新媒體語境下信息傳播的新變化

何鵬

摘要：隨著新媒體時代的來臨和發(fā)展，現(xiàn)階段新媒體語境下的信息傳播呈現(xiàn)出傳播規(guī)則、傳播理念和傳播途徑等方面的創(chuàng)新和變化。那么，我們在新媒體語境下又應該如何適應這種信息傳播的變化和要求，積極做好相應的新聞報道和信息發(fā)布呢？這就要求媒體人在新媒體語境的發(fā)展背景和趨勢下，積極通過創(chuàng)新思維，提高新聞報道和信息傳遞的精準性，提高信息傳播的價值和意義，不斷的適應新媒體時代的發(fā)展要求。本文主要針對新媒體語境下信息傳播的新變化方面展開了詳細的分析和闡述。

關鍵詞：新媒體語境;信息傳播;新變化

新媒體是新的技術支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網絡、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。此外，新媒體還是利用數(shù)字技術和網絡技術，通過互聯(lián)網、寬帶局域網、無線通信網、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)。嚴格地說，新媒體應該稱為數(shù)字化新媒體。新媒體語境的發(fā)展背景下給信息傳播帶來了一定的改變。

一、新媒體語境下信息傳播的變化一傳播速度加我還快

隨著信息技術的發(fā)展和智能化時代的來臨現(xiàn)在信息傳播和發(fā)布更為快速，同時也很大程度上改變了信息傳播的形式和途徑。從近年來頻發(fā)的一些國內突發(fā)事件的信息傳播中來分析，傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦的新媒體的傳播信息、報道新聞的速度遠遠趕超不了自媒體。在網絡媒體下，自媒體已經逐漸成為了大小事件發(fā)生的第一報道途徑，而現(xiàn)階段在新媒體語境的發(fā)展背景下，不僅僅是自媒體和主流媒體之間對新聞首播在進行爭奪，還包括智能機器人這一報道形式，智能機器人在突發(fā)地震的新聞報道中能以幾十秒的速度寫出一篇幾百字的快訊并發(fā)布，傳播速度可見其快[1]。因此，在新媒體語境下信息傳播呈現(xiàn)出傳播速度上的快速發(fā)展，作為主流媒體不管是對真相進行第一時間的披露，還是搶占輿論的先機，都應該對新聞發(fā)布的規(guī)則進行改革和創(chuàng)新，積極調整思路借助新媒體進行發(fā)聲，打破傳統(tǒng)“電視先播，黨報先登”的理念，積極發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢即時的對新聞和信息進行報道和傳播。

二、新媒體語境下信息傳播的改變一原生態(tài)

自媒體在發(fā)展的過程中除了信息發(fā)布和傳播的較快，還具有原生態(tài)的特點，原生態(tài)的信息傳播在一些突發(fā)事件和社會新聞的報道中能顯示出其獨特的新聞價值來。原生態(tài)主要是指事件發(fā)生的原始視頻，這一原生態(tài)在當前信息傳播的過程中屬于較為重要的內容，特別是一些大型的突發(fā)性的新聞報道中原生態(tài)的記錄能更好的幫助受眾回顧事件發(fā)生的始末，提高新聞的點擊率和觀看率。原生信息資源能發(fā)揮傳播正能量的作用，但同樣一些原生信息難以辨別真假，極易受到網民的過度關注和猜想，引發(fā)輿情，產生不良的影響[2]。作為主流媒體應深入分析如何讓自媒體生產的原生態(tài)內容為主流媒體利用，對新聞報道起到一定的補充強化意義，提高新聞報道的真實性。

三、新媒體語境下信息傳播的變化一新時代

新媒體語境下信息傳播進入了全新的用戶生產時代，進入信息爆炸的時期。專業(yè)的媒體無法很好的承載大量信息的發(fā)布，信息發(fā)布于是進入了用戶生產和提供內容的時代中。信息的生產和發(fā)布模式呈現(xiàn)出了一定的變化，意味著一部分新聞原料不一定要通過媒體生產，也可以由網民提供，媒體只要做好相應的材料加工潤色即可[3]。通過這樣能更好的減少媒體行業(yè)成本和人力的支出，有效的對媒體信息來源、新聞報道素材進行豐富，吸引觀眾的眼球。作為主流媒體擔任著較為重要的宣傳任務和輿論引導職責，我們不能完全沿用商業(yè)媒體的運作方式，但若能用積極的眼光看待和對待來自民間的新聞素材，并通過一定的取舍、加工更好的傳播信息，給主流媒體帶來全新的發(fā)展。

四、新媒體語境下信息傳播的變化一打動人心

一直以來，主流媒體處于信息傳播的主導地位中，不管是信息的發(fā)布還是新聞的宣傳，以往都習慣采用一種“告知觀眾”的形式傳播信息，主流媒體發(fā)布了相應的新聞，但觀眾看不看與主流媒體無關。這種傳播信息的方式缺乏情感的傳達和信息的傳遞。因此，主流媒體在新媒體語境下應轉變以往的傳播理念，以“打動人心”的傳播方式贏得觀眾的喜愛。在傳播信息和新聞報道的過程中加入一些符合的文字、讓人動容的圖片等等，引發(fā)觀眾進行聯(lián)想，豐富表達元素，強化新聞的感染力。

五、新媒體語境下信息傳播的變化一信息發(fā)布

傳統(tǒng)媒體語境下，媒體做新聞過于重視新聞生產的過程，忽略了傳播的環(huán)節(jié)，即對于新聞的選題、采訪、策劃、寫作、編輯、審核等等環(huán)節(jié)過于重視，忽略了新聞發(fā)布之后的推廣和影響力。而在新媒體語境下，我們應充分認識到新聞的發(fā)布只是新聞傳播的開端，對于新聞的后續(xù)的傳播應加大關注力度，給予重視。主流媒體在信息傳播的過程中應強化自身的“引爆能力”、“發(fā)酵能力”、“線上線下推廣能力”及“無邊界的擴散能力”等將主流媒體信息的傳播和新聞的發(fā)布影響擴展至最大處，促進新媒體語境下主流媒體的可持續(xù)發(fā)展[4]。

六、結論

在新媒體語境的發(fā)展背景下，主流媒體在信息傳播的過程中呈現(xiàn)出了傳播速度較快、原生態(tài)、新時代、打動人心及信息發(fā)布等方面的變化，主流媒體應順應時代發(fā)展的步伐和方向積極做出調整和創(chuàng)新，促進自身的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]王峰.在新媒體語境下電視新聞報道的改革和發(fā)展[J].新媒體研究，2015，001（004）：P.90-91.

[2]張淑華，員怡寒.新媒體語境下的環(huán)境傳播與媒體社會責任[J].鄭州大學學報：哲學社會科學版，2015，12（5）：175-180.

[3]李海峰.新媒體語境下的文化傳播[J].傳媒論壇，2019，000（004）：P.54-55.

[4]包達.新媒體語境下電視新聞報道策略的變化綜述[J].科技傳播，2015，000（010）：5-6.