追逐熱點(diǎn)讓新聞落地

李兵

摘要：隨著信息化時代的來臨，國內(nèi)新聞信息以及載體，都變得更加豐富。面對無數(shù)新媒體的碎片化、即時代化沖擊，傳統(tǒng)媒體該如何提升競爭力和影響力，讓新聞報道更具看點(diǎn)，宣傳效果事半功倍？顯然，加強(qiáng)新聞的主題策劃，讓新聞主題可以更加吸引讀者的眼球，是實(shí)現(xiàn)報紙吸晴的重要砝碼，也是競爭力的有利殺器。作為本地主流媒體，是與本地區(qū)各方面聯(lián)系最緊密的，產(chǎn)生的影響也是最直接的。因此，新聞主題策劃是必不可少的一個環(huán)節(jié)。根據(jù)2018年夏天我采寫的兩個系列報道，我對紙媒報道的新聞策劃進(jìn)行了相關(guān)分析。

關(guān)鍵詞：熱點(diǎn);新聞落地;主題策劃

一、發(fā)布落地。尋求突破

2018年6月17日，世界衛(wèi)生組織發(fā)布最新版《國際疾病分類》，把游戲障礙，也就是我們通常所說的游戲成癮列為了疾病。對于網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)游戲成癮的情況，可以說是目前國內(nèi)普遍存在的問題。玩游戲現(xiàn)在成了一種病？為此，我立即著手進(jìn)行調(diào)查，將這一發(fā)布信息落地。在對石家莊市民的調(diào)查中，很多人都沒想到，自己有可能“有病”。尤其是通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著進(jìn)入暑假，學(xué)生群體已成為打游戲的“主力軍”。

我首先將調(diào)查對象瞄準(zhǔn)了去網(wǎng)吧上網(wǎng)的人群，在這里，最真實(shí)反映了網(wǎng)游愛好者的狀態(tài)。

“有些人在網(wǎng)吧里一坐就是一天，還有的人甚至直接住在了這里，玩到興頭兒上，有時連飯也顧不上吃。”談及一些上網(wǎng)的市民，一名網(wǎng)吧管理員也頗感無奈。在網(wǎng)吧里上網(wǎng)的，大部分是年輕人，而且以男性居多，其中，大部分都是在玩大型網(wǎng)絡(luò)游戲。“我們附近有幾所高中和大學(xué)，他們基本上一下課或者沒課就跑到網(wǎng)吧來玩，有的甚至逃課來玩，現(xiàn)在他們陸續(xù)開始放假了，經(jīng)常有學(xué)生三五相約一起到網(wǎng)吧玩，一玩就是一天。”

除了網(wǎng)吧酣戰(zhàn)，在家里沉迷玩手機(jī)的人也不在少數(shù)，我通過調(diào)查了解到，不管幾歲的孩子，還是而立之年的上班族，抑或是正該學(xué)習(xí)成長的大學(xué)生，男男女女，大家都有些離不開手機(jī)。

對于調(diào)查到的現(xiàn)象，我找到相關(guān)醫(yī)院專家進(jìn)行分析，并對人們關(guān)心的為什么要將“游戲成癮”列入精神疾病進(jìn)行了解釋。當(dāng)年7月2日，《燕趙晚報》刊發(fā)了名為《打游戲就精神不玩就焦慮，這是病！》的整版報道。將我的調(diào)查刊發(fā)出來，也將世衛(wèi)組織的發(fā)布落了地。

這篇報道引起許多家長的關(guān)注，而報道也并沒有結(jié)束。作為“游戲成癮是精神疾病”這種與市民關(guān)系密切的話題，可以深入挖掘。尤其是很多人對于“精神疾病”和常說的“精神病”這兩個概念并不清晰，容易引起心里恐慌。為此，我結(jié)合讀者的反饋，于第二天又刊發(fā)了名為《游戲成癮并不是單純的“精神病”》的追蹤報道。

