全媒體時代播音員主持人的角色定位探究

張衛娜

摘 要：電視臺作為大眾信息傳播公共平臺，對播音員及主持人的綜合素質要求非常高。隨著社會經濟的快速發展，信息化時代人們對信息的收集渠道更廣更寬。電視臺作為傳統媒體，在與時俱進的過程中必須要不斷完善人才資源的準確定位，才能更好地提高整體工作效率。但是隨著新媒體越來越多的加入，在這個全媒體時代，播音員和主持人也應該緊跟信息時代腳步，在二者結合的融媒體時代提升自我自身能力，來實現自身價值。本文主要通過對融媒體時代播音員、主持人角色定位進行簡要分析，探討其重要性及具體完善措施。

關鍵詞：融媒體;播音員;主持人;角色定位

引言

播音員和主持人是播音主持的核心人物。隨著時代的進步及大眾媒體傳播工具的普及，對播音員和主持人的需求量也在不斷增加。作為專業性較強的技術崗位，電視臺對播音員和主持人具有特殊要求，而準確的角色定位是幫助工作人員融入工作、投入工作的重要保障。因此，基于工作性質和工作特殊性，要求播音員和主持人必須明確自身工作性質并準確定位角色內容，才能更好的滿足人們的審美要求和時代的發展要求。

一、融媒體時代播音員主持人的角色定位分析

（一）涉足節目運作各個方面

在廣播節目中，主持人是節目運作的主體，肩負著很多任務和責任，主持人需要參與節目準備活動中的各個環節。融媒體的快速發展，延展了廣播節目的運作方式，廣播節目應該適應融媒體的發展潮流，將主持人的角色定位進行全新的包裝，在新的管理模式下，主持人應該深層次地關心節目的策劃、采編、制作等環節，全方位拓展廣播節目融入融媒體的發展渠道，以觀眾的意見為基礎，以主持人為中心，從而拓展聽眾群、微信群等融媒體渠道，不斷地鞏固聽眾的忠實度。廣播媒體人如今不僅需要掌握廣播音頻制作軟件，還需要結合新媒體，學習能夠制作視頻等。要用全媒體的思路來做節目。

（二）管理話筒之外的多種媒介

廣播節目的發展應該不斷地增強廣播主持人的影響力，不能局限于廣播這一種方式，應該不斷地拓展傳播媒介的種類。比如，廣播節目可以建立相關內容的微信、微博或視頻直播，以加強與觀眾的互動，這些發展方式都是融媒體時代的優勢。在融媒體時代，充分利用微信公眾號推送和微博賬號關注的方式，加強平臺的互動，從而塑造良好的主持人形象。媒體的傳播方式不同，主持人在其中所處的地位也不同，這就需要主持人能夠根據實際情況，不斷進行自身形象的提升，主持人不僅要塑造和維護節目的形象，還要不斷地提升自身在節目之外的形象。

（三）拓展與受眾的互動

廣播節目的主持人在融媒體的幫助下可以促進與受眾的互動，主持人應當通過融媒體與各界加強互動，這樣有利于廣播節目主持人與互聯網時代順利接軌。基于我國廣播事業的發展現狀，廣播類節目應該創新信息的廣播方式，不斷地給聽眾創作“驚喜”。隨著融媒體的發展，聽眾的身份也逐漸的變成了“用戶”，這種稱呼的變化是時代發展的一種體現，但是廣播節目變化的根本還在于主持人的定位，融媒體時代下的主持人所面對的聽眾群體并不像以前一樣虛擬化，而是真實存在一個個鮮活的個體。個性化的個體用戶，需要主持人制定人性化、個性化的廣播方案，這樣才能夠有效地與用戶進行合理的交流與互動，充分體現融媒體時代的特征。而且，只有將廣播方式平等化、人格化，才能夠得到用戶的肯定和支持，從而更好地促進節目的傳播。

