淺議新聞中的廣告植入對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的侵害

李飛

摘 要：現(xiàn)階段，盡管一部分新聞節(jié)目仍舊保持著認(rèn)真嚴(yán)肅的節(jié)目態(tài)度，但是大量廣告的插入已經(jīng)成為新聞節(jié)目的一種表現(xiàn)形式，這一現(xiàn)象嚴(yán)重影響新聞傳媒的真實(shí)性，甚至產(chǎn)生了誤導(dǎo)消費(fèi)者的不良情況。鑒于此，應(yīng)當(dāng)從維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，肅清新聞傳播領(lǐng)域環(huán)境角度出發(fā)對(duì)新聞中的廣告植入現(xiàn)象開展研究。

關(guān)鍵詞：廣告插入;消費(fèi)者;新聞

自 2008年以來，新聞節(jié)目中插入廣告已經(jīng)成為司空見慣的現(xiàn)象。這同互聯(lián)網(wǎng)傳媒為新聞傳媒營造了自由、靈活的發(fā)展空間具有直接聯(lián)系。然而，在這一背景下一部分網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督監(jiān)管機(jī)制失衡，會(huì)造成新聞節(jié)目中廣告數(shù)量驟增。此類現(xiàn)象對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生程度不一的誤導(dǎo)和影響，不利于我國商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展，需要加以重視和考量。

一、新聞中普遍的插入性廣告形式

1.新聞報(bào)道中出現(xiàn)的商品特寫

當(dāng)下一部分新聞節(jié)目中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)對(duì)某商品的特寫鏡頭，這種形式便是借助新聞視角展現(xiàn)商品信息，即廣告植入。例如，在進(jìn)行新聞訪談的時(shí)候，會(huì)多次給予桌面上擺放的礦泉水特寫鏡頭，進(jìn)而引導(dǎo)消費(fèi)者購買此類產(chǎn)品，達(dá)到相應(yīng)的市場(chǎng)營銷效果 [1]。

2.新聞拍攝廣告場(chǎng)地的針對(duì)性選擇

在進(jìn)行新聞的采訪時(shí)，為了達(dá)到把廣告插入新聞當(dāng)中的目的，通常情況下會(huì)對(duì)某一處帶有商家標(biāo)識(shí)的場(chǎng)地進(jìn)行有針對(duì)性的選取。例如，在新聞節(jié)目中為了植入農(nóng)夫山泉這一商品廣告，會(huì)給農(nóng)夫山泉水源地重點(diǎn)鏡頭，整個(gè)節(jié)目畫面中，能夠?qū)⒘己玫淖匀痪坝^和氛圍展示出來，通過有針對(duì)性選擇新聞拍攝廣告場(chǎng)地，也能夠提升商品在消費(fèi)者心中的認(rèn)可程度。

二、新聞廣告植入給消費(fèi)者帶來的權(quán)益侵害

1.侵害消費(fèi)者知情權(quán)

現(xiàn)階段然而部分新聞工作者為了自身利益逐漸背離了這一理念，在新聞素材選擇中呈現(xiàn)商業(yè)化趨勢(shì)，對(duì)于一部分新聞內(nèi)容進(jìn)行特殊處理，這樣一來導(dǎo)致新聞節(jié)目逐漸喪失了自身的獨(dú)立性，破壞了原有新聞內(nèi)容的本質(zhì)與內(nèi)涵。甚至有一部分新聞工作者為了迎合社會(huì)群眾的喜愛、博得更多關(guān)注度，出現(xiàn)了一大波“標(biāo)題黨”。例如，在 2020年伊始“新冠肺炎”在我國以及世界范圍蔓延，一部分虛假新聞利用疫情大作文章，造成社會(huì)恐慌與精神壓力，不利于社會(huì)公眾精神文明建設(shè)以及我國和諧社會(huì)發(fā)展。

2.侵害消費(fèi)者獲得產(chǎn)品質(zhì)量保證的權(quán)益

一部分新聞工作者缺少對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的真實(shí)認(rèn)識(shí)，一味聽信商品生產(chǎn)廠商的建議，導(dǎo)致一部分虛假信息和虛假內(nèi)容出現(xiàn)在新聞節(jié)目中，不利于新聞節(jié)目發(fā)展。并且隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)終端在人們的生活中逐漸普及，其中營造的“信息繭房”一定程度上為受眾獲得信息提供了便利。但是其中具體的信息制約現(xiàn)象也十分嚴(yán)重，例如人們觀看了一則反應(yīng)失眠現(xiàn)象的新聞，其中添加了“褪黑素”等保健品廣告，觀眾在觀看節(jié)目之后就會(huì)接收到眾多相似廣告，造成其信息判斷和選擇出現(xiàn)問題。

3.侵害消費(fèi)者的社會(huì)監(jiān)督權(quán)

