媒體融合背景下傳統報業的創新趨勢分析

楊幸慈

摘要：伴隨社會的進步以及拓展，互聯網的推廣促進了新媒體的優化以及拓展，以往媒體已無法實現大家逐漸提高的需求，新媒體的迅猛發展給大家帶來了很大的便捷，人們可以運用多種途徑獲取信息。媒體融合是必然的發展方向，傳統媒體正在借助新媒體的傳播優勢拓展陣地，在新媒體時代延伸拓展傳統媒體的影響力、傳播力和公信力，實現可持續性發展。本篇文章針對媒體融合背景下傳統報業的創新做出了一些簡要的分析，希望對相關人員有一定的幫助和啟發。

關鍵詞：媒體融合;傳統報業;創新

伴隨著網絡、手機等新型傳播載體的出現，以報紙為代表的傳統媒體已慢慢和新媒體互相結合。縱觀當下媒體發展趨勢，傳統報業想在媒體融合背景下站穩市場并實現可持續發展，需要充分結合受眾需求和獲取信息的途經，不斷開拓、優化傳統的傳播渠道和傳播方式。

一、媒體融合背景下傳統報業所遇到的挑戰

1.無法滿足受眾個性化需求

媒體融合的背景下，人人都是信息的傳播者，新媒體借助互聯網，通過客戶端APP、微信、微博、頭條號、百家號等軟件或平臺將大量的信息整合，以碎片的方式進行傳播，融入多樣且豐富的音視頻等元素增強信息的立體感，借助多種互動平臺，讓大眾表達出心中所想，給其帶來新穎的體驗。新時期下，大眾獲取對信息的要求越來越高，不僅要在最短的時間通過較為便捷的方式獲知重大的公眾信息，而且希望針對個人興趣、偏好獲取與自身相關的多元化信息。由此，報紙等傳統媒體的傳播模式已不能滿足大眾的個性化需求。由于受報紙版面規模的限制，每一份報紙所承載的信息量有限，文字的表述不如音頻視頻來得生動、直觀。隨著社會的進步，中老年人也開始利用新媒體來獲取所需的信息，導致報紙的受眾人群逐漸流失，使得報紙的影響力逐漸降低。

2.信息時效性滯后

互聯網的推動促進了媒體行業的發展，尤其是新媒體的迅速崛起。新媒體不僅信息量大，傳遞速度也非常快，傳統紙媒在這樣的狀況下就會凸顯出自身的缺陷。尤其是報紙需要經過采寫、編輯、審核、校對、印刷、發行等多個環節，流程嚴謹但耗時長，信息往往到第二天才能見諸報端。雖然傳統報業已相繼做出一些改變，利用新媒體平臺發布信息，但相關從業人員對信息發布還存在滯后效應，需要從觀念上改變傳統的發布習慣。

二、傳統報業在媒體融合背景中創新的措施

1.運用信息化方法，提升關注度

新時期下，先進的技術是傳統紙媒轉型的有利工具，貫穿于信息傳播的全過程。相關從業人員應及時學習和掌握相關技術，分析受眾的閱讀喜好，實施精準化推送，提升大眾的關注度。傳統報業需要研究學習并借鑒新媒體的特性和優勢，在對比中看清自身的缺陷，有方向的改進，利用互聯網傳播特性加大對自身的宣傳，在已開設的門戶網站、新聞客戶端APP、微信公眾號、微博、頭條號、百家號、抖音號等平臺嘗試多樣化傳播，加快數字化全媒體矩陣的轉型。傳統報業在運用信息化技術時注重與自身的經驗結合，對傳統的工作模式進行調整，以適應媒體融合的需求，使新聞作品融入音視頻等元素，做到真實而又個性，以飽含時代氣息的作品來滿足大眾的真實需求。例如，人民日報社設立智慧媒體的研究體系，與當地的高校結合，對融媒體背景下的前行途徑進行探究，通過合作并運用信息技術來把握新聞的推送，做到精準化，也了解到新環境下的運轉生態，使未來的規劃更為科學，找到突破困局的途徑，增強傳統報業的影響力和時效性。

2.提高受眾的參與度，拓展傳播力

以往的媒體背景中，報紙上的新聞是由專職記者采寫的，屬于一種單向傳播。但在媒體融合背景下，相關人員可以借助多種軟件拓展、變換傳播方式，實現與受眾的交流與互動。傳統報業要意識到這方面的不足，主動提高受眾的參與度，對受眾的思想進行了解，并采取相應的改變，讓受眾在信息獲取過程中體會到參與性，從而提升興趣，想要進一步加強與媒體的互動。傳統報業應重視已開設的互動平臺，對于受眾的反饋信息做到認真且及時的回復，并力爭在隨后的新聞產品中做出反饋，讓讀者感受到自身的建議被采納，從而更愿意表達出心中所想。此外，在新聞產品的生產過程中，從業人員可以恰當地融入受采訪對向的圖像、錄音、視頻等，讓新聞變得更為鮮活，也彰顯出其獨有的感染力，給受眾帶來不同的體驗。在媒體融合的大背景下，借助多維立體的傳播渠道和傳播方式拓展傳統媒體的傳播力。

三、結論

總而言之，在新媒體時期，報紙僅靠原有的傳播渠道無法得到長久的發展。在新的媒體生態環境中，媒介間除了競爭之外還需要有協作，報紙要想實現可持續性發展，必須有力地借助網絡，與新媒體共生共融。然而，每一種媒介都不是全能的媒體，市場要多種競爭主體來分擔。報紙作為一種文字媒介，憑借其權威性、內容資源等優勢，可以持續加強新聞的品質，與新媒體融合的過程中要堅信“內容為王”準則，并在這個基礎上有效開拓新媒體傳播渠道走融合發展的道路，實現全媒體融合轉型發展。

參考文獻：

[1]姚彤.媒體融合背景下傳統報業創新趨勢分析[J].新聞研究導刊，2019，10（19）：140+190.

[2]李海玲.媒體融合背景下傳統報業創新趨勢分析[J].中國報業，2019（16）：28-29.

[3]張寧.試論媒體融合背景下的傳統報業的創新趨勢[J].傳播力研究，2018，1（07）：59.