試論融媒體時代如何提升電視新聞輿論影響力

朱運祥

摘要：隨著新媒體的異軍突起，電視等傳統媒體與新媒體的融合發展趨勢日益深入，已成為各大媒體未來發展的必然選擇，可以說，媒介發展已進入融媒體時代。在媒介融合發展的新時期，電視新聞面臨諸如機遇與挑戰，電視新聞亟待增強傳播效果和節目質量，而電視新聞的輿論影響力又是影響電視新聞生存發展的關鍵因素，因此，電視媒體一定要想方設法切實提升電視新聞的輿論影響力，從而確保電視新聞的長久健康快速發展。

關鍵詞：融媒體時代：電視新聞：輿論影響力

進入21世紀以來，隨著移動互聯科技、數字信息技術的迅猛發展，智能手機等各種新興的高科技電子產品不斷普及應用，加快了信息接收與傳播的速度。如今社會受眾可以24小時全天候接收自己感興趣的信息，社會受眾已由傳統單一的“受者”向“傳受者”轉變，社會大眾的話語權明顯增加，他們的主體意識也顯著增強，對電視新聞的要求也越來越多。與此同時，新媒體以其傳播迅速、信息海量、與受眾實時互動的巨大資源優勢，正逐步改變了電視媒體傳統的傳播渠道和傳播方式，促進電視媒體不斷進行電視新聞的轉型與升級。電視媒體與新媒體發展步入融合發展的新階段，相互取長補短，而不是相互取代，雙方都力爭在激烈的媒介市場中占有一席之地，從而獲得更好的發展壯大良機。

簡單來說，融媒體就是電視等傳統社會主流媒體與新媒體的融合體。所謂媒介融合，就是指通過打通報紙、廣播電視、移動互聯等媒體之間的“壁壘”，讓一種媒介兼具其他媒介的優勢和特點，實現社會媒介資源的整合與共享，從而提高媒體的綜合競爭力。可以說，媒介融合是融媒體時代最鮮明的時代特征，在這個融合體內，既有電視等傳統媒體所提倡的社會主流價值觀、優質的新聞內容和媒介品牌的知名度及影響力，又包含新媒體的傳播技術、互動平臺。所以，在融媒體時代發展的背景下，提升電視新聞傳播的輿論影響力就顯得尤其重要，這是直接關乎電視新聞和電視媒體今后發展的重要因素。

一、融媒體時代電視新聞輿論影響力的概論

顧名思義，電視新聞的輿論影響力是指電視媒體在傳播新聞的過程中對受眾、社會產生的各種影響的總稱，具體包括對社會輿論導向性、價值觀導向性、以及引發情感共鳴等方面的內涵。融媒體時代為提高電視新聞的輿論影響力創造了良好的外部條件，但電視新聞的輿論影響力受到電視新聞內容、傳播渠道、受眾群體等客觀實際條件的影響，其影響力有大有小、有遠有近。在融媒體時代，提高電視新聞的輿論影響力具有十分重要的作用，提高電視新聞的輿論影響力也就是要不斷提升電視新聞節目的傳播力和輿論感召力，繼而引發電視觀眾的強烈共鳴和反響。

二、新媒體時代電視新聞輿論影響力分析

輿論一般由輿論主體、輿論客體和輿論存在形式三個要素構成，電視新聞輿論自然也不例外，但和輿論不同的是，電視新聞輿論還可以融合意見載體。通過對電視新聞輿論影響力的系統全面分析，可以更加深入了解到電視新聞輿論影響力的本質和電視新聞輿論影響力發生作用的過程，從而為今后提升電視新聞的輿論影響力指明方向。

1.電視新聞自身的傳播影響力

電視新聞報道本身就具有一定的傳播影響力，這是與電視新聞報道內容和表現形式息息相關的，電視新聞通過特定的傳播平臺將最有新聞價值的信息傳遞給廣大電視觀眾后形成的潛移默化的影響，觀眾接收信息后又通過群體傳播等形式，逐漸在社會中形成相應的社會輿論壓力，進而推動某些社會問題得以順利及時處理，特別是電視問政新聞或電視民生新聞，往往這類電視新聞節目所蘊含的輿論影響力更強。可見，在媒介融合的背景下，電視新聞自身的傳播力也是影響電視新聞輿論影響力的關鍵因素，電視新聞媒體一定要引起高度重視，必須切實增強電視新聞的內容品質，提高電視新聞自身的傳播影響力，這是電視新聞提升輿論影響力的基礎與前提。

