大數據視域下廣播新聞類節目改革發展新路徑

摘 要：廣播電臺傳媒作為傳統傳播手段，作為傳統傳媒介質，有很多已不符合時代發展需求的弊端，伴隨著人民生活水平的不斷改善，廣播電臺的聽眾也逐漸流失。但廣播仍具有其強大的生命力，還有很多人在特定場景、特定時間選擇通過廣播電臺來收聽新聞和訊息。因此廣播電臺的新聞類節目要勇于面對時代大考，堅持改革發展路線，進一步提升自身的品牌效應。本文詳細闡述了當前形勢下我國廣播新聞類節目的統一特點、大數據視域下廣播新聞類節目的推廣形式等內容，進一步提升廣播新聞類節目的質量，確保其符合新時代發展要求。

關鍵詞：大數據時代;廣播新聞;節目改革

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）09-00-02

廣播新聞類節目雖屬于傳統媒體，但在我國新媒體迅速崛起并發展出融媒體的今天，廣播新聞類節目仍有很大的需求量，用戶相較于互聯網經濟時代來臨之前并沒有太多衰減。但隨著“互聯網+”對我國人民群眾的生活模式的巨大影響，在當前大數據時代，新興媒體迅速崛起，新聞傳媒方式越來越多樣化，傳統的廣播新聞類節目的生存處境越來越局限，在大數據時代廣播新聞類節目面對挑戰當何去何從？面對機遇將如何把握時代脈搏，緊扣時代發展的主旋律？這就需要廣播新聞類節目勇于改革創新，不斷提升廣播新聞類節目的內容品質，積極運用改革的思維，利用創新的手段，積極利用大數據分析總結用戶聽眾的生活習慣和心理喜好，提升自身節目競爭力，筑牢自身在時代浪潮中的地位，夯實立足之本。

一、當前形勢下我國廣播新聞類節目的統一特點

廣播新聞類節目是廣播節目的靈魂，也是所占內容份額最大的節目類型。受互聯網經濟的影響，當前人們的生活受網絡影響的因素尤為巨大，在信息爆炸的大環境下，人們接收訊息的途徑有很多，不同途徑接收到的信息的價值體系均不一樣。同時，人們也有自主選擇傳播媒體接收訊息，認知世界的權力。在這個手機終端可以實現與外部世界零距離溝通、多元了解外部世界的時代背景下，廣播新聞仍在一定的場景被一定的人群所接納、所需要。所以廣播新聞類節目還需要不斷升級改進，新聞記者仍要繼續努力采編每日全市、全省、全國、全球發生的熱點事件和重大事件，在廣泛宣傳中國共產黨的路線方針政策的同時，提升廣播新聞

質量。

在當前形勢下，我國廣播新聞類節目的特點是：第一，時效性不突出，廣播新聞多是由電臺主播提前準備好新聞節目稿件，因受時長限制，只能著重對重大事件和焦點、熱點進行選擇性報道，很多新聞即使很重要，也只能安排在下一檔新聞類節目中，但多數廣播電臺為了打破聽眾的審美疲勞，廣播電臺的節目安排穿插并且固定，新聞類節目往往不會緊湊安排在一起，所以廣播新聞類節目傳播速度不夠迅速。第二，現在很多電臺廣播新聞類節目都屬于提前錄制好的音頻，按照節目安排，在固定的時間段進行播報。聽眾在聽到一些關乎國情民生或者與自身利益息息相關的新聞節目，往往會有感而發，想要通過電臺表達自己觀點，提供相關素材和線索，這樣的新聞宣傳模式比較落后，起不到引領聽眾思想、傳播信息、傳遞知識、發人深省的作用。第三，廣播新聞類節目因受傳播手段所限，方式比較單一，相對比較枯燥，不生動、不鮮活，時常充當“灌耳音”的角色，新聞內容很難讓聽眾入腦入心，特別是播放重大新聞時，難以給聽眾留下深刻的印象，也難以達到傳播效果，使此新聞媒介的傳播力度大打折扣。新聞節目終究是為受眾服務的，如果達不到服務受眾的效果，不能有效地吸引受眾的注意力，讓受眾對該檔節目產生興趣，既是對受眾的損失，又是對公共資源的浪費，所以在以大數據為支撐的互聯網時代，廣播新聞類節目要及時轉變觀念、破除陳舊思維，積極運用新手段、新方法，做好對聽眾的精準引流，讓聽眾更加愿意收聽廣播新聞，盤活廣播新聞的傳播活力。

