論全媒體時代領導干部形象塑造

摘 要：領導干部的形象是領導力的體現，更代表了政府的公眾形象，在全媒體時代背景下，對領導干部的形象提出了更高要求。領導干部要擁有過硬的政治修養、擁有較高的文化素養、擁有較強的領導藝術、擁有健康的身體外形，才能樹立起執政為民、大公無私、愛國勤政、親民親和的領導干部形象，才能發揮好領導干部應有的領導科學作用。

關鍵詞：全媒體;領導干部;形象塑造

中圖分類號：D262.3 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）09-0-02

全媒體時代，對領導干部的領導力和公眾形象都是一次全新的嚴峻挑戰。全媒體時代的時代特征，將領導干部的個人素養、外在形象以及所表現出來的領導力都暴露于公眾面前，對領導干部提出了更高的要求。如何在全媒體時代塑造領導干部形象的問題，值得深入研究與探討。

一、全媒體時代的特征

（一）公開性

全媒體時代的特征主要表現在公開透明。隨著智能手機的發達、信息網絡的普及，以及隨著QQ、微信、微博等自媒體的快速發展，領導干部已不再是以往的深藏不露。領導干部的一言一行都有可能被周圍的手機、攝像頭記錄下來，甚至是現場直播。領導干部的形象是公開于眾的，是隨時隨地接受群眾監督的。

（二）快捷性

全媒體時代的特征更體現在快捷性上。以往在傳統媒體時代，領導干部的信息和形象都會經過主流媒體的過濾，然后統一塑造和傳播。在全媒體時代，傳播者可能就是普通民眾，進行了即時傳播，并不會再經過過濾傳播，對領導干部的形象要求是隨時隨地的保持和注意。

（三）廣泛性

在快捷、公開的前提下，廣泛性是全媒體時代對領導干部形象提出的最為嚴峻的要求。一石激起千層浪。一個小小的照片傳播，可能就會引起廣泛的輿論危機。一句不經意的話語，可能就會馬上帶來倒臺風險。千萬的群眾都在時刻關注這領導干部的言行，廣泛性對領導干部帶來的是巨大的壓力。

二、全媒體時代下對領導干部的要求

全媒體時代對領導干部個人的素養提出了更高的要求。領導干部如何應對全媒體時代的到來，擁有較好的個人素養，是塑造良好形象的前提條件。

（一）擁有過硬的政治修養

堅持中國共產黨的領導，堅持四項基本原則，堅持社會主義基本路線，堅持為人民服務，是作為一名中國黨政領導干部的基本政治素養，只有圍繞黨的領導，堅持貫徹國家的政策方針，才能成為思想導向，成為行為準則，才能嚴于律己，忠于職守。習近平總書記指出：各級領導干部都要梳理和發揚好的作風，既嚴以修身、嚴以用權、嚴以律己，又謀事要實、創業要實、做人要實的“三嚴三實”基本素養要求。

（二）擁有較高的文化素養

當前的領導干部，既要領導好一方地區的經濟、政治、文化、社會、生態的高速發展事務，又要管理好社會各項事業，直面社會基層矛盾，處理好人民群眾內部的利益矛盾。這就需要作為領導干部必須要有較高的文化素養，以科學的領導力來領導管理繁重的事務，這是現實要求，也是領導干部所體現的綜合形象。

（三）擁有較強的領導藝術

領導藝術廣義上說，是指領導干部的人格魅力、智慧、學識、膽略、經驗、作風、品格、方法和能力在領導實踐中的具體體現。在繁重的公務中，如何游刃有余地平衡各方利益，平穩處理好發生的各類突發事件，指導著經濟、文化等各方面的事業發展，需要的是領導科學的方法論，還有強大的領導藝術，這是塑造領導干部形象的最重要途徑。

（四）擁有健康的身體外形

外形是給人的第一印象。作為領導干部，如果挺著“啤酒肚”出現在公眾面前，難免會讓人浮想聯翩，這極大地影響了形象的塑造。縱觀國家領導人，無一不是身形筆直挺拔的，這是我國領導干部隊伍的良好形象的集體體現。

