淺談精準(zhǔn)扶貧中大眾傳媒的精準(zhǔn)傳播

劉沫毅

一、精準(zhǔn)扶貧中大眾傳媒的作用及功能

大眾傳播媒介在我國(guó)社會(huì)發(fā)展中具有環(huán)境監(jiān)視以及社會(huì)聯(lián)系與協(xié)調(diào)，還有社會(huì)遺產(chǎn)傳承的功能，并且對(duì)我國(guó)社會(huì)發(fā)展起到促進(jìn)的積極作用。另外在我國(guó)大眾傳媒的發(fā)展過程中，新聞媒體是大眾傳媒進(jìn)行傳播的重要媒介，并且大眾傳媒還是黨和人民的“代言人”。因此，在精準(zhǔn)扶貧中要充分利用新聞報(bào)道來進(jìn)一步對(duì)貧困地區(qū)的物質(zhì)、文化以及環(huán)境等一些狀況深入地關(guān)注，做到在為人們提供信息的同時(shí)，還要做到時(shí)刻發(fā)揮媒體作用，從而更好地凝聚民心，深入激發(fā)貧困地區(qū)人民對(duì)脫貧奔向致富的信心。可以通過對(duì)報(bào)道主題的設(shè)置來引導(dǎo)輿論，并且要緊緊將經(jīng)濟(jì)建設(shè)作約輿論中心，從而更好地服務(wù)黨與人民，更好地帶領(lǐng)貧困地區(qū)群眾打好這場(chǎng)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，更好地推動(dòng)貧困地區(qū)小看社會(huì)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)，這同樣也是精準(zhǔn)扶貧中大眾傳媒的重要優(yōu)勢(shì)作用。由于當(dāng)前我國(guó)精準(zhǔn)扶貧工作中還存在很多問題，比如資源分配不均以及社會(huì)保障不全，還有就是貪污腐敗等，想要從根源上解決這些問題，必須要有扶貧問題的發(fā)現(xiàn)者以及新聞媒體的報(bào)道者來對(duì)這些負(fù)面問題進(jìn)行揭露，從而才能讓此問題變得受重視起來，獲得廣大人民群眾的關(guān)注，從而引發(fā)輿論，集中公眾力量來解決問題。

二、媒體精準(zhǔn)扶貧發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）形式多樣且覆蓋面廣

我國(guó)的主流媒體作為精準(zhǔn)扶貧報(bào)道的主要力量，在精準(zhǔn)扶貧中做到中央主流媒體與地方主流媒體融合，從而更好地對(duì)精準(zhǔn)扶貧工作進(jìn)行報(bào)道，且要做到報(bào)道種類的多樣化發(fā)展。比如中央主流媒體的《人民日?qǐng)?bào)》，在此基礎(chǔ)之上還設(shè)有專門的客戶端，并且在其專門網(wǎng)站上還設(shè)有扶貧、三農(nóng)還有公益以及社會(huì)、本地新聞等一些相關(guān)聯(lián)的頻道，不同的頻道都對(duì)精準(zhǔn)扶貧工作分別進(jìn)行報(bào)道。即便是地方主流媒體但同樣也對(duì)扶貧攻堅(jiān)工作進(jìn)行報(bào)道，并且扶貧攻堅(jiān)工作報(bào)道者還是地方報(bào)道宣傳者，此舉目的是為了在實(shí)時(shí)報(bào)道精準(zhǔn)扶貧工作過程中更好地展現(xiàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情民族習(xí)慣.一定程度上也算是當(dāng)?shù)氐男麄髌１热纭顿F州日?qǐng)?bào)》的“新農(nóng)村”頻道，新聞內(nèi)容不僅報(bào)道扶貧進(jìn)展，同樣還對(duì)農(nóng)村新面貌進(jìn)行報(bào)道。由此可見關(guān)于精準(zhǔn)扶貧的傳播方式很多，因此報(bào)道形式的多樣化促進(jìn)者著我國(guó)傳統(tǒng)媒介與新媒介的融合發(fā)展，從而更好地拓寬信息覆蓋面。

（二）國(guó)家與政府政策支持

早年間自我國(guó)扶貧政策實(shí)施開展以來，精準(zhǔn)扶貧就已成為我國(guó)脫貧致富重點(diǎn)工作目標(biāo)，因此為了有效提高脫貧攻堅(jiān)工作質(zhì)量與效率，必須要做到緊扣扶貧工作精準(zhǔn)這條主線，從而更好地做到將社會(huì)扶貧與行業(yè)扶貧還有專項(xiàng)扶貧、特困區(qū)扶貧整體推進(jìn)，并且在精準(zhǔn)扶貧過程中要將整體扶貧工作進(jìn)行全流程的精準(zhǔn)治理，這同樣也是扶貧工作的最終目標(biāo)。針對(duì)此，政府還特地印發(fā)了《“十三五”脫貧攻堅(jiān)規(guī)劃》，提出精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略要求，其中內(nèi)容分別從產(chǎn)業(yè)脫貧以及就業(yè)脫貧還有易地搬遷脫貧還有教育扶貧、健康扶貧等等都提出了細(xì)化的關(guān)于精準(zhǔn)扶貧策略，基本戰(zhàn)略的提出為媒體報(bào)道提供了強(qiáng)有力的政策支持與發(fā)展方向。

