探尋廣播媒體與視頻直播的融合路徑

摘 要：2016年視頻直播橫空出世，如今其依然是人們最受歡迎的新媒體形式之一。與此同時，隨著車載受眾群體的不斷壯大，廣播媒體迎來了新的發展機遇，而與報紙和電視相比，廣播的互聯網特性更加明顯，也更容易與新媒體實現融合發展，視頻直播就是廣播媒體突破自身界限、積極布局的領域之一。本文分析了廣播媒體進軍視頻直播領域的時代背景，從廣播節目和媒體活動兩個層面分析了直播視頻的呈現，最后系統論述了二者融合需要堅持的原則。

關鍵詞：廣播媒體;視頻直播;融合

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）09-00-02

2016年被媒體界稱為視頻直播元年，網絡視頻直播成為公眾關注的焦點，也被業內公認為是“下一個風口”。在平民主播開通直播的同時，全國絕大多數廣播電臺也在抖音、快手等直播平臺入駐，全面開啟了廣播媒體的視頻直播時代，而且取得了不俗的傳播效果。

一、廣播媒體進軍視頻直播領域的時代背景

廣播媒體全面進軍視頻直播領域，各大視頻直播平臺上活躍著多位廣播電臺主持人的身影，有的甚至已經成為直播界的大咖，可以說國內廣播行業通過近幾年的不懈努力，已經在視頻直播領域取得了不俗的影響力。互聯網時代，雖然同為傳統媒體，但是廣播與報紙和電視相比，其互聯網特性更加明顯，因此在新媒體應用上具有與生俱來的優勢。

以視頻直播領域為例，廣播的優勢在于其及時性和互動性，這兩個特性恰恰正是視頻直播的特性，二者的結合可謂是“水乳交融，強強聯合。”網絡視頻直播可以有效地扭轉廣播媒體依靠單一的聲音為傳播符號的局限性，讓受眾“可以聞其聲也可見其人”，通過鏡頭，受眾可以直擊現場，實現聲畫合一的雙向互動式傳播，讓電臺主持人從幕后走上臺前，展示更多的才藝和人格魅力，讓觀眾通過評論、點贊、投票、刷禮物、評論等多種方式參與到直播過程中。

而廣播進入直播市場對于視頻直播來說也能起到積極的正面作用。眾所周知，曾經的視頻直播領域曾經是國家的重點整治領域之一。首先，以民間網紅為代表的視頻直播人群，因為完全沒有經過系統化的專業培訓，直播的內容十分粗陋、膚淺，而且其中夾雜了許多三觀不正的看法;其次，商業運作之下，很多直播公司和直播人為了吸引網友的關注，無所不用其極，導致一些駭人聽聞、低俗直播泛濫，有的甚至已經越過國家法律的紅線。而廣播媒體作為大眾傳媒正規軍，無論何時始終堅守著主流媒體應肩負的責任與操守，其直播內容健康、積極向上，傳播的是主流價值觀和正確的意識形態，這對于水平層次不齊的網絡直播領域來說，無異于一股清流，能夠讓直播界實現健康綠色的良性發展。

二、網絡視頻直播在廣播節目中的呈現

（一）廣播節目網絡視頻直播的作用

與平民主播在視頻平臺的直播不同，廣播節目在視頻平臺上開通直播主要基于以下幾個目的：第一，以視頻為載體，通過節目在平臺上的同步直播，讓廣播主持人出現在鏡頭之下，能夠讓聽眾直接看到自己收聽節目的主播是如何直播的，形成聽覺和視覺上對于主播的雙重印象，打造“看得見的廣播”;第二，網絡視頻直播，讓廣播媒體的互動性和伴隨性更強，借助新媒體視頻平臺，聽眾可以更加輕松方便地與主播留言，互動形式也更加多樣;第三，廣播媒體可以借力網絡視頻直播這一風頭正勁的新媒體，擴大傳播影響力，吸引更多的年輕人關注和喜愛廣播。

（二）網絡視頻直播在廣播節目中的呈現方式

廣播媒體以聲音作為唯一的傳播符號，并不是所有的節目都適合在平臺上進行網絡視頻直播：首先，一些廣播節目的目標受眾群體較年輕，能夠熟練使用新媒體，此類節目開通直播能夠增加節目人氣;其次，一些廣播購物類節目適合進行視頻直播，通過直播能夠向聽眾直接展示相關產品，演示產品的功能和用法，直觀又方便，而且便于聽眾提問;最后，一些有嘉賓特別是一些大牌明星做客的節目，適合開通視頻直播，通過這種立體傳播途徑，增強節目的影響力。

