試論如何運(yùn)用媒體“組合拳”傳播好縣市新聞

蒲利宏

摘要：時(shí)至今日，傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭日益激烈，各種新媒體、自媒體信息交匯甚至泛濫，受眾已經(jīng)不滿足于淺顯的動(dòng)態(tài)新聞，而是希望看到新鮮事物的發(fā)展趨勢(shì)和對(duì)當(dāng)?shù)亍?dāng)前熱點(diǎn)的深度報(bào)道。身為遠(yuǎn)離大本營的駐站記者，不僅需要完成規(guī)定動(dòng)作，還要提高采訪、寫稿所需的各項(xiàng)能力，以建設(shè)性視角挖掘有獨(dú)家內(nèi)涵的新聞。

關(guān)鍵詞：媒體融合：縣市新聞：策略方法

科技的發(fā)展推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息化時(shí)代的到來使人們的日常生活更加豐富多彩。在傳統(tǒng)媒體背景下，人們通過電視、報(bào)紙等了解信息內(nèi)容;然而，隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，人們可以通過不同的渠道了解和掌握信息內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨著巨大挑戰(zhàn)。

新媒體和傳統(tǒng)媒體都有其各自的優(yōu)勢(shì)與不足，實(shí)現(xiàn)媒體融合已經(jīng)是必然趨勢(shì)。將二者的優(yōu)勢(shì)有效結(jié)合在一起能夠提供更好的發(fā)展環(huán)境，給人們的生產(chǎn)生活帶來更大的便利。媒體不僅宣傳黨和國家的政策、方針，以及地方黨委、政府近期發(fā)生的重要事件，同時(shí)也承擔(dān)著引導(dǎo)輿論的重要責(zé)任。在媒體融合環(huán)境下，應(yīng)該結(jié)合新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，確保自身的優(yōu)勢(shì)，改進(jìn)和完善傳播理念、傳播方式，進(jìn)而在競(jìng)爭激烈的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。

一、媒體融合背景下駐站記者的新聞生產(chǎn)模式之變

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在各行各業(yè)的應(yīng)用越來越廣泛，發(fā)揮的作用也越來越重要，傳媒業(yè)也不例外，先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為媒體的發(fā)展提供了支持，使得新聞信息的內(nèi)容更加豐富、更具個(gè)性化，傳播方式更加多元化，速度越來越快，給受眾提供了更加便利快捷的服務(wù)，新媒體逐漸成為受眾的寵兒。駐站記者要想報(bào)道好市縣新聞，需要將傳統(tǒng)媒體與新媒體各自的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行融合，運(yùn)用媒體“組合拳”為當(dāng)?shù)厥鼙娞峁┴S富多彩的服務(wù)，發(fā)揮好媒介在輿論引導(dǎo)方面的功能和作用。因此，媒體融合是駐站記者做好地方新聞的迫切需求。

二、運(yùn)用媒體“組合拳”傳播好縣市新聞的策略方法

1.接地氣，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

黨報(bào)作為主流媒體，具有其他媒體無法替代的地位。既然是黨的喉舌，就必須要堅(jiān)持黨性原則，忠實(shí)履行職責(zé)使命，按照中央的決策部署，緊緊圍繞當(dāng)?shù)攸h委政府中心工作，充分發(fā)揮社會(huì)輿論中流砥柱的作用。

但是保持權(quán)威不是高高在上，新傳播語境下駐站記者不能再扮演民眾教育者的角色，脫離民眾、遠(yuǎn)離社會(huì)，僅僅成為當(dāng)?shù)卣牡陌l(fā)布器。而是要時(shí)刻牢記貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾原則，轉(zhuǎn)變作風(fēng)、放低腔調(diào)，提供給受眾者最真實(shí)最生動(dòng)的新聞事實(shí)，以群眾喜聞樂見的方式傳達(dá)群眾滿意的內(nèi)容，讓民眾能夠找到訴說心聲的平臺(tái)，找到自己喜歡的節(jié)目。

2019年《寧夏日?qǐng)?bào)》以“中國夢(mèng)”為主題，策劃實(shí)施了“走轉(zhuǎn)改”大型采訪活動(dòng)，通過“工廠礦山行鄉(xiāng)鎮(zhèn)行/社區(qū)行/沿黃（河）行”等專欄，展現(xiàn)各行各業(yè)群眾“出彩的人生”和“夢(mèng)想成真”的心路歷程，激勵(lì)他們凝聚起參與經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)的強(qiáng)大正能量。其中有的新聞事件和人物成為新華社、中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、《光明日?qǐng)?bào)》等媒體宣傳報(bào)道寧夏的典型新聞素材。

