黨報如何加強融媒體內容創新

周月桂

摘要：融媒體時代，需要新聞工作者學會借助新的技術傳播優勢，增強做好新聞輿論工作的本領，搶占信息時代輿論制高點。但是，無論傳媒技術如何變化，“內容為王”不會變。推動媒體融合發展的根本，是通過新媒體的傳播優勢，將傳統媒體的內容創作優勢真正發揮出來，以此贏得媒體的發展優勢，對于黨報黨刊等主流媒體來說，也才能真正搶占輿論制高點，唱響主旋律。

關鍵詞：媒體融合;內容為王;創新

習近平總書記說，信息時代，主流媒體要堅持移動優先，牢牢占據互聯網新聞輿論傳播制高點。

在融媒體時代，黨報要贏得發展空間，不僅要學會借助新技術的傳播優勢，更需要倚重傳統媒體的內容創新能力，才能真正搶占信息時代輿論制高點。

一、融媒體創新的根本是內容創新。

習近平總書記說，對新聞媒體來說，內容創新、形式創新、手段創新都重要，但內容創新是根本的。

報紙在很長一段時間在媒體領域中占據著極為重要的地位，在與電視、廣播的競爭中，報紙刊物便展現出獨特的競爭力。在長期的采編實踐中，報紙形成了核心的競爭力，即龐大的采編隊伍、強大的內容創作能力，尤其是在評論、深度報道等領域的具有獨特的優勢。

各類新媒體的出現，突破了傳統信息獲取方式的禁錮，受眾能夠隨時隨地利用技術收集信息，這是傳統媒體無法實現的。傳統媒體迫切需要進行工作模式的創新，與新技術新媒體融合，融媒體改革在各地轟轟烈烈地進行。

不過，融媒體時代，不僅需要借助新媒體技能，更需要倚重報紙等傳統媒體的內容創新能力。在報紙上發表的文章，通過新技術的編輯加工傳播，閱讀量大幅增加，傳播力呈幾何數地放大，而傳播的基礎，還是傳統媒體最具優勢的優質內容。可以說，無論手段、媒介如何創新，內容創作依然是新聞領域的核心競爭力，傳統媒體的內容創新能力的重要性在激烈的競爭中更加凸顯。推動媒體融合發展的根本目的，也應該是借助新的技術傳播優勢，更好地堅持“內容為王”，通過內容優勢贏得發展優勢。

以《湖南日報》為例，近年來重點打造的《觀察》《深讀》欄目，剖析熱點，深度解讀，寫作精到，擅講故事。精心打造的《晨風》系列評論文章，圍繞中心服務大局，篇篇事關國計民生、擲地有聲。這些作品在新媒體上傳播，憑借過硬的內容，成為爆款，展現了主流媒體的輿論引導能力，提升了主流媒體影響力。這些都是基于《湖南日報》多年來的深厚積淀，堅定的輿論主陣地意識，強大的采編能力，加上新媒體的擴音體系，便在媒體融合的當下，真正唱響主旋律，擴大主流輿論陣地。

二、融媒體實踐中如何進行內容創新。

1.創新思維，引領線上線下輿論場。

宣傳黨的主張、弘揚社會正氣、通達社情民意是黨的新聞媒體所肩負的重要職責。融媒體時代的新聞工作者，實現內容創新的目的，是真正肩負起新聞輿論引導的責任。這要求新聞工作者要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，把握正確輿論導向，勤于學習、多思善謀。一方面要廣泛涉獵政治、經濟、歷史、文化、科技等各方面知識，不斷完善知識結構，提高認識事物、分析事物的能力，同時也要對某一個或幾個知識領域進行深鉆細研，爭做專家型新聞工作者。另一方面，要適應互聯網語境下的輿論新形勢，有效提升信息傳播水平，用正確輿論導向和主流價值觀去引領網上輿論場。

2.創新文本，增強文字表達與新媒體表達能力。

文本創新能力是新聞工作者多年訓練的成果，也是傳統媒體的優勢所在。在融媒體時代，創新文本，需要適應新的傳播方式，改變使用語言文字的風格，提倡樸實生動、清新活潑的文風，運用群眾的語言、年輕人的語言，讓報道更加接地氣、有溫度。這不僅需要新聞工作者多看多讀經典名篇，不斷打磨文字，還需要適應互聯網語態，多揣摩圖片的運用、視頻的拍攝以及其他新媒體作品的制作，創新表達方式和語言風格，實現新聞報道的更好傳播效果。

3.創新形式，利用新技術進行新聞產品創新。

科技發展日新月異，信息技術新成果不斷涌現，這是新聞工作者的機遇，也是挑戰。“媒介是人的延伸”，短視頻、大數據等新媒體技術極大地拓展了新聞工作者的表達空間，甚至出現了人工智能自動化新聞生產。作為融媒體時代的黨報新聞工作者，要積極探索將新媒體技術運用于新聞產品的創新，做出更多感染人、打動人、引導人的好產品。

4.植根現場，兼顧線上線下兩種現場。

新聞的生命力在于真實，深入調查、實事求是也是黨的新聞輿論工作的優良傳統，融媒體時代的新聞工作者，尤其是黨報黨刊等主流媒體，更加不能單純地追求新聞的速度，更應注重真實、準確、客觀。無論何時，技術的進步不能取代扎實的現場采訪。首先要注重深入基層，把群眾當作老師，在現場取得一手素材，在實踐中尋找創新靈感，這些是內容創新的保障。同時，也要注重深入互聯網輿論場，如B站、抖音、知乎等高熱度的社交媒體，向互聯網學習，與網民互動，真正理解互聯網的邏輯與力量，從而精準運用新技術進行有效傳播。

三、結論

“內容為王”是永恒的法則。融媒體時代的黨報新聞工作者要真正肩負起引導輿論的重任，在加強技術本領之外，必須注重內容創新。新技術給了我們能征善戰的武器，我們需要的是不忘初心，拿好武器，到一個個時代的現場中去，做大時代里的記錄者，用“四力”書寫使命答卷。

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