三、媒體精準(zhǔn)扶貧出現(xiàn)問題分析

（一）報(bào)道形式單一，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

現(xiàn)階段我國(guó)諸多媒體采用的報(bào)道形式是消息以及通訊或是評(píng)論等一些文字類型的報(bào)道，相對(duì)來講新聞直播以及視頻新聞?lì)愋洼^少，體現(xiàn)出當(dāng)前我國(guó)報(bào)道形式單一，沒有體現(xiàn)出多媒體融合下的多元化形式的報(bào)道。除此之外，媒體精準(zhǔn)扶貧中還存在報(bào)道內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，一般只有大型的主流媒體對(duì)扶貧的內(nèi)容進(jìn)行細(xì)分進(jìn)行報(bào)道，其他一些地方領(lǐng)域扶貧報(bào)道內(nèi)容一般都集中于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)或是政策實(shí)施方面，同質(zhì)化問題嚴(yán)重且關(guān)于扶貧狀況以及精神文化建設(shè)報(bào)道內(nèi)容較少。

（二）重政府工作，輕平民視角

在整個(gè)的精準(zhǔn)扶貧工作中，人民群眾也是其中的重要參與者，并且也是精準(zhǔn)扶貧工作中的主體，因此要更加重視人民群眾，將人民群眾作為精準(zhǔn)扶貧工作的重點(diǎn)報(bào)道對(duì)象，關(guān)注人民群眾將其作為新聞媒體重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象，在精準(zhǔn)扶貧工作中重視平民化視角。而當(dāng)下存在的問題就是精準(zhǔn)扶貧工作中重政府工作而輕平民視角，這樣則會(huì)阻礙了精準(zhǔn)扶貧工作的發(fā)展進(jìn)程，也導(dǎo)致了精準(zhǔn)扶貧工作距離人民的實(shí)際生活離得越來越遠(yuǎn)。

（三）重物質(zhì)扶貧，輕精神扶貧

在精準(zhǔn)扶貧工作中還存在一種問題那就是對(duì)物質(zhì)扶貧的新聞報(bào)道內(nèi)容多一些而相比之下對(duì)精神文化的報(bào)道少一些，這樣非常不利于精準(zhǔn)扶貧工作的開展與落實(shí)。眾所周知，關(guān)注貧困地區(qū)物質(zhì)與精神狀況，是有效激發(fā)人民群眾脫貧奔向致富的重要?jiǎng)恿Γ⑶乙彩蔷珳?zhǔn)扶貧工作中媒體傳播的重要工作責(zé)任，但是在一些貧困地區(qū)出現(xiàn)較為嚴(yán)重的“精神貧困”，也就是說出現(xiàn)了脫貧動(dòng)力不足，以及精神懈怠還有安于現(xiàn)狀、坐等救濟(jì)的一些消極現(xiàn)象，但是針對(duì)此現(xiàn)狀并沒有加大對(duì)精神扶貧的力度，因此阻礙了精準(zhǔn)扶貧工作的順利進(jìn)行。基于此，大眾媒體應(yīng)重點(diǎn)對(duì)此現(xiàn)象進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，加大對(duì)其關(guān)注，從而改善精神扶貧現(xiàn)狀。

（四）傳播受眾定位準(zhǔn)確性較差

在媒體精準(zhǔn)扶貧工作中由于沒能形成分眾化的傳播方式，導(dǎo)致受眾定位不精準(zhǔn)，傳播受眾定位準(zhǔn)確性較差，這也是當(dāng)前媒體精準(zhǔn)扶貧工作的重要問題之一。所謂分眾化傳播指的是，個(gè)人或者是團(tuán)體利用先進(jìn)的傳播技術(shù)，在通過專項(xiàng)的媒介平臺(tái)來向特定信息需求的群體來進(jìn)行信息的傳播與獲取。但是分眾化傳播必須要求大眾媒體對(duì)受眾群體進(jìn)行細(xì)分，這樣才能實(shí)現(xiàn)對(duì)不同需求的群體傳播其所需要的信息。但是當(dāng)前部分媒體沒能對(duì)精準(zhǔn)扶貧做到分眾化傳播，因此導(dǎo)致受眾定位準(zhǔn)確性較差，相對(duì)的傳播效果較差，因此媒體傳播后的閱讀量與收視率都較低。

