蘇中地區花卉旅游產業發展現狀及實施策略

馬燕萍（江蘇旅游職業學院）

城市化進程的加快，使得人們的生活質量有所提高。同時，花卉需求量也在不斷上升，花卉產業呈現繁榮發展趨勢。在產業結構調整的影響下，我國花卉種植的規模和范圍不斷擴大，逐漸形成了新的產業布局。蘇中地區作為涵蓋揚州、泰州、南通三個城市的區域，擁有獨特的自然環境和花卉發展優勢。將花卉產業與旅游業結合，打造花卉旅游產業，不僅可以促進蘇中地區花卉產業的發展，同時也可通過旅游帶動該區域的經濟。從此種角度來看，本文的研究具有現實性價值。

■蘇中地區花卉旅游產業發展現狀及優劣勢

（一）蘇中地區花卉旅游產業發展現狀

蘇中地區，包括揚州、泰州和南通。根據對蘇中地區花卉旅游產業的發展現狀，可發現該地區花卉產業發展特色，突出表現在揚州的芍藥花、泰州的油菜花和南通的菊花。其中，就揚州的芍藥花而言，有專門的景區中華芍藥園，景區內有大片的芍藥花海，占地1000余畝。就泰州的油菜花而言，有專門的興化千垛菜花景區，該景區內以油菜花為主，此外也有大量的菊花。調查發現，2019年蘇中地區花卉旅游人數1500萬人次，同年增長5個百分點[1]。綜合來看，蘇中地區的花卉旅游產業有較為廣闊的發展前景。

（二）蘇中地區花卉旅游產業發展優勢

根據對蘇中地區花卉旅游產業發展的優勢分析，具體如下：首先，優越的自然環境。無論是芍藥花、油菜花還是菊花，都是喜好陽光的植物。因而，比較適合生長在光線相對充足的土壤中[2]。蘇中地區的氣候濕潤，四季分明，有比較豐富的水資源，且山區、平原和丘陵的占比差異不大，植被的覆蓋率相對較高，比較適合上述三種花卉的生長。其次，交通相對便利。蘇中地區的地理環境較好，擁有四通八達的高速公路，機場、航運、鐵路等路線也較多，交通網比較立體，能夠為游客的出行提供便利。最后，政策優勢[3]。政府相關部門針對花卉旅游的發展，已經出臺了系列性的優惠政策，為花卉旅游產業的發展提供了保障。

（三）蘇中地區花卉旅游產業發展劣勢

根據對蘇中地區花卉旅游產業發展的劣勢分析，具體如下：首先，花卉旅游產業項目開發空間受限。從本質上來講，旅游需要通過推出旅游產品的方式，吸引游客[4]。而花卉旅游發展中，依靠的是花卉，所以花卉旅游需要有與花卉相關的產品。蘇中地區的花卉，以芍藥花、油菜花和菊花為主，其余花卉的分布缺乏集中性，導致該地區的花卉旅游項目并未得到很好的開發。尤其是政府相關部門也缺乏對蘇中地區花卉旅游的引導與規劃。其次，旅游環境相對較差。就蘇中地區花卉旅游景區現狀而言，部分旅游景區的基礎設施尚不完善，通往花卉旅游景區的道路崎嶇不平，專門前往花卉旅游景區的公交較少。再次，花卉旅游景區知名度不高[5]。蘇中地區缺乏對花卉旅游景區的宣傳，并未借助多樣化的宣傳手段，提高該區域花卉旅游景區的知名度。最后，缺乏專業花卉旅游人才。蘇中地區花卉旅游人才多由轉行而來，非科班出身，對于花卉的知識了解甚少，且未接受系統且專業的培訓，服務質量偏低。

■蘇中地區花卉旅游產業發展的策略研究

（一）蘇中地區相關政府要科學引導與規劃

蘇中地區在發展花卉旅游產業時，區域相關政府部門要科學引導與規劃。揚州、泰州和南通地區的政府相關部門，要積極發揮其在市場經濟體制中的導向性作用。首先，強化理論指導。在花卉旅游產業發展中，通過對理論內容的滲透，從科學的層面上對花卉旅游業的整體發展道路進行規劃。其次，加大投入力度。政府相關部門要在中央財政中劃撥?？睿瑢ｉT用于對花卉旅游產業發展的支持，通過加大財政投入力度的方式，實現集聚式發展。再次，重視法律法規。政府相關部門要加強對花卉旅游業法律法規的關注，通過完善相關法律體系的方式，確保花卉旅游產業發展中有據可依。最后，積極動員社會力量。政府要鼓勵和動員全社會力量，共同參與到花卉旅游產業發展中，通過整體合力的形成，促進花卉旅游產業的健康發展。

