粵西山區體育旅游資源SWOT分析和發展對策研究

劉有成　黃巍

摘要：粵西山區具有優越的體育旅游資源，但因地處偏遠地帶交通不便，政府支持力度和媒體宣傳力度不大等原因，致使體育旅游產業得不到很好的發展。通過對粵西山區體育旅游資源的調查，基于SWOT分析法對粵西山區體育旅游資源的優劣勢、發展機遇和面臨的問題進行分析，提出有利于粵西山區體育旅游資源開發和產業鏈升級的對策。

關鍵詞：粵西山區;體育旅游;SWOT分析;發展對策

中圖分類號：F592.7文獻標識碼：A文章編號：1672-9129（2020）06-0198-02

Abstract：TherearesuperiorsportstourismresourcesinthemountainousareaofwestGuangdong，butthesportstourismindustryisnotwelldevelopedduetotheinconvenienttransportationintheremotearea，thegovernment'ssupportandthemedia'spropaganda.ThroughtheinvestigationofthesportstourismresourcesinthewesternMountainousareasofGuangdong，basedonSWOTanalysis，theadvantagesanddisadvantages，developmentopportunitiesandproblemsofthesportstourismresourcesinthewesternmountainousareasofGuangdongwereanalyzed，andthecountermeasurestothedevelopmentofthesportstourismresourcesinthewesternmountainousareasofGuangdongandtheupgradingoftheindustrialchainwereputforward.

Keywords：MountainousareainwesternGuangdong;Sportstourism;SWOTanalysis;Developmentcountermeasures

1粵西山區體育旅游資源SWOT分析

所謂SWOT分析，即基于內外部競爭環境和競爭條件下的態勢分析，就是將與研究對象密切相關的各種主要內部優勢、劣勢和外部的機會和威脅等，通過調查列舉出來，并依照矩陣形式排列，然后用系統分析的思想，把各種因素相互匹配起來加以分析，從中得出一系列相應的結論，而結論通常帶有一定的決策性[1]。

1.1優勢分析。粵西地區包括云浮、陽江、茂名、湛江市，自古以來被稱為廣東省的“大西關”其地理位置東臨珠三角，西至廣西，南踏海南瓊州海峽，北枕南粵諸山。

（1）粵西山區具有豐富的自然資源和歷史悠久的人文古跡。目前粵西地區主要開發的旅游類型主要包括山地旅游、人文建筑旅游、海域旅游等。粵西地區大部分屬于山區地帶，具有得天獨厚的自然風光，適合戶外運動和探險。較為知名的有大金山、八排山、風車山、雞籠頂、通天蠟燭、百涌自然保護區、虎頭山、天馬山、羅坑水庫、半月巖等。

（2）粵西山區人文建筑別具風格，自古以來人才輩出，文化底蘊深厚。較為知名的歷史建筑和人文景觀有孔廟、蔡廷鍇將軍故居、鄧發故居、六祖故居、大灣古民居建筑群、羅定學宮、羅定文塔、茂名伏波廟、觀音殿、鰲頭古衙門遺址、林召棠故居、張炎故居、大洪國皇宮舊址，陽江鄧琳故居、學宮、云禮石頭村、大洲古村、李維陽故居、關山月故居、獨石子洞遺址、馮如紀念館、湛江陳明仁將軍紀念館、孔子文化城、天后宮、陳蘭彬故居、蘇二古村落、徐聞古巷、十賢祠等數不勝數。粵西地區還具有多姿多彩的民族風情文化，特別是當地節日慶典、民間歌舞、醫藥飲食、手工藝品等構成了獨特的民族旅游資源。

1.2劣勢分析。

（1）山區村民思想觀念落后。粵西山區村民普遍文化水品不高，與外界交流較少。大部分山區村民經濟收入來源于打工和農耕經濟收入，較少利用當地旅游資源優勢發展旅游業商品和其他工藝品收入。

（2）粵西山區地理位置相對偏遠且交通不便，景點分散。部分地區尚未開通普鐵和高鐵，例如云浮羅定地區等。出行交通方式仍然依賴傳統的大巴車，不僅運輸效率不高且游客體驗不好，不利于旅游業的發展。另外許多地區景點分散，也沒有相應的旅游班車和專業的路線指引，游客容易出行不便和迷路情況的發生。

（3）財政支持力度不夠，經濟基礎薄弱。粵西山區是典型的以第一、第二產業為主的發展模式，大部分地區還屬于小農經濟的發展模式。財政收入主要表現為工業少、以經濟作物和餐飲生活消費為經濟支撐的方式。地方政府經常出現財政赤字，難以使用大量的資金進行基礎設施建設，且山區遠離城市很難得到外部資金的引進。

（4）旅游成本高，游客體驗不好。受交通因素的制約，游客乘坐交通工具到達相應的縣市之后很難找到相應的旅游班車，自駕游的旅客從較近的珠三角城市出發到達粵西鄉村超過200公里的路程，游客花費的時間和精力金錢成本較大，游客在交通和景區硬件方面的體驗不佳。

（5）特色旅游定位不明，宣傳力度不夠。以粵北地區發展旅游業的模式為例，韶關地區以丹霞山、云門山水上樂園、大峽谷等自然風光為主，集娛樂休閑為一體的發展模式。清遠地區則立足于當地豐富的山地和水資源，大力開展休閑徒步、漂流度假等有當地旅游特色的第三產業經濟。云浮、茂名、陽江部分山區沒有利用好自身優勢進行旅游業的宣傳和開發，造成旅游資源的浪費，很多地方沒有合理的規劃成為“三不管”的地帶。