二、大數據視域下廣播新聞類節目的推廣形式

廣播傳媒作為僅以聲音為傳播介質的傳統媒體，要想符合時代傳播需要，就要充分發掘自身優勢、利用好聲音具備的獨有特點，將聲音轉化為獲取人心、傳播力量的工具和手段，用感性的聲線傳播出理性的觀點，充分貼合聽眾的喜好和需要，將廣播新聞類節目做大做強。

（一）不斷更新迭代廣播新聞類節目的發展理念

隨著互聯網科技不斷地融入生活，信息化科學技術也迎來了迅速發展的時期，以前只存在于小說中的人工智能、交互體驗、虛擬場景、物聯網等技術已經步入了尋常百姓家。科技是第一生產力，隨著這些高新科技的發展和民用化水平的提升，人們迎來了信息多元化、碎片化的時代。對于廣播新聞類節目來說，相關的傳媒技術也得到了質的飛躍，但是技術永遠是為思想服務的，如果思想不能隨著科技的發展而前進，僅僅維持在固有思維、傳統模式中，再好的技術也只能被管理者視為草芥，不能得到有效的應用，發展緩慢并滯后，甚至會面臨著被歷史所淘汰的命運。所以，作為廣播電臺的管理者，需要準確把握時代發展脈搏，鎖定目標聽眾，揣摩聽眾心理，積極利用融媒體優勢，不再將傳媒模式局限于電臺的聲音主播之中，而是利用多平臺新媒體矩陣，打造電臺品牌效應，提升電臺新聞類節目的知名度。以某市的交通廣播為例，由于其節目豐富，覆蓋面廣，該廣播電臺是大多數人在開車上班、出差途中的首選廣播。但同時還有很多調頻的節目與其競爭，為了提升其市場保有度，該廣播充分應用融媒體優勢，積極開辟線上推廣通道，如在自媒體平臺、抖音等短視頻平臺，公眾號、微博等平臺制作相應的節目推廣，并要求電臺主播開通抖音、快手等短視頻平臺的個人賬號，拍攝具備個人人設內容的精彩短視頻，為其廣播電臺進行推廣宣傳。并在線下通過與具備一定實力的企業聯動，做活動、搞聽友見面會來與聽眾粉絲互動，傾聽聽友意見，收集整理相關資料，再對節目進行優化整合，通過視覺、聽覺、觸覺等多感官活動模式，拓寬廣播電臺的發展渠道、利用融媒體優勢、全媒體矩陣提升廣播新聞類節目的發展理念，與聽友粉絲開展積極有效的互動交流，提升了品牌形象。

（二）以聽眾興趣為導向，另辟蹊徑，進行節目策劃

改革開放的春風讓我國徹底解決了老百姓的溫飽問題，2020年是黨中央帶領全國廣大人民群眾全面奔小康，堅決打贏脫貧攻堅戰的決勝之年。我國國民收入大幅提升，人民生活水平也產生了翻天覆地的變化。隨著生活條件越來越好，人民的訴求也更上了一層臺階。由于媒體種類、傳播形式進一步豐富多彩，人們對同質化的信息越來越排斥，而更感興趣的是自己可以選擇的、讓自己產生心流或獲得新知的新聞。結合這一實際，廣播電臺要對新聞類節目進行整合升級，在傳遞正確價值觀、準確報道黨的路線政策方針的同時，主動策劃符合當下聽眾口味的、可激發聽眾互動交流愿望的新聞節目。在選題方面，要時刻遵循“內容為王”的原則，要盡量多選擇具有故事性和說服力強的內容，通過主播語言的感染力，讓聽眾有身臨其境的收聽享受，運用同理心原理，讓聽眾通過收聽廣播電臺精心策劃選擇的新聞節目產生共鳴，吸引更多的聽眾收聽廣播新聞。

三、結語

廣播新聞類節目是當前媒體訊息傳播的重要渠道，廣播新聞人要勇于創新，肩沉使命，不斷探索新途徑、新方法，積極應用新媒體矩陣力量，發展聽眾、吸引聽眾，使自身得到進一步發展。

參考文獻：

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[2]黃升民，吳殿義.大數據在媒體運營中的應用及思考[J].山西大學學報：哲學社會科學版，2015（2）.

收稿日期：2020-3-3

作者簡介：湯云（1981—），女，安徽靈璧人，主任記者，本科，主要從事廣播采訪編輯研究。