（四）自然人與媒體人的轉換

融媒體的發展減少了廣播節目主持人的神秘感，可以使主持人的身份更加自然化，這樣有利于促進主持人和觀眾的密切互動，主持人和聽眾之間加強溝通和交流可以豐富廣播節目的信息源，從而使廣播節目更加貼近民眾，這樣的管理模式和發方式可以收到更加有利的反饋信息，防止反饋信息流程的形式化。融媒體時代的主持人應該合理轉換自然人和媒體人的身份，不能夠混淆生活狀態和工作狀態，也不能夠逾越底線。從一定程度上講，有關主持人的管理和約束制度還不夠完善，所以需要主持人自覺遵守法律，加強自我約束，合理轉換身份，促進自身加快適應融媒體的發展方式。

二、播音員和主持人角色定位的重要性

角色定位是工作規劃的重要內容，是保障工作效率、提高工作熱情、提升工作水平、完善工作內容的重要依據。播音員和主持人的工作不是單方面的口語表達，對工作人員的協調能力、精神面貌、專業基礎等要求非常高。因此，科學準確的角色定位是任何崗位和工作人員都不可忽略的重要環節。

（一）提高自身工作效率

角色定位是對工作屬性的一種常規把握。準確的角色定位可以幫助我們高效合理的處理好工作事項，便于有效提高工作質量和工作效率。播音員和主持人作為固定節目的重要組成部分，其工作效率對節目效率具有保障性作用。角色定位的最終目的是為了明確工作內容、找準工作方向。角色定位相當于管理者，合理的幫助播音員和主持人安排工作計劃，降低工作失誤，進而有效提高競爭力。

（二）提高節目收視率

播音員和主持人是節目的重要組成部分，且發揮著引導觀眾的作用。無論是新聞節目還是綜藝節目，理論上都需要主持人進行有效地把控，包括場面調度、控制布局等內容2]。例如：新聞聯播主持人只有準確定位角色，才能全身心投入到工作中，才能集中注意力避免出現播音失誤，才能有效區分新聞與其他節目的差異，進而有效實現自我價值的提升。

三、完善電視臺播音員和主持人角色定位措施分析

（一）強化責任機制

責任與效率是相互對立的，獲得多少效率就要承擔相應的責任制，并將其落實到角色定位中。實踐表明，在節目的創作過程中，1P享文無論是稿件的選擇、嘉賓的選擇、時間安排或是播出時間，主持人都要準確的掌握，并合理的安排工作內容，便于有效調節工作計劃，從而有效提高節目整體收視率。

（二）提升綜合素質

綜合素質包括專業技能和職業道德。播音員和主持人作為提升節目收視率的軟件資源，首先要進行自我完善，其次要不斷豐富閱歷和工作經驗。因此，電視臺相關部門需要定期組織播音員和主持人進行專業培訓和職業道德培訓，通過實踐培訓和理論培訓相結合的方式，便于有效端正其工作態度和工作效率。此外，還要規范化人才選拔機制。隨著大眾傳播媒的日益發展，人們對電視媒體的需求量越來越大，在此過程中容易滋生“濫竽充數”現象，嚴重影響電視臺整體工作水平。因此，角色定位必須要面面俱到，并落實到實際應用中，才能最大限度發揮有效價值。

結束語：

綜上所述，電視臺播音員和主持人角色定位，對提高電視臺整體收視率和市場競爭力具有重要意義。但是，由于受播音員和主持人自身素質及專業能力等因素限制，依然存在許多不容樂觀的問題，嚴重影響電視臺的整體發展。為了更好地服務廣大收視群體，加強播音員和主持人角色定位意識對進一步保障電視臺可持續化發展至關重要。總的來說，準確的角色定位不僅是對播音員和主持人的工作要求，更是新形勢下有效提高電視媒體市場競爭力的必然選擇。

參考文獻

[1]陶茂洲.播音員主持人的綜合素質與角色定位j].新聞窗，2011（01）

[2]陳思洋.全媒體時代播音員主持人的角色定位探究].今傳媒，2015（06）.