基于眼動技術的侗族文化元素包裝設計

楊 碩 張 超 朱曉君

(貴州大學美術學院,貴州 貴陽 550025)

民族文化源于歷史積淀，彰顯著各民族的文化特色、宗教信仰以及藝術審美，成為現代設計的資源與靈感源泉。在全民文化產業興起的浪潮下，以地域美食為區域資源形式的民族化商品日漸成為民族地區經濟發展的基石，將所賦予的民族文化傳遞給大眾，食品包裝也因此成了民族文化與物質文明發展、審美與實用等多重價值的共同載體。段陽[1]以現代包裝設計為視閾窗口，闡釋傳統設計元素與包裝設計相互結合，達到文化與設計的契合。田貴坤[2]著眼于中國文化元素的現代化應用，通過食品包裝的設計提升，引起文化的共鳴。鄢莉等[3]針對地域文化進行符號轉譯，建立了地域文化與包裝設計系統的理念，為后續地域文化研究提供了方向和參考。但是，在經濟需求與現代文化的沖擊下，大多數民族區域的食品包裝設計層級依然淺顯，藝術化處理維度也較為單一，大量的文化符號拼湊形式雷同，批量化包裝設計風格的模糊造成了消費者的審美疲勞和文化傳播的嚴重損失[4]。

文章擬對侗族民族文化進行多維分析，以具有民族代表性的文化元素為對象，采用眼動技術試驗[5]分析消費者對文化元素的視覺偏好，量化消費者的感性認知，進行文化符號的設計定位[6]，將特色元素運用于侗族食品包裝中，旨在為構建民族地區食品包裝設計提供新方法新路徑。

1 侗族文化元素提取

1.1 提取流程

侗族主要分布在黔桂湘交界地區，具有悠久的歷史文化底蘊，孕育出絢爛的民族文化[7]。……