淺析自媒體時代體育類Vlog內容特點

瞿碩 賈寬廣 李之琛

摘 要：隨著移動新媒體快速發展，自媒體逐漸出現在大眾視野，短視頻熱現象爆紅后，Vlog作為一種不同于此類短視頻方式強勢崛起，借助明星效應與內容生產的特殊化進入到眾多用戶的視線。Vlog傳播環節中各方的發力的同時，如何在內容生產方面實現創新成為其未來發展的關鍵環節。2018年開始，體育類Vlog也隨之出現在，主要涉及校園體育、競技體育、體育文化等類型的體育。本文通過分析自媒體時代體育類Vlog的內容特點，總結體育類Vlog的傳播優勢，并探究其在今后發展方面的不足，思考其未來的營銷策略。

關鍵詞：Vlog;體育;內容;營銷策略

一、Vlog概述

Vlog是“Video Blog”的縮寫，中文譯為視頻博客，Vlog博主被稱為“Vlogger"。主要以視頻的形式記錄博主的日常生活，拍攝過程中需要進行后期剪輯，集文字、圖像和音頻于一體。與國外YouTube不同，我國發布Vlog平臺眾多，以新浪微博、B站等主流平臺為主，也有可以包裝剪輯平臺，如VUE、一閃等，同時也有今日頭條、騰訊視頻等資訊類平臺成為新聞類Vlog的主場。

二、體育類Vlog的內容特點

1）完整度高，真實性強。體育類Vlog的拍攝不同于抖音中其他體育類短視頻，它強調以第一視角和自拍的方式記錄自己經歷的或觀看的體育賽事等過程。摒棄娛樂化的追求，注重個人真實性。例如，CBA球員林書豪在微博發布的一系列隊員訓練，個人生活，球鞋開箱等Vlog視頻，時長均在5分鐘左右。不同于15秒左右的短視頻，Vlog表達更完整。同時Vlog博主在進行剪輯時，可以對其內容進行多次整合，不僅體現強烈的個人色彩，而且可以對音樂節奏進行自由變化。反觀抖音、快手等平臺的視頻發布者大多依靠平臺提供的特效模板進行簡單錄制。Vlog更高水準的制作，更加豐富的內容，才能吸引受眾，增強受眾的觀看欲望。

2）打造獨特的個人IP。在人人都是自媒體的時代，想要脫穎而出，博主獨特鮮明的個人IP是持續產出優質內容并與粉絲形成一定的黏稠性的制勝法寶之一。盡管有很多不同的聲音，例如“Vlog是一種流水賬的日常生活記錄”，但如果Vlogger在創作視頻過程中蘊含了獨特的人格魅力和審美取向的內容優勢，在內容上不僅僅只有講述和配樂，依舊會收獲不少用戶觀看的傾向性。B站Vlogger逍遙散人一直注重畫面的協調性、鏡頭連貫性以及延續本人幽默搞笑的獨特風格，視頻點擊播放量均100萬左右。這種獨特的個人IP迎合了受眾關注差異化的需求，是Vlogger出圈的必備條件之一。

3）體育報道視覺代入效果強。B站逍遙散人發表Vlog在曼聯vs熱刺的比賽中，以記者的身份記錄此次Vlog。不僅帶領觀看者們看“記者是怎樣工作的”，還有場外球迷的氛圍、本人的現場采訪、場內新鮮事。這與傳統的圖文賽事報道中相比，增強了觀看用戶的話語權的同時，又能有與博主在現場比賽中同樣的感受，形成較強的視覺帶入效果。同時用戶在觀看時，可以在博主的體育生活、與對熱賽事的評論報道中得到充分體驗，使人身臨其境，拉近真實距離。從視頻的彈幕與評論中不難看出，粉絲可以在Vlogger發表的觀點中得到認同感與歸屬感。

