全媒體時代如何提高新聞媒體的輿論引導力

劉捷

摘要：目前，隨著科技革命帶來的社會變革，新聞輿論工作也發生了重大的變化，但是如果網絡上一旦出現一些不良和不正確的言論，新聞工作者要保證有足夠的能力去控制輿論的發酵和后期的影響，媒體工作者要不斷提高公民的規范意識，媒體工作者還要學會用新聞和媒體去引導網絡上出現的輿論，控制這些輿論的發展態勢，從而建立良好的網絡環境，所以相關的新聞媒體部門做好對于輿論的引導工作顯得至關重要，為此本文將針對在全媒體時代如何提高新聞媒體的輿論引導力進行探討和分析。

關鍵詞：全媒體;輿論引導：新聞媒體

一、在全媒體時代新聞輿論工作面臨的新的挑戰

隨著這幾年以來新媒體的不斷發展，關于新媒體工作的各個方面也都發生了一些變化，新聞輿論工作也是如此，這些變化體現在許多方面，比如在輿論產生的環境，輿論傳播的方式以及對于新聞輿論工作的定位的變化上。由于媒體工作發生的這些轉變，我們又重新審視新聞輿論工作，使得我們目前對于新聞輿論工作有了更加深刻具體的認識，在這些變化當中，具體表現為：原來的新聞宣傳是一說一昕的單方向傳播的模式，呈現出一種呆板的傳播模式，但是現在的新聞宣傳是當一個新聞發出來之后，人們會對這些信息進行討論和分析并且發布出來，呈現出一種雙向性的傳播模式，這種傳播方式明顯與人民的聯系更加密切，吸取了人們的多方面的觀點和意見。在全媒體時代的今天，公眾可以通過多種多樣的方式獲取資訊，表現在可以通過視覺和聽覺獲取信息，而且現在網絡發展也特別的迅速，信息的接受和傳播更加方便和快捷，人們現在的時間整體呈現片段化，媒體為了應對這種變化應該讓信息變得可以轉播，隨時可以獲取，這樣有利于信息被人們更加和更好的接受，也有利于信息接受的隨時化，極大地便利了人們對信息的獲取，也使得新聞的傳播更加廣泛，迅速和方便。

當然了，在新聞輿論帶來的以上挑戰之外，還有許多其他的挑戰，其中值得一提的是，在媒體迅速發展的今天，加上人們日常的情緒沒有地方去宣泄和表達，有的人就喜歡在網上發表自己的言論和看法，而這些看法有的是正確的，有的是偏激的，在面對同一個輿論的時候，有的人能夠給出客觀正確的觀點，但是有的人給出的觀點就顯得有點負面，在現在這樣一個充斥著各種信息的網絡時代，各種信息都可能被人們拿去議論和發表，可能會引發社會的不安，所以輿論工作者還需要針對以上這種現象想出切實可靠的方案去規避不好的影響事件的發生。

二、在新的輿論環境下。新聞輿論工作的不足

1.新聞輿論工作思維落后

在當下，一些新聞工作者的工作思維還是原來的老思維，工作過程中存在僵化和老化的現象，一些新聞輿論工作者對于發布的新聞信息敷衍應對，對于一些信息的內容照本宣科，一些空洞的標語口號比較多，對于新聞的發掘也缺乏創新力，讓人感覺沒有新鮮感和親和力，難以吸引群眾的關注，甚至有很多人對于新聞的發布都是從其他的地方摘抄過來的，多為照搬照抄，更新速度也比較慢，缺乏個性和產品創新，提供的信息也和公眾的需求不匹配，在面對快速發展的新媒體時代的時候，當前的新聞輿論工作還沒有形成完整的管理格局，導致網絡上的信息缺乏公眾可信度，一些輿論左右視聽。

2.新聞輿論工作者的水平不夠

隨著進入全媒體時代，人們每天從網上獲取自己想要獲取的信息，網上有許多發布新聞輿論的平臺，這些平臺的質量良莠不齊，質量的好壞取決于新聞工作者的水平，現在人們對于信息的要求也越來越高，所以新聞輿論工作者也要注意提升自己的工作水平，要注意培養自己編寫文章的能力和水平，關注社會上出現的一些新鮮的事物，用獨特的和敏銳的眼光去看待他們，最后通過各部門的配合將所發現的東西撰寫成一篇被讀者喜愛的作品。所以新聞輿論工作者要在他們原有的知識水平的基礎上，要不斷地更新自己的工作水平，大部分新聞輿論工作者沒有及時地更新自己的認知，也沒有定期地參加培訓來提升自己的能力，沒有及時隨著時代的轉變來變化自己，從而出現寫出來的新聞不被人們所接受和喜愛的情況。

