探究品牌主導的文創產品設計方法論

王思熠

摘 要：品牌主導下的文創產品設計可以更加快速地進行文創產品開發，有助于將更多的文化資源融入文創產品當中。本文對文創產品設計的現狀進行分析，對文創產品的價值與意義進行探討，論證品牌主導下文創產品設計的方法與流程，系統的構建品牌主導下文創產品設計的方法、步驟和過程。本文認為文創產品設計是一個復雜的演進過程，品牌指導下的文創產品設計符合文創產業的未來發展趨勢，強調大力開發建設文創產品品牌，提高文創產品社會影響力。

關鍵詞：品牌;文創產品設計;方法論;價值傳遞

中圖分類號：TB472文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2020）10-00-02

當前我國社會經濟正處在由產品運營向品牌運營轉型的過程當中，人們的文化消費理念與需求正在發生著深刻的變革，推動了文創產業成長模式、傳播途徑與消費方式的變。單一功能的文創產品已經不能滿足人們的消費需要，樹立文創產品品牌才能更好地滿足用戶的消費需求和提升文創產品的影響力。消費者對于個性化、互動性的文創產品有著越來越高的消費需求。擴大文創品牌知名度，優化消費才的使用體驗，才能擁有較高的用戶忠誠度，推動文創產業的發展。

一、文化創意產業的發展狀況

我國十分重視發展文化創意產業，文創產業的投入不斷增加，通過文創產業帶動了我國文化軟實力與文化輸出能力的提升。文創產業先后得到了政府多種優惠政策的支持，國家為激勵文創產業發展投入了大力的資金，民間文創產業的發展速度與規模不斷提高，文創產業更好地滿足人們對物質財富的需求，同時彌補了文化消費中的缺失。 我國文創產業的發展借鑒了美國、日本、法國、加拿大等國的經驗。例如，吸收了英語政府以對游戲動畫行業的減稅政策。基于美、日、韓等國的版權法完善了我國相關法律體系。依照法國、加拿大等國家提高了文化市場的開放性。目前，活躍在我國文創市場的主體主要由各級的文化旅游局、文化主體、創新協同、創新支持與市場構成。創新主體主要由各類高校的科研院所、文創公司和創業構成。創新協同主要由專利服務、金融投資、傳媒企業等構成。文旅局主要負責進行產業政策的制定，優化文旅企業的生態系統，加強對文化產業市場的反饋和引導，我國當代文創產業主要集中在一線城市，隨著文化消費的不斷升級，市場對文創產品的需求也不斷增加，文創產業的相關服務企業、公共設施、產業園區、科研機構與從業人員也處在迅速的增長期。[1]

二、品牌對文創產業設計的價值

品牌代表了產品的核心價值理念，消費者對某個品牌的認同從根本上是出于消費者對產品設計、品牌價值觀的認可。只有品牌與消費者產生強烈的情感共鳴，消費者才能成為該品牌的踏實用戶。缺乏品牌的文創產品往往失去了靈動，很難對消費者形成凝聚力。文創產品更多的依賴品牌的核心價值理念生存，消費者在使用文創產品時需要慢慢地感受和領悟品牌的核心價值。文創產品設計與品牌應當形成一種互補關系，企業應當通過設計創新來創建和提升文創產品品牌的價值。形成強有力的品牌戰略又可以指導文創產品的設計向著一定的路線發展，從而規范文創產品的服務方式、規模與屬性，最終達到文創產品可持續發展。品牌可以為文創產品的設計師提供指導，設計人員可以在品牌的引領下高效、快速、深刻的進行文創產品的設計。品牌可以幫助文創產品的設計人員對既有產品的文化內涵與價值進行深刻的挖掘，從而做到提煉品牌的核心價值，并且將其貫徹到新的文創產品設計當中。目前國內有關文創產品品牌的研究多集中在品牌的定位、形象識別、品牌的傳播策略等，文創產品的設計多集中在產品的設計流程、分類、產品價值、產品趨勢方面，還要基于品牌研究文創產品的設計思路。[2]

三、品牌主導的文創產品設計工作

（一）品牌主導的文創產品設計流程

文創產品的設計流程主要包括了創意、生產、流通、消費等不同的階段，品牌在文創產品的設計開發中日益扮演了重要的角色。首先，品牌賦予文創產品新的設計主題，基于不同文化主題進行文創產品的設計，有助于更好的挖掘豐富的文化資源，基于時間沉淀，使得文創產品更好的符合了的認知共鳴， 也就是說文創產品在開發之初就因為遵循了品牌的價值觀獲得了大量粉絲的支持。品牌為文創產品的開發奠定了良好的基礎，它有利于文創產品價值的開發，在品牌主導下界定了文創產品的內涵，品牌詮釋了文創產品的內涵，文創產品設計過程中實際上是價值觀視覺化的過程，消費者購買、使用、接納文創產品更多借助了品牌的影響力。品牌還有助于對用戶的需求進行分析，從而開發新的文化資源，這樣形成了循環往復品牌運作模式。[3]