從網(wǎng)友的熱議，到十歲男孩母親親口講述半年多的時間里如何治療兒子的重度手機(jī)沉迷。我用新鮮的事例，讓讀者們引起關(guān)注與共鳴。同時，專家對精神疾病的解釋，以及與讀者間就游戲成癮的詳細(xì)問答，讓報道有了厚重感和權(quán)威性，加深了讀者對游戲成癮的理解，并知道了“如果我有‘病，該怎么辦？”

新聞到這里，當(dāng)然還要繼續(xù)，從“游戲成癮是精神疾病”主題進(jìn)行延伸，轉(zhuǎn)到了手機(jī)依賴癥的調(diào)查。

9歲女孩同時擁有三部手機(jī)交替使用，沒有手機(jī)生活學(xué)習(xí)不知所措，家長的敘述，讓人們震驚;我走上街頭對“低頭族”做調(diào)查，更是將“手機(jī)控”的種種行為羅列出來，其中，聲音必須要多角度，在采訪中，有些必須隨時使用手機(jī)的人也收錄了他們的聲音和態(tài)度，讓大家明白手機(jī)在現(xiàn)今生活中的重要作用。通過學(xué)者與專家的分析，告訴讀者應(yīng)如何看待手機(jī)依賴的正反面。當(dāng)年7月4日，《燕趙晚報》再次刊發(fā)了《“無手機(jī)，不成活”你離得開手機(jī)嗎》的調(diào)查報道，社會反響強(qiáng)烈。

三篇連續(xù)報道，將世衛(wèi)組織的一則信息發(fā)布落地。這次新聞策劃，每天在逐步推進(jìn)。如果采用常規(guī)的排版格式或簡單的一篇報道，就會讓內(nèi)容看起來相當(dāng)生硬，甚至無力，那樣就無法達(dá)到引導(dǎo)輿論，給大家反思的作用。因此，通過策劃規(guī)模性的宣傳，形成一個獨(dú)特的氛圍，對讀者形成沖擊力，就容易引起更多人的關(guān)注。

二、貼合地方特色，圍繞中心拓展視角

2018年7月10日，石家莊市正式進(jìn)入主汛期。據(jù)了解，當(dāng)年汛期降雨量預(yù)計將超出正常年份汛期的20%到40%，防汛形勢嚴(yán)峻。此前，為保證汛期水庫安全平穩(wěn)，石家莊市部分水庫連續(xù)向滹沱河放水一個月，途經(jīng)省會市區(qū)的沿線水位猛漲，安全不容忽視。隨著天氣逐漸變熱和暑期來臨，到水邊玩耍的市民和青少年迅速增多。考慮到暑期與汛期一同到來，我認(rèn)為應(yīng)該讓更多市民，尤其是有孩子的家庭引起注意，于是一系列的關(guān)于防汛和防溺水的策劃報道迅速與讀者見面了。

既然是系列報道，從哪里開篇？當(dāng)年7月10日，也就是進(jìn)入主汛期當(dāng)天上午，我選擇了沿滹沱河一路探訪。首先，來到游人較多的“花海”附近。滿是淤泥的河道內(nèi)，有些區(qū)域水不見了，可不少人卻一手拎著抄網(wǎng)，一手提著小桶，正在河道內(nèi)走來走去。他們不時用網(wǎng)撈起什么，然后裝入捅中。在河道中“打撈”的有中年人，也有年輕人，更有人帶著孩子！通過采訪得知：“放水后，留下不少貝類和小魚，這些人是在用網(wǎng)撈‘海鮮呢。”

在滹沱河葉子廣場附近的京石高鐵高架橋下方時，一群人趴在河邊的護(hù)欄外面，注視著不遠(yuǎn)處正在水中游動的一名“健將”。走近一瞧，原來河中是一名中年男子正在野游。這名戴著泳帽、泳鏡、身著泳褲的男子，在寬闊的水面上肆意游動，完全無視他人的目光。

