淺析廣播電視轉(zhuǎn)型升級與融合媒體平臺的建設(shè)技術(shù)

歐圖弘

摘要：現(xiàn)階段，廣播電視主要任務(wù)就是轉(zhuǎn)型升級和構(gòu)建融合媒體平臺。人們只有對有關(guān)技術(shù)進行充分了解才可以更好的對廣播電視進行改變。因此，本文對當前新媒體時代下廣播電視轉(zhuǎn)型升級特點進行了分析，然后研究了廣播電視平臺融合媒體平臺的技術(shù)，力求進一步促進融合媒體平臺建設(shè)以及廣播電視轉(zhuǎn)型升級。

關(guān)鍵詞：廣播電視：轉(zhuǎn)型升級：融合媒體平臺：建設(shè)技術(shù)

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的越來越快，人們對信息進行接收和節(jié)目觀看方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，其直接影響廣播電視持續(xù)健康的發(fā)展。這就需要讓廣播電視盡快對新技術(shù)進行接受，利用轉(zhuǎn)型來給自身得到比較大的發(fā)展空間。本文對當前新媒體時代下廣播電視轉(zhuǎn)型升級特點進行了分析，然后研究了廣播電視平臺融合媒體平臺的技術(shù)，力求進一步促進融合媒體平臺建設(shè)以及廣播電視轉(zhuǎn)型升級。

一、新媒體時代下廣播電視轉(zhuǎn)型升級的特征分析

1.改變廣播電視內(nèi)容

內(nèi)容為廣播電視節(jié)目以及新媒體節(jié)目的重點。目前，廣播電視節(jié)目以及新媒體節(jié)目在內(nèi)容方面存在比較大的差距。和其他媒體節(jié)目相對比，廣播電視節(jié)目更專業(yè)，特別在新聞節(jié)目方面。然而，電視新聞最明顯的特點就是嚴肅性，進而讓電視新聞以及觀眾之間的距離較為遠。所以，廣播電視不僅需要對自身節(jié)目內(nèi)容進行改變，讓內(nèi)容符合大眾的需求，另外還需要對內(nèi)容表達方法進行創(chuàng)新，讓自身更加和新媒體平臺相貼近，被越來越多的人所接受。

2.多元化的渠道

一直以來，電視都為廣播電視節(jié)目傳統(tǒng)傳播渠道，目前一些廣播電視節(jié)目表現(xiàn)手段都為數(shù)字電視。數(shù)字電視不斷發(fā)展給廣播電視帶來比較大的機遇。然而，僅僅電視一個渠道還不能對節(jié)目進行較廣的傳播。觀眾在對數(shù)字電視進行觀看的時候較為被動，綜藝節(jié)目以及新聞等都是在一定時間內(nèi)進行觀看，時間存在比較強的不靈活性。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，在一定情況下對電視生存空間進行了擠壓。所以，廣播電視也需要更好的通過互聯(lián)網(wǎng)來傳播，通過微信以及微博等網(wǎng)絡(luò)平臺增加自身影響范圍以及傳播速度。除此之外，也需要更好的立足于電視平臺，更好的通過數(shù)字電視技術(shù)，進一步推動自身在傳統(tǒng)平臺當中的發(fā)展。

3.改變適應(yīng)終端

廣播電視需要科學使用互聯(lián)網(wǎng)來對新聞進行傳播，然而網(wǎng)絡(luò)媒介除了在軟件上存在不一樣，也需要在硬件上有比較大的改變。在以往，人們?yōu)g覽網(wǎng)絡(luò)主要是通過電腦，在對各類節(jié)目進行觀看方面，和傳統(tǒng)電視相對比存在比較小的改變。然而對于一些節(jié)目而言，盡管在網(wǎng)絡(luò)當中有所傳播，但是因為電視以及電腦不容易攜帶，觀看一般都是在固定的地點，然而電視不但在清晰度還是舒適度方面都存在比較大的優(yōu)勢。因此，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)沒有對電視地位進行撼動。但是目前，隨著智能手機越來越普及，無線傳輸速度越來越快，人們觀看節(jié)目位置也出現(xiàn)了變化，一些人直接帶著便攜設(shè)備來對新聞進行觀看。這種觀看手段大大消減了電視觀看體驗優(yōu)越性，進而造成了大量電視觀眾流失。

