5G時代淺析傳統媒體如何運用“直播+新聞”重塑影響力

石晶

摘要：5G時代，媒介網絡及受眾關系將被重新定義。傳統媒體打造“直播+新聞”新平臺，整合優勢重塑影響力。本文淺談傳統媒體如何運用直播打造影響力，增強傳播效果。

關鍵詞：5G時代;網絡直播;影響力

在人人都能做主播的直播時代，為了適應媒體的變革，傳統媒體融合發展勢在必行。尤其在5G技術來臨的背景下，傳統媒體應積極依托直播與短視頻展開新媒體與傳統媒體的有機融合。

一、利用互聯網新技術“更新升級”傳播方式

5G技術，即第五代移動通信技術，其性能目標是高數據速率、減少延遲、節省能源、降低成本、提高系統容量和大規模設備連接。隨著傳輸數據的“光速”傳播，一部手機看直播的傳播時代來臨這也為新聞的即時采編、視頻直播提供了條件。

在網絡直播的發展背景下，多數受眾開始通過網絡平臺聽新聞，在很大程度上占據了傳統媒體新聞的市場[1]。在融合發展中，傳統媒體可以嘗試“直播+新聞”的“更新升級”，利用“移動+社交+直播”三位一體的新媒體優勢，吸引受眾視角，重塑影響力。

2019年2月25日9時48分，哈爾濱市巴彥縣53歲男子摔下山坡，因事發地不具備救治條件，呼叫了空中直升機急救。新晚報ZAKER哈爾濱記者第一時間趕到了醫院等待直升機歸來，并通過ZAKER哈爾濱平臺進行了現場圖文直播《緊急起飛！空中120“小橘俠”救援巴彥深山摔傷老人》，對直升機空中救人的新方式、患者救治進行全方位直擊。全城直擊在視覺上對受眾進行了沖擊，具有真實性。再加上新聞記者專業的現場報道和攝影攝像多角度拍攝，讓圖文直播新聞更具有權威性和服務性。

二、傳統媒體打造直播品牌的優勢

網絡紅人直播、帶貨銷售直播等爆發式的直播增長，導致短視頻的泛濫和媒體公信力的下降。而傳統媒體可以整合各方優勢來進行“新聞+直播”的直播形式來創新發展。傳統媒體發展至今，已經積累了大量的資源，因此能夠在進行網絡直播時使用更多先進、專業的設備，這是使用手機或相機網絡直播的自媒體、新媒體所難以實現的[2]。

1.專業化程度高采編、策劃團隊成熟

與自媒體相比，經過多年發展的傳統媒體的專業化是其直播優勢的最直接體現。傳統媒體具有專業的人員配置與資源，可以充分發揮自身采編優勢，組織包含策劃、文案、導演、導播、攝像和記者主播的直播團隊。

新晚報ZAKER哈爾濱《馬旭回家》“新聞+直播”報道中，就組建了一支專業化的直播團隊，與馬旭經常聯系溝通的文字記者出任主播、攝像記者出任攝像，紙媒優勢的文字策劃與采訪文案。多路記者現場直播，攜手新媒體融合報道，專業化的采編、策劃和直播團隊為直播成功奠定了基礎。

2.戰線記者出鏡當主播可信度高

在傳統媒體的直播中，傳統媒體記者也紛紛轉型，成為采編播一體的全復合人才。戰線記者與各領域的粘合度高，一是在直播中能夠更加專業，二是為邀請直播嘉賓打下了堅實的基礎。

2020年全國營養周，新晚報Zaker哈爾濱策劃推出了《合理膳食免疫基石》的醫學專家系列講座直播，同時將現場視頻和文字圖片相結合，使其呈現出前所未有的多樣化。訪談類的直播節目，受邀嘉賓是關鍵。在這場專業性較高的直播節目中，醫療戰線記者出任主播，邀請到的嘉賓均為三甲醫院權威專家，讓受眾對營養和健康有了正確的認識，尤其是直播中，權威專家的解讀和分析讓直播更具深度更有力度，記者出鏡可信度更高，彰顯了傳統媒體的權威性。

3.傳統媒體具有更高的公信力

傳統媒體具有更高的公信力，因此，傳統媒體可以構建起獨立的直播平臺，為受眾直擊事件的真實情況，提高傳統媒體的傳播力和影響力。

新晚報ZAKER哈爾濱策劃的“行行攝攝“直播系列，連續三年取得高關注度，成為旅游推介和城市文化推介的一個展示平臺，傳統媒體的高公信力，為直播帶來了強大的傳播力。2019年第三季“行行攝攝“直播《這么美的哈爾濱賞TA》，包括廣州、南京、廈門等全國十城的傳統平面媒體的記者主播一路向北，齊聚冰城現場熱播冬日浪漫。10家全國著名的傳統紙媒，形成強大的公信力和影響力，直播短視頻、評論不斷在網絡進行再次傳播，帶來了3000萬的流量，成為現象級融媒產品。

三、傳統媒體直播融合中的不足

在傳統媒體的傳新融合中，隨著互聯網技術的不斷發展，因傳統媒體自身的局限性，在打造直播新媒體平臺中也面臨著誤區和挑戰。

1.不要簡單疊加“直播+新聞”

對于傳統媒體，打造直播新平臺不是簡單地疊加，而是傳新融合，優勢互補，利用自身的優勢與新媒體的技術優勢，不斷推陳出新，滿足受眾不斷變化的需求和視聽體驗。傳統媒體的直播新平臺要充分利用5G技術的發展，增強傳統媒體的傳播力、影響力。

2.加強推廣策劃

加強推廣策劃也傳統媒體融合的重要路徑。在傳統媒體融合當前與未來發展中，結合新媒體平臺的特征完成推廣策劃是必然趨勢，能夠提升傳統媒體的受眾黏性[3]。“酒香也怕巷子深”，傳統媒體在打造“直播+新聞”新媒體平臺，也要充分利用文字策劃能力，利用線上線下多平臺和多方式在全網進行推廣、造勢。

參考文獻：

[1]唐嫣妮.自媒體時代傳統媒體新聞生產的擅變與發展探討.科技傳播，2019（11）：31.

[2]池東眉.基于直播和短視頻看傳統媒體的融合突破點與發展趨勢.科技傳播，2019（15）：154.

[3]袁媛.直播和短視頻下的傳統媒體的融合突破點與發展趨勢.傳播力研究.2020（3）：68