三、體育類Vlog的缺點與不足

1）拍攝難度大，對拍攝者水平要求較高。不同于一般15s左右的短視頻，一鏡到底的鏡頭拍攝就可以簡單完成，后期剪輯也不需要較多的特效手法。而Vlog更需要考慮畫面的分布，鏡頭的運用以及光線后等才可以進行操作，因此，在錄制Vlog過程中需要運用到移動攝像頭、云臺、穩定器以及延時攝影外設。同時，在視頻完整呈現在觀眾視野中，也正是需要鏡頭穩定，光線的運用，才使得成為一個完整的Vlog。

2）博主水平參差不齊，同質化現象嚴重。在自媒體時代，人人都是記者，體育類Vlog更是人們都參與的一種新形式。一些新入門的體育博主在談到孫楊入選國家隊這一話題，在Vlog中大量搜索不真實的信息并進行討論，但消息來源并不可靠，這就造成了虛假的新聞傳播。Vlog更應該強調真實性，摒棄花邊新聞與噱頭，較少的選取煽動性較強的新聞事件。在視頻內容上，同一時期出現的賽事熱門話題，例如世界杯賽事，博主們的評論方向幾乎一致，并無差別。在教學類Vlog中也易出現同質化的現象，這讓體育類Vlog在未來發展上面臨著巨大的創新挑戰。

四、體育類Vlog未來經營策略

隨著Vlog的漸漸興起，它也成為了商業發展至關重要的工具。在短視頻平臺上，各類Vlog被貼上內容標簽再經過后臺數據精準分析，推送給目標用戶，以達到宣傳效果最大化，主流媒體的介入也是加快了Vlog的發展速度。

1）Vlog播放平臺的選擇是很關鍵的一環。目前主要的體育類Vlog推送平臺主要以微博、抖音、b站為主，每個平臺的扶持策略和定位風格以及功能特色都千差萬別，也就導致具體內容和傳播效果產生了很大差異。周鵬、林書豪、陳一冰等體育明星在新浪微博發布Vlog視頻，其中林書豪宅家過球癮系列Vlog話題參與量已達500萬，新浪初期發布Vlog博主召集令，體育明星參與“明星制作人微計劃”，利用明星效應得到了粉絲廣泛互動，以提升了Vlog在微博用戶的知名度和接受度。

2）Vlogger與粉絲間的粘合度。與粉絲間的粘合度對于Vlogger來說非常重要，無論是定期抽獎或公開表達感謝等方式，都只能在短期內起到有限的作用。要想長期有效的跟粉絲建立起密切聯系，還是要在推送的內容上下功夫。畢竟，體育類Vlog主要依靠內容起家。Vlogger應該密切關注熱點賽事與話題，緊跟時代趨勢，與粉絲群體積極交流，形成良好的雙向反饋，創新出更新穎的內容，這才是提高用戶粘合度的關鍵所在。

3）廣告服務于內容 而不是內容為廣告墊路。廣告是流量變現最快捷的方式，但往往會破壞用戶的觀看體驗，因此選擇廣告產品要慎之又慎。產品與Vlog本身風格定位應該息息相關，體育類Vlog中，在探討有關于CBA賽事內容時就應承接籃球周邊禮品;在探討某一支球隊近期狀態時，就應選擇該球隊周邊禮品。再者，廣告產品質量也要牢牢把關，推薦偽劣產品很容易透支掉粉絲的信任。同時，廣告插入方式也需要用心斟酌，如果必須在Vlog中出現，盡量不與Vlog內容產生沖突，以免破壞用戶體驗。廣告既是最佳的盈利方式，也是最易出差錯的一環，利用好廣告才能實現長期收益最大化。

五、結語

在自媒體時代，Vlog要在內容創新上挖掘出獨特的想法，才能吸引用戶注意力。Vlog 雖然還沒有廣泛流行，但在保證內容新穎和有效的同時，與廣告相融合，二者相互補充，Vlog發展將會更值得期待。

參考文獻

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作者簡介：瞿碩（1999-），女，漢族，黑龍江哈爾濱人，沈陽體育學院2017級本科在讀，專業新聞學

基金項目：本文系沈陽體育學院2019年度大學生實踐創新創業訓練計劃項目，項目編號：201910176053