二、廣播電視平臺融合媒體平臺的技術(shù)

1.融合媒體平臺技術(shù)的基礎(chǔ)構(gòu)架

在構(gòu)建融合媒體平臺的初期結(jié)匯單，要充分建設(shè)好基礎(chǔ)框架，進而確保后續(xù)工作順利進行。在建設(shè)基礎(chǔ)框架的時候，首先需要對建設(shè)基本方向進行明確，進而就需要新聞傳遞準確性以及可靠性。利用對涉及到的新聞傳播渠道以及傳遞內(nèi)容的全方位了解，進而確保新聞傳播準確性。第二，需要科學的利用新技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)要在一定程度上對傳播方式進行創(chuàng)新。廣播電視要通過這些技術(shù)，對自身網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)進行優(yōu)化，利用當前先進的云技術(shù)以及大數(shù)據(jù)計算等，不斷提升新聞以及節(jié)目投放準確性，對觀眾體驗進行優(yōu)化。第三，廣播電視要讓自身節(jié)目變得更集成化以及智能化，另外也需要將這些看成是融合媒體根本目的，進而不斷提升人們對平臺的基本需求。

2.融合媒體平臺的流程和思想

前文提到了大數(shù)據(jù)計算，這就需要廣播電視能夠成熟的使用這些技術(shù)。需要廣播電視臺對云計算和大數(shù)據(jù)分析有深入的了解，開發(fā)觀眾數(shù)據(jù)收集方法和對大數(shù)據(jù)進行分析的算法，從而得到更加準確的分析結(jié)果，提高節(jié)目的精度。同時，在平臺建設(shè)過程中，要提高平臺的數(shù)據(jù)分析性能、業(yè)務(wù)調(diào)度性能，并且還要保證平臺數(shù)據(jù)的安全，避免觀眾信息泄露。同時還需改變對問題分析的角度，因為觀眾的需求、喜好受到互聯(lián)網(wǎng)的影響很大，就使得需求、喜好在短時間內(nèi)經(jīng)常會出現(xiàn)較大的變化，因此需要構(gòu)建一個動態(tài)化的業(yè)務(wù)流程，保證廣播電視臺對外界準確的判斷，促進數(shù)據(jù)分析的準確性。

3.具體實施方法

廣播電視的轉(zhuǎn)型和融合媒體平臺的建設(shè)需要一定的時間，因此，一方面需要抓住機遇加快自身的轉(zhuǎn)型速度，另一方面也需要循序漸進，避免改變過大導(dǎo)致自身陷入困境。因此，廣播電視平臺的首要工作是將云計算和大數(shù)據(jù)等技術(shù)合理的應(yīng)用到媒體融合的工作當中，其次可以適當?shù)卦黾釉破脚_的應(yīng)用范圍，調(diào)整廣播電視的格局，提高新聞傳播效率。20到40歲的用戶是娛樂消費的主力軍，可以收集這些用戶的行為數(shù)據(jù)，通過分析得到他們想要的節(jié)目，從而制作符合他們喜好的節(jié)目。

三、結(jié)論

科學技術(shù)的發(fā)展改變了人們的行為習慣，廣播電視也需要在這樣的背景下轉(zhuǎn)型，并建設(shè)融合媒體平臺。大數(shù)據(jù)、云計算等都建立融合媒體的關(guān)鍵技術(shù)，了解這些技術(shù)，并通過他們分析觀眾的喜好和行為，改善融合媒體平臺的建設(shè)，廣播電視在新時代也仍然是人們生活的重要組成部分。