全媒體時(shí)代廣播電視主持人的轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑探索

柳馨

一、全媒體的特點(diǎn)

全媒體指的是各種傳統(tǒng)媒介以及新媒介相互融合的復(fù)合體，也是新型媒體形態(tài)的總稱(chēng)，全媒體的內(nèi)容包括了廣播、電視、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、抖音、快手、短視頻戶(hù)外電視屏等多種媒體形態(tài)，在全媒體時(shí)代，媒體從業(yè)者需要拓展傳統(tǒng)媒體的功能，不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體信息傳播的流程，使各種媒體之間相互融合，增加媒介傳播的力度。廣播電視節(jié)目主持人在全媒體時(shí)代需要不斷調(diào)整自身的角色定位，將溝通方式變?yōu)槿襟w時(shí)代社會(huì)大眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，繼而提升媒體信息傳播的效率。在全媒體時(shí)代，新聞信息的傳播效率大大提升，并且可以實(shí)現(xiàn)線上線下的互動(dòng)和交流，各種媒介之間相互交融，媒體信息可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的發(fā)布和傳遞，從而使廣大受眾獲取信息的效率提升。全媒體時(shí)代的鮮明特點(diǎn)是社會(huì)大眾廣泛參與，各種媒體之間相互交融、互補(bǔ)，同時(shí)各種媒體之間也存在一定的競(jìng)爭(zhēng)性，在全媒體時(shí)代，媒體的環(huán)境發(fā)生了較大的變化，廣播電視節(jié)目主持人主持節(jié)目也應(yīng)不斷變化。

二、全媒體時(shí)代廣播電視節(jié)目 主持人轉(zhuǎn)型路徑

（一）加強(qiáng)廣播電視節(jié)目主持人的角色轉(zhuǎn)型定位

傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目主持人角色定位是代表集體意志的宣講者，文字稿件主要由記者采編提供，廣播電視節(jié)目主持入主要是以播報(bào)的方式進(jìn)行宣讀，多以第三人稱(chēng)的身份客觀地?cái)⑹鲈u(píng)論。改革開(kāi)放以后，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使新媒體技術(shù)融入到了人們的生活當(dāng)中。廣播電視節(jié)目主持人在全媒體發(fā)展的背景下，其角色轉(zhuǎn)變?yōu)榱藦?fù)合型的媒體服務(wù)員，同時(shí)其也作為新興媒體的使用者，通?？梢蚤_(kāi)設(shè)自己的微博賬號(hào)、抖音賬號(hào)等，繼而實(shí)現(xiàn)與廣大受眾之間的互動(dòng)交流，提升媒體的互動(dòng)性，增進(jìn)主持人與受眾者之間的情感。主持人具有自己獨(dú)特的風(fēng)格，因此可以借助一些官方賬號(hào)或者自己專(zhuān)屬的個(gè)人賬號(hào)發(fā)聲，而其所代表的是黨和人民的喉舌，表達(dá)和傳遞著黨和人民的聲音。全媒體時(shí)代，主持人的影響力也在不斷提升，同時(shí)也擁有更多形式的話語(yǔ)權(quán)，全媒體時(shí)代的主持人就是要做黨和人民信賴(lài)的新聞工作者。

（二）廣播電視節(jié)目主持人功能拓展

廣播電視節(jié)目主持人在新媒體時(shí)代，其角色面臨著轉(zhuǎn)型，因此也產(chǎn)生了功能層面的拓展，例如主持人功能從外化延展到了實(shí)際的社會(huì)生活中，主持人是聯(lián)系欄目?jī)?nèi)外的重要情感紐帶，在這種背景下，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的主持人紛紛轉(zhuǎn)型到新型的節(jié)目中，比如孟非從《非常零距離》轉(zhuǎn)型到《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目的主持人，在全媒體時(shí)代，這些新型節(jié)目依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、手機(jī)APP等實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)的高效傳播，網(wǎng)友們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)觀看新節(jié)目、直播以及往期節(jié)目，同時(shí)還能夠在屏幕上與主持人互動(dòng)交流，廣播電視節(jié)目的影響力越來(lái)越高，同時(shí)節(jié)目主持人也可以與外延的聽(tīng)眾和觀眾進(jìn)行活動(dòng)交流。為此廣播電視節(jié)目主持人要具備復(fù)合型媒體人的特征，要在采、編、播、錄的同時(shí)也要能夠進(jìn)行主持，不斷拓展?jié)M足全媒體節(jié)目產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)特征的功能。比如廣播電視節(jié)目主持人需要掌握直播的技巧、與網(wǎng)友互動(dòng)的技巧、錄播的技巧和后期節(jié)目制作編排的技巧等。

（三）塑造主持人品牌符號(hào)

主持人是廣播電視節(jié)目的靈魂，其主持的風(fēng)格直接影響到節(jié)目的制作和播出效果。在新媒體時(shí)代，節(jié)目主持人要塑造自身專(zhuān)屬的品牌和個(gè)性，使受眾記得住，因此要營(yíng)造獨(dú)特的品牌風(fēng)格，加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)交流，將新舊媒體融合起來(lái)，增強(qiáng)媒體的信譽(yù)，提升受眾對(duì)節(jié)目主持人的信任感。如今微信、微博、短視頻快速發(fā)展，節(jié)目主持人在快速發(fā)展的媒介背景下，要樹(shù)立健康正面的品牌形象，成為“綠色直播”的品牌性符號(hào)，打造全媒體發(fā)展直播中的清流，引領(lǐng)全媒體時(shí)代受眾群體的重視和關(guān)注。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著全媒體技術(shù)的發(fā)展，廣播電視節(jié)目主持人也要順應(yīng)全媒體時(shí)代發(fā)展的要求，不斷提高自身的專(zhuān)業(yè)技能，成為全媒體時(shí)代下的復(fù)合型節(jié)目主持人。在主持的過(guò)程中要通過(guò)多種媒體形式塑造自己的專(zhuān)屬主持風(fēng)格，提高節(jié)目的收聽(tīng)、收視率，塑造獨(dú)特的節(jié)目品牌優(yōu)勢(shì)，從而提升廣大受眾的信賴(lài)感和關(guān)注度。

（作者單位：內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)廣播新聞中心）