青島啤酒元素文創產業的發展分析

陳佳鑫

摘要：文化是一座城市的靈魂，創新是引領發展的不竭動力。文化創意產業的發展對實現城市創新驅動和轉型發展有著重要作用。2018年青島出臺政策大力扶持文創產業發展。青島啤酒跨界國潮，登上紐約時裝周的舞臺，讓品牌走向世界?！肮恕薄肮藡尅钡那鄭u啤酒節IP形象將城市文化與景區文化相結合，迎接五湖四海的客人。在城市文旅融合發展的背景下，探索文化IP與城市之間的合作，順應時代的潮流，繼承傳播優秀傳統文化。

關鍵詞：啤酒元素：文創;產業發展

青島是全國最早接觸和接受啤酒的地區，它的歷史與啤酒息息相關，啤酒文化早已融入這座城市發展的脈絡。當前的文創產品不再單純地借用啤酒元素的外形進行創造，而是融合了啤酒文化、青島城市特色。青島啤酒文創產業的發展為青島的文化發展與產業升級帶來了新的創造活力，使城市的文化真正“活”起來。

一、青島啤酒跨界國潮

近些年來，文化創意不斷進行跨界融合，文刨+精品旅游的模式，一方面催生了文刨產品的開發熱潮，另一方面也打響了旅游品牌的知名度，形成良性循環，探索文創同旅游的全新發展模式。

在2019年落幕的紐約時裝周，來自中國的青島啤酒，以青啤百年歷史文化為靈感，以“百年國潮”為主題，用一場跨界國潮秀，此次展出的潮牌時裝帶有復古產品的靈感元素，許多都來源于青島啤酒歷史產品和老廣告海報，這些收藏于青島啤酒博物館的珍貴文物用這種特別的方式“活”起來了。

在紐約時裝周上，青島啤酒和NPC共同發布的聯名系列作品，包括潮流服飾和潮流腰包等，整體設計風格都主要基于復古基調，采用了青島啤酒經典1903復古罐老海報及罐身出現的標志性復古元素為主要設計來源，用兩個不同體系的品牌碰撞出恣意灑脫的青春感，令人不自覺地沉迷其中。

青島啤酒歷經百年積淀下來的產品工藝和品牌文化讓青島啤酒不僅在國內打出了一片天地，還讓品牌走向世界，收割了大片粉絲。

想要實現品牌價值和社會公眾影響力的提升，文化層面的賦能可以幫助品牌潛移默化地影響更龐大的人群。青島啤酒洞察到“國潮”背后國人文化自信力的提升，借力時尚服飾為介質，以炫酷視覺去吸引，再用潮流文化內核深入新生代人群的這個創新嘗試就是一個文化賦能品牌的最佳參考案例。

二、“哈舅”—青島啤酒節

“哈舅”是國內第一個將城市文化與景區文化結合的設計。在吉祥物創作之初，團隊一直在找尋最能與城市氣質符合的形象，最終，他們將目光聚焦在啤酒上，打造了青島啤酒節獨特的IP形象。

“哈酒”就是喝酒的意思，吉祥物的名字“哈舅”取其諧音，一位土生土長的“青島小哥”形象瞬間鮮活起來。對青島本地人來說，“哈舅”是身旁端著酒杯熱情熟悉的老友;對于外地游客們來講，“哈舅”“哈舅媽”是典型的青島“小哥”“小嫚”的代表，親和力十足。金沙灘啤酒城是‘哈舅的家，西海岸新區是他的誕生地，青島是他的故鄉，他們在家中迎接著來自五湖四海的客人。

2019年啤酒節，金沙灘啤酒城內設有11處“哈舅”“哈舅媽”網紅打卡點。博覽小鎮5號樓前設有“哈舅”郵局，不僅可以定制個性化明信片，還能現場打印寄出，蓋上第29屆青島國際啤酒節的紀念郵戳，打造自己獨有的啤酒節情懷。

哈舅的手辦也十分的特別，采用“盲盒”的方式進行售賣。隨機的款式，隨機的造型，增添了無限的想象。其中限量版哈舅也作為驚喜彩蛋隱藏其中。

三、啤酒文化+閱讀

“不是書店”，因為它不僅是書店。位于啤酒文化展覽區的這家書店更是一處融合哈舅、文藝策展中心、文創品、咖啡飲品店、實體書店的新零售文化空間綜合體，打造書店和咖啡館、文創產品結合的“后書店時代”的概念。置身其中，游客可以感受到整個書店將哈舅、咖啡餐飲等空間整合在一起后空間的整體性。

這家書店利用西海岸金沙灘啤酒城的獨特優勢，打造了青島市第一家和啤酒文化相融合的書店空間，在這里不光可以閱讀，還能體驗哈舅定制精釀啤酒及哈舅文化衍生品。

四、結論

青島啤酒元素文創產品，建立在青島本土文化之上，以生動形象的方式傳播開來。文創產品，如同一個個文化的“信使”，演繹著一個個活靈活現的文化故事，向世界各地的游客展現青島魅力。

堅持多元化、個性化的道路使得青島啤酒在世界頂級舞臺上煥發新的光彩，向全球展現中國百年潮牌的文化自信。從百年品牌到百年潮牌，一字之差體現的是青島啤酒與時代的互動，青島啤酒不止要變得更年輕，更是在傳承與創新中引領時代潮流，推動和引領產業轉型升級。