“這水不算深，也就兩米多，淺的地方剛到脖子，沒啥事兒！”就在此時，一名身穿泳衣、年齡在五十歲上下的女士，已經(jīng)在岸邊做好了下水的準(zhǔn)備。對于滹沱河潛在的危險，她絲毫沒有在意，表示除了有一部分區(qū)域比較深外，其它區(qū)域并不用擔(dān)心。

兩三分鐘后，這位女士活動好了身體，從岸邊一處被人為破開的護(hù)欄缺口鉆了進(jìn)去。很快，女士走下幾級臺階，一個猛子扎進(jìn)了水中。隨后的時間里，這位女士和先前的那位中年男子開始在河水中“暢游”起來。

“今天還算涼快，游會兒泳很舒服。”在岸邊，一位上了歲數(shù)的老人，正忙著穿自己的T恤。他的身邊，還跟著一名小女孩。這名自稱是老人孫女的女孩，正在用毛巾擦拭自己濕漉漉的頭發(fā)。祖孫二人，不久前剛剛在河水中游了幾圈。女孩的爺爺表示，附近的河道寬約300米，來回游一趟大概是600米，河水里面深淺不一，很適合游泳。收拾完隨身物品后，爺孫倆離開了岸邊，當(dāng)我詢問小女孩的年齡時，她伸出手指頭說道：“我今年9歲。”

我隨后繼續(xù)西行，站在河心島體育場對面的小橋上，偶然發(fā)現(xiàn)橋下的碎石灘上擺放著一雙藍(lán)色的拖鞋。仔細(xì)在附近的河水中搜尋，很快在水中發(fā)現(xiàn)了一名“野泳”男子的身影。此刻，這名男子正在從河對岸朝小橋方向游過來。

真沒想到，竟然有這么多野游者。太多的危險場景，讓人很是擔(dān)憂。隨即，《燕趙晚報》于7月11日刊發(fā)了名為《進(jìn)入主汛期滹沱河內(nèi)卻“人來人往”》的調(diào)查報道，對探訪到的現(xiàn)象進(jìn)行了曝光，希望通過稿件引起市民和主管部門的重視。

雖然很擔(dān)心，但在探訪的現(xiàn)場，并沒有出現(xiàn)意外。不過，多年來的新聞敏感性讓我知道，危險時刻存在，只要安全意識松懈，危險隨時可能發(fā)生。通過調(diào)查采訪，我發(fā)現(xiàn)就在前幾天，滹沱河等周邊水域就發(fā)生了多起溺水情況。必須讓讀者知道野游的危險性！為此，當(dāng)年7月12日，《燕趙晚報》又刊發(fā)了《汛期多雨河道漲水請勿野游撈魚》的追蹤報道。將近期省會發(fā)生的三起溺水事故告知廣大讀者，提醒大家汛期水域的危險性。

在這兩篇報道中，除了現(xiàn)場和事件的調(diào)查報道，我找到了相關(guān)管理部門的工作人員，讓他們從工作角度對大家進(jìn)行安全教育，這也讓這組調(diào)查報道更具完整性。

這之后，系列報道的第三篇刊發(fā)了。《@所有家長：看好孩子別隨便下水》，將調(diào)查拓展到服務(wù)。畢竟，在暑假期間，青少年最容易發(fā)生溺水事件，是需要重點(diǎn)關(guān)注的人群。從石津灌區(qū)附近學(xué)校教師的講述，到石市教育部門的暑期一封信，再到學(xué)生家長的反映，最終告訴讀者和孩子家長們，發(fā)生溺水后又該如何自救。讓人們意識到了不應(yīng)該在水域內(nèi)野游或垂釣。

這次汛期的策劃報道，增強(qiáng)了報紙閱讀性，還延伸了新聞觸角，通過豐富事件報道，讓新聞從安全宣傳到提高市民的素養(yǎng)，也讓紙媒的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。