3.對于信息的管理能力不夠

現在社會當中的信息十分混亂，在全媒體時代，由于通信的便捷導致信息數據的傳遞呈幾何級增加，導致了新聞采集、調查分析、及時發布上存在聯動不通的情況，新聞工作者在采集相關信息、對信息進行真假判別、組合信息、信息的編寫和最后的按時分布上都存在許多的障礙，所以新聞工作者應該提高自己的能力，對信息進行管理和篩選，最后發表出來正確有用的信息。

三、對于新聞輿論的引導方法

1.打破傳統對于信息的觀念

新聞輿論工作是一項十分復雜，難以運作的工作，隨著時代的改變，信息的增多，新聞工作者也要相應的更新自己的觀念，改變傳統的工作模式，跟上時代的潮流，學會用更加有效直接的方式將信息進行傳遞出去，所以，新聞工作者要對這種事情提起重視，多與人們進行信息上的互動和交流，深化網絡的交互，同時新聞工作者也要形成一種合作概念，現在這個時代不再是原來那個人與人之間單打獨斗的年代，新聞工作者要學會與其他的新聞發布平臺的人員進行信息上的共享，這樣的話既提高了信息獲取的效率，又提高了新聞工作者的工作效率，實現資源的整合和利用。

2.增加自身的話語權

在網上信息漫布的今天，人們對于信息獲取的途徑是多種多樣的，一些新聞平臺如果要想做到更加的突出的話，就需要增加自己的話語權，提升自己的影響力。從人民群眾的需求出發，采集人們都想知道和一直關注的信息，并且對信息進行篩選，選出最真實可靠的信息，最后傳遞給群眾，新聞工作部門還要與相關的政府部門多進行溝通和交流，這樣是為了及時地了解到社會上將要出現的各種信息，方便新聞部門對信息進行及時的和高效的整合和發布，對于得到的信息進行多方面和多角度的深層剖析，得出正確又全面的結論，用得到的數據發聲，提高信息的準確性和可信度，在得到消息之后，要寫出讓人們更能接受的東西，從讀者的角度出發，寫出適合不同的社會階層，不同的受教育程度和不同的年齡階段的新聞，寫出有深度、能被廣大人群所接受、有內涵的新聞，提高新聞的被接受度，進而逐步提高新聞媒體的輿論引導力和影響力。

3.提升信息的公信力

新聞的報道能否被人們所接受，能否被人們一直信任取決于發布信息的公信力。對于新聞工作人員來講要做到及時和快速，以最快的速度對新聞內容進行整理和發布，從而提高工作效率，滿足人們對于信息的需要，提高人們對新聞認知和公信力。在快速發表信息的要求下，要保證信息的真實性，公信度則體現的是權威性和信譽度，如果發布一則錯誤的新聞，就會引起網上的躁動和誤解，損害新聞部門的公信力，所以新聞工作部門要運用規范的方式對信息進行發布，新聞工作部門要通過信息公開形式強化輿論信息的權威性和規范性，改變工作中只注重信息發布的情況，將工作重心從發布信息轉變到信息服務上面來，方便公眾通過全媒體瀏覽所需的信息內容，為公眾通過全媒體瀏覽所需的信息，從而有效地進行輿論的引導，提高媒體的信譽水平。

四、結論

通過對于新聞媒體輿論的相關分析，我們可以發現，隨著全媒體時代的普及，人們對于新聞內容質量的要求越來越高，對于新聞發布出來之后也會進行討論和發布自己的看法，現在新聞發布已經呈現出一種交互型的模式，所以新聞工作者要更加重視新聞的發布，在汲取最新新聞資訊之后，對信息進行全面的篩選和判別，過濾掉虛假的和沒有用的信息，對信息進行整理，最后認真的對信息進行書寫，寫出適合大部分群體閱讀的新聞，讓新聞工作者發布出來的信息能夠更好的被人們所接受和吸收，在這其中一定要保證信息的創新性和引導性，這就需要新聞工作者不斷地更新原有的對待新聞的觀念，并且更新和完善相關的制度，不斷增強新聞工作部門的話語權和影響力，從而不斷地提升新聞媒體地輿論引導力。