1.3機遇。

（1）國家政策的扶持。黨的十九大提出了“鄉村振興”的偉大戰略，至此鄉村振興戰略下的資源開發、全面建設與健康，休閑體育成了人們關注的重點，而且成為鄉村休閑旅游的一個重點研究方向[2]。

國務院2016中央一號文件：大力發展休閑農業和鄉村旅游。文件內容包括發展休閑度假，旅游觀光，養生養老，創意農業，農耕體驗，鄉村手工藝等發展具有歷史記憶、地域特色、民族風情的特色小鎮。由規劃的開發休閑農莊、鄉村酒店、特色民宿、自駕露營、戶外運動等鄉村休閑度假產品[3]。

此外，農業部、發改委、農業局、旅游局等國家九個部門等印發《貧困地區發展特色產業促進精準脫貧指導意見》提出大力發展鄉村旅游、森林旅游，走旅游扶貧特色路線[4]。

（2）國內外旅游業的發展。國外鄉村旅游發展主要呈現五大趨勢：

A、政策的推動效應和針對性越來越顯著

B、保持鄉村特性的自覺意識行為越來越強

C、體驗性、自助化、多樣化特征日益增強

D、鄉村旅游助推農村發展的新功能得到重視

E、客源市場跨區域化、國際化特征開始凸顯

（3）國內鄉村旅游發展趨勢。鄉村旅游也是我國旅游投資的熱點領域之一，近年來，民宿、特色小鎮、鄉村休閑地產投資增長迅速。截止至目前，休閑農業和鄉村旅游已成為城市居民休閑、旅游和旅居的重要目的地。山區體育旅游屬于鄉村旅游的其中一個組成部分，其未來的發展前景也是非常樂觀的。

1.4威脅。

（1）國內旅游業的相互競爭。隨著國內外旅游業的蓬勃發展，旅游經濟逐漸成為地方財政收入和改善民生的重要資源，各地區之間相互競爭，打造地區旅游特色品牌。與此同時也增加了游客對旅游目的地的選擇，加劇了旅游市場資源的分割態勢，這種局面不利于山區體育旅游業的發展。

（2）山區體育旅游自身存在的管理服務問題。隨著山區體育旅游游客人流量的增多，在游道修建、項目設置、服務設施方面必然會帶來不利影響，若是旅游開發不當則容易帶來環境的破壞。

2粵西山區體育旅游資源開發策略研究

2.1加大政府支持力度，因地制宜塑造具有當地特色的山區體育旅游路線。

政府的支持是山區體育旅游產業向前發展的有力保障。政府支持主要包括如下幾個方面：一，招商引資。利用有利于開發商的政策進行招商引資，例如減免稅收等政策。二，加大財政投入。政府的扶持可以是政策的執行和資金的投入，也可以是經營和管理知識理念的培訓幫助，對景區人員進行專業的經營管理理念和知識的培訓有利于提高服務質量。三、交通旅游路線建設。交通是制約一個城市發展的最重要因素之一，“要想富，多修路”。方便快捷的交通不僅給游客節省了時間和金錢成本，更提高了游客的體驗。

2.2制定保護性開發措施，確保山區體育旅游資源長期可持續發展。

山區體育旅游產業必須堅持可持續發展原則，處理好人與自然環境的關系。在追求經濟發展的同時也要注重環境的保護，避免過度開發和破壞自然資源。制定相應的法規政策確保自然資源和旅游設施不受游客和其他人員的破壞，保證人與自然的和諧與山區體育旅游經濟的可持續發展。

2.3加大宣傳力度，打造具有當地特色的旅游品牌。

媒體具有傳播快、時效性強、影響力大等特點，打造具有當地特色的體育旅游品牌離不開媒體的大力宣傳。可以通過舉辦具有區域特色的傳統體育比賽和山地越野、戶外探險徒步等體育活動比賽，或是打造具有當地特色的體育節等活動，通過媒體大力宣傳吸引更多的人參與到當地體育賽事中來，從而提高當地體育旅游特色的知名度。

2.4確保三大產業協調發展。

在山區體育旅游資源的開發中，做好工業、旅游業和農業三大產業的協調發展，相互促進。所以在資源開發中，首先要保證農業、工的發展，并立足于此拓展旅游產業鏈，深入挖掘山區體育旅游資源對經濟的推動作用，實現資源的整合和產業升級。在粵西地區體育旅游資源開發早期尤其要注重招商引資，增加財政收入以促進旅游業資金的投入。在發展第二產業的同時要注意保護環境，確定當地經濟發展道路從第一第二產業逐步過渡到第三產業，這并不意味著發展山區體育旅游就放棄農業和工業的發展。在很長一段時間山區體育旅游產業的發展仍需依賴于農業和工業的經濟收入來維持。增強三大產業的聯合機制，促進鄉村的的和諧發展。

參考文獻：

[1]360百科.https：//baike.so.com/doc/5503705-5739449.html.2020-07-12.

[2]中共中央國務院.《中共中央國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》[Z].2018-02-04.

[3]中共中央國務院.《國務院2016中央一號文件》[Z].2016-01-27.

[4]國務院扶貧開發領導小組.《貧困地區發展特色產業促進精準脫貧指導意見》[Z].2016-05-26