2.電視新聞引發的社會輿論導向力

電視新聞報道除了傳達信息、提供娛樂外，還有一個非常重要的功能就是引導社會輿論，這也是電視新聞輿論影響力的一個表現。電視新聞的社會輿論導向力可以通過“議程設置”來實現，也就是通過精心篩選新聞報道的主題和新聞素材，強化電視新聞的品質，通常來說，電視新聞輿論感召力越強，電視新聞的影響力也就越大，這也就是電視媒體努力提高電視新聞整體質量的原因之一。因此，電視新聞必須要加強政治敏感和新聞敏感的運用，一定要確保電視新聞報道內容的權威性、真實性、重要性，多正面報道，少負面報道，切記不能傳播違背法律法規和新聞職業道德準則的內容，否則會引發負面社會效應，對社會正常發展形成干擾，也會嚴重影響電視新聞的社會輿論導向力和電視媒體的社會公信力。

三、融媒體時代提升電視新聞輿論影響力的舉措

1.重視電視新聞的選題，大力提升電視新聞質量

影響電視新聞輿論影響力的因素很多，其中關鍵一個因素就是電視新聞自身的質量，而電視新聞的選題又是直接影響節目質量的核心。在當前媒介高度融合發展的形勢下，電視新聞面臨的壓力與挑戰空前劇增，電視新聞以及電視媒體的話語權不斷被弱化，電視新聞的權威性受到嚴重挑戰，再加上眾多電視新聞節目內容的同質化、低俗化傾向嚴重，電視新聞在觀眾心目中的重要位置不斷動搖，如果電視新聞不能重新樹立威信，那么觀眾就會慢慢喪失對電視新聞的信心，進而引發電視新聞收視率的下滑，沒有收視率的保證，電視新聞的輿論影響力就會如“無源之水無本之木”，終會失去應有的地位。由此可見，強化電視新聞的選題是提升電視新聞輿論影響力的有力舉措，也就說，在電視新聞選題過程中，要結合融媒體時代發展的潮流趨勢，從觀眾角度選擇最有新聞價值的社會熱點、重點問題，找準最佳切入點，制作出高質量的電視新聞。

2.增強電視新聞報道的時效性

隨著新媒體的出現，信息傳播速度發生史無前例的變化，電視新聞很容易瞬間變為“舊聞”，從而直接降低了電視新聞的新聞價值和傳播效果。確保和增強電視新聞的時效性，需要電視新聞記者、新聞編輯、播音主持人等新聞從業人員的共同努力和密切配合，特別是電視新聞記者，要時刻保持自身敏銳的態勢，及時發現新聞線索，迅速對新聞線索進行“抽絲剝繭”般的分析，找到最有新聞價值的內容，然后迅速做好新聞的謀篇布局，盡可能提升電視新聞的時效性。以往，電視新聞記者受限于落后采寫設備的限制，新聞時效性無法得到保障，但如今，無論新聞的采訪、寫作設備還是新聞編輯設施，都不斷的更新換代，高科技產品讓電視新聞記者的采寫效率進一步提升，所以許多前一秒發生的新聞，后一秒就能在各種新媒體平臺上看到，這些具有很強時效性的電視新聞所蘊含的電視新聞輿論影響力是巨大的，第一時間起到輿論監督的效果。

3.創新電視新聞的傳播方式

電視新聞主要是通過電視媒體渠道來對受眾進行傳播的，受限于電視媒體渠道的劣勢，很難讓所有的電視觀眾及時收看，從而延緩了電視新聞輿論影響力發揮作用的時間。隨著微信、微博等新媒體平臺的廣泛應用，受眾可以隨時隨地接收各種信息，所以，電視新聞的傳播渠道和傳播方式要適時進行創新和升級，積極開創符合自身特色的傳播形式，也就是要為電視新聞的傳播提供良好的平臺和渠道，讓更多受眾能夠接收電視新聞，從而切實增強電視新聞的輿論影響力。

4.重視與觀眾的互動，增強觀眾的話語權

新媒體時代，觀眾的主體意識和地位顯著提升，觀眾不再是處于完全被動接收信息的“受者”，相反，他們還是信息的傳播者，對信息的傳播效果起著非常大的影響。因此，電視新聞要加強與觀眾的聯系，在節目中開設各種互動交流的平臺，讓觀眾積極參與到電視新聞傳播中來，增加觀眾的話語權，增強觀眾對電視新聞的認可，這也是提升電視新聞輿論影響力的有力措施。

四、結論

總之，在融媒體時代，通過發揮和整合各媒體的優勢，增強媒體相互配合的默契，讓電視媒體以及電視新聞具有更大的發展空間。同時，在此基礎上，合理運用各種制約電視新聞輿論影響力的因素，將各種因素形成“合力”，從而增強電視新聞的質量，推進電視新聞的可持續發展。