四、精準(zhǔn)扶貧中大眾傳媒的精準(zhǔn)傳播對(duì)策

（一）精準(zhǔn)報(bào)道

近年來隨著新聞媒體的發(fā)展，當(dāng)前形成一種媒介融合的現(xiàn)狀，在此背景下精準(zhǔn)報(bào)道成為媒體生存與發(fā)展的基礎(chǔ)支撐，因此精準(zhǔn)報(bào)道要做到對(duì)內(nèi)容的精準(zhǔn)報(bào)道，然后媒介再利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行定位，將定性與定量作為分析的基礎(chǔ)，從而來分析受眾群體的喜好，通過不同文化層次以及信息需求的內(nèi)容進(jìn)行更為精確的精準(zhǔn)報(bào)道與傳播。另外，媒體還要在精準(zhǔn)報(bào)道中做到精確報(bào)道形式，以此來呈現(xiàn)出多樣化的新聞報(bào)道形式，比如短視頻新聞形式或是VR新聞形式等，以此來更好地滿足受眾群體多樣化的需求。除此之外，還要做到精準(zhǔn)報(bào)道中要有不同的扶貧領(lǐng)域，比如其中可以包括教育扶貧、健康扶貧等，以此來更好地滿足群眾多樣化的扶貧信息需求。

（二）精準(zhǔn)引導(dǎo)

針對(duì)當(dāng)前精準(zhǔn)扶貧工作，新聞工作者要做到重視意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的引導(dǎo)，從而加大對(duì)貧困地區(qū)精神文化的重視程度。在扶貧工作當(dāng)中大眾新聞媒體具有引導(dǎo)的功能，并且還能有效通過關(guān)于主題的策劃以及實(shí)地的調(diào)查等一些方式來發(fā)現(xiàn)貧困地區(qū)所出現(xiàn)的重點(diǎn)問題，然后對(duì)其進(jìn)行傳播并引導(dǎo)廣大人民群眾對(duì)貧困地區(qū)精神文化的關(guān)注，針對(duì)于此采取具有針對(duì)性的精神文化扶貧工作內(nèi)容，從而更好地強(qiáng)化貧困地區(qū)廣大貧苦群眾的脫貧奔向致富的信心。由于當(dāng)前我國(guó)貧富差距現(xiàn)象較嚴(yán)重，所以媒體精確的輿論引導(dǎo)對(duì)精準(zhǔn)扶貧工作來說至關(guān)重要。

（三）精準(zhǔn)監(jiān)督

新聞媒體具有監(jiān)督權(quán)，所以可以有效通過大眾傳播的方式來對(duì)涉及到國(guó)家利益以及社會(huì)利益的工作人員的工作失職進(jìn)行精確地監(jiān)督，然后借用新聞報(bào)道來引導(dǎo)社會(huì)輿論，從而形成社會(huì)輿論壓力，充分發(fā)揮出輿論監(jiān)督的作用。另外，新聞媒體還具有公開性與開放性的特征，所以在精準(zhǔn)扶貧工作中一定要充分發(fā)揮精準(zhǔn)監(jiān)督的職能作用，及時(shí)對(duì)扶貧工作中存在的問題進(jìn)行提出與報(bào)道，從而加強(qiáng)扶貧工作的質(zhì)量與效率，針對(duì)扶貧工作中出現(xiàn)的發(fā)展困境或是貪腐現(xiàn)象進(jìn)行監(jiān)督與揭露，更好地促進(jìn)精準(zhǔn)扶貧資源的合理分配，通過精準(zhǔn)監(jiān)督來促進(jìn)扶貧工作的順利實(shí)施與進(jìn)行。

（四）精準(zhǔn)傳播

扶貧工作中精準(zhǔn)傳播直接影響著新聞媒體的傳播影響力，因此在扶貧新聞報(bào)道中定要做到對(duì)受眾群體以及具體時(shí)間與具體地點(diǎn)還有最真實(shí)的內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，這樣才能更好地提升新聞傳播影響力，這里需要注意的是定要傳播優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，并加強(qiáng)媒體之間的合作，提高新聞報(bào)道影響力。另外，在對(duì)扶貧內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道時(shí)，還可以運(yùn)用微博或是微信以及短視頻平臺(tái)等來擴(kuò)大新聞報(bào)道的覆蓋面，以此實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧多樣化傳播。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新聞媒體不僅在社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及政治領(lǐng)域發(fā)揮著重要的作用，因此要做到對(duì)扶貧狀況進(jìn)行報(bào)道。除此之外，還要對(duì)當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗民情似及物質(zhì)文化遺產(chǎn)的挖掘等進(jìn)行報(bào)道，目的是為了更好地展現(xiàn)當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情，做好精準(zhǔn)扶貧中大眾傳媒的精準(zhǔn)傳播。