融媒體時代民生新聞的傳播路徑探究

李霞

摘要：民生新聞是新聞傳播的一種常見方式，主要關注的是廣大百姓的日常生活，以貼近實際、貼近生活為準則。當前，城市節奏越來越快，人們對于新聞也提出了更高的要求。尤其是伴隨融媒體時代的到來，民生新聞愈加受到人們的關注，如何做好民生欄目，將百姓的訴求放在首位，就成為了民生新聞的重要關注點。本文就結合融媒體時代的情況，對民生新聞的有效傳播路徑進行探索，彰顯新聞的優勢所在，達到傳播效果。

關鍵詞：融媒體時代;民生新聞;傳播途徑;效果

隨著信息技術和智能設備的廣泛應用，新聞傳播的形式不斷更新，它作為人們獲取信息的主要渠道，能夠傳播資訊，弘揚正能量，起到引導作用。對于廣大受眾而言，民生新聞與日常生活最為貼近，大到國內外大事，小到周圍生活，都能夠從民生新聞中窺探一二。在融媒體新時代，新聞傳播速度不斷加快，范圍也逐漸擴大，它不受年紀限制，人們借助手機媒介就可以查詢信息。所以，這一時期的民生新聞必須走創新發展的新思路，做好廣泛傳播工作，并擴展相關途徑，進一步彰顯民生新聞的巨大優勢。

一、融媒體時代民生新聞傳播優勢

近年來，國家和地方臺對于新聞傳播都提出了嚴格的要求，致力于打造滿足廣大群眾訴求，真正貼近百姓的新聞。傳統的新聞傳播方式過于單一，多以電視新聞為主，民生新聞節目的數量也不多。融媒體時代的到來為民生新聞提供了多樣化的選擇，新聞傳播不僅僅有一種形式，而是實現了電視、廣播、互聯網、手機遍地開花。相比以往的節目，在整體內容上也更具競爭力，內容向深度挖掘，善于從群眾身邊事入手，且新聞樣式多元，更有助于吸引人們的興趣。其實，從根本上而言，融媒體時代下的民生新聞最大的優勢就是信息傳播速度快，能夠做到即時通訊，滿足了人們即時觀看的需求。無論是在地鐵、公交上都能夠拿起手機查詢身邊的大事小情。

二、融媒體時代民生新聞傳播途徑

1.創新民生新聞的內容和形式

在新聞內容和形式上進行創新，是提高新聞質量的前提和基礎，也是最有效的方式之一。它能夠避免由于新聞一致性導致的同質化情況，并且用有新意的方式吸引廣大受眾，增強新聞的影響力。具體而言，新聞人要確立新聞傳播的新思想，加深對民生新聞的理解力，可以挖掘新聞的創新特點，對節目進行重新定位，特別是要把握好新聞的重點，找準一個角度進行切入。同時，根據新聞的主要受眾人群和地區對民生給予關注，可以適當的加入民俗風情、地方文化等的內容，結合民意訴求擴展節目內容，用創新帶動發展。比如，某地方臺的民生新聞欄目在融媒體時代背景下立足日常生活，調查百姓的關注點，第一時間傳播交通、車輛、天氣等最為民生的內容，并且利用口述播報的方式進行講解。通過這種方式的創新，民生新聞的內容和形式得到了創新，更有助于增強新聞的真實感。

2.挖掘新聞的內涵

不同的人群對于新聞的理解不同，即便是同樣一條新聞，編纂的側重點不同，也會產生截然相反的效果。所以，作為百姓的引導者，融媒體時代下的民生新聞必須挖掘隱藏信息，找到受眾感興趣的地方進行入手，尤其是實施深度報道，挖掘新聞背后的故事。對此，新聞傳播要不斷向外擴展，不能停留于表面，盡可能的還原新聞真實的信息，制作出高質量的節目。

3.打造民生新聞品牌

品牌和形象是無形的資產，一檔優秀的民生新聞欄目，一定有自己的受眾群體，有吸引人要求的資訊，且競爭力大。不可否認，在融媒體時代背景下，各地方臺民生新聞欄目之間競爭激烈，單一的播報方式難以提高收視率。基于此，民生新聞傳播要打造屬于自己的品牌，擴展新聞傳播力度，弘揚正能量;另外，要做好主持人的選拔工作，挑選優秀的主持人，建立主持隊伍，增強社會影響力。

三、融媒體時代民生新聞傳播效果

民生新聞不斷增多，競爭日益激烈，各地方為提高民生新聞收視率，進一步吸引民眾。因此，在內容上會進行深度加工和處理。其一，民生新聞走出了同質化競爭的尷尬局面，在形式上有所創新，吸引力大量的觀眾，收視率不斷增高，制作手段愈加多元;其二，民生新聞成為社會問題的主要反映渠道，在與老百姓和政府的溝通交流之間起著十分重要的作用，為當地政府樹立良好的政府公信力，也給政府發聲提供了一個新的平臺和渠道;其三，民生新聞的娛樂化傾向有所消減，在傳播周圍大事小情的同時，沒有利用虛假信息吸引眼球，新聞更加真實和準確;最后，新聞傳播效果顯著，融媒體下的民生新聞傳播速度不斷加快，消息傳遞準時。能夠通過自身的報道引導社會輿論，弘揚社會正氣，激發廣大受眾的浩然正氣。與此同時，實現了對公眾情緒進一步進行疏通，起到了放松緩解的作用，進一步做好輿論監督工作。

四、結論

綜上所述，民生新聞主要內容來源于民眾生活，是民眾生活問題的反映渠道之一。在融媒體時代下，民生新聞必須進行轉型升級，確立新聞報道的新思路，擴展新聞發送渠道。具體而言，增加民生新聞的傳播力度和內容的深度性，優化融媒體時代的各種信息資源，時刻創造自身的新鮮感和強大的生命力。作為新聞媒體人，要對融媒體時代給予正確的理解，讓自己具備較高的技術能力，立足百姓的生活對民生新聞加以報道，為受眾呈現最真實、最快速的民生資訊。

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