新媒體環境下中華優秀傳統文化傳播機制研究

許曉輝

四大文明古國其中之一就是我國，其歷史十分悠久，并且包含了各種文化，傳統優秀文化的沉淀經歷了幾千年的中華民族發展歷程，目前，我國社會的發展在日益進步，現代文明正在對人類的傳統文化進行不斷的吞噬以及蔓延覆蓋。從我國的角度來說，受到改革開放的影響，經濟社會發生了巨大的變化，也對人們所處的文化環境造成了天翻地覆的影響，人們逐漸開始忽略傳統文化，因此，通過對優秀傳統文化的不斷傳播，能夠使傳統文化在我國的傳承和發展得到促進，使我國的文化能夠帶給世界更大的影響，并且能夠具備更強的競爭力。

一、新媒體環境對優秀民族文化的重要性

（一）全面地促進民族文化的快速發展

傳統媒介對網絡技術以及數字技術有依附性，新媒體技術以全新的方式，不斷地對民族文化進行了高效、廣泛的傳播，民族文化在傳統媒體環境中的傳播，主要是以書籍、報刊以及新聞等形式，并且只是在本民族地區對其進行了傳承，對其的傳播交流大多是在內部。新媒體技術的不斷發展，使得傳統民族文化得到了全新的傳承方式。民族文化在新媒體中的不斷傳播，能夠使傳播受眾由小眾轉變為大眾，使傳播方式由單向轉變為雙向，使傳播路徑由鄉村轉變為國際。從各角度來說，民族文化在新媒體中的傳播，能夠具有全面性、高效性及廣泛性。

（二）對民族文化的開發利用

由于信息技術的不斷發展，新媒體數字技術也日趨成熟。民族文化在新媒體環境中的傳播，能夠使傳播方式更加豐富多樣，使民族文化能夠得到深入的開發，促進各民族地區的持續發展，這主要是由于新媒體傳播方式的多樣性及其的多渠道傳播，能夠在本民族通過對傳統文化、人文風情的大力開發，使旅游資源能夠具有民族特色，以此來使民族文化的利用價值，能夠得到最大程度的開發。

（三）新媒體對文化保存、傳承的促進

新媒體的存儲功能十分龐大，在官網中對民族文化的建立，在數據庫中對民族文化的存儲等，能夠通過對新媒體技術的充分借助，使優秀民族文化能夠得到保存，保證了民族文化的良好保存。同時，大規模的用戶在互聯網中，就能夠實現對民族文化的檢索、查詢以及修改等操作，并且，民族文化在互聯網媒介中的存儲，能夠使其的傳播更加便捷，能夠使民族文化資源得到更大范圍的共享，最終使民族文化能夠得到有效的傳承。

二、傳統文化傳播發展面臨的主要困境

（一）缺乏高效、廣泛的傳播

由于歷史發展有著漫長的進程，優秀傳統文化能夠從才智和觀念方面，對中華民族的智慧和思想加以體現，民族色彩十分濃厚，能夠作為民族和時代的重要象征。由于時代和社會環境的不同，因此所孕育出的各種文化也有著不同的特色，傳統文化在任意時代的形成，都能夠積極地促進中華民族歷史的進一步發展。所以，加強對傳統文化的繼承和傳播，有著十分重要的意義，其關系著我國能否在世界上實現對軟實力的提升。在推廣和普及應用新媒體技術之前，傳統文化大多是在報紙、廣播以及電視等渠道進行傳播，該傳播方式在傳播效率以及傳播范圍方面有著明顯的弊端，很難實現對各層次文化水平民眾的涉及，加大了人們對豐富傳統歷史文化了解的難度。

（二）單一的傳播方式

由于傳統傳播觀念根深蒂固，一些部門機構在對文化進行推廣宣傳的過程中，依然采用了傳統的方式。由于傳統方式缺乏多樣性，因此，對傳統文化在新時期的傳播發展造成了影響。隨著目前新媒體技術的不斷創新和完善，優秀傳統文化在新媒體中得到了碎片化、快速化的傳播，想要在短時間內做好對此類傳播方式的適應，就需要相關人員根據自身的傳統文化傳播工作，做好對專業水平和素質的不斷提升。優秀傳統文化在全球新媒體中能夠得以高效、大面積地傳播。然而，由于大部分受眾缺乏較強的國學基礎，其在快節奏生活環境中對基礎知識的學習，由于過于冗長枯燥，因而無法真正沉下心來。由于新媒體技術中的視頻、新聞、圖片以及信息等，具有有趣簡短等特點，因此，大部分受眾能夠在空余時間對其進行觀看，傳統媒介對傳統文化的傳播，無法滿足新媒體發展環境的需求，因此，給傳統傳播方式帶來了極大的挑戰。如果相關工作人員無法做好對自身工作理念的轉變，還是采用傳統的方式進行傳播，就會導致優秀傳統文化無法得到有效的傳播發展。

