黨報評論夜讀模式風格淺析

摘 要：本文通過對微信公眾號人民日報評論下設的“睡前聊一會兒”欄目評論風格的淺析，探索黨報評論如何開啟夜讀模式來建立與人民群眾間的情感連接。

關鍵詞：人民日報評論;“睡前聊一會兒”;夜讀模式

中圖分類號：G212.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）09-00-02

人民日報從創刊之日起，在中國社會發展史上就發揮著不可替代的作用，在關鍵時期，一篇社論可以成為指引社會發展的明燈。在當前媒介融合的浪潮中，傳統主流媒體紛紛進軍新媒體平臺，已經形成獨具特色且發展成熟的媒體矩陣。黨報緊跟時代步伐，不斷尋求新的發展模式來建構其輿論影響力。新聞評論作為其旗幟和靈魂，當然不能掉隊。人民日報評論微信公眾號是《人民日報》評論部旗下的微信公眾號，該欄目秉承黨報評論的厚土且期待與您一起見證復雜而深刻的轉型中國。“睡前聊一會兒”是該微信公眾號開設的晚間評論欄目，推送模式通常為圖文加音頻，內容多為對時下人們關注的熱點話題進行評論。開頭的第一段皆為“睡前聊一會，夢中有世界”，其可謂是夜讀公眾號中的一股清流。其主旨是聚焦文化現象、社會心態，以大時代為底色，以輕閱讀為指向，與年輕人360度無死角對話。以坦誠與真摯的姿態觀察世界并不容易，以文字推動更多人理解、包容社會的多元則更難，但這正是新聞評論所追求的終極目標，也是黨媒義不容辭的責任。

隨著對微信公眾號內容生產的不斷探索，越來越多的公眾號開發出適合夜讀模式的內容產品，最大限度地借“微”發力，力圖將微信公眾平臺的內容覆蓋面最大化。夜讀類公眾號幾乎都是利用音頻、圖文結合的形式，通過有溫度的情感解讀內容，使受眾產生共鳴，進而為其帶來經濟利益。但是由于過分追求流量為王，導致此類公眾號缺乏實質性的內容，多以煽情、低俗為噱頭來賺取受眾的閱讀量。《人民日報》《央視新聞》等主流媒體微信公眾號將夜讀模式納入其傳播框架，打通了官方和民間兩個輿論場的隔閡，豐富了網絡正能量的傳播形式和內容，為凈化網絡輿論空間起到了榜樣作用。另外，黨報評論開啟夜讀模式，并非盲目跟風。《微信生活白皮書》的數據表明，每晚20：30—23：00是全民網絡high時段，顯然睡前是人們刷手機的高峰，黨報評論在這個時段內的推送符合受眾多元化的需求。黨報評論要彰顯時代價值，繼續充當引領社會思潮的先鋒，就必須以更加開闊的視野來關注社會問題，既要保持黨報嚴肅大氣的評論風格，也要更加接地氣。夜讀本身具有軟作用力，夜晚人的情感是最脆弱最輕松的，因此更傾向于看一些舒適愉悅的內容。黨報評論借勢發力，放下架子說話，摒棄傳統的宣傳腔調，改變說教的嚴肅面孔，在引導正確輿論風向的同時，也對社會問題和人們所面臨的困惑及負面情緒，起到語言治療的作用。

人民日報評論下設有好幾個評論專欄，其中最具特色的就是“睡前聊一會兒”，其是人民日報評論新媒體創新的代表性產品，開創了新媒體新聞評論的新種類，下文將具體闡述其風格特點。

