畫，品牌形象設(shè)計(jì)中，很多人僅僅設(shè)計(jì)了場(chǎng)景卻沒有使用人像。人像是為了豐富整個(gè)場(chǎng)景，并且讓場(chǎng)景的主題表達(dá)效果更好。設(shè)計(jì)初期需要考慮到整體的形象以及整體的場(chǎng)景畫面。比如說(shuō)以古堡為例，古堡需要考慮到整個(gè)古堡的大小以及古堡的年齡古堡所體現(xiàn)的藝術(shù)建筑風(fēng)格是怎樣，應(yīng)確定好設(shè)計(jì)風(fēng)格后才能夠開展設(shè)計(jì)，確保整個(gè)設(shè)計(jì)風(fēng)格不會(huì)雷同于之前的插畫作品。在整個(gè)作品的設(shè)計(jì)中，其所要表達(dá)的不僅僅貼近于品牌主題形象設(shè)計(jì)，內(nèi)容作品也要展現(xiàn)出設(shè)計(jì)師的風(fēng)采，雙向結(jié)合能把品牌所想要表達(dá)的情感想法淋漓盡致地展現(xiàn)給消費(fèi)者。消費(fèi)者看到作品時(shí)就能夠感受到自己所想要表達(dá)的情緒，比如說(shuō)在設(shè)計(jì)校園類的品牌作品時(shí)，通過(guò)該場(chǎng)景插畫給人的感覺是校園獨(dú)有的活潑、青春的感受，這是校園獨(dú)特的魅力。為此，整體的設(shè)計(jì)需要定格校園內(nèi)的某個(gè)瞬間，突出校園特色。在進(jìn)行場(chǎng)景插畫的繪畫中，可以選擇手繪或者是電腦設(shè)計(jì)相結(jié)合的方式，其整體呈現(xiàn)的畫面是舒適的、活潑的。在面對(duì)不同的場(chǎng)景時(shí)，其所選擇的顏色基調(diào)也不同，比如說(shuō)想要體現(xiàn)的是活潑的感覺，多數(shù)情況下會(huì)運(yùn)用暖調(diào)色彩，比如說(shuō)黃調(diào)、紅調(diào)、橘調(diào)，而如果想要呈現(xiàn)的是一種冷靜的、理智的風(fēng)格，則需要使用藍(lán)色、灰色調(diào)為主要基調(diào)，使得整個(gè)是整個(gè)場(chǎng)景所傳遞出的視覺感受是蘊(yùn)含著不同的情緒的。再比如整體的設(shè)計(jì)是為了確保顏色的設(shè)計(jì)以及整體的設(shè)計(jì)圖案，能夠給人以非常大的沖擊力，可以選擇相對(duì)較為強(qiáng)烈的顏色碰撞，例如橙色碰撞藍(lán)色，使得人們將自己的注意力完全放入到場(chǎng)景插畫中，更好地突出品牌形象。

（二）做好情感的傳達(dá)與表現(xiàn)

在場(chǎng)景插畫設(shè)計(jì)時(shí)，需要考慮展現(xiàn)的形式以及展現(xiàn)的重要性。不同的品牌形象所展現(xiàn)出的場(chǎng)景也有著非常大的區(qū)別，應(yīng)始終考慮到場(chǎng)景展現(xiàn)的效果以及場(chǎng)景展現(xiàn)出的風(fēng)格，然后再衡量場(chǎng)景插畫的設(shè)計(jì)以及藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，不能夠一味地按照傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格品味進(jìn)行評(píng)定，因?yàn)閳?chǎng)景插畫所體現(xiàn)出的不僅僅是一個(gè)場(chǎng)景的設(shè)計(jì)美感，更多地體現(xiàn)出該場(chǎng)景的內(nèi)涵使得人們能夠感受到在一個(gè)場(chǎng)景中所表現(xiàn)出的情緒，以及最終所想要達(dá)到的目的。讓場(chǎng)景的設(shè)計(jì)效果得到提升，滿足現(xiàn)階段人們對(duì)于該場(chǎng)景的設(shè)計(jì)需求，提高設(shè)計(jì)的整體效果。在插畫場(chǎng)景插畫的設(shè)計(jì)中，隨著人們對(duì)場(chǎng)景插畫的了解程度越來(lái)越高，品牌形象負(fù)責(zé)人也應(yīng)該主動(dòng)與插畫設(shè)計(jì)師進(jìn)行溝通，通過(guò)與設(shè)計(jì)師的溝通，能夠更好地通過(guò)該插畫體現(xiàn)出品牌的內(nèi)涵，達(dá)到消費(fèi)者與設(shè)計(jì)師之間的情感共鳴，讓品牌插畫形象設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)效果更佳。選擇插畫時(shí)也可以通過(guò)一幅或者是多幅插畫來(lái)表現(xiàn)出在不同的場(chǎng)合下其品牌文化以及品牌設(shè)計(jì)內(nèi)涵如何展現(xiàn)，這種方式也能讓插畫的設(shè)計(jì)效果得到提升，滿足人們現(xiàn)階段對(duì)于插畫設(shè)計(jì)的整體需求，并且融入品牌所具有的獨(dú)特調(diào)性中，讓品牌所想要傳遞的深刻內(nèi)涵能夠與插畫本身相融合。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，場(chǎng)景插畫本身具有非常濃厚的親和力以及感染力，能夠體現(xiàn)出品牌設(shè)計(jì)的獨(dú)有魅力，并且讓受眾者看到品牌時(shí)形成一種視覺溝通語(yǔ)言，這種方式能夠體現(xiàn)出品牌本身所具有的內(nèi)涵，并且加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的溝通。場(chǎng)景插畫的設(shè)計(jì)具有非常強(qiáng)的優(yōu)越性，不僅僅可以應(yīng)用在品牌形象設(shè)計(jì)過(guò)程中，更能夠有效地體現(xiàn)出品牌本身的想法以及品牌的獨(dú)有個(gè)性。根據(jù)品牌所推廣的產(chǎn)品不同，以及所推廣的內(nèi)容不同，可以深入地表達(dá)出品牌自身的想法。相比于傳統(tǒng)的品牌設(shè)計(jì)而言，通過(guò)場(chǎng)景插畫能夠最大限度地傳達(dá)品牌自身的想法，并且將品牌的性格特征展現(xiàn)給觀感、展現(xiàn)給消費(fèi)者。

參考文獻(xiàn)：

[1]蔣龍洋.插畫在妥樂古村品牌形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[D].貴州大學(xué)，2019.

[2]肖金程.場(chǎng)景插畫在品牌形象設(shè)計(jì)中的動(dòng)態(tài)延展[J].大眾文藝，2018（18）：46.