反之，有一些廣播節目則不適合引入視頻直播：首先，如果一檔廣播節目的目標受眾群不會熟練使用新媒體，或者本身就對視頻直播不太感興趣，開通直播完全沒有意義。其次，在一些聽眾心目中，廣播節目主持人有自己神秘的一面，他們渴望的是與主持人在電波中的交流，這樣的主持人如果頻繁在廣播節目中出現，就會不僅失去本身的神秘感，而且可能不利于固化自己的聽眾群。比如說一些情感類節目，很多聽眾都是把節目和主持人當成一種心靈的寄托，聲音的陪伴才是對他們最大的慰藉，這種主持人就不適合在平臺上通過直播提高曝光度。

三、網絡視頻直播在媒體活動中的呈現

（一）重要新聞事件開通網絡視頻直播

在新聞事件報道上，傳統廣播媒體有著專業的采編力量和強大的新聞資源，而在重要新聞事件發生時，開通網絡視頻直播，能夠讓新聞傳播的時效性更快，現場感更強，視聽元素更加豐富，從而使得報道更具傳播力，更接地氣，滿足受眾對于信息的多種需求。如今的網絡視頻直播技術因素運用得更加廣泛，除了常規的拍攝鏡頭，航拍、短視頻、VR等都加入其中，創新了報道形式和傳播方式，實現了技術和內容的雙輪驅動，配合傳統的廣播新聞報道方式，實現了“1+1>2”的傳播效果疊加。

（二）重大落地活動開通網絡視頻直播

隨著自媒體的活躍，不少政府部門、企事業單位都開通了自己的門戶網站、微信微博公眾號，擁有了自己的宣傳網絡，如果廣播媒體在舉辦重大活動時，依然只依靠單純的音頻傳播，很難適合合作單位的需求，全媒體傳播才更加符合市場需求。所以活動現場同步開通網絡視頻直播已經成為重大落地活動的標配，主持人利用專業的直播設備，通過多方聯動報道，展現活動現場的方方面面，可以更好地吸引觀眾，彰顯廣播“看”的魅力和優勢。

（三）與直播平臺合作策劃相關創收活動

廣告創收對于廣播媒體來說至關重要，如何圍繞直播平臺這個聚寶盆做文章，挖掘新的廣告增加點，對于廣播人來說，也是一道必答題。目前國內一些廣播媒體積極與視頻直播平臺合作，策劃了一些可以實現創收的渠道。比如說，廣播主持人直播帶貨，根據廣播需求策劃的廣播版真人秀活動等，這些都給廣播帶來了較好的收益。

四、廣播媒體與網絡視頻直播融合需遵循的原則

（一）堅持內容為王原則

媒介之間的融合打通，改變的只是受眾獲取信息的渠道和方式，而真正能夠留住他們的永遠都是內容，受眾的關注焦點永遠都是停留在有價值和有靈魂的內容上，因此一定要堅持內容為王的原則，在視頻直播時只出精品內容。

（二）堅持人才先行原則

要懂新聞也要懂直播，要善于用聲音與聽眾交流，也要掌握在直播時與觀眾溝通的技巧，要在視頻直播平臺上做得更好，對于廣播編輯記者和主持人都提出了更高的要求。他們要熟知網絡直播的傳播規律，善于與觀眾面對面地溝通交流，還要具備各種隨機應變和現場調控的能力，能夠熟練使用各種新媒體工具，這樣才能在傳統廣播與新媒體各種工種間游刃有余地轉換。

五、結語

總而言之，網紅經濟和直播經濟是當下的熱點，作為擁有諸多專業的新聞團隊和優秀主持人的廣播電臺，有能力在各大視頻社交平臺上打造出更有影響力的直播和IP熱門主播。根植優質內容生產，讓有能力的主持人充分展現個人才華，以傳統媒體人身份引領好視頻直播平臺的價值，不斷擴大傳統廣播的傳播影響力，實現社會效益和經濟效益的

雙贏。

參考文獻：

[1]叢志成.淺談如何做好廣播媒體視頻直播[J].活力，2017（8）.

[2]劉曉晨.廣播媒體與視頻直播的融合路徑探析[J].傳播力研究，2018（1）.

收稿日期：2020-3-8

作者簡介：陶政（1983—），男，安徽合肥人，編輯記者，碩士研究生，主要從事新媒體、新聞傳播研究。