媒體融合背景下，傳統媒體怎么做好小屏文章

夏敏

摘 要：隨著信息技術的迅速發展，新的媒體傳播形式不斷出現，融媒體這一概念開始進入人們的視野。在這種媒體融合的大背景下，傳統媒體失去了原先的新聞壟斷地位，開始將目光從電視大屏向手機小屏轉移，對于傳統媒體而言，如何做好轉型，發揮手機小屏的優勢來吸引受眾，是當前傳統媒體所面臨的難題。本文從傳統媒體向小屏轉型的重要性出發，探討了在媒體融合背景下，傳統媒體做好小屏傳播的策略。

關鍵詞：媒體融合;傳統媒體;手機小屏

一、傳統媒體與手機媒體的差異

隨著我國科技經濟的不斷發展，手機已經在人民群眾中越來越普及，成了人們日常生活中必不可少的工具。而傳統媒體已經很難滿足受眾的新聞需求，手機媒體由于其便捷性，易于攜帶，人們更愿意通過手機閱讀新聞。傳統媒體與手機媒體相比，其差距主要有以下三點：一是信息量。傳統媒體的新聞生產流程為記者確立選題，外出采編，收集素材在通過剪輯后期制作等播放，而手機媒體只需要通過網絡即可隨意瀏覽各類新聞事件，這兩者在信息量上完全不同。而是時效性。傳統媒體作為官方主流媒體，其代表了新聞的權威和真實性，因此新聞從發生到制作完成后播出有一個較長的周期，而手機媒體可以通過互聯網，發布者將新聞視頻上傳后，很快就會在網絡上傳播開來，大量的受眾在短時間內就可獲取新聞。三是傳播方式。傳統媒體信息的發布受到平臺的限制，大多只能在固定的時間、固定的欄目進行發布。而手機媒體的發布信息渠道多元，微博、微信、各種新媒體平臺等，都能迅速實現信息共享，并且手機媒體有著傳統媒體不具備的互動性優勢。

二、傳統媒體發展“小屏”的重要性

1、小屏是廣電媒體實施融合戰略的理想突破口

在新媒體還未出現之前，廣播、電視、報紙等傳統媒體的界限涇渭分明，但在當前的媒體融合大背景下，不同媒介之間的壁壘被打破，也促進了其他傳播渠道的誕生。同時，媒介產業的下滑，迫使傳統媒體亟需轉型來搶占市場份額，不被時代所淘汰。

而小屏正是廣電媒體實施融合戰略的理想突破口，隨著信息網絡技術的發展，手機用戶已經可以隨時隨地瀏覽新聞，上傳視頻。人們接收信息的渠道已經從原來的單一變為了多元化，每天固定時間守在電視機前收看新聞的人會越來越少，甚至連電腦端的新聞門戶網站的受眾數量也已大不如前。因此，傳統媒體要做到持續發展，就必須將陣地轉移到移動端。

2、“小屏”的優勢決定了傳統媒體要發展“小屏”

首先，互聯網已經有內容網絡進化為關系網絡。信息流動的入口從原先的門戶網站的大入口變為現在個人社交賬號的小入口，信息的獲取方式也發生了變化，基于大數據每天都會根據興趣來進行推送。微信、微博等社交平臺讓人可以暢所欲言，使得以往的這種個人私密性質的空間變為了主流的消息渠道。這是小屏的優勢所在。

其次，廣播電視等傳統媒體的傳播形式為一對多，這樣的線性單一模式缺少便捷性和互動性。而手機小屏傳播為非線性，用戶接受信息不受時間、地點的限制，并且通過不同的社區平臺，具有很強的互動性，往往在新聞發布后，下面就會出現評論相互交流。

最后，手機小屏擁有整合文字、圖片、視頻、音頻的能力，而傳統媒體其專業的新聞工作者可以提供文字、視頻等資源，兩者融合能有效地提高新聞質量，實現大屏與小屏間的共振。

三、媒體融合背景下傳統媒體做好小屏傳播的策略

1、立足地方特色

傳統媒體可以從地方特色出發，在內容上，通過節目的本土化既能留住本地的受眾，又能通過地方特色來吸引更多的受眾。如方言、習俗等，傳統媒體可以發揮自身專業、權威的優勢，利用優勢資源以接地氣的方式來實現大屏轉小屏，推動節目的創新，贏得更多關注。

2、拓展服務內容

傳統媒體提供的服務單一，人們要觀看電視或者收聽廣播新聞，只能在特定的時間段內進行，有很強的的限制性。因此，傳統媒體想做好小屏傳播，就必須拓展服務內容，來滿足受眾的文化需求。從目前的來看，手機小屏能提供的服務主要有以下幾點：一是新聞直播，和傳統媒體大同小異;而是節目點播，觀眾可以再手機客戶端上對新聞節目進行點播或是會看，不受時間的限制;三是互動交流，用戶可以通過視頻下方的評論來提出意見，指出節目的優勢或不足，促進質量的提升，另外，也可以通過手機客戶端進行新聞爆料，或反映相關問題，實行監督者的職能。傳統媒體在小屏傳播時，應當充分考慮實操性，代入大眾的角度，完成服務拓展和內容更新。

3、找準自身定位

無論是傳統媒體還是新媒體，想要做到快速發展，就必須先找準自身定位。手機媒體等小屏傳播之所以火爆，為大眾所接受，是因為其迎合了大眾在碎片時間瀏覽新聞的需求。因此，大部分的手機客戶端新聞視頻的時間都控制在3-5分鐘之內，正迎合了用戶淺層化、快速化、便捷化的新聞瀏覽需求。所以，手機端新聞制作的要求要與電視端區分開來，找準自身定位。傳統媒體的定位是官方的權威發聲渠道，注重內容的深度挖掘;而小屏的新聞傳播應注重重點化和交電話，強調內容的短小精悍，在短時間內將新聞的重點向觀眾說明，因此要做好內容的提煉和新聞素材的選擇。

4、關注小屏陣地

隨著新媒體平臺的出現，傳統媒體受眾已不斷流失。在這種情況下，傳統媒體向小屏陣地轉移已是大勢所趨。其不僅能實現優勢互補，還能實現用戶的快速轉化。通過小屏的活躍用戶，反哺大屏的收視率;通過大屏的影響力，推動小屏的用戶累積，由此產生雙贏的效果。

四、結論

在媒體融合的大背景下，傳統媒體想要實現持續發展，就必須緊跟時代步伐，與移動端媒體有效結合，實現大屏向小屏的轉變，提高新聞質量，利用小屏優勢推廣大屏內容，實現共同發展。

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