2.提升服務(wù)力，生動(dòng)講述創(chuàng)新發(fā)展的“地方故事”

應(yīng)對(duì)融媒時(shí)代形成的媒體多元競(jìng)爭格局，駐站記者亟需順應(yīng)趨勢(shì)，進(jìn)一步提升新聞宣傳服務(wù)力，以主動(dòng)服務(wù)、精準(zhǔn)服務(wù)、創(chuàng)新服務(wù)，更加緊密地對(duì)接地方黨委、政府需求，積極擴(kuò)大自身影響力。

用“融媒手段”提高講述“地方故事”的生動(dòng)性和傳播力，是新聞宣傳服務(wù)力的根本體現(xiàn)。例如，新華日?qǐng)?bào)蘇州記者站充分利用媒體融合發(fā)展所創(chuàng)造的嶄新優(yōu)勢(shì)，講好“蘇州故事”，傳播“蘇州經(jīng)驗(yàn)”。去年9月，當(dāng)?shù)厥∥Ｎ瘯?huì)召開會(huì)議，專題研究蘇州工作，并要求蘇州在更高的坐標(biāo)系中提升發(fā)展標(biāo)桿，繼續(xù)當(dāng)好全省改革開放、創(chuàng)新發(fā)展的探索者。針對(duì)這一事件，記者站及時(shí)采寫了《以制造業(yè)華麗轉(zhuǎn)身為突破口為“中國制造2025”樹“蘇州標(biāo)桿”》一稿，反映了蘇州突出主攻方向，自覺掀起新一輪發(fā)展熱潮來呼應(yīng)省委關(guān)切。稿件在《新華日?qǐng)?bào)》頭版頭條見報(bào)的同時(shí)，又通過集團(tuán)全媒體平臺(tái)多元化呈現(xiàn)，多渠道分發(fā)，獲得大量轉(zhuǎn)載，引發(fā)廣泛關(guān)注。

3.搭建溝通平臺(tái)，增強(qiáng)服務(wù)性

駐站記者要避免“關(guān)門辦報(bào)”，多關(guān)注民生線索與素材，如百姓生活中的住房難、上學(xué)難、看病難等。應(yīng)加強(qiáng)對(duì)市民的報(bào)道，吸引大批市民讀者，拓展基層市場(chǎng)，切實(shí)發(fā)揮黨報(bào)駐站記者在民生中所起的作用，凸顯其競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。駐站記者對(duì)民生新聞的報(bào)道內(nèi)容方面，應(yīng)對(duì)有關(guān)基層百姓的生活、工作甚至農(nóng)民新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度、征地補(bǔ)償、惠農(nóng)新政策等對(duì)農(nóng)民有一定參考價(jià)值的信息重點(diǎn)關(guān)注。將市民與農(nóng)民均納入到民生新聞報(bào)道主體中，可開拓駐站記者對(duì)地方報(bào)道的視野，豐富其內(nèi)容。

駐站記者還要在黨報(bào)搭建同百姓交流、溝通的平臺(tái)，堅(jiān)持開門辦報(bào)、群眾辦報(bào)和社會(huì)辦報(bào)。那么，怎樣進(jìn)行溝通平臺(tái)的搭建呢？筆者認(rèn)為，駐站記者需要把架子放下，充分利用新媒體的親民性和便捷性，開設(shè)報(bào)紙民生專欄、開設(shè)新媒體公眾號(hào)，打造短信留言平臺(tái)等，方便百姓溝通，提供陣地供百姓表達(dá)聲音。

三、結(jié)論

媒體融合環(huán)境下，駐站記者面臨著巨大挑戰(zhàn)。要想在競(jìng)爭激烈的市場(chǎng)中占有一席之地，就要跟隨時(shí)代的腳步不斷創(chuàng)新發(fā)展，將新媒體技術(shù)應(yīng)用于地市黨報(bào)的發(fā)展中，突破傳統(tǒng)觀念，拓寬傳播途徑，拓寬受眾范圍，加強(qiáng)地市黨報(bào)的影響力與傳播力。