（二）品牌主導的文創產品開發流程

品牌主導的文創產品開發具有以下幾個構成部分。產品定位，強調品牌與文創產品在價值理念上是一致的，這樣才能給予消費者良好的品牌認知，促進消費者理清晰的認知文創產品的價值，從而在差異化的文創產品競爭中更好地滿足消費者的精神訴求。主題開發，文化資源的主題開發需要按照品種進行整合，強調在品牌主導下規劃開發任務。文創產品開發的關鍵在于科學地進行內容的提取，強調顯性或隱性的進行文化資源的展示，強調在文創產品上實現文化價值系統的內隱層面與外顯層面的統一。產品線，品牌主導的文創產品應當具有系列性的特征，不能僅停靠單一的文創產品打開市場，必須從多維度的進行產品開發，只有保證設計的多樣性，滿足消費者的各方面需要，并且保證對受眾的敏感度，才能做到動態化的進行文創產品的開發。還要根據消費者的需要進行文創資源的開發，強調更好地提高受眾的接受度與傳播力。品牌主導的文創產品的設計應當營造一個穩定開發環境，通過核心價值觀對受眾進行引領，只有構建文創產品開發的循環閉環，才能推動品牌影響下文創產品的持續開發。[4]

（三）品牌、產品與消費者的關系

文創產品的設計開發應當強化品牌的支撐，強調基于品牌保持文創產品的形象，體現文創產品的獨特性，從而給受眾留下更深刻的印象。文化主題資源應當與產品保持強有力的關聯性，過生重視單個產品的設計，不注重產品之間的關聯性，導致其他產品無法借助品牌優勢獲得消費者的認同，也難以給受眾傳遞明確、一致的價值觀。品牌主導的文創產品的設計開發過程中，品牌的核心價值觀應當貫穿于產品的設計開發全過程，強調加強產品線之間的相互聯系，在彼此區別中形成彼此協調的有關系，做到產品資源的共享。文創產品應當具有良好的使用價值，同時還要具備足夠的文化傳遞價值，強調文創產品在價值層面符合消費者的購買意愿。品牌主導的文創產品設計的核心要素是文化特性與文化價值，強調建立一種可持續的文創產品的開發模式，將開發產品的文化內涵與外在形象聯系在一起，共同完成文化的傳播，從而更好地獲得消費者的青睞。基于品牌的文化產品開發應當保證效率與品質的同步提升。

四、品牌主導的文創產品設計方法論

品牌主導的文創產品設計應當采用文化主題+定位+主題元素+價值傳遞的設計方法，強調在價值元素中提限共性元素，這樣才能不斷優化個性化產品開發的過程，進一步在市場中通過品牌得到消費者驗證，并且不斷完善產品本身。構成文化主題產品的品牌設計元素是多樣的，包括抽象的語言，直觀的造型、特別的顏色等，應當保證品牌主導的文創產品設計有獨特的風格，基于價值傳遞的方法進行產品開發設計，科學的把握產品設計的方向，優化文創產品價值定位。

（一）文創產品內涵解讀方法

文創產品設計的內涵主要指向文化背景中的人文風情、社會制度、消費者價值觀方面的分析。強調從根源上促設計人嚶了解文化創意產品設計的緣由和內涵。基于品牌的文創產品設計應當了解消費者的價值觀，提取可以用于文創產品設計的關鍵字，在顯性與急性的分析中歸納出文創產品的內涵。

（二）文創產品設計定位方法

品牌主導文創產品設計定位不應當以單一的主題存在，也不是多種主題的匯集，它應當更具有時代特色，強調從品牌向文創定位，從文化主題資源中形成傳統與現代的結合，強調基于消費者的精神需要與生理需求對文創產品進行開發，通過產品開發向消費者傳遞以品牌為主導的文化主題，從而最終獲得文創產品的良好經濟效益。品牌主導下的文創產品的設計應當尋找正確的市場和人群定位，強調形成品牌主導而非用戶主導的市場定位。基于文化主題增進行產品的設計開發，強調在產品中滿足消費者的長期使用和體驗需要，不斷傳遞品牌文化主題內涵，增強品牌的黏性，達到傳遞品牌核心價值理念，提升品牌的社會影響力的建設目標。

五、結束語

隨著文創產業呈現規模化、標準化、廣泛化的發展，國家應當高度的重視文創產業的發展，強調優化文創產品的品牌建設，注重消除文創產品缺乏創新的問題，基于品牌建設解決文創產品同質化的文化，從而更好地引領文創產品的未來發展，品牌必然主導文創產品的未來，基于品牌研究文創產品的設計方法，才能更好地提高文創產品設計的科學性和有效性。

參考文獻：

[1]邱松.創新與管理—基于品牌戰略的創新設計[J].裝飾，2014（04）：27-31.

[2]戴維·阿克.管理品牌資產[M].北京：機械工業出版社，2012.

[3]向勇，白曉晴.新常態下文化產業IP開發的受眾定位和價值演進[J].北京大學學報（哲學社會科學版），2017（01）：125-134.

[4]謝霓.粉絲經濟視閾下的品牌互動傳播途徑分析[J].現代營銷（下旬刊），2018（12）：66.