三、領導干部應有的公眾形象

在全媒體時代背景下，公眾對領導干部的形象已然形成了較為趨于一致的認識。

（一）執政為民的形象

《習近平談領導》中明確指出：社會主義領導的本質就是為廣大人民群眾謀利益。領導干部的權力是黨和人民賦予的，只有堅持執政為民理念，堅持做人民的公仆，才能成為如焦裕祿般“心中裝著全體人民、唯獨沒有他自己”的好領導干部。

（二）大公無私的形象

領導干部手中的權力可大可小，大的能決定一個地方的發展方向，或是也能影響一個家庭的興衰發達，可這一切都是由人民賦予的，如果領導干部為了一己私欲，而獨攬大權，做事有所偏頗，影響了政策的公平、公正、公開，不僅影響了領導干部的公眾形象，更是影響了政府執行的公眾形象，終將失去人民的擁戴和支持。

（三）愛國勤政的形象

愛國，表現的是領導干部主動為國效力，一心為國的大局意識。領導干部的站位一定要高，能高瞻遠矚地領導一方干部干一番事業的魅力和魄力;勤政，是中國優秀領導干部的優良傳統，也是公眾評價領導干部是否優秀的重要標準之一。

（四）親民親和的形象

塑造內斂莊重的領導干部形象是中國傳統以來最寶貴的經驗，給人一種穩重、妥當的信任，但也容易給人一種高高在上、不近人情的刻板形象。因此，必須要走進群眾中，全媒體時代更要求領導干部必須發揚黨“從群眾中來，到群眾中去”的優良傳統，到群眾中去了解民情，和民眾自然地、平等地零距離接觸，展現出溫情和親和，更能讓群眾信任，也更好地執政為民。

四、塑造領導干部形象的對策

作為黨委政府，必須要將塑造領導干部形象作為重要事件來抓，絕不能因個別領導干部的不良形象影響整個領導干部隊伍的整體形象。如何加強打造領導干部形象，建議抓好以下工作。

（一）把好選人用人關

要從選人用人上把好第一道關卡。什么人適合做領導，是否具備作為領導的基本素養，是否具備一定的領導科學和領導藝術，做到用人唯賢。建立完善的領導干部選拔機制，有指導性地培養領導干部，培養出一批具備過硬政治素養，較高的文化素質和理論水平，能經得住誘惑、耐得住寂寞，全心全意為人民服務的好領導干部。

（二）加強教育學習

一是要加強政治理論學習。堅持開展“三嚴三實”“習近平系列講話精神”的教育學習，不斷深化領導干部的政治理論基礎。二是加強警示教育。必須要讓領導干部知道在全媒體時代下失言失行的嚴重后果，做到警鐘長鳴。三是加強法律教育。依法辦事，依法行政已是黨政機關領導干部的基本素養，不懂法、不守法的領導干部是不及格的，也是無法委以重任的。

（三）樹立典范表率

人是需要榜樣的，領導干部也是人，要想領導干部成為民眾想要的人，就必須要樹立表率，如焦裕祿類的典范人物，必須加大宣傳，引導學習，成為行為標準。鼓勵各級機關、領導干部在身邊尋找典范人物、典范行為，加以鼓勵表彰，引領本單位、本地區的形象塑造。

（四）堅持群眾路線

必須要到群眾中去，聽取民意，為民辦事，才是一名優秀領導干部應該有的形象。正如《習近平談領導》中所提到他在福州工作期間形成的“群眾評議與工作思路大調研”“廣泛開展下基層現場辦公會”“領導干部聯合接訪群眾”等工作方法，也是可以借鑒和延續的。

五、結語

綜上所述，一名領導干部的形象是由多方面因素、多層次能力所集合而成的綜合體現，所表現出來的便是領導干部的一言一行、一舉一動，在全媒體時代下便會被放大，受到廣泛群眾的實時監督，對領導干部來說是一次大挑戰。各級領導干部必須是要高度重視并努力提高自身能力，塑造良好形象。

參考文獻：

[1]張志平，陳惠春.全媒體時代的領導干部形象塑造[J].黨史博采（下），2019（3）.

[2]劉峰.新時代的領導力和領導科學[J].中國領導科學，2018（2）.

收稿日期：2020-3-7

作者簡介：葉佩儀（1984—），女，廣東東莞人，廣西師范大學政治與公共管理學院公共管理專業2017級在讀碩士生，主要從事公共管理研究。