三、新聞主題策劃能夠提高記者素質(zhì)

通過這兩個系列的策劃報道，我認(rèn)識到，新聞主題策劃，是報紙宣傳報道的重要砝碼，有了好的主題策劃，不僅可以讓媒體產(chǎn)生最直接的影響，還可以讓群眾形成統(tǒng)一的思想。在進(jìn)行主題策劃時，一定要根據(jù)當(dāng)?shù)卣叩幕A(chǔ)上突顯特色，在表述主題和表述內(nèi)容上，可以進(jìn)行大膽創(chuàng)新，從而讓報紙不僅符合宣傳的要求，也可以提升報紙的綜合競爭力。

有學(xué)者指出，策劃性報道，其作用可充分挖掘、展示新聞事實(shí)的新聞價值、宣傳價值，充分運(yùn)用新聞手段（報道方式、體裁、時機(jī)、版位），取得最佳社會效益和最大社會影響。雖然仍是客觀報道，但已經(jīng)是主動式的客觀報道，發(fā)揮了媒體人員最大的主觀能動性，這是市場經(jīng)濟(jì)體制下媒體改革和競爭的必然產(chǎn)物及其基本特征。策劃性報道有明確的目標(biāo)和行動方案，是依據(jù)記者對新聞事件和活動的理解與參與，形成一定的報道思路，是人的主觀能動性作用于客觀事實(shí)的一種社會實(shí)踐。社會實(shí)踐是紛繁復(fù)雜、變幻多端的，人的主觀意識如何作用于客觀實(shí)踐、如何根據(jù)變化了的事件來不斷修正思維和行動，如此反復(fù)，對于提高記者的各種素質(zhì)是大有益處的。

通過多次策劃報道，回頭來看，新聞主題策劃能夠更好地發(fā)揮新聞媒體輿論引導(dǎo)和論監(jiān)督作用。對于重大新聞事件或矛盾糾結(jié)問題，通過策劃，能夠擴(kuò)大報道的影響，把社會輿論的注意力聚焦到報道事件上，起到輿論的宣傳、引導(dǎo)和監(jiān)督作用。同時，策劃報道也有利于促進(jìn)新聞傳媒業(yè)自身的發(fā)展，促使新聞媒體增強(qiáng)精品意識，不斷地提高報道質(zhì)量。

四、新聞主題策劃應(yīng)把握好的幾點(diǎn)內(nèi)容

選題要新。新聞主題策劃，策劃的是新聞報道，貴在出新。因此，策劃要想抓人眼球，有看點(diǎn)，應(yīng)當(dāng)學(xué)會在選題上“抓人”，注意在選取新鮮題材上動腦筋。

時效要快。新聞的特性決定了策劃必須要迅速快捷，搶先一步，先聲奪人。策劃要講求時效，突出一個“快”字，如果你落在人家后頭，你的選題很可能因?yàn)楦思易曹嚩鵁o法實(shí)施，即使是同行的策劃有所區(qū)別，也難免會有“鸚鵡學(xué)舌”之嫌。

挖掘要深。寫新聞稿件要有思想深度，表達(dá)的思想越新穎深刻，可能會給人更多的思考空間，人們受到的啟發(fā)就大，產(chǎn)生更好的社會效益，就越能受到讀者的歡迎。而組織新聞報道策劃，一般面對的是重要題材或重大事件，有的是系列報道，有的是幾期甚至十幾期，無論是從容量上還是從分量上，都比單篇的新聞稿件重要得多。因而更要有思想深度，更注重思想及事件的挖掘。要敢于揭示矛盾，觸及熱點(diǎn)。要尋找和挖掘讀者、聽眾、觀眾普遍關(guān)心的問題，解答他們想知而未知的問題，同時更要堅守新聞宣傳的黨性和安全。總之，把新聞做深、做透，讓新聞“立”起來、“活”起來，是增強(qiáng)新聞主題策劃深度的一條重要途徑。