（二）蘇中地區要積極改善旅游環境

花卉旅游產業，實際上就是以花卉為主題的旅游。蘇中地區在促進花卉旅游產業發展中，要為花卉產業提供良好的旅游環境，所以要積極改善旅游環境。其一，加強對蘇中地區旅游服務設施的完善。在蘇中地區城建規劃中，要納入旅游公共服務設施，對區域內花卉旅游地區的道路進行改造，專門規劃出公交專線，使人們乘坐公交就能夠直接到達旅游景區。同時，也要重視對花卉旅游景區的綠化建設，從景區標識、路線標記、智慧化服務系統等角度，進一步完善旅游景區的硬件設施。其二，提高蘇中地區旅游服務水平與接待水平。一方面，提高花卉旅游咨詢服務中心的服務水平。加強對其他知名旅游景區發展特色經驗的借鑒，與花卉旅游特點相結合，有針對性的制定旅游服務流程，旨在為游客提供專業化服務。另一方面，提高花卉旅游從業人員的服務水平。重視對花卉旅游從業人員的培訓、教育，提高從業人員對蘇中地區花卉的了解和認知，從根本上提高從業人員的花卉文化素養與綜合素質。

（三）蘇中地區要加強對花卉旅游的宣傳

在旅游業發展期間，景區的宣傳水平及知名度對于旅游業的發展具有重要影響。因而，蘇中地區在花卉旅游產業發展期間，要加強對該地區花卉旅游的宣傳。一方面，借助多樣化渠道，宣傳蘇中地區的花卉旅游。比如，以打廣告的方式將花卉旅游投放在報紙上；以制作宣傳片的方式將花卉旅游播放在電視上；以網站鏈接的方式將花卉旅游發布在網站上，以公眾號推廣的方式將花卉旅游發布于微信上。由此，使全國各地乃至國外的游客都能夠對蘇中地區花卉旅游有一定的了解，以此提高蘇中地區花卉旅游知名度。另一方面，積極與旅行社合作，開拓市場。蘇中地區花卉旅游景點可積極與知名旅行社合作，在江蘇省旅行社總體旅游線路中，納入到與蘇中地區花卉旅游相關的景區，從而吸引大量外地游客、外國游客前來旅游。

（四）蘇中地區要加強對人才的培養

在蘇中地區花卉旅游產業發展期間，可加強對人才的培養。首先，加強對花卉職業技能的培訓。將職業?？坪透叩葘I院校等作為基礎，在校內設置專門的花卉培訓中心，培訓內容以插花師、園藝師等為主，并開展持證上崗制度。通過此種方式，為蘇中地區花卉旅游產業的發展提供人才保障。其次，加強對花卉從業人才專題培訓。積極鼓勵教育培訓機構，開展以花卉為主題的培訓班，且定期組織培訓班內的人員參與花藝競賽，通過不斷的學習和交流，積累花卉經驗。最后，景區要積極與院校開展合作。蘇中地區花卉旅游景區要積極與院校開展合作，在校園內定向培養復合型人才，以花卉和導游為主，形成花卉旅游人才隊伍的梯次化配置。以此，從人才角度，保障蘇中地區花卉旅游產業的健康發展。

■結語

現階段，花卉種植產業與旅游產業逐漸呈現融合的發展趨勢。二者的融合轉型升級，是新型產業替代傳統產業的重要舉措。目前，花卉旅游業的發展正處于關鍵階段，需要在掌握地域特色的基礎上，把握住發展機遇。文章以蘇中地區為例，在分析該地區花卉旅游產業發展現狀、優劣勢的基礎上，分別從政府相關部門引導與規劃、旅游環境的改善、花卉旅游的宣傳、人才培養等方面，研究促進蘇中地區花卉旅游產業發展的策略。期望在本次相關內容探究下，可以為日后提高蘇中地區花卉旅游產業發展水平，提供建議。