網(wǎng)絡(luò)背景下電視臺(tái)新聞?dòng)浾咴谛侣劰?jié)目制作時(shí)，應(yīng)在采訪前將準(zhǔn)備工作做好，并確定新聞線索渠道，在滿足于人們新聞信息需求的基礎(chǔ)上，提高新聞節(jié)目的寬度，使新聞節(jié)目更有意義。然而一部分新聞中插入廣告存在過度包裝現(xiàn)象，造成新聞工作人員逐漸忽視了新聞內(nèi)容的社會(huì)意義，甚至將新聞作為“可創(chuàng)作”的文化內(nèi)容之一，廣告成為其中的重要內(nèi)容，這種本末倒置的情況嚴(yán)重制約著我國新聞傳媒的發(fā)展，影響了新聞內(nèi)容的本質(zhì)，對(duì)于消費(fèi)者的誤導(dǎo)和影響也是顯而易見的。

三、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的具體舉措

1.保護(hù)消費(fèi)者的知情權(quán)

新聞節(jié)目“真實(shí)性”主要包括以下兩個(gè)方面：首先，新聞報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性。新聞內(nèi)容不可捏造事實(shí)、無中生有、斷章取義，影響觀眾的價(jià)值判斷與價(jià)值選擇。其次，新聞報(bào)道中的廣告內(nèi)容也應(yīng)當(dāng)保證其真實(shí)性和有效性，避免新聞廣告中出現(xiàn)虛假信息，侵害消費(fèi)者的合法權(quán)益。因此針對(duì)保護(hù)消費(fèi)者知情權(quán)的保護(hù)，應(yīng)當(dāng)從以下幾個(gè)方面著手：第一，在新聞節(jié)目中重點(diǎn)展示新聞事件內(nèi)容，降低新聞?dòng)浾邔?duì)事件的評(píng)論篇幅，給予觀眾獲取完整、真實(shí)信息的時(shí)間，并且引導(dǎo)觀眾自行分析其中的關(guān)系;第二，應(yīng)當(dāng)在新聞節(jié)目中嚴(yán)格把控廣告內(nèi)容的真實(shí)性，避免出現(xiàn)虛假廣告，影響消費(fèi)者判斷。

2.保護(hù)消費(fèi)者的社會(huì)監(jiān)督權(quán)

新聞節(jié)目的社會(huì)效應(yīng)顯而易見，新聞節(jié)目承擔(dān)著社會(huì)教育責(zé)任、輿論引導(dǎo)責(zé)任，因此，在新聞節(jié)目中植入廣告應(yīng)當(dāng)以互聯(lián)網(wǎng)傳媒發(fā)展為基礎(chǔ)，旨在營造良好的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，保證廣告流入社會(huì)之后產(chǎn)生積極影響、正能量作用。因此，在新聞節(jié)目廣告插入環(huán)節(jié)中，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格把關(guān)、合理控制，在時(shí)政類、教育類、民生類新聞節(jié)目中控制廣告的數(shù)量與質(zhì)量。基于此，在維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的同時(shí)，應(yīng)注重提升廣告的社會(huì)效應(yīng)、觀賞效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)效益等等，促進(jìn)我國網(wǎng)絡(luò)、傳媒社會(huì)中的和諧發(fā)展。

3.保護(hù)消費(fèi)者判斷權(quán)

新聞節(jié)目中插入廣告與娛樂節(jié)目中插入廣告之間存在本質(zhì)差異，新聞節(jié)目自身具有嚴(yán)肅性，而娛樂節(jié)目則不同。新聞中廣告植入應(yīng)當(dāng)保證其內(nèi)容真實(shí)的原則與底線，由于受到廣告影響的直接影響，受眾作為消費(fèi)者，一旦廣告中真實(shí)性欠缺則會(huì)直接影響消費(fèi)者的判斷力和購買力，影響新聞節(jié)目的根本社會(huì)職能。一旦發(fā)現(xiàn)新聞節(jié)目中存在不良信息、虛假廣告，應(yīng)當(dāng)及時(shí)禁止，并且對(duì)于相關(guān)責(zé)任人進(jìn)行責(zé)任追究、審查與處理，將涉嫌違法犯罪人員嚴(yán)加懲處，避免產(chǎn)生更為惡劣的社會(huì)影響。

四、結(jié)論

在新聞節(jié)目中插入廣告的現(xiàn)象難以避免，也無需令行禁止，而是應(yīng)當(dāng)加以引導(dǎo)，保證新聞節(jié)目中出現(xiàn)的廣告具有真實(shí)性、客觀性，利用娛樂包裝給予廣告新的發(fā)展平臺(tái)。與此同時(shí)，需尊重消費(fèi)者合法權(quán)益，保證消費(fèi)者在廣告的引導(dǎo)下能夠理性消費(fèi)，避免沖動(dòng)消費(fèi)帶來的影響。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉穎惠 .新聞中的廣告植入對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的侵害探究 [J].傳播與版權(quán)，2018（1）：75-77.

[2]俞輝 .新聞中的廣告植入對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的侵害 [J].新聞傳播 ，2016，（019）.