新媒體環(huán)境下播音主持的創(chuàng)新發(fā)展研究

摘 要：信息技術的發(fā)展帶動了社會進步，人們物質生活質量提高的同時對精神生活的要求越來越高。新媒體大環(huán)境下，播音主持人要改變傳統(tǒng)的主持風格，不斷開拓創(chuàng)新，結合人們精神生活需求選擇主持內容。近年來，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展實現(xiàn)了網(wǎng)絡全覆蓋，極大地促進了播音行業(yè)的發(fā)展，也使播音界面臨更大的挑戰(zhàn)。文章就新媒體大環(huán)境下播音主持人創(chuàng)新發(fā)展趨勢展開論述，通過分析新媒體背景下播音主持行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，提出播音主持人創(chuàng)新發(fā)展途徑。

關鍵詞：新媒體大環(huán)境;播音主持人;創(chuàng)新發(fā)展

新媒體時代，人們的生活方式發(fā)生了翻天覆地的變化。新媒體環(huán)境對傳統(tǒng)媒體帶來了一定的沖擊，播音主持人不但要有隨機應變能力，而且還要掌握時代發(fā)展趨勢，對各個行業(yè)的發(fā)展都有基礎了解。播音主持人要與時俱進，拓寬自身的專業(yè)領域，根據(jù)大眾口味調整自己的主持風格，提高播音工作質量。

一、新媒體環(huán)境下播音主持行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體環(huán)境下播音主持相對而言傳播形式較為單一 ，在吸引觀眾注意力方面并不占優(yōu)勢，這對主持人的綜合素質提出了更高的要求。而目前播音主持行業(yè)卻更注重于主持人的外表，不夠重視播音主持人的專業(yè)素養(yǎng)與綜合能力，反而用明星領域的流量、粉絲數(shù)等來評價主持人的事業(yè)，造成播音主持行業(yè)創(chuàng)新乏力，流于表面的后果。而在當今較為畸形的播音主持評價體系下，大家對于播音主持節(jié)目內容的關注逐漸減少，在節(jié)目創(chuàng)新方面未能實現(xiàn)一定突破。相對于節(jié)目傳達文化價值與批判思維的載體作用，對于流量及主持人外在特質的關注讓現(xiàn)在的播音主持節(jié)目更像是一場商業(yè)狂歡。但是觀眾對于節(jié)目內容的體驗感仍然會有所降低，造成整個節(jié)目單調乏味、關注度下降的后果。同時新媒體技術憑借其多元的信息傳播方式，增加了與觀眾的渠道與連接點，使得觀眾的審美水平及對節(jié)目制作的要求逐步提高，因此節(jié)目內容的創(chuàng)新有趣也越來越重要。如果播音主持人無法努力提升專業(yè)素養(yǎng)與綜合素質，整合節(jié)目內容并進行創(chuàng)新，便有可能會被時代與行業(yè)發(fā)展所淘汰，也很難促進播音主持行業(yè)的人才的進步與發(fā)展。

二、新媒體環(huán)境下播音主持的多元化

新媒體環(huán)境下播音主持的形式多元化。傳統(tǒng)的播音主持主要是對于活動的流程進行介紹，較為單一、古板。而新媒體環(huán)境下，播音主持的形式具有多元化，不僅僅針對于節(jié)目流程進行復述，而且在其中穿插了很多輕松幽默的段子、游戲以及與觀眾互動等等，極大程度的吸引了觀眾的注意力。

新媒體環(huán)境下播音主持平臺的多元化。傳統(tǒng)的播音主持的平臺主要是依靠廣播和電視。而隨著新媒體時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)在播音主持行業(yè)的不斷應用，誕生了許多播音主持的軟件和平臺。當前，互聯(lián)網(wǎng)的全面應用使得一些網(wǎng)絡節(jié)目層出不窮，一些大型網(wǎng)絡視頻節(jié)目也成為了以供播音主持發(fā)展的新型平臺。除此之外，播音主持人除了通過電視節(jié)目進行主持，還可以利用網(wǎng)絡直播平臺進行主持。新媒體環(huán)境下，播音主持出現(xiàn)了各種各樣的多元化平臺，播音主持人可以依靠這些平臺發(fā)揮自身的特點，進而不斷的提升自身的播音主持范圍以及能力。

3.新媒體環(huán)境下播音主持扮演的身份多元化。在傳統(tǒng)的播音主持中，播音主持人一般都來自與專業(yè)的播音主持院校，他們或者有著多年的播音主持經(jīng)驗，或者是精修播音主持專業(yè)的人員，大部分的播音主持人都有廣播電視局有關部門頒發(fā)的播音主持工作資格證件。另外，播音主持也根據(jù)不同的節(jié)目類型而劃分為不同類型的主持人，例如綜藝節(jié)目主持人、新聞節(jié)目主持人、娛樂節(jié)目主持人、體育節(jié)目主持人以及訪談類節(jié)目主持人等。在一般情況下，播音主持人在各自節(jié)目類型中進行主持，如果該播音主持人受邀為其他節(jié)目進行主持，一般以“主持嘉賓”的身份出現(xiàn)在節(jié)目中。但新媒體環(huán)境下，播音主持人扮演的身份更具多元化。

三、新媒體環(huán)境下播音主持發(fā)展創(chuàng)新的措施

提高播音主持的業(yè)務能力。新媒體的不斷發(fā)展，使人們獲取信息的方式更加簡潔、快速。這對播音主持人的業(yè)務能力方面有了更高的標準和要求。尤其是當下的新聞類播音主持，對于一些重大的新聞事件，往往會設置現(xiàn)場直播以及現(xiàn)場連線等環(huán)節(jié)，不僅需要播音主持人盡快的清楚事件的發(fā)展，還要求主持人能夠在最短的時間內做好新聞直播的準備工作，這不僅考驗了播音主持人的臨場反應能力，還考驗了主持人的業(yè)務能力。在對新聞進行播報時，要用最簡潔易懂的語言進行新聞播報，描述新聞事件的發(fā)展經(jīng)過。進而能夠不斷的滿足觀眾對新聞信息的相關需求。

創(chuàng)新播音主持人的自身風格。在新媒體時代是網(wǎng)絡的時代，不少網(wǎng)絡視頻平臺都借著新媒體的力量開展了各種自制的網(wǎng)絡綜藝視頻節(jié)目，并獲得了很好的播出效果。播音主持人不僅要把握社會發(fā)展的形勢以及國家相應的政策，還要足夠“接地氣”，能夠了解觀眾真正的觀看需要。

四、結論

新媒體環(huán)境下，播音主持行業(yè)的競爭也將更為激烈。播音主持人要敢于迎接挑戰(zhàn)，從提升個人素質入手，對播出節(jié)目的內容和形式不斷調整，同時根據(jù)觀眾需求積極調整播音風格，在播音主持風格方面做到獨特且穩(wěn)定。播音主持人還需要注重知識面的擴容與思維深度的提煉，積極整合各類傳播技術與互動方法，以過硬的專業(yè)素養(yǎng)與積極獲取觀眾的認可與喜愛，并推動播音主持行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

參考文獻：

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[2]林剛 .新媒體時代下播音主持的語言藝術探究 [J].傳媒論壇 ，2020，3（07）：58+60.

作者簡介：張文彬（1986-），女，漢族，二級播音員，本科，從事播音主持。