一、平民視角，回應關切

“睡前聊一會兒”在選題上比較多元化，內容貼近生活，涉及文化、教育、情感、公共衛生等各類人們關心的問題，在內容上拉近了與人民群眾之間的距離。

該欄目在選題上也緊跟社會熱點問題，及時有效地回應社會關切。例如在2019年11月26日該欄目發表的題為《反家暴，需要更多人勇敢站出來》的評論文章，起因是2019年11月25日微博熱搜上一段令人揪心的發生在電梯里的家暴視頻，還有受害人宇芽的自述。這段殘暴又令人憤怒的視頻迅速引起人們的關注，不到24小時在微博上就有1.1億次的觀看、42.3萬次的轉發、28.7萬評論。“睡前聊一會兒”欄目在事態明朗之后，迅速跟進，以黨報嚴肅認真的態度就此事件進行了評論，閱讀量破10萬+，同時也在留言區引發大量的討論和遭受家暴迫害的親歷者的自述。這讓一向高高在上的黨報，成為了人們深夜情感交流的傾訴對象，儼然一副知心大姐的形象。

二、語言活潑，不失格調

不同于黨報大部分評論文章嚴肅和高冷的語言風格，“睡前聊一會兒”在語言使用上顯得格外平易近人，又不失大家風范的格調。以小見大，議論深刻，把握有度的原則，增強了黨報言論的親和力和可讀性。“睡前聊一會兒”還經常運用網絡流行詞匯，拉近與青年群體的距離。例如在2019年1月21日發表的題為《盤他！怎么就火了》的評論文章中，就網絡熱詞“盤他”的前世今生詳細道來，文章也對網絡流行語的內容生產表示了懷疑。文章最后說到，“事實上，我們沒有必要賦予‘盤他多么高大上的意義。一個人如何‘盤他，完全取決于他自己被世界盤成了何種模樣”。文章以此種輕松幽默的語言表達方式表明態度，不失為一種巧妙而又不會引起反感的方式。評論動輒就以命令式的口吻來提要求或硬性的講道理，缺乏親民態度，跟不上時代要求，也不能滿足受眾的喜好和閱讀需求。該欄目的文章筆觸細膩，通篇沒有高姿態的評判，而是以幽默、親切的方式，柔和地、循序漸進地講述觀點，有很強的感染力，同時能引起讀者廣泛的共鳴。

三、層次分明，形式多樣

“睡前聊一會兒”多采用小段落和層次化的行文結構，以字體或顏色的變化來區分意群。文章以“你好”開頭，并以“晚安”結束，最鮮明的是文章最后會以一首打油詩作為結尾。例如2020年2月5日發表的題為《哪有超級英雄，不過是閃著亮光的普通人》的評論文章中，其結尾詩為“病魔無情人有情，患難之際愛暖心。涓涓努力成大海，心手相牽護安寧”。又如2020年2月6日發表的題為《致敬抗疫英雄，也感謝保護自己的“宅男宅女”》的評論中，其結尾詩句為“雖無刀劍影，卻有死生情。居家遙萬里，亦把警鐘鳴”。雖不是每一首都注重合轍押韻，形式較為自由，卻是對文章主題最好的呼應，通俗易懂，是全文的點睛之筆。

除了“文本”的評論，“睡前聊一會兒”最大的創新在于采用音頻模式。聲音在想象力的幫助下，給受眾帶來豐富多重的感官綜合體驗。語音是適合在睡前體驗的媒介，該欄目在內容上抓準了受眾的需求，在媒介形式上也十分精準地找到了優勢。在睡前時段，語音伴著輕音樂的聽覺享受，成為了成人的睡前故事”

四、結語

“睡前聊一會兒”欄目下的評論題材充滿了人文關懷，沒有宏大的敘事、華麗的詞藻和空洞的觀點，處處都能感受到黨報對人的關懷和重視。成為主流媒體評論放下身段、延展新可能的有益嘗試。騰訊網總編輯李方曾說過：“評論有四個境界，一是把眾所周知的道理講清楚;二是講出別人想不到的道理;三是權威;四是有情懷。”以此來看，“睡前聊一會兒”的評論文章更多的是讓人感受到情懷，從而讓善良、希望、堅毅來支撐我們共同生活的公共空間。

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收稿日期：2020-3-3

作者簡介：馬娟（1992—），女，回族，青海西寧人，陜西師范大學新聞與傳播專業研一在讀碩士，主要從事新聞實務和媒介文化研究。