三、新媒體環境中對傳統文化的傳播策略

中國傳統文化在新媒體環境中得到了多樣化的傳承，其不僅需要做到對優秀傳統文化進行傳播，還需要通過與現代技術的結合，實現對更多群眾注意力的吸引。下文闡述了如何通過對優秀傳統文化與新媒體環境的結合，有效地對優秀傳統文化進行傳播。

（一）做好對傳統文化傳播方式的完善

針對新媒體技術的發展，我國相關工作人員對傳統文化的傳播，需要做好對自身實踐意識的不斷創新，在傳播工作中做好對新媒體與傳統文化的進一步融合，做好對文化傳播方式的創新完善，以此來使更多的受眾能夠對其予以關注，并且能夠為優秀傳統文化的傳播，貢獻自己的力量。相關人員需要以傳統文化的傳播工作為基礎，通過對新媒體的主動學習，實現對先進技術的掌握，以此來使優秀傳統文化能夠在各平臺中得到傳播。例如，傳統文化在微博、微信公眾號以及論壇等平臺中的傳播，能夠使社會民眾對傳統文化的學習更加便捷，豐富，以視頻圖片以及文字等形式，通過對各種信息內容的上傳，能夠使受眾對優秀傳統文化進行具有針對性的學習，使網絡世界中的優秀傳統文化能夠發揮出更大的影響力。同時，相關工作人員對傳統文化的傳播，需要在新媒介傳播渠道中，主動對各種資源進行優化整合，以此來使信息在新媒體中能夠得到更好的傳播，使受眾之間能夠得到更強的互動，通過與受眾反饋意見的結合，根據傳統文化對各專題內容的推出，能夠使受眾獲得多樣化的文化節目，使優秀傳統文化在我國得到可持續的傳播發展。

此外，負責傳播傳統文化的相關人員，需要從意識方面對準優秀傳統文化的進一步傳承保護，以此來使傳統文化能夠得到完整的傳承，并且能夠得到更有力的傳播等。相關工作人員在新媒體平臺中對傳統文化的傳播，需要通過對受眾的呼吁，使其能夠為優秀傳統文化的保護貢獻自己的力量，使受眾能夠實現對保護傳統文化先進觀念的樹立，使受眾能夠對民族感到更加自豪，并且具有更強的歸屬感，使其能夠對優秀傳統文化的價值進行正確的認識。

（二）對新媒體傳播資源的優化整合

想要使傳統文化在我國能夠得到高效的傳播，相關工作人員在對傳統文化進行傳播時，需要做好對新媒體傳播資源的優化整合，各大媒體部門在對新媒體傳播資源進行調動的過程中，還需要合理地對新媒體傳播進行監督管理。政府部門需要對市場進行主導，需要根據法律法規做好對相關政策的制定，通過對媒體的合理指導，使其能夠對優秀傳統文化進行合理的傳播，以此來使新媒體能夠得到正確的引導。相關媒體對優秀傳統文化的弘揚，需要加強對互聯網的利用，根據傳統文化做好對特色品牌的打造，以此來使社會民眾通過傳統文化服務，能夠獲得多樣化的體驗。

（三）對專業傳播人才隊伍的強化建設

傳統文化在新媒體環境中的傳播，加大了對相關高校人才的培養要求，高校學生不僅需做好對專業能力和素質的提升，還需要做好對實踐意識的創新，通過與市場發展趨勢的結合，主動對新興的傳播技術和方法進行學習，以此來使信息能夠得到高質量和高效率的傳播，使民眾能夠獲取到多樣化的信息內容。所以，高校需要以信息傳播工作為基礎，根據傳統文化做好對學生的專業知識培訓，需要通過對相關課程內容的創設，對一系列便利措施的采取，以此來使全體學生能夠積極主動地參與到學習中來，能夠從重要性方面對傳統文化傳播進行更加深刻的認識。

例如，高校部門在線上線下對培訓活動的開展，能夠使負責普及傳播專業的學生，具備更強的文化知識，使其能夠通過對知識和技術的學習，使傳統文化的全部需求能夠得到滿足。

此外，通過對培訓內容的針對性優化，能夠使學生具備更強的綜合文化水平，并且能夠更好地開展業務。相關部門在媒體市場中，需要做好對監督管理力度的加強，以此來使傳統文化在新媒體中能夠得到高質量的傳播，使低劣文化的傳播得到避免。

四、結語

隨著新媒體的不斷發展，我國負責傳播傳統文化的工作人員，需要通過對新媒體技術的充分運用，從特點方面與受眾信息接收方式相結合，對各種新媒體渠道的合理運用，以此來使受眾能夠獲得更加科學高效的多元文化信息，使優秀傳統文化在中華民族的發展中具有穩定性及持續性。

[基金項目：河北省社會科學基金項目，中華優秀傳統文化教育滲透高校人才培養全過程的實證研究（ HB17JY023）成果之一]

（作者單位：河北地質大學）